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中國洋酒行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售及消費趨勢分析:烈酒市場消費者年輕化[圖]

    一、洋酒行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售情況分析

    隨著人們生活品質(zhì)的不斷提高,人們對于酒類飲品的質(zhì)量也會越來越嚴(yán)格所以洋酒肯定是一個不會被市場所淘汰的酒類。相信在未來的兩年里面,洋酒可能會在酒類市場的前沿。也會在未來兩年,洋酒生意變成一個暴利的行業(yè),讓很多投資者進(jìn)行投資。徹底迎來洋酒的時代要洋酒永久成為一個,大眾化的飲品。
2019年一季度,全國網(wǎng)上零售額達(dá)22379億元,同比增長15.3%。其中,實物商品網(wǎng)上零售額17772億元,增長21.0%,占社會消費品零售總額的比重為18.2%。

2018-2019年全國網(wǎng)絡(luò)零售額及增速情況

數(shù)據(jù)來源:公開資料整理

    相關(guān)報告:智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國高端酒行業(yè)市場深度評估及市場前景預(yù)測報告

2018-2019年全國實物網(wǎng)絡(luò)零售額及增速情況

    2019年3月洋酒網(wǎng)絡(luò)零銳澳品牌洋酒市場占比第一,占比達(dá)到洋酒行業(yè)總體網(wǎng)絡(luò)零售額的6.3%。其次,軒尼詩品牌洋酒則位居第二,占比5.3%。

2019年3月洋酒赤網(wǎng)絡(luò)零售TOP10

    中國進(jìn)口烈酒市場呈現(xiàn)幾大品牌集中度極高、占領(lǐng)大部分市場份額的格局,比如培育了中國進(jìn)口烈酒市場的人頭馬、軒尼詩、馬爹利等品牌在市場上有絕對優(yōu)勢,預(yù)計占比在60%左右。而中國副食流通協(xié)會副秘書長楊征建預(yù)計的比例更高,達(dá)到80%左右。不過,近幾年,大量二三線產(chǎn)品進(jìn)入中國市場,帶來了更多的機(jī)會。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的完善是市場逐漸成熟的標(biāo)志。

    由于品牌集中度太高,對于酒商來說經(jīng)營進(jìn)口烈酒難度較大,但是進(jìn)口烈酒在廣東市場的各個渠道依然是主流。楊征建觀察稱,廣東的名煙名酒店出售的產(chǎn)品中,進(jìn)口烈酒陳列的面積已占一半,而白酒、紅酒各占四分之一:“從全國范圍看,進(jìn)口烈酒的主銷區(qū)是廣東、福建、海南市場,而且它們在全渠道發(fā)展,其中包括餐飲、夜店、商超。”

    二、消費趨勢:烈酒市場消費者年輕化

    據(jù)了解,目前進(jìn)口烈酒消費市場的價格集中在400~600元之間,消費者呈現(xiàn)年輕化趨勢,“80后”消費者已經(jīng)是主力。另外,廣東市場的年輕消費者占比尤其明顯。”

    中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為,以前的中國進(jìn)口烈酒基本分為超高端、高端市場,如今為了迎合入門級、新生代消費者,不知名的品牌也慢慢進(jìn)入,主打200~300元的產(chǎn)品,對中國進(jìn)口烈酒市場進(jìn)行重新分配,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也更加完善,檔次更為精準(zhǔn)細(xì)分,不過,隨著“喝好喝少”的飲酒理念深入人心,在消費者基數(shù)不斷增長的情況下,進(jìn)口烈酒的營業(yè)額并未出現(xiàn)同步上漲。不過,進(jìn)口烈酒市場因為新進(jìn)入的產(chǎn)品而呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢。

    進(jìn)口烈酒市場的幾個特點決定其未來發(fā)展較為樂觀,一方面,進(jìn)口烈酒的價格相對穩(wěn)定,價格體系相對合理、維護(hù)得當(dāng),在過去幾年間,價格僅有1%~2%的微漲,而白酒市場價格浮動、規(guī)律性不強(qiáng)。另一方面,相比魚龍混雜的紅酒市場,進(jìn)口烈酒市場相對理性和健康,消費基礎(chǔ)更為扎實。

本文采編:CY315
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2025-2031年中國洋酒行業(yè)市場全景評估及發(fā)展趨向研判報告
2025-2031年中國洋酒行業(yè)市場全景評估及發(fā)展趨向研判報告

《2025-2031年中國洋酒行業(yè)市場全景評估及發(fā)展趨向研判報告 》共十一章,包含2020-2024年中國洋酒相關(guān)行業(yè)市場運行走勢分析,2025-2031年中國洋酒市場發(fā)展趨勢分析,2025-2031年中國洋酒行業(yè)投資熱點與風(fēng)險分析等內(nèi)容。

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