隨著歷史的發(fā)展以及政局與經(jīng)濟的動蕩變化,印度電影大致歷經(jīng)了從神話史詩類到現(xiàn)實類、再到歌舞動作類題材,最后又回到現(xiàn)實類題材轉(zhuǎn)變;同時也歷經(jīng)了誕生、發(fā)展、倒退期,現(xiàn)正走向復(fù)興。作為印度電影最具代表性的影視基地寶萊塢,在印度電影發(fā)展的各個環(huán)節(jié)都扮演著重要角色。
一、現(xiàn)狀
近年來,印度電影加快了在海外市場的拓展步伐,頭部作品中,已有將近24%的票房來自于海外,而中國市場是印度電影在海外市場的最大變數(shù)。最近的2017年及2018年,中國市場對印度電影在主要海外市場票房增長率達(dá)110.6%及87.68%,占這兩年印度電影海外主要市場份額的63.04%及67.34%,中國市場已成印度電影海外市場增長驅(qū)動力。同時,對比來看,目前上映的印度電影在華整體都取得了比較好的口碑效應(yīng)。
對于近年印度電影在海外市場連獲佳績,中國市場有著汗馬之功。2014年至2016年期間,對比美國/加拿大、英國、波斯灣及澳大利亞這4個市場,除2016年略高出澳大利之外,印度電影在中國的票房一直處于最低位,不及美國/加拿大市場15%、波斯灣市場的14%。然而,2017年,印度電影在中國市場的票房有了極大突破,直接從2016年的130萬美元躍升至近1.97億美元,2018年又達(dá)到了近2.56億美元的新高度,可以說,2017年和2018年是印度電影在中國市場的大突破年。而在這兩年間,其他主要海外市場票房收入表現(xiàn)相對平穩(wěn),波斯灣市場甚至呈現(xiàn)連續(xù)性微降情形。
2013-2018年印度電影在主要海外市場的票房總額
數(shù)據(jù)來源:公開資料整理
從增長貢獻率來看,近些年中國市場已成印度電影在海外市場的最大變數(shù)。2015年,印度電影的主要海外市場票房增長3278.23萬美元,中國市場貢獻超三成;2016年,印度電影在全球票房出現(xiàn)負(fù)增長,主要源自在中國市場的票房下降了1836.25萬美元,貢獻率超170%。可以看出,印度電影海外市場票房的不確定性主要來自中國市場。最近的2017年及2018年,印度電影的主要海外市場票房增長率分別達(dá)130.42%及21.36%,中國市場對其貢獻率為110.6%及87.68%,占這兩年印度電影海外主要市場份額的63.04%及67.34%,超過三分之二。這充分表明近兩年來中國市場已成為印度電影在海外的最大票倉,在中國市場票房的迅猛提升是其在海外斬獲佳績的核心支撐。
2013-2018年印度電影票房在海外市場和中國市場的增長
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2014-2018年印度電影在各主要海外市場票房
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二、印度電影在中國市場
2014-2016年期間,在中國上映的印度電影數(shù)量上始終保持每年2部,平均票房少則幾百萬人民幣,多則上千萬人民幣,單部來看除2015年上映的《我的個神啊》突破性地獲得1.18億人民幣票房外,表現(xiàn)乏善可陳。2017年,印度電影只有一部《摔跤吧!爸爸》在中國上映,卻極為意外地獲得了12.99億人民幣票房,在當(dāng)年中國電影票房總榜中排名第9,在進口票房榜中僅次于《速度與激情8》和《變形金剛5》,位列第三,這是印度電影在中國市場上取得的歷史性成功?;?017年取得的斐然成績,2018年多部印度電影緊跟步伐擠入中國市場,當(dāng)年共斬獲票房17.59億人民幣,且呈現(xiàn)出多點開花形式。具體來看,數(shù)量上,全年共有10部印度電影在中國上映,超過去10年印度電影在中國上映數(shù)的總和;票房上,這10電影的平均票房達(dá)到1.76億人民幣,且其中有4部電影票房超過1億人民幣,《神秘巨星》更是以7.74億人民幣位列2018年中國進口電影票房榜的第9名。近兩年印度電影已攪動了中國進口電影市場,有著前兩年的成功經(jīng)驗,預(yù)計接下來印度電影在中國市場還會有持續(xù)性突破。
一般來說,高票房與好口碑相輔相成,隨著印度電影在中國上映數(shù)增多以及暴熱片頻現(xiàn),印度電影在中國市場的口碑也日漸高漲。2014年至2019年5月12日,在中國上映的印度電影19部印度電影中,在貓眼上評分超過9分的有11部,在豆瓣上評分超過8分的有4部,兩個平臺平均評分超過9分的有兩部,超過8分的達(dá)8部。其中,2015年的《我的個神啊》突破了近些年印度電影在中國市場上的口碑大關(guān),首次在豆瓣獲得8分以上評分;2017年,《摔跤吧!爸爸》在貓眼和豆瓣上均獲得了9分及以上的評分,使得印度電影在中國市場的口碑更上一階;2018年上映的《小蘿莉的猴神大叔》《神秘巨星》等10部電影中,有7部在兩個平臺的平均得分達(dá)8分以上。
在中國的進口電影市場,好萊塢電影地位無可比擬,但在近些年發(fā)展中,印度和日本的影片逐漸成為新生力量,其他小語種影片則“銷聲匿跡”或“偶然露頭”。因此在中國進口電影市場,只有日本電影與印度電影相對具有可比性。
2014至2019年5月12日,日本電影共有49部在中國上映(為印度電影2.5倍),其中2018年上映20部(為印度電影2倍),2019年已上映10部(為印度電影5倍)。
三、站穩(wěn)中國市場原因
近幾年,印度電影在中國市場取得的成功與中印兩國的在電影產(chǎn)業(yè)的合作以及印度國內(nèi)對電影產(chǎn)業(yè)的支持有著密切關(guān)系。然而在市場經(jīng)濟下,印度電影本身經(jīng)得住中國市場考驗,在內(nèi)容、表現(xiàn)手法等方面匹配中國觀影需求,才是其在中國市場取得成功的關(guān)鍵所在。
1、 趁政策東風(fēng),印度電影抓住進入中國市場的新起點。
中國資本也正在從版權(quán)引進影片的模式逐漸成為出品制作方,這為印度電影在中國的上映提供了便利。如中國公司創(chuàng)世星影業(yè)就是2018年中國上映的首部非好萊塢分賬片《神秘巨星》的出品方之一,因為創(chuàng)世星影業(yè)的參與,《神秘巨星》在印度本土上映三個月后便被引國內(nèi),是耗時最短引進中國的印度影片。
2、 貧富分化與宗教變革,印度電影抓住了最為廣泛與現(xiàn)實的訴求。
刺破現(xiàn)實之刃,印度電影從主題上引中國觀眾共鳴。直擊現(xiàn)實,不試圖逃避嚴(yán)峻甚至有爭議的問題是印度電影最大的魅力。底層看電影除了娛樂,更希望在內(nèi)容上能有所啟發(fā)與共鳴。印度與中國面對相似的發(fā)展階段,其電影中反映諸多問題更易與國內(nèi)觀眾達(dá)成情感契合,國內(nèi)觀眾更樂于接受。
近年來印度的經(jīng)濟的增速明顯,但并沒有解決國內(nèi)貧困問題,甚至加劇了國內(nèi)貧富階層的兩極分化。高收入階層與低收入階層在印度早已形成,并隨時間推移不斷被固化。
同時宗教傳統(tǒng)文化在印度根深蒂固,這一方面構(gòu)成了印度人的精神核心,另一方面又無疑成為了印度現(xiàn)代化文明進程的最主要問題。例如,印度教中排他文化與帶來的與外來文化的全方位對抗,文化與信仰差異引起的印度教與穆斯林之間的教派沖突,強烈的宗教信仰塑造出的重精神輕物質(zhì)的民族性格與國民身處貧困現(xiàn)實的矛盾等等。
雖尖銳卻溫柔,印度電影普通而又真實的劇情令中國觀眾動容。印度電影雖如利刃般刺破現(xiàn)實,但對其揭露與批判主要從底層的視野出發(fā),以正能量的價值觀以及輕快的手法表現(xiàn)出來,觀眾更易于接受。觀眾對現(xiàn)實問題尤為關(guān)注,但并非需要說教般的表演。印度電影價值立場鮮明,但堅守底層的視野與處境,而非自上而下的精英視角,因此就轉(zhuǎn)化為了普通人的熱血勵志的故事。這些故事體現(xiàn)出了普通人在奮斗過程中的種種辛酸苦辣,最終迎來大團圓結(jié)局。劇情樂觀、勵志,結(jié)局合歡的故事不僅適用于印度,也符合中國文化觀念。
3、 歌舞與宗教,印度電影最具特色的亮點。
融合歌舞、宗教等元素,印度電影有著極具辨識度的文化包裝。印度電影中的往往包含著諸多特有的民族特色文化元素,如歡樂的歌舞、復(fù)雜的宗教、鮮艷的民族服裝、古老的風(fēng)俗等,這些元素的加入使得印度電影極具個性,吸引海外觀眾駐足了解。且經(jīng)過不斷發(fā)展,印度電影在對這些個性元素的運用也正愈發(fā)成熟。
近年中國引進的印度電影在融入宗教文化時,不同于以往的只為展示而展示,而是更傾向于將之當(dāng)做沖突點,如《摔跤吧!爸爸》和《小蘿莉的猴神大叔》,甚至作為核心主題,如《我的個神啊》。對于傳統(tǒng)風(fēng)俗習(xí)慣也是如此,如《廁所英雄》和《印度合伙人》。這種宗教與傳統(tǒng)風(fēng)俗跳出陪襯角色層面而成為表達(dá)主角是印度電影的一大改變,對海外觀眾來說也是一個更加充分地了解印度文化的窗口,因此更具吸引力。
4、 阿米爾汗,印度電影在中國崛起的先鋒。
電影中英雄角色的品格與現(xiàn)實中的個人魅力相糅合,印度電影明星俘獲了中國萬千觀眾的心。近年來在中國上映的印度電影中,寶萊塢巨星阿爾米汗主演的電影表現(xiàn)最為耀眼,對于這些電影的成功,很大部分來自于中國觀眾對阿米爾汗的認(rèn)可。在中國觀眾看來,阿米爾汗的個人魅力與其在電影中所飾演的英雄角色所擁有的品格正在重合,使得他的電影更具號召力。
阿米爾汗演技高超,塑造了一個個經(jīng)典形象。而現(xiàn)實他也擁有較大的人格魅力,如加入因政府修建大壩強制占領(lǐng)房屋土地的抗議者行列;在《真相訪談》節(jié)目中揭露印度存在的腐敗、性別歧視問題等。電影與現(xiàn)實的糅合,中國觀眾已經(jīng)有了阿米爾汗代表印度正能量、阿米爾汗出品必屬精品的印象。
5、 超高的口碑,貼合中國觀眾升級需求。
輕流量重口碑,中國影視觀眾正變得成熟。“流量”明星往往指粉圈熱度較高的明星,明星ALL榜根據(jù)微博明星勢力榜、百度明星人氣榜、百度搜索風(fēng)云榜、尋藝新媒體藝等五大榜單的數(shù)據(jù)形成的綜合明星人氣榜單,能夠較為全面的體現(xiàn)明星在全網(wǎng)的粉圈熱度,因此明星ALL榜可用來大體衡量明星的流量情況。
中國觀眾對電影的口碑越發(fā)看重,在歷年票房top25的電影中,好口碑的電影票房占比正逐步加重。2016年top25電影的總票房為251.3億元人民幣,在貓眼和豆瓣的平均評分達(dá)9分以上的電影總票房占比為0,這一數(shù)字在2017年為4%,2018年為7.9%;達(dá)8.5-9分以上的電影總票房占比在2016僅2.3%,2017年則增長到9.2%,2018年又大幅提高到24.2%;平均評分為7.5至8分的電影,2016年至2018年的票房占比分別為33%、21.8%、6%,下降趨勢明顯;而平均評分在7.5分以下的電影的總票房占比已從2016年的32.6%下降到2018年的22.2%。由此來看,歷年top25中高評分電影的票房占比正穩(wěn)步增長,低評分電影的票房占比則呈大幅下降趨勢,電影市場給予了好作品更多的機會和高票房。
近年來隨著對流量明星的態(tài)度逐步回歸理智,對電影的內(nèi)容與口碑越發(fā)重視,中國的觀眾正走向成熟,對有好故事好情節(jié),有深刻立意的電影也越發(fā)期待。由此,有著良好口碑的印度電影毋容置疑成為了中國觀眾的佳選。
四、中國電影借鑒印度電影
中國電影國際認(rèn)可度有待提高,海外發(fā)展相對較慢。最近10年,中國電影海外票房經(jīng)歷了蕭條,現(xiàn)正緩慢回升。在2010年達(dá)到相對較高的35.2億元人民幣(占總票房34.6%)后,2011年-2014年中國電影海外票房收入陷入低谷,最低時期的2012年僅10.6億(占總票房6.2%),至2015年才相對大幅增長了9億,總額也有27.7億,2017年相較上年僅增長4.2億,達(dá)到42.5億,占總票房7.6%,增長相對緩慢。
合拍電影對中國電影在海外的傳播起著關(guān)鍵作用。2008-2018年的國產(chǎn)電影海外票房榜TOP10全部由合拍電影構(gòu)成。在所有合拍地區(qū)中,美國占據(jù)主要地位,TOP4均為與美國合拍,前6中則占據(jù)5席,這些電影可能在很多國內(nèi)觀眾看來是進口電影,實際卻有中國公司參投參創(chuàng),且這些電影的海外票房均在1億美元以上。
與在國內(nèi)市場的快速發(fā)展不相匹配的是,中國電影在海外市場的推進相對緩慢,國際認(rèn)可度不太高,且比較依賴合拍電影,因此拓展海外市場還面臨著一定問題。
改革開放以來,海外華人規(guī)模增長較快,截止2017年已有約5000萬人。根據(jù)國務(wù)院僑務(wù)辦公室公布的《華僑華人分布狀況和發(fā)展趨勢》,近幾十年移民主要表現(xiàn)出規(guī)模持續(xù)增長,且發(fā)達(dá)地區(qū)占比上升這兩個特點。
基本文化相同以及思鄉(xiāng)情感訴求使得海外華人成為中國電影在海外市場的直接受眾。隨著海外華人規(guī)模的增長以及教育水平、經(jīng)濟水平的提升,意味著中國電影在海外的受眾規(guī)模得到擴大,發(fā)展?jié)摿Φ玫教嵘?。海外華人非東南亞地區(qū)占比的提升也給中國電影在這些地區(qū)的發(fā)展提供了更多機會。
隨著經(jīng)濟實力增強,中國軟實力也得到不斷提升,文化的海外影響力不斷增強,海外對中國文化的接納度也正在增強。
視覺藝術(shù)產(chǎn)品獨樹一幟,出口占比達(dá)到近60%,其次為視聽媒介,有24%的比重,而電影所屬的聲像制品占比僅1%。海外對其他文化產(chǎn)品的接受力度之大,充分說明中國文化在海外具有一定的影響基礎(chǔ),包括電影在內(nèi)的聲像制品出口海外還有較大的受眾空間。
中國文化產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)
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中國大眾文化的海外接納度提升。在文化交流與文化貿(mào)易不斷發(fā)展背景之下,文中國文化的海外接納度也正在提升,尤其是青年人的接觸意愿較強。網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)小說以及電視劇集這些附有較強文化內(nèi)容的產(chǎn)品也正在被外海大眾所接納。
中國網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)走向世界舞臺。根據(jù)舊金山、谷歌和中國權(quán)威的研究機構(gòu)聯(lián)合推出的中國移動游戲海外市場發(fā)展報告,中國移動游戲海外市場收入占比從2014年11%增長到了2018年的15.8%,并且尚有巨大潛力可挖。
中國網(wǎng)絡(luò)小說在海外廣受歡迎。目前,中國網(wǎng)絡(luò)小說已經(jīng)以翻譯平臺、數(shù)字出版和實體書出版的形式,在海外20多個國家和地區(qū)傳播,頗受海外讀者歡迎。海外讀者地域分布主要以歐洲和美洲地區(qū)為主,兩洲占比均接近30%。人數(shù)占比最高的是美國20.9%,其次是巴西7.4%,印度6.7%,加拿大5.5%和印度尼西亞5.4%。
中國網(wǎng)絡(luò)小說海外用戶人數(shù)占比
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中國網(wǎng)絡(luò)小說海外讀者人數(shù)前五
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不論游戲、網(wǎng)絡(luò)小說還是電視劇集的海外受歡迎,均體現(xiàn)了中國大眾文化在海外的接納度在提升,這也為中國電影大海外發(fā)展之路鋪下了文化的土壤。
電影的國際化能帶動文化的輸出,在中國打開國門引入好萊塢電影、印度電影等國際影片的同時,中國的電影也需要走出去,以實現(xiàn)其文化交流傳播功能?,F(xiàn)今,中國電影的國際化之路并非一帆風(fēng)順,參考印度電影在中國的成功經(jīng)驗或是一條可行之路。
印度電影在中國的成功經(jīng)驗來看,中國觀眾對于現(xiàn)實題材作品有較高的接受度,這些普世的感情、價值觀,能激發(fā)情感上的共鳴。因此中國電影要走出國門,不能僅著眼于中國國內(nèi)的特殊問題,而需與普適性需求相匹配,將題材轉(zhuǎn)向內(nèi)共有共通性的問題,以抓住國外觀眾的情感共鳴點。
印度電影的文化包裝極為成功,而中國電影至今尚未形成自身標(biāo)志性的民族文化特征。中國電影也如印度電影般不斷經(jīng)歷著題材變更,中國電影起步于20世紀(jì)上半葉的娛樂消閑類電影,至30年代開始流行左翼電影,80年代的電影則強調(diào)思想的解放與藝術(shù)的探索,到了90年代之后,題材開始豐富起來,新世紀(jì)則是概念迭出,大片、賀歲、“囧”式鬧劇、青春劇、網(wǎng)絡(luò)類型文學(xué)翻版劇與IP等各大概念輪番上演。但在多元化市場環(huán)境中,若無文化特性的支撐,電影無法變強。因此,需建立起電影與文化的對話,形成具有典型代表的中國電影的文化標(biāo)志與個性,才能在國際化市場中找到立足之地。
印度電影中的品質(zhì)得到中國觀眾廣泛認(rèn)可與其參與者的艱辛付出不無關(guān)系。但我們的市場,部分流量明星的拙劣演技讓影片塑料感爆棚,同時他們拿走高額片酬也讓電影其他制作環(huán)節(jié)質(zhì)量無法保證,因此也難獲得市場認(rèn)可。中國電影要得到國際市場的接納,最基本也需到國內(nèi)觀眾認(rèn)可,整個電影行業(yè)都要拿出足夠的誠意,推動影片質(zhì)量本身的發(fā)展。好在,這些年,內(nèi)容正在逐步成為國內(nèi)電影票房的最重要保障,而其他因素的票房推動效用正在快速削弱。
目前中國電影的國際認(rèn)可度并不高,海外市場發(fā)展較為緩慢,且很大程度依賴于與其他國家的合拍電影,尤其是北美等發(fā)達(dá)市場。事實上,中國在海外的文化基礎(chǔ)越來越扎實:一方面是海外華人規(guī)模的增加提供了更多的受眾群體;另一方面中國文化的影響范圍、影響領(lǐng)域正不斷擴大,海外接納程度得到改善?;谶@一點,只要我們堅持我們的工匠精神、堅持展現(xiàn)正能量和美好,未來世界電影舞臺上,說著中文的影片一定是重要的演員之一。
相關(guān)報告:智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國電影行業(yè)市場運營模式分析及發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》



