國內(nèi)外直銷行業(yè)分析：2017年全球直銷從業(yè)人數(shù)達1.17億人，行業(yè)銷售額1896億美元，中國直銷市場位居全球第二位[圖]

    一、全球直銷市場

    直銷（Direct Selling），按世界直銷聯(lián)盟的定義，直銷指廠家直接銷售商品和服務，直銷者繞過傳統(tǒng)批發(fā)商或零售通路，直接從顧客接收訂單。直銷是指直銷企業(yè)招募直銷員，由直銷員在固定營業(yè)場所之外直接向最終消費者（以下簡稱消費者）推銷產(chǎn)品的經(jīng)銷方式。直銷也可以簡稱廠家直接銷售，不經(jīng)過代理可以直接銷售的，是指直銷企業(yè)招募直銷員直接向最終消費者進行銷售的一種經(jīng)營銷售方式。全球直銷從業(yè)人員數(shù)量保持波動性增長態(tài)勢，2008年全球直銷從業(yè)人員6643萬人，2017年達到11674萬人。

2008-2017年全球直銷從業(yè)人數(shù)走勢圖

資料來源：全球直銷聯(lián)盟WFDSA

    智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國直銷行業(yè)市場深度調(diào)研及投資前景研究報告》顯示：

2017年全球直銷從業(yè)人員區(qū)域分布市場

資料來源：全球直銷聯(lián)盟WFDSA

    近日，世界直銷協(xié)會聯(lián)盟（WFDSA）發(fā)布了《2017-2018年全球直銷報告》。報告顯示，目前全球從事直銷人數(shù)超1億，2017年全球直銷行業(yè)銷售額達到1896億美元。中國的市場規(guī)模目前位居全球第二，達到343億美元，僅比全球第一大直銷市場美國少6億美元。

2008-2017年全球直銷行業(yè)規(guī)模走勢圖

資料來源：全球直銷聯(lián)盟WFDSA

    在全球直銷產(chǎn)品中，健康產(chǎn)品仍然占據(jù)著最大的細分品類，2017年全球直銷健康產(chǎn)品635億美元，占整體規(guī)模的34%。

2017年全球直銷產(chǎn)品銷售結構

資料來源：全球直銷聯(lián)盟WFDSA

    分地區(qū)看，亞太地區(qū)是全球最大的直銷市場，市場規(guī)模達854億美元，美洲直銷規(guī)模為640億美元，歐洲直銷規(guī)模為337億美元。

2017年全球主要直銷市場規(guī)模分析

資料來源：全球直銷聯(lián)盟WFDSA

    美國仍是全球最大的直銷市場，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年美國直銷市場規(guī)模為349億美元，中國排在第二位，直銷規(guī)模為343億美元。

2017年全球直銷行業(yè)收入國家TOP10

資料來源：全球直銷聯(lián)盟WFDSA

    2017年亞太地區(qū)直銷收入為854億美元，歐洲直銷收入為337億美元，美洲直銷規(guī)模為640億美元。

2013-2017年全球直銷收入?yún)^(qū)域分布

資料來源：全球直銷聯(lián)盟WFDSA

    二、中國直銷行業(yè)

    1、中國直銷收入分析

    直銷是一個舶來品，20 世紀40 年代起源于美國，90 年代被引入我國，是指直銷企業(yè)招募直銷員，由直銷員在固定營業(yè)場所之外直接向最終消費者推銷產(chǎn)品的經(jīng)銷方式，是一種“無店鋪銷售”模式。而傳銷是指參與者以其直接或者間接發(fā)展的人員數(shù)量或者銷售業(yè)績?yōu)橐罁?jù)計算和給付報酬，或者要求被發(fā)展人員以交納一定費用為條件取得加入資格等方式牟取非法利益，擾亂經(jīng)濟秩序，影響社會穩(wěn)定的行為。

    目前全球從事直銷人數(shù)超1億，2017年全球直銷行業(yè)銷售額達到1896億美元。中國的市場規(guī)模目前位居全球第二，達到343億美元，僅比全球第一大直銷市場美國少6億美元。

2010-2017年中國直銷行業(yè)市場規(guī)模情況

資料來源：全球直銷聯(lián)盟WFDSA

    2、中國直銷企業(yè)分析

    根據(jù)商務部統(tǒng)計數(shù)據(jù)：截至2018年底我國直銷行業(yè)獲得牌照企業(yè)數(shù)達到91家，2018年新獲批企業(yè)數(shù)量為1家。

2006-2018年我國直銷行業(yè)新獲牌照企業(yè)數(shù)統(tǒng)計

資料來源：商務部

2006-2018年我國直銷行業(yè)企業(yè)數(shù)量統(tǒng)計

資料來源：商務部

    2017年我國就有90家企業(yè)涉水直銷，其中內(nèi)資企業(yè)占比較大，而根據(jù)商務部官網(wǎng)公示的受理企業(yè)名單來看，2017年6月公布的22家企業(yè)中，內(nèi)資企業(yè)有21家，2017年我國內(nèi)資直銷企業(yè)數(shù)達到58家，可見未來拿牌、申牌將以內(nèi)資公司為主力，中國民族企業(yè)也將開啟直銷市場新局面。

2006-2018年新獲得牌照的內(nèi)資直銷企業(yè)數(shù)統(tǒng)計

資料來源：商務部

    近年來，隨著直銷行業(yè)的蓬勃發(fā)展，不少內(nèi)資直銷公司都開始借勢發(fā)力，紛紛嶄露頭角，其中隆力奇、太陽神、綠之韻、衛(wèi)康、炎帝、東升偉業(yè)等內(nèi)資直銷公司就均公開其上市計劃，欲將品牌價值更大化，從而促進企業(yè)長足發(fā)展，延續(xù)民族品牌理念，推動中國直銷業(yè)的穩(wěn)固態(tài)勢。

2006-2018年獲牌內(nèi)資直銷企業(yè)累計數(shù)量統(tǒng)計圖

資料來源：商務部

2006-2018年新獲得牌照的外資直銷企業(yè)數(shù)統(tǒng)計

資料來源：商務部

2006-2018年獲牌外資直銷企業(yè)累計數(shù)量統(tǒng)計圖

資料來源：商務部