2019年中國網絡經濟市場發(fā)展現狀及促進中國進一步發(fā)展網絡經濟的對策分析[圖]

    1.網絡經濟的內涵

    網絡經濟是指基于互聯(lián)網(Internet)的經濟活動。它是以電子商務(E-business)、網絡企業(yè)、網絡投資和網絡消費為主要內容的經濟活動形式。它以信息網絡為基礎，以信息技術與信息資源的應用為特征，以信息與知識為經濟活動發(fā)揮重要作用為目的，是一種不同于傳統(tǒng)農業(yè)經濟、工業(yè)經濟的網絡化經濟形態(tài)。

    2.網絡經濟與傳統(tǒng)經濟的比較

    1）網絡經濟突破了傳統(tǒng)的資源配置模式

    傳統(tǒng)的資源配置模式有兩種：一種是計劃經濟體制；另一種是市場經濟體制。在網絡尚未出現的前提下,市場資源配置信息分散于供給與需求的個體之中,因而難以獲取充分、及時和準確的信息;計劃的資源配置信息也會因傳遞過程中信息的放大與縮小而失真。在網絡經濟中,對整個國民經濟增長起關鍵作用的不再是機器,而是信息和網絡,它們成了網絡經濟中的核心資源。因此,充分而及時的網絡市場信息,能夠使微觀和宏觀層次上的供求緊密地結合在一起,從而能更加有效地配置資源。

    2）網絡經濟突破了邊際效用遞增規(guī)律

    傳統(tǒng)經濟理論認為隨著人們對某種商品消費數量的增加,單位商品給人們帶來的滿足程度會逐漸下降,也就是人們對某種商品占有越多,其邊際效用就越小。在網絡經濟中,取而代之的是邊際效用遞減規(guī)律。在網絡經濟中,信息產品是在一個由多種軟硬件構成的系統(tǒng)中形成的,這種系統(tǒng)的使用需要專門的學習過程,當消費者已掌握了某種系統(tǒng)軟硬件的使用后,就會對之產生依賴性,因為這需要相當大的學習轉移成本。這樣消費者就被某種系統(tǒng)產品鎖定,消費者對這種系統(tǒng)產品使用的時間越長,對其未來的消費意愿就越強烈。在網絡經濟中,對信息產品和知識的獲得、傳遞、運用、管理是整個經濟社會的中心,知識或信息存量的大小決定著社會經濟效率的高低。

    信息或知識存量越多,企業(yè)或社會就越具有競爭力;消費者占有的信息或知識越多,給其帶來的財富增加就越多。在網絡經濟中,信息產品自身的價值并不很重要,而信息產品通過超越時空的網絡傳遞后,產生的經濟效果卻是巨大的。

    3.網絡經濟下我國經濟發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)

    1）網絡經濟使商業(yè)活動變得更加便捷

    網絡為信息的大量匯聚提供了一個平臺，人們可以把自己的信息上傳到網絡，這就使得互聯(lián)網成為一個海量的信息庫，并且這種信息是開放的、共享的。企業(yè)可以通過互聯(lián)網得到所需要的信息，尋找到企業(yè)的運營方向，在人力、物力的資源調配上能利用網絡的實時性做到利用的最大化；產品的市場也由原來的區(qū)域性通過互聯(lián)網而成為全球化市場的一員；從產品的推廣、合同的談判、交付的方式各個方面都能實現快速便捷。這種新的商業(yè)運營模式，目前在我國正快速發(fā)展著，而網絡已成為這種模式的惟一載體和動力。

    2）網絡經濟使我國的產業(yè)結構發(fā)生變化

    網絡經濟發(fā)展對陳舊的產業(yè)結構產生了強大的沖擊力，它一方面利用信息技術的發(fā)展改造著傳統(tǒng)工業(yè)和農業(yè)，使其勞動生產率不斷提高；另一方面，在第一、第二產業(yè)勞動生產率提高的同時，使越來越多的勞動者向第三產業(yè)轉移。從事流通、收集、加工信息或直接向居民提供各種服務。

    3）網絡經濟加強了我國經濟與世界經濟的全面聯(lián)系

    網絡的迅猛發(fā)展促進了全球聯(lián)系的快捷，各種信息交流、資源共享得以能在以往不可想象的速度進行著。而我國作為文化古國、資源和人口大國、經濟發(fā)展大國，也依靠著網絡的迅速普及而拉近了和世界的距離。我國眾多的用戶群，為世界帶來了一個豐富多彩、充滿真實感的中國，各種經濟、文化的交流也隨著網絡大潮一并邁進了世界舞臺。

    4、網絡經濟結構

    中國網絡經濟營收規(guī)模穩(wěn)健增長

    2017年網絡經濟營收規(guī)模近3.7萬億元，市場逆境回溫

    2017年中國網絡經濟營收規(guī)模達到36556.8億元，同比增速達到42.5%。這是網絡經濟增速在經歷了2016年的明顯趨緩后的首次回升，2016年，宏觀經濟下行，資本寒冬驟降，互聯(lián)網產業(yè)方面，互聯(lián)網廣告市場受到沖擊、O2O泡沫擠出、網絡信貸收緊等因素也在一定程度上影響了網絡經濟整體走勢；而2017年，在消費生活、互聯(lián)網金融及交通服務等賽道高速增長的帶動下，網絡經濟年增速已回歸40%以上。未來，伴隨著互聯(lián)網的發(fā)展進入穩(wěn)健期，網絡經濟規(guī)模的增速將逐漸放緩，未來三年內，這一指標將逐步趨于20%并較長期地保持在這一水平上。

2013-2020年中國網絡經濟市場營收規(guī)模及增長率

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    網絡經濟營收來源發(fā)生結構性變化

    消費生活市場占比41.8%，互聯(lián)網金融反超文娛賽道躍居第二

    與2016年相比，2017年，在網絡經濟中的占比漲幅最大的分別是互聯(lián)網金融、消費生活和交通服務賽道，漲幅分別達到1.5%、0.5%及0.3%，行業(yè)發(fā)展速度跑贏了網絡經濟大盤；其中，互聯(lián)網金融還完成了對文化娛樂行業(yè)的反超，躍居網絡經濟份額第二。而在未來三年的發(fā)展中，行業(yè)環(huán)境逐漸轉好的互聯(lián)網金融行業(yè)的營收規(guī)模還將保持44.4%的復合增速持續(xù)增長，在網絡經濟中的占比也將進一步擴張至四分之一以上；而發(fā)展已趨于成熟、復合增速保持在20%上下的消費生活、文化娛樂賽道的份額比例則將略有收縮，逐步趨于50%，成為網絡經濟的基礎構成之一。

2013-2020年中國網絡經濟市場營收細分結構（分賽道）

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2017-2020年中國典型互聯(lián)網賽道營收規(guī)模復合增長率

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    消費、金融及文娛是營收貢獻核心力量

    三大核心賽道營收份額占比超四分之三

    2017年，網絡經濟市場營收細分結構中，占比最高的分別是消費生活、互聯(lián)網金融及文化娛樂賽道，比例分別達到41.8%、17.9%及17.0%，合計瓜分了網絡經濟超過四分之三的市場份額。除此之外，網絡媒體、在線教育、在線醫(yī)療、交通服務及企業(yè)服務還分別占有6.8%、5.5%、0.4%、2.7%及1.9%的網絡經濟市場份額。

2017年中國網絡經濟市場營收細分結構

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    網絡經濟營收板塊位次更替

    商品板塊仍為網絡經濟營收主體，未來服務板塊營收增速最快

    根據平臺類型對網絡經濟統(tǒng)計口徑中的八大賽道進行板塊劃分，其中，內容板塊主要包括網絡媒體及文化娛樂賽道，商品板塊主要指代消費生活賽道，服務板塊（不含內容服務）則主要包括互聯(lián)網金融、教育、醫(yī)療、交通及企業(yè)服務賽道。1）2017年，三大板塊在網絡經濟中的營收占比分別為23.8%、41.8%和28.4%。2）拉長縱覽時間可以發(fā)現，2013至2017年，服務板塊的網絡經濟占比已提升了8.4個百分點，超過內容板塊順位第二，未來還將進位第一；而受到交通、教育、醫(yī)療等服務類業(yè)務快速發(fā)展的影響，始終保持穩(wěn)定增長的內容板塊的營收份額已由三分之一下降至不足四分之一。3）未來三年內，服務板塊還將保持37.7%的復合增速持續(xù)高速增長，而經過多年發(fā)展已較為穩(wěn)定的商品及內容板塊則將分別以18.3%和23.5%的復合增速長期居于網絡經濟份額的第二和第三位。

2013-2020年中國網絡經濟市場營收細分結構（分板塊）

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2017-2020年中國網絡經濟各細分板塊復合增長率

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    娛樂及求知需求促進內容板塊規(guī)模擴大

    2017年內容板塊營收8686.4億元，增速仍低于網絡經濟整體

    在資訊、社交行業(yè)穩(wěn)步增長，短視頻、知識服務、電子競技等細分賽道爆發(fā)式發(fā)展的背景下，2017年，內容板塊營收規(guī)模達到8686.4億元，同比增長34.7%。而拆分商業(yè)模式來看，2017年，內容板塊的B端收入占比約35.8%，C端收入占比約64.2%。與2014年相比，其C端收入占比提高了4.4個百分點，這主要是由用戶打賞模式興起、網民為優(yōu)質互聯(lián)網內容付費的習慣逐漸養(yǎng)成引起的。而伴隨著信息流廣告的快速發(fā)展，到2020年，內容板塊的B端收入占比還將再次提升至39.0%。

2013-2020年中國網絡經濟內容板塊營收規(guī)模及增長率

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2014-2020年中國網絡經濟內容板塊營收細分結構（分商業(yè)模式）

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    新業(yè)態(tài)、渠道及模式助力商品板塊發(fā)展

    2017年商品板塊營收15271.5億元，同比增速44.1%

    2017年，商品板塊營收規(guī)模達到15271.5億元，受到拼團等服務模式崛起的影響，同比增速上升達到44.1%。其發(fā)展特征主要包括以下三點：1）從綜合形態(tài)上來看，2017年新零售概念興起，線上線下消費場景互通，同時延伸出了無人零售等新型零售形態(tài)，推動了行業(yè)模式的持續(xù)迭代。2）從渠道上來看，小程序的推出為電商獲客提供了新的思路，并促進了拼團模式的爆發(fā)。3）從模式上來看，海量商品及選購渠道的泛濫，為小紅書、蘑菇街及小小包麻麻等一批內容電商的快速發(fā)展提供了契機——通過合輯推薦、達人測評、大咖互動等形式，幫助用戶提升選品效率，建立社交關聯(lián)，從而獲取了用戶更多的注意力。目前商品板塊的發(fā)展已較為成熟，預計到2020年，其營收規(guī)模將突破2.5萬億元。

2013-2020年中國網絡經濟商品板塊營收規(guī)模及增長率

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    互金等黑馬賽道加速服務板塊營收增長

    2017年服務板塊營收過萬億，C端收入占比約68.9%

    在互聯(lián)網金融一馬當先快速發(fā)展的同時，在線教育等賽道也持續(xù)縱向延伸，分化出包括少兒編程、藝術培訓等多個垂直服務類目；此外，交通出行等賽道也憑借技術性突破和服務范圍拓展，加速了自動駕駛、共享單車等服務的發(fā)展。2017年，服務板塊營收規(guī)模達到10394.3億元，同比增長47.3%。而拆分商業(yè)模式來看，2017年，服務板塊的B端收入占比約31.1%，C端收入占比約68.9%。與2014年相比，其C端收入占比提高了7.3個百分點，這主要是由互聯(lián)網消費金融及移動支付版圖擴大、網約車滲透率提升引起的。而伴隨著金融IT服務的爆發(fā)式發(fā)展，以及企業(yè)云服務、銀行卡收單服務的穩(wěn)步增長，到2020年，內容板塊的B端收入占比還將再次提升至40%以上。

2013-2020年中國網絡經濟服務板塊營收規(guī)模及增長率

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2014-2020年中國網絡經濟服務板塊營收細分結構（分商業(yè)模式）

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    核心賽道C/B端收入比例近2：1

    2017年C端營收貢獻率近三分之二，未來B端收入占比將提升

    2017年，典型互聯(lián)網賽道收入中，來自C端的收入比例達到67.3%，而B端的營收占比則接近32.7%，與2016年相比，C端營收的貢獻率提升了接近五個百分點?；ヂ?lián)網廣告產業(yè)的快速發(fā)展促進了2013-2015年典型互聯(lián)網賽道收入中B端營收比例的顯著增長，而伴隨著網紅經濟、內容付費、共享出行等賽道的發(fā)展，2015-2017年間，典型互聯(lián)網賽道收入中的C端營收比例開始提升，未來，受到原生廣告、金融科技等賽道擴張的影響，互聯(lián)網B端營收占比還將再次擴大，預計到2020年，典型互聯(lián)網賽道收入中，C端與B端收入將趨向于6:4的穩(wěn)定結構。

2013-2020年中國典型互聯(lián)網賽道市場營收細分結構（分商業(yè)模式）

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    核心賽道B端收入增速由逆轉勝

    2017年B端營收規(guī)模6963.6億元，TOP3賽道占比近八成

    2017年，典型互聯(lián)網賽道營收規(guī)模中，B端營收規(guī)模接近6963.6億元，同比增速較2016年稍有回升，達到24.1%。其中，貢獻率最高的三個賽道分別是互聯(lián)網金融、網絡媒體及文化娛樂，占比達到34.9%、26.2%和18.4%，合計份額接近八成。一方面，從嚴的互聯(lián)網廣告新規(guī)以及相關負面新聞對互聯(lián)網廣告市場產生的較大沖擊已有所緩解，媒體及文娛行業(yè)發(fā)展環(huán)境轉好；另一方面，金融科技相關產業(yè)快速發(fā)展，也促進了整體B端營收的提升。

2013-2020年中國典型互聯(lián)網賽道B端營收規(guī)模及增長率

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2017年中國典型互聯(lián)網賽道B端營收細分結構（分賽道）

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    核心賽道C端收入增速仍保持高位

    2017年C端營收規(guī)模14321.6億元，文娛及互金貢獻率超60%

    2017年，典型互聯(lián)網賽道營收規(guī)模中，C端營收規(guī)模達到14321.6億元，同比增速接近51.7%。其中，貢獻率最高的兩個賽道分別是文化娛樂和互聯(lián)網金融，占比達到34.3%和28.7%。一方面，用戶在手游、電競及在線視頻等方面的付費意愿的提升，以及對直播打賞接受度的提高，促進了文化娛樂行業(yè)C端收入的增長；另一方面，網絡信貸及第三方支付的快速發(fā)展，也推動了整體C端營收的提升。

2013-2020年中國典型互聯(lián)網賽道C端營收規(guī)模及增長率

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2017年中國典型互聯(lián)網賽道C端營收細分結構（分賽道）

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    5.我國進一步發(fā)展網絡經濟的對策

    1）加強基礎設施建設

    經過近幾年網絡投入的不斷增加,我國網絡設施正在逐步改善,并取得了一些成就。但由于多方面的原因,我國對網絡設施建設投入不足,導致網絡設施建設進展緩慢，因此要加快電信管理體制改革，為網絡經濟的發(fā)展提供多元化的主體,扶持一批具有一定實力和管理水平的創(chuàng)新型企業(yè),既可以成為電子商務發(fā)展的主要載體,又可以為其發(fā)展創(chuàng)造市場空間。同時要建立起有利于企業(yè)參與國際競爭的稅收體制和規(guī)章制度,為企業(yè)創(chuàng)造公平的競爭環(huán)境。政府應通過為公司提供“一攬子服務”,使公司一次獲得需要的所有許可證:環(huán)境許可證、開業(yè)許可證及稅務登記證等等,創(chuàng)建一種全新的服務模式。

    2）加快人才隊伍建設

    人才是提高網絡經濟發(fā)展水平的關鍵,高素質的網絡經濟人才不僅要有過硬的專業(yè)知識,而且要有很強的分析能力、敏銳的信息意識、現代化技術技能、卓越的組織能力和良好的協(xié)作精神。即依托高等學校,培養(yǎng)高層次網絡經濟專業(yè)技術人員;加強在職人員的繼續(xù)教育,使其知識結構逐步完善,工作技能不斷提高,以適應現代社會網絡經濟發(fā)展的需要;加強網絡經濟知識的普及,提高大眾網絡經濟意識和利用網絡經濟的能力,為網絡經濟的發(fā)展儲備源源不斷的人力資源。

    3）加強倫理道德建設

    網絡經濟不但突破了傳統(tǒng)的活動空間和面對面的交易方式,而且經濟活動的數字化和網絡化又在實物經濟的基礎上衍生出了虛擬經濟,這就使經濟領域的人際倫理關系變得更為復雜。在這種情況下,加強網絡經濟的倫理建設顯得更加重要。在觀念倫理方面,要樹立誠實、守信、顧客至上、建立在“網絡平臺”和水平價值關系之上的平等觀念等適應網絡經濟發(fā)展的價值觀念。在制度倫理方面,要嚴厲打擊坑、蒙、拐、騙和網絡犯罪,整頓市場秩序,營造安穩(wěn)的法制環(huán)境,健全網絡監(jiān)控和安全認證體系,建立風險投資制度,改革不適應平臺式網絡經濟發(fā)展的垂直性科層制度,為網絡經濟的發(fā)展鏟平制度上的障礙。

    6.結語

    “科學技術是第一生產力,是經濟和社會發(fā)展的首要推動力量,是國家強盛的決定性因素”,科技的發(fā)展,網絡的出現,推動了經濟的發(fā)展和變革,同時經濟的發(fā)展又對網絡提出了更高的要求。我們應該抓住網絡這一重要的科學技術,使其進一步推動經濟更大的繁榮。在不久的將來,網絡經濟一定會成為世界的主導經濟。

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國網絡經濟行業(yè)市場專項調研及投資前景分析報告》