中國衛(wèi)浴行業(yè)市場格局及未來發(fā)展趨勢分析[圖]

    （一）城鎮(zhèn)化持續(xù)推進，地產成交數據出現(xiàn)回暖跡象

    1、城鎮(zhèn)化與消費升級趨勢持續(xù)

    從2012年以來，我國衛(wèi)生陶瓷消費進入穩(wěn)定發(fā)展狀態(tài)。2017年我國衛(wèi)生陶瓷年消費量將達到1.62億件，同比增長5.9%；衛(wèi)生陶瓷制品銷售額將達到715億元，同比增長6.7%。

2017年我國衛(wèi)生陶瓷消費量提升明顯

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    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國智能衛(wèi)浴行業(yè)市場全景評估及發(fā)展趨勢預測研究報告》

我國衛(wèi)生陶瓷消費額逐年提高

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    2、地產交房數據預期回暖，衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展勢頭向好

    衛(wèi)浴行業(yè)受地產影響明顯。中國衛(wèi)生陶瓷產量累計同比增速表現(xiàn)大約滯后房屋竣工面積增速表現(xiàn)一年左右，但是這種相關性在2013年以后表現(xiàn)的并不明顯，經過測算商品房交房面積數據，2013年之后，中國衛(wèi)生陶瓷產量累計同比增速與商品房交房面積增速關系更為緊密，接近同增同降。如果按照期房銷售后18個月交房來推算，預計2019年下半年我國期房交房增速將出現(xiàn)明顯回升，帶來整體交房面積平穩(wěn)增長，從而帶來衛(wèi)浴陶瓷產銷量提升。

我國房屋竣工面積增速與衛(wèi)生陶瓷產量相關

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衛(wèi)生陶瓷產量增速與交房面積增速相關性增強

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    （二）行業(yè)格局：龍頭優(yōu)勢擴大，智能衛(wèi)浴興起

    1、市場格局-分品類：智能衛(wèi)浴興起

    我國衛(wèi)浴潔具市場發(fā)展20多年來，產品由最初的滿足功能性需求，到現(xiàn)在滿足消費者品位需要、文化需要；產品分類上也由滿足共性需求，到現(xiàn)在滿足消費者個性化求美、求新的需求。產品層面，在消費升級的帶動下，衛(wèi)浴產品智能升級已經成為行業(yè)發(fā)展的明顯趨勢。

    以坐便器為例，我國智能坐便器市場尚處于導入期，滲透率低，發(fā)展迅速，增長空間廣闊，2015年我國智能坐便器銷量約195萬臺，比2014年增長80.5%；內銷額約43.9億元，同比增幅為78.5%。2015年，中國大陸的智能坐便器市場保有量約為300-400萬臺，平均普及率僅為1%左右，即便是在一線城市如北京和上海，普及率也僅為5%和8%，在廣大的三四級市場和農村地區(qū)普及率接近為零。智能坐便器普及率最高、市場發(fā)展最成熟的是日本，市場普及率達到76%；其次是韓國，普及率接近50%；中國臺灣地區(qū)的普及率約為25%。一方面在國內智能馬桶蓋的質量標準尚不確定、購買渠道受限，另一方面國人的生活習慣、消費觀念等因素也在一定程度上限制了智能馬桶蓋的發(fā)展。但隨著國人消費能力提升、年輕人成為主流消費者，并且智能馬桶蓋自身技術的進步及質保的加強，智能馬桶蓋在國內普及將是必然的趨勢。

智能坐便器普及率較低

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    2017年1-9月我國線上馬桶銷量共189萬件，其中普通馬桶占比66.9%，智能馬桶蓋占比19.7%，智能馬桶占比13.5%；銷售額共31.26億，其中普通馬桶占比44.0%，智能馬桶蓋占比21.8%，智能馬桶占比34.2%。

2017年1-9月中國坐便器線上銷量結構（件）

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2017年1-9月中國坐便器線上銷售額結構（千）

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