中國(guó)電影行業(yè)發(fā)展分析：2019年春節(jié)電影春節(jié)檔整體分析[圖]

    2019年春節(jié)檔合計(jì)實(shí)現(xiàn)票房58.31億元，同比增長(zhǎng)1.0%左右，增速較2018年同期降低約67.8個(gè)百分點(diǎn)，剔除服務(wù)費(fèi)后的票房約54.33億元，同比降低0.5%；觀(guān)影人次達(dá)到1.30億，較2018年春節(jié)檔同比下降10.4%。在2019年春節(jié)檔中，大年初一實(shí)現(xiàn)票房14.4億元，排片場(chǎng)次達(dá)到51.4萬(wàn)場(chǎng)，再度創(chuàng)造全球單一市場(chǎng)日票房和日排場(chǎng)新記錄，其中預(yù)售票房達(dá)7.1億，占當(dāng)日票房49.3%，映前預(yù)售對(duì)于初一的票房保障顯著。

2007-2018年中國(guó)電影市場(chǎng)票房、人次及平均票價(jià)增速

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    一、票房

    2019年春節(jié)檔共有《流浪地球》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》《熊出沒(méi)•原始時(shí)代》《神探蒲松齡》《小豬佩奇過(guò)大年》《廉政風(fēng)云》8部主流電影于大年初一開(kāi)畫(huà)。截止到初六下午11點(diǎn)，《流浪地球》春節(jié)檔票房突破20億元，《瘋狂的外星人》《飛馳人生》突破10億元，分別實(shí)現(xiàn)票房20.1/14.5/10.4億元，穩(wěn)居票房前三；《新喜劇之王》《熊出沒(méi)•原始時(shí)代》票房分別達(dá)5.3/4.6億元，構(gòu)成春節(jié)檔次級(jí)梯隊(duì)；而《神探蒲松齡》《小豬佩奇過(guò)大年》《廉政風(fēng)云》票房為1億元左右，分別實(shí)現(xiàn)1.3/1.1/0.9億元。八部電影合計(jì)占春節(jié)檔大盤(pán)99.7%，影片集中度較2018年春節(jié)檔有所提高。

2012-2019年春節(jié)檔觀(guān)影人次及增長(zhǎng)

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2012-2019年春節(jié)檔票價(jià)及增長(zhǎng)

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2015-2019年春節(jié)檔整體票房（不含服務(wù)費(fèi)）

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2018-2019年春節(jié)檔各日票房（萬(wàn)）

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    2019年春節(jié)檔前20影投合計(jì)實(shí)現(xiàn)票房21.9億元，占總票房的43.6%，較2018年全年下降5.2個(gè)百分點(diǎn)。其中，萬(wàn)達(dá)影投票房突破6億元，穩(wěn)居榜首；大地、橫店、金逸、中影、CGV5家影投實(shí)現(xiàn)1-3億票房不等，組成第二梯隊(duì)。

    春節(jié)檔初一至初六總票房前40的影投中，一線(xiàn)城市占據(jù)14家，占比達(dá)35%，較2018年春節(jié)檔同比增加8家，而三至五線(xiàn)城市合計(jì)分布有13家TOP40影院，僅占比32.5%，頭部影院的觀(guān)影渠道顯著回升。

2015-2019年前10院線(xiàn)票房占比

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    二、票價(jià)

    2019年春節(jié)檔初一至初六每日平均票價(jià)分別為45.1/45.2/44.9/44.4/44.2/43.8元，分別較2018年同期上漲15.1%/13.3%/12.0%/11.0%/11.1%/10.1%，而票價(jià)大幅提升擠出了部分價(jià)格敏感觀(guān)影群體，初一至初六各日觀(guān)影人次全面下降票價(jià)大幅提升擠出了部分價(jià)格敏感觀(guān)影群體，初一至初六各日觀(guān)影人次全面下降，在首日預(yù)售及票補(bǔ)刺激加持下，相比于初一單日票房突破14億元，初一觀(guān)影人次僅實(shí)現(xiàn)3190萬(wàn)，同比下降2.2%；初二至初六觀(guān)影人次分別較同期下降14.8%/12.4%/12.2%/9.7%/15.8%，即便考慮票價(jià)的持續(xù)提升，最終初二至初四單日票房較2018年同期分別降低3.4%/2.0%/2.6%，初五僅同比增加0.5%。

    票價(jià)提升速度過(guò)快在相當(dāng)程度上造成了2019年春節(jié)檔首日票房與次日票房環(huán)比大幅下降，加之渠道擴(kuò)張帶來(lái)的放映場(chǎng)次的同比上升，影院上座率由初一的48.5%驟降至初二的35.9%。

2019年春節(jié)檔票價(jià)

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    三、銀幕情況

    伴隨著2019年春節(jié)檔的低速增長(zhǎng)，行業(yè)單銀幕產(chǎn)出再度出現(xiàn)下滑。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2018年末中國(guó)市場(chǎng)共計(jì)擁有銀幕6.08萬(wàn)塊，較2017年末的5.07萬(wàn)塊增長(zhǎng)19.82%。若假設(shè)2019年春節(jié)檔7天最終分賬票房為54.6億元，則春節(jié)檔單銀幕產(chǎn)出為8.9萬(wàn)元，較去年同期下降16.54%，也是繼2017年春節(jié)之后的第二次下滑。

2013-2019年銀幕數(shù)量及增速圖

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2013-2019年春節(jié)檔單銀幕產(chǎn)出情況

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    三、各線(xiàn)城市

    2019年2月10日，春節(jié)檔期間一至四線(xiàn)城市票房分別實(shí)現(xiàn)7.08/19.55/11.67/18.35億元，三四線(xiàn)城市票房合計(jì)占比53.0%，較2018年春節(jié)檔占比降低1.5個(gè)百分點(diǎn)；從觀(guān)影人次來(lái)看，一至四線(xiàn)城市觀(guān)影人次分別達(dá)到1420.2/4391.3/2670/4221.1萬(wàn)，其中三四線(xiàn)城市合計(jì)占比54.2%，較2018年同期下降1.2個(gè)百分點(diǎn)。低線(xiàn)城市票房和觀(guān)影人次占比均略有降低，2019年春節(jié)檔觀(guān)影渠道向一二線(xiàn)城市回升。

2017-2019年春節(jié)檔分線(xiàn)城市票房占比

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2017-2019年春節(jié)檔分線(xiàn)城市觀(guān)影人次占比

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    至正月初五，一至四線(xiàn)城市票價(jià)分別達(dá)到49.66/44.68/44.39/43.41元，各線(xiàn)票價(jià)較2018年春節(jié)檔分別同比上漲11.4%/13.7%/13.0%/11.3%；從觀(guān)影人次來(lái)看，一至四線(xiàn)城市觀(guān)影人次分別達(dá)1238.8/3787.1/2647.9/3657.7萬(wàn)，其中一線(xiàn)城市觀(guān)影人次較去年同比增長(zhǎng)3.2%，而二至四線(xiàn)觀(guān)影人次分別同比下降10.1%/10.8%/11.4%；三四線(xiàn)城市合計(jì)人次同比降低11.1%，比一二線(xiàn)城市降幅高3.9個(gè)百分點(diǎn)。低線(xiàn)城市觀(guān)影群體對(duì)于票價(jià)變動(dòng)更為敏感，票價(jià)提升對(duì)于三四線(xiàn)城市春節(jié)檔觀(guān)影需求形成的抑制更為顯著，導(dǎo)致觀(guān)影渠道下沉停滯。

2017-2019春節(jié)檔前6天的總觀(guān)影人次（萬(wàn)）

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2019年春節(jié)檔各線(xiàn)觀(guān)影人次增長(zhǎng)

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2019年春節(jié)檔票價(jià)分城市情況

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    二三線(xiàn)城市是春節(jié)期間貢獻(xiàn)票房主要力量。從數(shù)據(jù)來(lái)看，二線(xiàn)、三線(xiàn)城市貢獻(xiàn)了春節(jié)期間每日票房的46%。但今年春節(jié)檔票價(jià)增長(zhǎng)過(guò)快，二三線(xiàn)觀(guān)眾觀(guān)影意愿受到一定程度抑制。

    四、口碑

    2019年初一開(kāi)畫(huà)的8部主流電影評(píng)分情況，其中貓眼平均評(píng)分為7.94分，較2018年春節(jié)檔降低0.8分；豆瓣平均評(píng)分為5.98分，較2018年春節(jié)檔降低0.48分，影片整體質(zhì)量較2018年春節(jié)檔顯著降低。具體到單部影片，《流浪地球》作為真正意義上的首部國(guó)產(chǎn)科幻電影，以其過(guò)硬的內(nèi)容質(zhì)量填補(bǔ)國(guó)產(chǎn)電影類(lèi)型空白，貓眼和豆瓣評(píng)分分別達(dá)到9.3和8.0分，其中貓眼評(píng)分位列全部過(guò)億國(guó)產(chǎn)電影第7位，穩(wěn)居2019年春節(jié)檔首位；《新喜劇之王》貓眼和豆瓣評(píng)分僅為7.9和5.8分，較其經(jīng)典前作《喜劇之王》評(píng)分（貓眼9.2/豆瓣8.6）大幅降低，內(nèi)容質(zhì)量低于預(yù)期。

    2019年春節(jié)檔票房增速大幅回落，系影票價(jià)格與內(nèi)容質(zhì)量錯(cuò)配導(dǎo)致的供需不平衡，雖然初一開(kāi)畫(huà)的春節(jié)檔影片供給較往年顯著增加，但在普遍高企的票價(jià)限制觀(guān)影需求的情況下，多部影片質(zhì)量不及預(yù)期，造成票房大盤(pán)增長(zhǎng)乏力，而內(nèi)容質(zhì)量較高的《流浪地球》則憑借良好的口碑發(fā)酵，成功引流觀(guān)影人群，形成顯著的馬太效應(yīng)；相比之下《小豬佩奇過(guò)大年》映前推出的“啥是佩奇”強(qiáng)勢(shì)宣發(fā)、《新喜劇之王》坐擁的周星馳喜劇口碑與情懷加持，以及《廉政風(fēng)云》眾多口碑導(dǎo)演及演員的護(hù)航，均未能改變其內(nèi)容質(zhì)量不及預(yù)期造成的票房大跌。
口碑發(fā)酵對(duì)票房的驅(qū)動(dòng)更為迅速。

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)電影院行業(yè)市場(chǎng)專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》