電商法實(shí)施后，海外代購發(fā)展前景分析：2019年海外代購用戶規(guī)模、行業(yè)市場規(guī)模，海外代購區(qū)域分布特點(diǎn)，海外代購發(fā)展機(jī)會與威脅分析[圖]

    海外代購是指代購方依據(jù)委托方的委托，并有償?shù)膹氖驴缇车纳唐焚徶玫囊豁?xiàng)服務(wù)經(jīng)營活動。海外代購，一般涉及三類法律主體：買方、代購方和賣方。就目前形勢而言一般有兩種代購?fù)緩剑阂环N私人代購，包括熟人和職業(yè)私人代購；另一種是官方代購。而海外代購的貨源大致有三種渠道：一正常貨運(yùn)，二私人包裹郵寄，三個(gè)人攜帶通關(guān)。

    1、海淘用戶規(guī)模

    對于許多熱愛網(wǎng)購的剁手黨而言，國內(nèi)的商品已經(jīng)不能滿足其龐大的購物欲望，他們逐漸把目光伸向海外市場。近幾年來，國家出臺了很多積極的跨境電商政策，大力支持海淘事業(yè)的發(fā)展，除此之外，伴隨國際物流體系的完善，海外商品郵寄到中國的速度大大提升，這些都促進(jìn)了海淘市場的發(fā)展。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)2014年我國海淘用戶規(guī)模為1500萬人，2016年國內(nèi)海淘用戶規(guī)模達(dá)到4100萬人，2018年海淘用戶規(guī)模增長至9000萬人。

2014-2018年我國海淘用戶規(guī)模走勢圖

資料來源：智研咨詢整理

    2、目前我國網(wǎng)絡(luò)海外代購呈現(xiàn)如下特點(diǎn)：

    （1）代購產(chǎn)品類別主要以日用品（如：服飾、體育用品、玩具、化妝品等）和電子消費(fèi)品（如電腦、高檔手機(jī)等）占到絕大比重。

    （2）海外代購的熱點(diǎn)地區(qū)，首選美國，它是世界上商品最豐富、種類最齊全、價(jià)格最低的國家，其次日本、韓國和我國香港、臺灣地區(qū)因?yàn)殡娮?、化工等輕工業(yè)發(fā)達(dá)，英國因?yàn)槭潜姸嗌莩奁放频脑a(chǎn)地，因此也是海外代購的熱點(diǎn)區(qū)域。

    （3）消費(fèi)群體特征。消費(fèi)群體主要包括海歸人士、中高收入者、小企業(yè)、私人網(wǎng)店經(jīng)營者,收藏愛好者,有較長時(shí)間網(wǎng)購習(xí)慣者。其中女性比例略高于男性，年齡25～35歲。消費(fèi)群體分布最集中在國內(nèi)沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，直轄市和省會城市等，約占60%。

    3、海外代購市場交易規(guī)模

    2009年我國海外代購市場交易規(guī)模僅50億元，到2018年我國海外代購市場規(guī)模達(dá)到了2601億元，海外代購保持高速增長，由一、二線向三四線消費(fèi)群體延伸。

2009-2018年中國海外代購市場規(guī)模情況

資料來源：公開資料整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國海外代購行業(yè)市場深度調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》

    4、海外代購區(qū)域結(jié)構(gòu)總體特征

    近年來，跨境電商迅速發(fā)展，國務(wù)院于2015年和2016年先后批準(zhǔn)在杭州、廣州、深圳、天津、上海、重慶、合肥、鄭州、成都、大連、寧波、青島、蘇州等13個(gè)城市設(shè)立了跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)。2018年8月，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于同意在北京等22個(gè)城市設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)的批復(fù)》，意味著我國跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)的數(shù)量將從13個(gè)增加至35個(gè)，基本覆蓋了主要一、二線城市。新一批的城市試點(diǎn)開始逐步向中西部城市和東北地區(qū)傾斜，其中，東北地區(qū)城市包括沈陽、長春、哈爾濱市；而中西部城市更是占據(jù)一半左右。

    從各地公布出來的跨境電商交易規(guī)模情況看，跨境電商發(fā)展不平衡。

    2017年全國13個(gè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)城市總交易額超4345.32億元。其中，深圳跨境電商交易規(guī)模走在了全國的前列，2017年跨境電商交易額達(dá)491.66億美元，同比增長21.84%。其次為杭州，2017年跨境電商進(jìn)出口總額99.36億美元，增長22.5%。第三為廣州，2017年廣州市跨境電商進(jìn)出口貿(mào)易額達(dá)227.7億元，增長55.1%。

    從排名來看，2017年各省市的跨境電商零售出口排名前五的分別是廣東、北京、浙江、山東和河南,其中廣東省對跨境電商零售出口的貢獻(xiàn)最大,占比達(dá)到72.21%;進(jìn)口排名前五的分別是廣東、浙江、河南、上海和重慶。出口和進(jìn)口排名前五的省市占比之和都超過了93%。

2017年中國跨境電商零售出口占比（%）排名前五的省市

資料來源：商務(wù)部

2017年中國跨境電商零售進(jìn)口占比（%）排名前五的省市

資料來源：商務(wù)部

    海外代購行業(yè)的區(qū)域結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出東、中、西三個(gè)明顯梯隊(duì)，其中華南、華東的代購市場占比明顯占據(jù)優(yōu)勢，西部、東北占比較小。可以看出，我國海外代購行業(yè)總體特征呈現(xiàn)出東西部極不均衡的現(xiàn)象，這與我國東西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展上的代差有著很大關(guān)聯(lián)度。

    5、海外代購行業(yè)機(jī)會與威脅分析

    2019年《電商法》開始實(shí)施，按規(guī)定，電子商務(wù)經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)辦理市場主體登記，且依法履行納稅義務(wù)。新規(guī)實(shí)施后，個(gè)人代購從“野蠻生長”進(jìn)入“洗牌期”，海外代購市場將更規(guī)范。

    機(jī)會分析

    1、消費(fèi)全球化。近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，80、90后新生白領(lǐng)階層業(yè)已成為主力消費(fèi)人群。隨著他們追求品牌的觀念愈發(fā)強(qiáng)烈，其目光已不滿足于國內(nèi)市場。希望在海外市場自由選擇自己喜歡的品牌的他們，極大促進(jìn)了海外代購行業(yè)的迅猛發(fā)展。如今，海外代購行業(yè)已是網(wǎng)絡(luò)購物中不可或缺的一部分。它的存在促進(jìn)了國際間的資源優(yōu)化配置，促進(jìn)了自由貿(mào)易，在一定程度上降低了消費(fèi)者的消費(fèi)成本，進(jìn)一步完善了國際資源的優(yōu)化配置。

    2、國內(nèi)企業(yè)的轉(zhuǎn)型。目前，消費(fèi)者通過海外代購可以買到心儀產(chǎn)品，由此增強(qiáng)了我國民間資金的流通性，使得民間資本可以迅速累計(jì)，從而加快我國經(jīng)濟(jì)在國際市場上的發(fā)展速度。我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展正處于轉(zhuǎn)型階段，海外代購產(chǎn)業(yè)的不斷升級為國內(nèi)企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展起到了示向作用?？傮w而言，海外代購的發(fā)展和國內(nèi)企業(yè)的轉(zhuǎn)型是相互促進(jìn)的。

    威脅分析

    1、海關(guān)政策。國家政策不斷壓縮海外代購行業(yè)的利潤空間。2010年，海關(guān)對于個(gè)人郵寄進(jìn)境的物品的免征稅額標(biāo)準(zhǔn)降低到50元，個(gè)人自帶的物品的免征稅額標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整為5000元。2014年4月出臺的海關(guān)新政規(guī)定：所有境外快遞企業(yè)必須使用EMS清關(guān)派送包裹，這就意味著通過使用第三方海運(yùn)轉(zhuǎn)運(yùn)公司托運(yùn)的包裹許多將按照貿(mào)易貨物通關(guān)，進(jìn)而需要補(bǔ)繳關(guān)稅。此外，新政策還對進(jìn)境物品的完稅價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整，化妝品上漲，電子產(chǎn)品下調(diào)。完稅價(jià)格越高，所需繳納的稅額越高。2016年6月海關(guān)又出一條新政，對于超出5000元人民幣的自用進(jìn)境產(chǎn)品，經(jīng)海關(guān)審查后屬于自用的產(chǎn)品，海關(guān)將對超出部分的自用進(jìn)境產(chǎn)品征稅，對不可分割的單件物品，全額征稅。今后海外代購的難度將進(jìn)一步提升。

    2、SDR的加入。人民幣于2016年10月1日正式加入SDR，成為了第五種SDR貨幣。隨著人民幣國際地位的提升，越來越多的國家認(rèn)可人民幣，我國消費(fèi)者在進(jìn)行海外旅行、投資、購物時(shí)，再也不需要將人民幣兌換成所在國國家的貨幣，從而避免了匯率風(fēng)險(xiǎn)，降低了匯兌成本，消除了繁瑣的兌換手續(xù)，減少消費(fèi)者的時(shí)間成本。由此可知，對喜歡進(jìn)行海外購物的消費(fèi)者來說，人民幣可以更好的在全球范圍內(nèi)流通，這將對海外代購行業(yè)造成了較大的沖擊。

    3、新型網(wǎng)上平臺。隨著各種海外專業(yè)網(wǎng)站、產(chǎn)品官網(wǎng)的不斷涌現(xiàn)及業(yè)務(wù)的完善，海外代購受到了很大的威脅。越來越多的平臺可進(jìn)行全球貨物配送，且其界面語言也有近一步完善，尤其是很多平臺增加了漢語的選擇。與此同時(shí)，國內(nèi)主要消費(fèi)者集中于新生代白領(lǐng)，其外語水平較高，很容易克服語言障礙。這些勢必會嚴(yán)重分流海外代購的消費(fèi)者群。