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中國(guó)老齡化社會(huì)的到來(lái)，成人紙尿褲市場(chǎng)呈現(xiàn)“井噴”發(fā)展[圖]

成人紙尿褲 2019-04-16 05:49

隨著中國(guó)老齡化社會(huì)的到來(lái)，國(guó)內(nèi)成人紙尿褲發(fā)展極具潛力。中國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示65歲以上老齡人口數(shù)量呈逐年遞增趨勢(shì)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、社會(huì)進(jìn)入老齡化以及老年消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，中國(guó)成人失禁用品在基數(shù)很低的情況下將有一次飛躍式的“井噴”發(fā)展。2017年我國(guó)成人紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模約56.49億元，同比2016年的41.81億元增長(zhǎng)了35.11%。

2011-2017年中國(guó)成人紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模及其他成人失禁用品規(guī)模情況

資料來(lái)源：智研咨詢(xún)整理

全國(guó)老齡委辦公室公布的數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)65歲以上需要長(zhǎng)期護(hù)理的老年人數(shù)達(dá)到3750萬(wàn)人，65歲以下的癱瘓和半癱瘓病人約200萬(wàn)人，再加上其他失禁病人，保守估計(jì)全國(guó)需要使用成人失禁用品的失能老人總?cè)藬?shù)近4000萬(wàn)人。一般情況下，一片成人紙尿褲的吸收量大約為1000ml，成年人一日均紙尿褲使用量大概為3片。2017年我國(guó)成人紙尿褲需求量約32.41億片，同比2016年的22.46億片增長(zhǎng)了44.3%

2013-2017年中國(guó)成人紙尿褲市場(chǎng)需求及其他成人失禁用品需求量情況

資料來(lái)源：智研咨詢(xún)整理

成人紙尿褲作為一種快消品，其價(jià)格往往不會(huì)太貴，廠家的利潤(rùn)主要是通過(guò)走量。因此，不同品牌的微小價(jià)格差異也能導(dǎo)致利潤(rùn)的很大不同。成人紙尿褲的價(jià)格特征符合快消品行業(yè)的一般價(jià)格特征。根據(jù)相關(guān)調(diào)查，2018年成人紙尿褲的價(jià)格在0.7元/片-6/片元之間，低端產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)間集中在0.7元/片-2元/片，中端產(chǎn)品價(jià)格集中在2元/片-4元/片，高端產(chǎn)品的價(jià)格集中在4元/片-6元/片。

2018年成人紙尿褲價(jià)格特征分析

紙尿褲種類(lèi)	低端紙尿褲	中端紙尿褲	高端紙尿褲
價(jià)格區(qū)間	0.7元-2元/片	2元-4元/片	4元-6元/片

資料來(lái)源：智研咨詢(xún)整理

成人紙尿褲的市場(chǎng)主要集中在中低端，其總的市場(chǎng)占有率超過(guò)百分之八十，高端紙尿褲的市場(chǎng)占比不到百分之二。主要原因可能是我國(guó)成人紙尿褲市場(chǎng)發(fā)展時(shí)間不廠，主要是老年人在使用，在青中年人群中的接受度不高。從宏觀經(jīng)濟(jì)的角度來(lái)看，我國(guó)人均居民收入在世界范圍內(nèi)依然較低，大多數(shù)人的消費(fèi)品以中低端為主。

2018年不同檔次的成人紙尿褲市場(chǎng)占有率

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智研咨詢(xún)發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)成人紙尿褲行業(yè)市場(chǎng)潛力分析及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》顯示目前國(guó)內(nèi)成人紙尿褲的電商銷(xiāo)售量排名靠前的分別為COCO可靠、優(yōu)幫、Palmjoy手心呵護(hù)、康福。由于中國(guó)人對(duì)于成人失禁用品的消費(fèi)態(tài)度異于嬰兒紙尿褲，相對(duì)于質(zhì)量，更傾向于性?xún)r(jià)比較高的產(chǎn)品；同時(shí)，醫(yī)療機(jī)構(gòu)的銷(xiāo)售量占據(jù)總銷(xiāo)量的比重相對(duì)較大，考慮到市場(chǎng)需求和價(jià)格等因素，醫(yī)療機(jī)構(gòu)也更愿意與國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)行合作。因此，國(guó)產(chǎn)品牌在成人失禁用品這一領(lǐng)域?qū)⒂懈笫袌?chǎng)空間。

國(guó)內(nèi)成人紙尿褲品牌SWOT分析

	SWOT分析
優(yōu)勢(shì)	我國(guó)市場(chǎng)上的成人紙尿褲產(chǎn)品最早出現(xiàn)在1997年前后，隨著國(guó)內(nèi)老年化人口結(jié)構(gòu)的不斷變化，成人失禁用品也開(kāi)始被越來(lái)越多的消費(fèi)者所認(rèn)知。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、社會(huì)進(jìn)入老齡化以及老年消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，中國(guó)成人失禁用品在基數(shù)很低的情況下將有一次飛躍式的“井噴”發(fā)展。此外北京等部分省市將一次性紙尿褲/片和護(hù)理墊等衛(wèi)生用品納入工傷職工保險(xiǎn)報(bào)銷(xiāo)范圍也是促進(jìn)成人失禁用品消費(fèi)量增長(zhǎng)的原因之一。
劣勢(shì)	目前成人紙尿褲還只是圍繞著價(jià)格和渠道在競(jìng)爭(zhēng)，處于相對(duì)粗放的發(fā)展階段。
機(jī)會(huì)	由于外資產(chǎn)品市場(chǎng)占有率不高，國(guó)內(nèi)也還未出現(xiàn)真正意義上的全國(guó)性龍頭企業(yè)。因此若國(guó)內(nèi)相關(guān)大型企業(yè)加大投入研發(fā)和銷(xiāo)售渠道建設(shè)，將占得先機(jī)，成為行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)。
挑戰(zhàn)	目前除了杭州珍琦出品的“珍琦”成人護(hù)理系列的市占率超過(guò)較高外，其余幾大品牌的市場(chǎng)份額只有相對(duì)較低，絕大多數(shù)企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模很小，有些是嬰兒紙尿褲生產(chǎn)商。這說(shuō)明目前我國(guó)的成人失禁用品市場(chǎng)仍處于跑馬圈地階段，尚未精耕細(xì)作，產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷(xiāo)售較為分散，雖然已經(jīng)有個(gè)別企業(yè)成長(zhǎng)為區(qū)域性知名品牌，但還沒(méi)形成能夠?qū)φ麄€(gè)市場(chǎng)擁有絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)的龍頭企業(yè)，品牌格局尚未真正形成。