2019年中國(guó)主題公園行業(yè)發(fā)展概況及發(fā)展趨勢(shì)分析[圖]

    大中華區(qū)因?yàn)槿丝诒姸?，占?jù)了亞太區(qū)主題公園市場(chǎng)的半壁江山且比重持續(xù)提升。2015-2017年，亞太前20的主題公園中，均有13家位于中國(guó)，數(shù)量占比65%，客流量占比超過(guò)40%，其中大陸地區(qū)發(fā)展更為迅速，客流貢獻(xiàn)從2013年的67%攀升至2017年的82%。自1993年起，主題公園游客量增速逐漸超過(guò)主題公園數(shù)量的增速。中國(guó)主題公園的年平均游客量也從近100萬(wàn)提高至2017年的150萬(wàn)。過(guò)去十年(2008-2017)，主題公園游客量每年平均增長(zhǎng)13%。

亞太地區(qū)主題公園游客量增速高于北美地區(qū)

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大中華地區(qū)主題公園客流量占亞太區(qū)近五成

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    隨著中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)人口的增加和交通系統(tǒng)的改善，對(duì)休閑和主題公園的需求預(yù)計(jì)亦將會(huì)增加。中國(guó)主題公園游客總量現(xiàn)今已達(dá)到近1.9億人次，到2020年預(yù)計(jì)將達(dá)到2.3億?；?017年的14億人口，中國(guó)主題公園人均訪問(wèn)量為0.13，預(yù)計(jì)到2020年將增加到0.16。美國(guó)主題公園現(xiàn)今人均訪問(wèn)量達(dá)0.65，為中國(guó)2020年水平的4倍，預(yù)示著中國(guó)主題行業(yè)仍有持續(xù)增長(zhǎng)的空間。

1985-2020年中國(guó)主題公園數(shù)量及年游客量增長(zhǎng)趨勢(shì)

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    近年來(lái)，海外主題公園開(kāi)始涉足中國(guó)市場(chǎng)，呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢(shì)。以投資額度分析，主題公園中游樂(lè)園占比達(dá)48%，仍然為最大的品類(lèi)分支。文化園、科普教育園、體驗(yàn)園投資占比也在10%以上，主題公園類(lèi)型豐富。

國(guó)內(nèi)各區(qū)域游客主題公園選擇偏好

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不同類(lèi)型主題公園投資額所占比例

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進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的部分海外主題公園

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    根據(jù)已發(fā)布的官方消息，中國(guó)2025年前將建設(shè)完成的項(xiàng)目至少有70個(gè)。目前在建項(xiàng)目約50個(gè)，且有國(guó)際品牌如環(huán)球影城、六旗等進(jìn)駐國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，主要集中在華東、華中、西南三個(gè)區(qū)域。此外，未來(lái)擬建主題公園的主題化愈發(fā)明顯，有明顯主題的項(xiàng)目占比高達(dá)87%，遠(yuǎn)高于目前比例。其中依舊以歷史文化和奇幻卡通類(lèi)項(xiàng)目占比最高，分別為28%和27%，反映了市場(chǎng)的需求導(dǎo)向和游客偏好。

2025年之前擬建設(shè)的主題公園主要集中在華東、華中和西南

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2025年之前擬建設(shè)的主題公園主題性愈發(fā)明顯

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    隨著人們旅游方式發(fā)生改變，主題樂(lè)園成為中國(guó)市場(chǎng)最受歡迎的游玩景區(qū)類(lèi)型之一。從全世界客流量前25名的主題公園來(lái)看，其客流總量為2.44億人次，同比增長(zhǎng)4.63%，而中國(guó)的客流量達(dá)到2080萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)47.52%，占總數(shù)的8.53%，是全球最具增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)。中國(guó)主題樂(lè)園的整體游客量將會(huì)在2020年前超過(guò)美國(guó)。

中國(guó)游客偏愛(ài)主題樂(lè)園

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    我國(guó)主題樂(lè)園已經(jīng)進(jìn)入IP時(shí)代。迪士尼、環(huán)球影城等現(xiàn)象級(jí)主題公園的出現(xiàn)引爆了“IP”與主題樂(lè)園的融合潮流，影視文化游戲等領(lǐng)域眾多的內(nèi)容構(gòu)成豐富“IP”庫(kù)。在IP的高附加值效應(yīng)影響下，國(guó)內(nèi)外一些旅游項(xiàng)目積極主動(dòng)探尋開(kāi)發(fā)IP項(xiàng)目，目前對(duì)IP產(chǎn)品的需求仍處于爆發(fā)階段。

國(guó)內(nèi)外景區(qū)引入內(nèi)容IP資源

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)主題公園行業(yè)市場(chǎng)前景分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》