電源連接器發(fā)展分析：房產(chǎn)、消費(fèi)電子及小家電熱銷給開關(guān)插座帶來(lái)新需求[圖]

    近年來(lái)隨著房地產(chǎn)調(diào)控政策不斷收緊，中國(guó)竣工房屋面積震蕩下滑。五金、家具及室內(nèi)裝修材料零售額17年同比減少16.4%，轉(zhuǎn)換器、墻壁開關(guān)插座行業(yè)增長(zhǎng)承壓。同時(shí)，2017年新房、二手房成交套數(shù)同比分別提升15%、16%，商品房裝修套數(shù)也提升15%，增長(zhǎng)空間仍存。

    一、插座原材料

    民用電工消費(fèi)品原材料采購(gòu)成本在產(chǎn)品成本中占比較大，公牛直接材料占主營(yíng)業(yè)務(wù)成本比重超過(guò)80%，其中2015-2018Q1塑料、五金件和銅材采購(gòu)金額占比分別為34.42%、21.68%和19.98%，采購(gòu)成本變動(dòng)是影響行業(yè)盈利空間的重要因素。2019年2月銅、PC價(jià)格分別較2018年初下降12.0%及44.8%，原材料成本壓力大幅緩解。

2015-2019.1銅價(jià)及PC價(jià)（元/噸）

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    二、插座需求情況

    消費(fèi)電子產(chǎn)品普及，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，中國(guó)智能手機(jī)已高度普及。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)，至2018年6月末，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)7.88億。同時(shí)平板電腦、智能手環(huán)、藍(lán)牙耳機(jī)等新興電子產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，滲透率穩(wěn)步提升。消費(fèi)電子產(chǎn)品耗電速度快，充電頻次高，推動(dòng)插座電源市場(chǎng)步增長(zhǎng)。

    近年來(lái)受益于國(guó)內(nèi)居民收入提升及消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，小家電產(chǎn)品銷售旺盛。2017年中國(guó)小家電行業(yè)銷售額達(dá)到3155億元，近5年CAGR達(dá)12.5%，并催生出凈化器、凈水機(jī)、料理機(jī)等一批熱銷爆品。小家電產(chǎn)品種類豐富，通常插電使用，其熱銷可有效增添插座運(yùn)用場(chǎng)景，帶動(dòng)排插、墻插需求的進(jìn)一步增長(zhǎng)。

2010-2018H1國(guó)內(nèi)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及同比圖

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2017年中國(guó)小家電各品類規(guī)模及增速

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    插座、開關(guān)等室內(nèi)裝修材料與房地產(chǎn)、家裝市場(chǎng)密切相關(guān)。近年來(lái)隨著房地產(chǎn)調(diào)控政策不斷收緊，中國(guó)竣工房屋面積震蕩下滑。五金、家具及室內(nèi)裝修材料零售額2017年同比減少16.4%，轉(zhuǎn)換器、墻壁開關(guān)插座行業(yè)增長(zhǎng)承壓。同時(shí)，2017年新房、二手房成交套數(shù)同比分別提升15%、16%，商品房裝修套數(shù)也提升15%，增長(zhǎng)空間仍存。

2012-2017年房屋交易、裝修套數(shù)

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    三、開關(guān)競(jìng)爭(zhēng)格局

    1）轉(zhuǎn)換器系家用電工領(lǐng)域的快消品，消費(fèi)頻次高，運(yùn)用場(chǎng)景廣；結(jié)合草根調(diào)研及測(cè)算，國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)換器市場(chǎng)規(guī)模約在100-150億之間；2）墻開插座方面，2017年中國(guó)墻壁開關(guān)插座市場(chǎng)規(guī)模為164億元，同比增長(zhǎng)4.7%。中高端發(fā)力明顯，2017高、中高、中端市場(chǎng)分別增長(zhǎng)5.0%、7.9%與6.3%，低端增幅僅1.6%，消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)顯現(xiàn)。

    市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，公牛仍為龍頭，受轉(zhuǎn)換器、墻開插座行業(yè)初始投入少、技術(shù)門檻低及高利潤(rùn)空間的屬性吸引，眾多中小企業(yè)入場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)魚龍混雜，競(jìng)爭(zhēng)激烈。但公牛始終占據(jù)兩市場(chǎng)龍頭位置。轉(zhuǎn)換器公牛稱雄，公牛的業(yè)內(nèi)較大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為小米與飛利浦，但公牛規(guī)模大幅領(lǐng)先，2017年小米插線板銷售額為2.25億元，約為公牛的5.6%；墻開插座格局漸顯，根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2017年業(yè)內(nèi)前三名為公牛（13.7%）、TCL（10.9%）及西門子（6.2%）。
線上格局方面，2017年公司轉(zhuǎn)換器、墻壁開關(guān)插座兩個(gè)品類天貓市場(chǎng)占有率分別達(dá)到63.14%、21.06%

2015-2017年公牛、小米插線板收入對(duì)比

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2017中國(guó)墻壁開關(guān)插座品牌市場(chǎng)份額

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