2018年中國數(shù)字大眾閱讀用戶規(guī)模超4.32億，數(shù)字閱讀用戶結(jié)構(gòu)分析[圖]

    隨著物聯(lián)網(wǎng)對文學(xué)行業(yè)滲透率的不斷提高，以及政策進(jìn)一步推動，中國數(shù)字閱讀規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，到2018年行業(yè)整體規(guī)模突破254.5億元。數(shù)字閱讀自2011年進(jìn)入快速發(fā)展時期，近幾年更是有爆發(fā)性的增長。除了行業(yè)總體規(guī)模的增長，其用戶結(jié)構(gòu)和成熟度也發(fā)生了較大的變化。

    根據(jù)數(shù)字閱讀內(nèi)容的不同，作品可以分為大眾閱讀作品與專業(yè)閱讀作品。其中大眾閱讀主要集中在通俗類文學(xué)作品，其用戶規(guī)模從2011年的2.03億，到2018年4.32億，增長了112.8%。

2011-2018年數(shù)字閱讀大眾閱讀用戶規(guī)模

資料來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告

    專業(yè)閱讀用戶指閱讀期刊、文獻(xiàn)等專業(yè)類作品的活躍客戶。相較大眾閱讀用戶，專業(yè)閱讀用戶規(guī)模很小，2018年用戶規(guī)模為1417.9萬人，僅占同期大眾閱讀用戶3.28%。因?yàn)榇祟愑脩舳嗉杏诟咝W(xué)生、老師、科研工作者，數(shù)量較少。

2011-2018年數(shù)字閱讀專業(yè)閱讀用戶規(guī)模

資料來源：數(shù)字閱讀白皮書

    從數(shù)字化作品的首次出版渠道，可以分為出版物數(shù)字化作品和網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品。

    出版物數(shù)字化作品多集中于科普讀物，專業(yè)書籍、嚴(yán)肅文學(xué)等傳統(tǒng)出版物內(nèi)容。因此此類作品中，用戶的偏好現(xiàn)實(shí)主義類、經(jīng)濟(jì)管理類、運(yùn)動健身類作品，其中三者的受歡迎程度分別為35.3%、31.3%、30.6%。

出版物數(shù)字化作品用戶閱讀偏好

資料來源：數(shù)字閱讀白皮書

    網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)類多集中于網(wǎng)絡(luò)類小說。其閱讀用戶多偏好于都市生活類（34.8%），職場商戰(zhàn)類（28.4%）作品。

網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)類作品用戶閱讀偏好

資料來源：數(shù)字閱讀白皮書

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)市場潛力分析及投資機(jī)會研究報(bào)告》

    目前數(shù)字閱讀用戶最為活躍的地區(qū)，主要集中在北京、杭州、成都、太原、寧波等地。

數(shù)字閱讀用戶區(qū)域表現(xiàn)

資料來源：數(shù)字閱讀白皮書

    從數(shù)字閱讀用戶性別比例看，目前男性閱讀用戶占比55.9%，女性占比44.1%，相較數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展初期，明顯變化是女性用戶比例顯著提高。

數(shù)字閱讀用戶性別比例

資料來源：數(shù)字閱讀白皮書

    從閱讀活躍階段看，一天中12-14點(diǎn)期間，數(shù)字閱讀用戶最為活躍，達(dá)到44.00%，其次分別為19-21點(diǎn)43.89%，7-9點(diǎn)42.89%。

數(shù)字用戶閱讀高峰時段

資料來源：數(shù)字閱讀白皮書

    依據(jù)年齡與人生階段，可以將所有數(shù)字閱讀用戶大致分為5類，分別為青少年、大學(xué)生、職場新人、職場精英、中老年人。

    其中學(xué)生類閱讀量較小，更為偏好青春校園題材作品，消費(fèi)能力較低。而職場類用戶，偏好現(xiàn)實(shí)類題材作品，消費(fèi)能力較強(qiáng)。而中老年人，偏好歷史軍事類，消費(fèi)能力較低。

數(shù)字閱讀不同消費(fèi)者特征

資料來源：數(shù)字閱讀白皮書