中國(guó)家居消費(fèi)發(fā)展分析：新家居裝修觀趨勢(shì)發(fā)展[圖]

    已婚人群占多數(shù)，平均每對(duì)夫妻期望生育小孩數(shù)僅1.48。平均每對(duì)夫妻期望生育小孩數(shù)僅1.48，雖然放開(kāi)了二胎政策，但是愿意生2個(gè)小孩以上的人群只占50.05%，而且有較多人期望不生小孩，當(dāng)然考慮到我們調(diào)研對(duì)象中來(lái)自一二線城市的占多數(shù)，可能拉低了生育意愿。

    在購(gòu)房需求方面，有58.16%的調(diào)查者表示有購(gòu)買首套房或者改善型住房的需求，剩余41.84%的調(diào)查者表示暫無(wú)購(gòu)買或更換住房的需求，可見(jiàn)中國(guó)仍有較大部分人群的住房需求沒(méi)有被完全滿足。

購(gòu)房需求占比

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    一、家居消費(fèi)情況

    家裝預(yù)算更追求性價(jià)比，10-20萬(wàn)裝修預(yù)算最多。在家裝(硬裝+軟裝)預(yù)算上，33.68%的消費(fèi)者的預(yù)算在10萬(wàn)-20萬(wàn)，占比最高，其次24.31%的消費(fèi)者預(yù)算在5-10萬(wàn)。假設(shè)住宅面積100平米，10-20萬(wàn)的裝修預(yù)算對(duì)應(yīng)每平米1000-2000元裝修花費(fèi)，相當(dāng)于選一個(gè)個(gè)800-1200/平米的整裝套餐，再選配一些同檔次的家具，基本都可以用上大品牌的材料和家具，但屬于大品牌中基礎(chǔ)款的產(chǎn)品。

家裝預(yù)算中近1/3消費(fèi)者預(yù)算在10-20萬(wàn)

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家裝花費(fèi)上，軟裝硬裝的比例大致為4:6

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    活動(dòng)家居購(gòu)買預(yù)算主要在1-5萬(wàn)，上市公司目標(biāo)客群最主流。在購(gòu)買活動(dòng)家居的預(yù)算方面，3-5萬(wàn)預(yù)算的選擇比例最高，為33.50%；1-3萬(wàn)預(yù)算的居次，為32.69%。定制行業(yè)通過(guò)給經(jīng)銷商賦能，提高渠道運(yùn)營(yíng)效率，降低終端加價(jià)率將成重要發(fā)展趨勢(shì)和核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，滿足大多數(shù)消費(fèi)者的需求，制造物美價(jià)廉的產(chǎn)品，也是世界巨頭宜家、宜得利等做大規(guī)模的秘訣之一。

活動(dòng)家居購(gòu)買預(yù)算主要在1-5萬(wàn)

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柜類家具的預(yù)算上，2-5萬(wàn)占比達(dá)42.69%

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    34.36%的人是由于價(jià)格偏高，這需要定制產(chǎn)品提高效率，提供更有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品；22.13%的人因?yàn)閾?dān)心環(huán)保問(wèn)題，純實(shí)木家具環(huán)保性是略好于定制，但是價(jià)格高昂，相比手工打制和成品，定制的環(huán)保型并不差，如果采用MDI膠板，更可以做到無(wú)醛，對(duì)環(huán)保的擔(dān)心可能有一部分是因?yàn)椴涣私?，需要企業(yè)加強(qiáng)宣傳；25.77%的人是由于款式不滿意，這需要企業(yè)不斷加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)，提供更好的產(chǎn)品、更好的設(shè)計(jì)。從這些不選擇定制的原因來(lái)看，隨著定制產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成熟，定制的滲透率提升應(yīng)該還有不小空間。

消費(fèi)者購(gòu)買柜類時(shí)的方式占比

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消費(fèi)者不選擇定制家具最主要的原因

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    消費(fèi)者最關(guān)心款式、環(huán)保、質(zhì)量三大因素。消費(fèi)者第二、三關(guān)注環(huán)保和質(zhì)量，選擇率分別是56.98%、54.46%，對(duì)環(huán)保和質(zhì)量的關(guān)注度提升有利于提升行業(yè)集中度，因?yàn)槠放萍揖佑懈玫沫h(huán)保質(zhì)量背書。對(duì)于品牌，選擇率相對(duì)較低，為28.79%，消費(fèi)者心態(tài)一旦產(chǎn)品的環(huán)保、質(zhì)量保證后，品牌力其實(shí)是結(jié)果，環(huán)保、質(zhì)量、服務(wù)、售后等等這些對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是隱性的，品牌其實(shí)起了背書作用，我們內(nèi)心是在意環(huán)保、質(zhì)量等，但由于信息不對(duì)稱，最終選擇了有品牌的，消費(fèi)者越是關(guān)心環(huán)保、質(zhì)量、服務(wù)、售后等這些隱性因素，就越會(huì)選擇有品牌的家具。

消費(fèi)者在挑選家具時(shí)關(guān)注的問(wèn)題占比

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    網(wǎng)上購(gòu)買的有14.52%，也占有一席之地，雖然很多人不會(huì)直接在網(wǎng)上下單，但是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解產(chǎn)品和品牌，再去線下體驗(yàn)的人會(huì)越來(lái)越多。

消費(fèi)者購(gòu)買家具途徑占比

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家居品牌占比

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    在對(duì)舊房重修裝修的預(yù)期時(shí)間上，絕大多數(shù)的消費(fèi)者預(yù)期在5-15年間，占比接近8成，其中5-10年的占比36.34%，10-15年的占比41.98%。而還有14.92%的消費(fèi)者對(duì)舊房重修裝修的預(yù)期時(shí)間更長(zhǎng)，在20年以上。

重新裝修的普遍期望年數(shù)

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    二、不同地區(qū)情況

    一二線和三四線城市對(duì)購(gòu)買家具的預(yù)算差異較大。分等級(jí)城市后，一二線購(gòu)置家具的預(yù)算明顯高于三四線城市。一二線選擇最低檔次預(yù)算的比例比三四線城市要少，而選擇最高端檔次的比例比三四線城市多一倍左右。

各地區(qū)購(gòu)置活動(dòng)家具的預(yù)算

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    定制家居滲透率的提升更加有信心，隨著加強(qiáng)定制產(chǎn)品的宣傳推廣，其他線城市滲透率就有提升的空間，尤其對(duì)于消費(fèi)能力較強(qiáng)的二線城市而言。

各地區(qū)定制家居滲透率

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    未來(lái)家居企業(yè)擴(kuò)展新渠道、為經(jīng)銷商賦能、提高效率降低終端加價(jià)率、以及強(qiáng)化新品開(kāi)發(fā)將成為取得長(zhǎng)期成長(zhǎng)的關(guān)鍵，而龍頭企業(yè)的管理和規(guī)模優(yōu)勢(shì)也會(huì)越來(lái)越顯現(xiàn)，家居龍頭企業(yè)的市占率仍有較大提升空間。

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)全屋定制家居行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展格局及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》