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2018年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.37萬億元,農(nóng)村電商集群發(fā)展模式是推動農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長、提升區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品競爭力的重要方式[圖]

    2月19日,中共中央、國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展做好“三農(nóng)”工作的若干意見》。這是新世紀(jì)以來,黨中央連續(xù)發(fā)出的第十六個“一號文件”,這份2019年的中央一號文件明確指出,今明兩年是全面建成小康社會的決勝期,“三農(nóng)”領(lǐng)域有不少必須完成的硬任務(wù)。必須堅持把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作重中之重不動搖。同時,文件提出實施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略,深入推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”。

    近年來,電子商務(wù)成為推動“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展的重要力量和中國新經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,電商平臺在助力農(nóng)村地區(qū)發(fā)展、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)民的脫貧致富等方面存在的問題提供了有效的解決方案。對比近五年中央一號文件不難看出,中共中央和國務(wù)院對電子商務(wù)的重視程度在持續(xù)提升。

    一、農(nóng)村電商商業(yè)模式的特點

    大部分農(nóng)村電商經(jīng)營者的商業(yè)模式是自產(chǎn)自銷,生產(chǎn)結(jié)構(gòu)大都是自家的作坊,正是因為農(nóng)村的生產(chǎn)模式都是以家庭為單位來進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工到最后在網(wǎng)上出售,或者直接在網(wǎng)上出售原始的農(nóng)產(chǎn)品,所以農(nóng)村電商所呈現(xiàn)出來的就是技術(shù)水平不高、缺乏創(chuàng)新性等特點。從農(nóng)村電商產(chǎn)生以及發(fā)展的進(jìn)程上來講,大都是由在城市有過工作經(jīng)驗的打工者回到農(nóng)村進(jìn)行創(chuàng)業(yè),將先進(jìn)的電商發(fā)展理念以及經(jīng)驗運用到農(nóng)產(chǎn)品上,一旦這種方式取得成功,便會促使周圍人員一一效仿,進(jìn)而推動農(nóng)村電子商務(wù)規(guī)模的擴(kuò)大和發(fā)展。

    2018年全年,全國網(wǎng)上零售額為90065億元,比上年增長23.9%。其中,實物商品網(wǎng)上零售額70198億元,增長25.4%25.4%,占社會消費品零售總額的比重為18.4%;在實物商品網(wǎng)上零售額中,吃、穿和用類商品分別增長33.8%、22.0%和25.9%。在規(guī)模增長的同時,新舊動能轉(zhuǎn)換進(jìn)一步加快,線上線下融合、業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新、質(zhì)量服務(wù)提升等新動能加速形成。

    1、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額增長迅速

    商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示,2018年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1.37萬億元,同比增長30.4%;全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到2305億元,同比增長33.8%。電子商務(wù)成為脫貧攻堅的重要手段,由商務(wù)部指導(dǎo),29家單位成立的中國電商扶貧聯(lián)盟,幫扶對象覆蓋351個貧困縣,推動企業(yè)為貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品開展“三品一標(biāo)”認(rèn)證,提升品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化水平,促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行取得新進(jìn)展。技術(shù)普遍成熟,將在基礎(chǔ)層給互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新提供更高效率,但在前端,模式創(chuàng)新的關(guān)鍵還是抓住新網(wǎng)民。

2014年~2018年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額走勢

資料來源:公開資料整理

2014年~2018年農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模走勢圖

資料來源:公開資料整理

    二、農(nóng)村電商模式的問題及其缺陷

    1.容易產(chǎn)生違法以及安全問題

    計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)是電子商務(wù)的基礎(chǔ),網(wǎng)絡(luò)安全問題不容忽視。在農(nóng)村進(jìn)行電商工作的大多是綜合素質(zhì)能力較低、網(wǎng)絡(luò)安全知識十分匱乏的農(nóng)民,他們?nèi)狈W(wǎng)絡(luò)平臺以及相關(guān)計算機(jī)技術(shù)系統(tǒng)化的學(xué)習(xí),因此,他們往往會成為網(wǎng)絡(luò)犯罪的受害者,這已經(jīng)成為制約農(nóng)村電商發(fā)展的主要障礙之一。這種問題的出現(xiàn)勢必會導(dǎo)致農(nóng)民電商的利益受到損害。

    2.缺乏專業(yè)的電商人才

    農(nóng)村從事電商的人員往往是當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民,因為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為落后,基礎(chǔ)設(shè)施不健全,吸引不到具有較強(qiáng)專業(yè)能力的電商人才來農(nóng)村工作,這制約著農(nóng)村電商的進(jìn)一步發(fā)展與商業(yè)模式的創(chuàng)新。我們所熟知的電商涉及的領(lǐng)域較廣,例如產(chǎn)品的加工、物流、儲存、服務(wù)以及運營,等等,這些領(lǐng)域必須要有專業(yè)的人才來進(jìn)行管理及運行,對于沒有經(jīng)過專業(yè)技能知識學(xué)習(xí)的農(nóng)民電商來說,是無法做到的。這也會導(dǎo)致農(nóng)民電商創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)的過程中碰壁,從而失去對電商的信心,加上農(nóng)村電商工作中專業(yè)人才的匱乏,就會致使農(nóng)村電商停留在單一的商業(yè)模式中無法再進(jìn)一步發(fā)展,因此,農(nóng)村的電商服務(wù)水平就會停滯不前。

    3、缺乏較大的發(fā)展空間

    由于農(nóng)村電商的商業(yè)模式較為單一,缺乏能夠帶動農(nóng)村電商發(fā)展的專業(yè)人才,因此,農(nóng)村電商商業(yè)模式面臨著發(fā)展空間不足的問題。農(nóng)村的電商很大一部分都是對自家生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行簡單的加工制造,甚至直接將生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行售賣,很難在其他產(chǎn)業(yè)中找到合適的發(fā)展空間,因此,就會導(dǎo)致電商在農(nóng)村的發(fā)展受到制約。另一方面,農(nóng)村現(xiàn)階段仍然要保證農(nóng)業(yè)生產(chǎn)用地的充足,因此,所能提供給農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)大規(guī)模發(fā)展的用地有限,從而影響電商在農(nóng)村的擴(kuò)大及發(fā)展。

    4、對農(nóng)業(yè)資源的優(yōu)勢利用的不夠充分

    相較于城市而言,農(nóng)產(chǎn)品就是農(nóng)村發(fā)展電商的最大優(yōu)勢之一,這是城市所不具備的資源優(yōu)勢,但是很大一部分農(nóng)村電商經(jīng)營者盲目效仿城市電商的經(jīng)營模式,拋棄了自身所具備的優(yōu)勢資源而選擇了自身并不擅長的生產(chǎn)制造業(yè)。農(nóng)村的生產(chǎn)、技術(shù)、設(shè)備以及科學(xué)技術(shù)是無法達(dá)到城市的水準(zhǔn)的,自身競爭力相較于城市而言嚴(yán)重不足,城市在生產(chǎn)制造業(yè)方面已經(jīng)形成了一套十分成熟的體系,這是農(nóng)村無法與之相比的。因此,這就需要農(nóng)村的電商經(jīng)營者認(rèn)識到自身所具備的優(yōu)勢,揚長避短,通過不斷的實踐與學(xué)習(xí),總結(jié)出一套適合農(nóng)村電商自身的商業(yè)模式,充分利用農(nóng)業(yè)資源,與城市電商所具備的資源起到互補(bǔ)的作用,才能在市場上占據(jù)一席之地。

    三、農(nóng)村電商的發(fā)展措施

    1、集群發(fā)展模式

    農(nóng)村電商的集群發(fā)展模式是指個體農(nóng)戶及與之分工合作的經(jīng)營機(jī)構(gòu)通過網(wǎng)絡(luò)關(guān)系緊密聯(lián)系在一起的經(jīng)濟(jì)組織形式,這種經(jīng)濟(jì)組織形式介于市場和等級制之間,是推動農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的重要方式,是促進(jìn)農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種重要實現(xiàn)方式,是提升區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品競爭力的重要方式。

    當(dāng)前我國農(nóng)業(yè)的主導(dǎo)是個體型的小農(nóng)經(jīng)濟(jì) , 小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的缺點是產(chǎn)品規(guī)模小、生產(chǎn)地分散、產(chǎn)業(yè)化程度低,不利于農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。集群發(fā)展模式具有較高的外部經(jīng)濟(jì)性,具體體現(xiàn)在因一定區(qū)域內(nèi)農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展而導(dǎo)致采摘收割集體化,物流的運輸管理集中化,區(qū)域資源利用提高產(chǎn)生的成本的降低。外部經(jīng)濟(jì)性不僅為新的農(nóng)村電商個體產(chǎn)生提供條件,還為農(nóng)產(chǎn)品種類的創(chuàng)新提供便利,有利于農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。集群發(fā)展加強(qiáng)了個體農(nóng)戶的合作意識,促進(jìn)農(nóng)戶之間的經(jīng)驗交流,技術(shù)互助,有利于推行統(tǒng)一的市場規(guī)范,提高個體農(nóng)戶的生產(chǎn)力、市場力。集群發(fā)展還加強(qiáng)了農(nóng)戶與沿著電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈分工的廠商之間的合作,促進(jìn)分工進(jìn)一步深化,縮小各個廠商之間的交易費用,帶動產(chǎn)業(yè)鏈的整體成長,提高農(nóng)村電商的競爭力。此外,政府也應(yīng)該在農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)的集群發(fā)展中提供政策支持,提高集群內(nèi)廠商進(jìn)駐的合理性,維護(hù)集群秩序,促進(jìn)集群發(fā)展。

    2、加強(qiáng)對農(nóng)村電商的監(jiān)管

    網(wǎng)絡(luò)安全問題不容忽視,為農(nóng)村電商的發(fā)展壯大保駕護(hù)航尤為重要,要加強(qiáng)對農(nóng)村電商的監(jiān)管,首先要在農(nóng)村電商進(jìn)行交易的過程中對交易進(jìn)行安全監(jiān)督,確保常見的交易風(fēng)險不會出現(xiàn)。其次,對農(nóng)產(chǎn)品的安全質(zhì)量問題要加強(qiáng)監(jiān)管力度,產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)系到消費者的利益,如果消費者的利益得不到保障就會對農(nóng)村電商的形象產(chǎn)生不利影響,產(chǎn)品安全問題是農(nóng)村電商發(fā)展的前提之一。有關(guān)部門要為農(nóng)村電商的發(fā)展起到指引作用,避免使其走上錯誤的發(fā)展道路。

    3、對農(nóng)村電商人員進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)

    農(nóng)村的電商想要發(fā)展壯大,農(nóng)民的綜合素質(zhì)以及專業(yè)能力的培養(yǎng)是必不可少的,為了提高農(nóng)民素質(zhì),相關(guān)政府部門應(yīng)當(dāng)對農(nóng)村電子商務(wù)工作者進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn),為農(nóng)村的電商發(fā)展提供更多的具備專業(yè)知識能力的工作者。培訓(xùn)內(nèi)容包含電子商務(wù)知識、網(wǎng)絡(luò)操作技術(shù)、市場營銷知識以及相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)交易安全流程。只有這樣,農(nóng)村的電商行業(yè)才能擁有適合自身的專業(yè)人才,一方面能夠增加當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入,改善農(nóng)民的生活質(zhì)量;另一方面,使電商產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村得到更好的發(fā)展。

    4、鼓勵農(nóng)民進(jìn)行創(chuàng)業(yè)

    鼓勵農(nóng)民進(jìn)行自主創(chuàng)業(yè)可以有效地促進(jìn)電商在農(nóng)村的發(fā)展。一些大的電商平臺門檻以及成本較低,農(nóng)民己經(jīng)在這些主流平臺中占有一席之地,他們己經(jīng)具備了自主創(chuàng)業(yè)、發(fā)展業(yè)務(wù)的能力,應(yīng)當(dāng)加大力度鼓勵農(nóng)民通過自主創(chuàng)業(yè)來促進(jìn)電商在農(nóng)村的發(fā)展,提升農(nóng)村電子商務(wù)業(yè)務(wù)的增長率。

    相關(guān)報告:智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)市場全景調(diào)研及投資前景預(yù)測報告

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