學(xué)生選擇非學(xué)歷職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)因素分析：最主要是口碑[圖]

    高技能人才缺口與就業(yè)壓力催生海量市場(chǎng)空間。隨著信息技術(shù)和計(jì)算機(jī)服務(wù)、金融、電子商務(wù)等現(xiàn)代制造和服務(wù)業(yè)發(fā)展迅速，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)行業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，企業(yè)對(duì)員工文化水平要求提高，對(duì)高素質(zhì)人才的需求日益迫切。我國中、高等職業(yè)教育在校生分別為1656.70萬人和3647萬人，教育規(guī)模全球第一，然而在職業(yè)院校規(guī)模迅速擴(kuò)張的背后，高技能人才缺失是目前我國職業(yè)教育的不可回避的事實(shí)。根據(jù)人社部公布的數(shù)據(jù)，截至2014年底，我國技能勞動(dòng)者達(dá)1.57億人，高技能人才總量僅僅達(dá)到4136.5萬人，技能勞動(dòng)者占就業(yè)人員的20%，而高技能人才僅占技能勞動(dòng)者的26%。對(duì)高技能人才的大量需求將催生職業(yè)教育領(lǐng)域海量市場(chǎng)空間。

    在上海、徐州等地調(diào)研了221名在校大三大四學(xué)生，從反饋的數(shù)據(jù)來看，報(bào)考公務(wù)員培訓(xùn)班的學(xué)生中，口碑（過來人介紹）作為選擇依據(jù)的學(xué)生占比高達(dá)64.25%，其中52.49%的學(xué)生選擇中公教育。由于歷年通過中公考取的人數(shù)最多，沉淀之后的口碑網(wǎng)絡(luò)較廣，因此形成了較高的隱形壁壘。

口碑傳播是選擇培訓(xùn)機(jī)構(gòu)最主要的原因

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國職業(yè)培訓(xùn)中心行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

調(diào)研學(xué)生選擇中公教育的比例超五成

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    搜索指數(shù)和淘寶教材銷量顯示中公教育的互聯(lián)網(wǎng)知名度最高：在百度指數(shù)中搜索與公開相關(guān)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)關(guān)鍵詞，比如：公務(wù)員考試、中公教育、華圖教育、粉筆網(wǎng)，可以比較看出，中公教育的搜索指數(shù)遠(yuǎn)高于同行，長期處于領(lǐng)先位置。看資格考試和招錄考試前端筆試環(huán)節(jié)的教材銷量，采用同口徑搜索“教材”在淘寶的銷量，也可以看出，“公務(wù)員教材”、“事業(yè)單位教材”及“教師資格教材”淘寶銷量最大的都是中公教材，TOP3的銷售店鋪中有2家是中公官方旗艦店。

公務(wù)員考試教材月成交月成交量TOP3店鋪

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教師資格教材月成交淘寶銷量TOP3店鋪

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事業(yè)單位考試教材月成交淘寶銷量TOP3店鋪

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    中公教育2015-2017年的研發(fā)支出分別為1.52億、1.6億和3.1億元，占營收的比例分別為7.36%、6.22%和7.71%。同行華圖教育同期間的研發(fā)支出分別為0.64億、0.63億和0.61億，占比分別為4.8%、3.3%和2.7%。

中公與華圖的研發(fā)支出

中公與華圖的研發(fā)支出