2018年中國(guó)凈水器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及產(chǎn)品趨勢(shì)：家用凈水器需求量增加，線上銷售渠道助力凈水器市場(chǎng)拓展[圖]

    一、凈水器產(chǎn)品概況及分類

    （1）定義

    凈水器就是目前市場(chǎng)上一些能夠起到凈化各種水質(zhì)并達(dá)到一定國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品的統(tǒng)稱。

    凈水器也叫凈水機(jī)、過濾器，其技術(shù)核心為濾芯裝置中的過濾膜，在水源推出超級(jí)納濾技術(shù)以前，凈水機(jī)主要技術(shù)來源于超濾膜和RO反滲透膜兩種，是按對(duì)水的使用要求對(duì)水質(zhì)進(jìn)行深度凈化處理的小型水處理設(shè)備。平時(shí)所講的凈水器，一般是指用作家庭使用的小型過濾器。

    （2）主要功能及用途

    凈水器的功能就是過濾水中的漂浮物，重金屬、細(xì)菌、病毒等都去除掉，它具較高的過濾技術(shù)，一般為五級(jí)過濾，第一級(jí)為濾芯又稱PP棉，第二級(jí)顆粒活性碳，第三級(jí)為精密壓縮活性炭，第四級(jí)為反滲透膜或超濾膜，第五級(jí)為后置活性炭。凈水器不僅對(duì)自來水污染比較嚴(yán)重的地區(qū)適用，也能過濾到常規(guī)自來水中的余氯，同時(shí)可以改善用水口感。

    隨著生活水平的提高和健康意識(shí)的覺醒，小型凈水器已是居家裝修之必備。中央凈水器可以改善大量的用水質(zhì)量，適合安裝在學(xué)校、賓館、醫(yī)院等集體場(chǎng)合。不帶超濾膜的中央凈水器可以徹底清除水中的重金屬等有毒物質(zhì)，去除自來水中的余氯；帶有超濾膜的中央凈水器不僅能達(dá)到以上效果，還能去除水中細(xì)菌病毒，達(dá)到直飲標(biāo)準(zhǔn)。

    （3）產(chǎn)品細(xì)分類別

    國(guó)內(nèi)凈水器按水質(zhì)處理分類主要表現(xiàn)為軟化機(jī)、純水機(jī)、電解水機(jī)、磁化水機(jī)、礦化水機(jī)等等。其中純水機(jī)銷售是目前居民家庭消費(fèi)的主要選擇。

不同水質(zhì)處理的凈水器

資料來源：智研咨詢整理

    凈水器的設(shè)計(jì)和制造是一門綜合性科學(xué)技術(shù)。凈水器的設(shè)計(jì)原則應(yīng)為用戶著想。就中國(guó)各地區(qū)水質(zhì)特點(diǎn)而言，長(zhǎng)江沿岸和人員稠密地區(qū)有機(jī)物污染嚴(yán)重，而全國(guó)各地鄉(xiāng)鎮(zhèn)小型的供水企業(yè)和地下水使用地區(qū)存在著細(xì)菌污染的問題。因此只有部分品質(zhì)優(yōu)良的凈水器能適應(yīng)全國(guó)各地不同的水質(zhì)，所以凈水器生產(chǎn)廠商應(yīng)根據(jù)不同地區(qū)的水質(zhì)條件，精心設(shè)計(jì)出能適應(yīng)不同水源，但處理效果良好的凈水器。

    總之凈水器關(guān)系到千百萬人的飲水安全和身體健康，為此凈水器的本身質(zhì)量和出水品質(zhì)必須受到生產(chǎn)廠商的重視，并不斷吸收和采用先進(jìn)技術(shù)裝備，不斷提高凈水器的質(zhì)量以滿足人民群眾日益高漲的消費(fèi)需要。

    （4）行業(yè)階段特征

    目前國(guó)內(nèi)凈水器市場(chǎng)現(xiàn)階段主要由三類企業(yè)所占據(jù)，一是國(guó)際凈水器企業(yè)；二是進(jìn)入凈水器領(lǐng)域的電器或廚電企業(yè)；三是立足凈水器領(lǐng)域的專業(yè)企業(yè)。但這些企業(yè)品牌還未形成一定規(guī)模，市場(chǎng)品牌集中度不高，不像傳統(tǒng)家電市場(chǎng)有龍頭企業(yè)領(lǐng)軍，凈水器市場(chǎng)多為中、小企業(yè)，大企業(yè)不多，沒有特大企業(yè)，行業(yè)發(fā)展中，企業(yè)主要集中在珠三角、長(zhǎng)三角地區(qū)的凈水機(jī)生產(chǎn)廠家更以中小企業(yè)為主，其中百人以下的企業(yè)為數(shù)不少。

    另一方面，凈水器市場(chǎng)缺乏有效的標(biāo)準(zhǔn)制約。目前，水家電市場(chǎng)相關(guān)的執(zhí)行的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)有，2010年起實(shí)施的《家用和類似用途水凈化裝備》和《家用和類似用途的飲用水凈化內(nèi)芯》亮相，對(duì)符合飲水健康要求的行業(yè)門檻進(jìn)行了設(shè)立。但專門針對(duì)家用凈水機(jī)產(chǎn)品的權(quán)威的強(qiáng)制性的標(biāo)準(zhǔn)還存在缺失，這為企業(yè)產(chǎn)品執(zhí)行或技監(jiān)部門監(jiān)管帶來難度。

    二、中國(guó)凈水器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

    近年來，我國(guó)凈水器行業(yè)增長(zhǎng)迅速，我國(guó)凈水器的生產(chǎn)大國(guó)，凈水器的出口量遠(yuǎn)大于進(jìn)口量。

    2010年我國(guó)凈水器市場(chǎng)規(guī)模為277億元，2016年增長(zhǎng)至717億元，2017年達(dá)到786億元。2018年凈水器市場(chǎng)規(guī)模約832億元。近幾年我國(guó)凈水器行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模情況如下圖所示：

2009-2018年我國(guó)凈水器市場(chǎng)規(guī)模

資料來源：智研咨詢整理

    我國(guó)凈水器市場(chǎng)主要分為住宅用凈水器和商用凈水器市場(chǎng)，2018年我國(guó)住宅用凈水器市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到643億元，商用凈水器市場(chǎng)達(dá)到189億元，住宅用凈水器市場(chǎng)明顯大于商用凈水器市場(chǎng)。

2010-2018年我國(guó)住宅用凈水器與商用凈水器市場(chǎng)規(guī)模

資料來源：智研咨詢整理

    （1）2018年凈水器產(chǎn)量暴增至8512.4萬臺(tái)

    根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)廚房?jī)羲魇袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2010年我國(guó)凈水器行業(yè)產(chǎn)量為3577.3萬臺(tái)，2017年我國(guó)凈水器產(chǎn)量為4948.9萬臺(tái)，2018年我國(guó)國(guó)內(nèi)凈水器產(chǎn)品產(chǎn)量為8512.4萬臺(tái)，產(chǎn)量較上年同期增長(zhǎng)了72%。

2009-2018年我國(guó)凈水器行業(yè)產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)

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    （2）國(guó)內(nèi)居民凈水器消費(fèi)穩(wěn)步提升

    2010年我國(guó)凈水器銷量為1692.7萬臺(tái)，2017年凈水器銷量為5332.6萬臺(tái)，2018年我國(guó)凈水器銷量增長(zhǎng)至5475.5萬臺(tái)。

2010-2018年我國(guó)凈水器行業(yè)銷量統(tǒng)計(jì)

資料來源：智研咨詢整理

    （3）商用凈水器占據(jù)主導(dǎo)地位

    凈水器為水污染時(shí)代的產(chǎn)物，作為家庭最有效的飲用水解決方案，在中國(guó)最近幾年的市場(chǎng)得到了快速的發(fā)展，凈水器代理市場(chǎng)商機(jī)前景廣闊，面對(duì)朝陽興新行業(yè)，很多傳統(tǒng)家電商人開始步入凈水器行業(yè)。凈水器發(fā)展態(tài)勢(shì)非常好，市場(chǎng)份額也在不斷擴(kuò)大。2018年我國(guó)凈水器國(guó)內(nèi)需求總量為5475.5萬臺(tái)，其中家用領(lǐng)域需求量為1750.8萬臺(tái)，商用領(lǐng)域需求量為3724.7萬臺(tái)。

2010-2018年我國(guó)凈水器需求分布

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    （4）線上銷售成為新渠道

    隨著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模的快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)線上交易已經(jīng)相當(dāng)成熟，通過線上交易，實(shí)體產(chǎn)品的銷售解決的區(qū)域和營(yíng)銷限制，2018年我國(guó)凈水器線上銷售突破千萬，同比增長(zhǎng)13.58%，達(dá)到1029萬臺(tái)。依靠線上銷售渠道，2018年國(guó)內(nèi)凈水器產(chǎn)品銷售勉強(qiáng)維持正增長(zhǎng)。

2009-2018年中國(guó)凈水器行業(yè)線上銷量情況

資料來源：智研咨詢整理

    （5）國(guó)產(chǎn)品牌強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)市場(chǎng)

    凈水器市場(chǎng)銷售額排名前10品牌市場(chǎng)占有率累計(jì)已經(jīng)達(dá)到56.2%，行業(yè)集中度相對(duì)較高。凈水器整體市場(chǎng)，銷售額排名前10位的品牌中，以泉露、沁園、美的、凈之泉、安吉爾、華邁為主的國(guó)產(chǎn)品牌有6個(gè)，銷售額市場(chǎng)占比達(dá)到29.5%，而以道爾頓、愛惠浦、3M等為主的外資品牌市場(chǎng)占有率為26.7%。經(jīng)過多年的發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)是全球凈水器制造中心之一。不過，目前國(guó)內(nèi)家用凈水器的普及率還比較低，遠(yuǎn)不及歐美、日韓等國(guó)家超過70%的凈水設(shè)備家庭普及率。我國(guó)凈水行業(yè)未來三年將出現(xiàn)幾何倍增的發(fā)展速度。

凈水器國(guó)內(nèi)外品牌格局

資料來源：公開資料整理

    由于看好行業(yè)前景，最近這些年進(jìn)駐凈水器行業(yè)的企業(yè)越來越多。我國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)有超過3000家的凈水產(chǎn)品生產(chǎn)廠家，這個(gè)數(shù)量這兩年間還會(huì)有所增加，各企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也是越來越烈。

    現(xiàn)階段凈水行業(yè)進(jìn)入門檻較低，很多企業(yè)沒有產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新能力，產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴(yán)重，沒有現(xiàn)代化的檢測(cè)設(shè)備，產(chǎn)品品質(zhì)控制能力有限，售后服務(wù)跟不上等，這些問題成為經(jīng)銷商加盟后所面臨的難題。

    市場(chǎng)開始由低端價(jià)格轉(zhuǎn)變品牌價(jià)值，從低價(jià)開始注重整體品質(zhì)。根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，銷售冠軍已經(jīng)是后邊四名凈水器品牌的銷售總量，可見馬太效應(yīng)已經(jīng)凸顯。自2015年以來，凈水器廠商將發(fā)展?jié)摿劢乖诹巳募?jí)市場(chǎng)，渠道下層，帶來的進(jìn)一步凈水器量的釋放可謂驚人。

    三、中國(guó)凈水器行業(yè)新趨向及變化

    （1）行業(yè)運(yùn)行趨勢(shì)

    隨著消費(fèi)升級(jí)，人們對(duì)健康生活的追求和水質(zhì)的要求越來越高，國(guó)內(nèi)家庭凈水技術(shù)的不斷成熟，家用凈水器將越來越廣泛地應(yīng)用于普通家庭日常生活中，成為家用電器的必備家電。預(yù)計(jì)家用凈水器的產(chǎn)量未來幾年將持續(xù)增長(zhǎng)，我國(guó)家用凈水器行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展的黃金時(shí)期

    1、企業(yè)更加專注挖掘細(xì)分市場(chǎng)

    根據(jù)我國(guó)凈水器發(fā)展的態(tài)勢(shì)，不難看出中國(guó)凈水器行業(yè)正在發(fā)生著驚天巨變，凈水器行業(yè)正在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。“小而精，小而美”成為越來越多凈水器企業(yè)開始思考的問題，專注讓企業(yè)更具有生命力和創(chuàng)新力。創(chuàng)新之下，形成了自己所在行業(yè)的特色，比如有的企業(yè)專注超濾，有的企業(yè)專注反滲透等等。這也就是目前凈水器行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分之下的必然結(jié)果。

    2、深耕農(nóng)村市場(chǎng)成必然

    農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展一年好過一年，鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化也是一年快過一年。改革開放以后，農(nóng)村的生活水平不斷提高，有的甚至超出了一般城鎮(zhèn)生活水平。在一二三線市場(chǎng)殺的不可開交的情況下，農(nóng)村毫無疑問成為了國(guó)內(nèi)凈水器市場(chǎng)較后一片未開發(fā)過的處子之地，凈水器市場(chǎng)雖然適合的人群大多為城鎮(zhèn)居民，但飽和的城鎮(zhèn)市場(chǎng)又無法讓現(xiàn)在產(chǎn)能過剩的凈水器行業(yè)迅速消化，農(nóng)村市場(chǎng)的精耕細(xì)作就成為了凈水器市場(chǎng)發(fā)展的必然方向。

    3、產(chǎn)業(yè)鏈合璧互補(bǔ)成趨勢(shì)

    由于行業(yè)洗牌，一些既沒有核心存在價(jià)值，也沒有技術(shù)研發(fā)做后盾的凈水器企業(yè)正在逐漸被市場(chǎng)淘汰，而淘汰的另一個(gè)形式就是，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)作用下，產(chǎn)業(yè)鏈之間的合璧和互補(bǔ)。重組之后的凈水器產(chǎn)業(yè)鏈，能更靈活應(yīng)對(duì)各種市場(chǎng)沖擊，并且背靠一個(gè)大品牌，對(duì)于生產(chǎn)、營(yíng)銷和渠道都有著重要的改變作用。

    （2）產(chǎn)品流行趨向

    1、全屋凈水設(shè)備

    隨著人們對(duì)飲用水健康程度的關(guān)注和人們生活水平的提高，普通消費(fèi)者越來越來關(guān)心自己的飲用水健康，自中國(guó)大陸全屋凈水市場(chǎng)迅速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模也越來越大，全屋凈水設(shè)備作為一個(gè)改善人們生活環(huán)境的水處理設(shè)備，未來其在中國(guó)大陸的市場(chǎng)前景和市場(chǎng)潛力是不言而喻的。

    2、凈水器智能化本質(zhì)升級(jí)

    智能化是凈水行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，近些年已經(jīng)有海爾、浩澤、不斷推出智能凈水器，可以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)凈水器使用情況。但目前凈水行業(yè)的智能化大多數(shù)還處于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品智能控制的初級(jí)階段，對(duì)于用戶真正的需求并未達(dá)到智能滿足。

    3、個(gè)性需求推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新

    近年來，人們生活水平大幅度提高，消費(fèi)者由必需性轉(zhuǎn)向了實(shí)用性，甚至適用性的轉(zhuǎn)變。未來伴隨著越來越多的80、90后成為市場(chǎng)消費(fèi)主力軍，他們的觀念也將改變市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。追求時(shí)尚、張揚(yáng)個(gè)性、享受人生的新消費(fèi)群體，對(duì)凈水器消費(fèi)的個(gè)性要求越來越大，這種市場(chǎng)環(huán)境下，催發(fā)凈水器界的設(shè)計(jì)精英，大開腦洞，創(chuàng)作更具時(shí)尚、更具欣賞價(jià)值的產(chǎn)品，因此未來的衛(wèi)凈水器市場(chǎng)上，誰掌握了創(chuàng)新的主動(dòng)力，誰就獲得了市場(chǎng)的靠前競(jìng)爭(zhēng)力。高附加值凈水器正在占領(lǐng)市場(chǎng)高地。

    凈水器的附加值大多體現(xiàn)在凈水器的功能上，傳統(tǒng)批量化生產(chǎn)的功能單一的產(chǎn)品正在被市場(chǎng)逐漸淘汰，而高附加值的凈水器產(chǎn)品正在悄然占領(lǐng)行業(yè)市場(chǎng)的高地。此外，追求個(gè)性化的80/90后消費(fèi)群體，和上一代消費(fèi)群體相比，對(duì)產(chǎn)品附加值的要求也更高。

    4、綠色環(huán)保凈水器備受推崇

    綠色環(huán)保凈水器越來越受到人們的推崇，特別是伴隨著國(guó)民素質(zhì)的提升，對(duì)節(jié)能方面的環(huán)境保護(hù)意識(shí)越來越強(qiáng)烈，再加上水污染、霧霾、汽車尾氣、甲醛等直接的威脅，導(dǎo)致人們對(duì)凈水器的環(huán)保和健康功能尤為關(guān)注。由此，未來的綠色環(huán)保型凈水器越來越成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)了。此外，由中國(guó)家電研究院推進(jìn)的凈水行業(yè)產(chǎn)品水效比，也將帶來新一輪的凈水產(chǎn)品優(yōu)勝劣汰，促進(jìn)行業(yè)快速變革及成長(zhǎng)。

    （3）行業(yè)變化分析

    1、加速品牌建造

    在家居行業(yè)中，凈水器是一朵艷麗的奇葩。起步較早的我國(guó)凈水器行業(yè)，開展現(xiàn)已有超越二十年，舶來的商品定位，是跟著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的開展水環(huán)境不斷惡化啊而逐漸構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)鏈。

    事實(shí)上，加速品牌建造，不僅是凈水機(jī)行業(yè)的特色，這也是任何一個(gè)成熟行業(yè)開展的必經(jīng)之路。

    2、跨行業(yè)品牌閃亮上臺(tái)

    從早之前的家電公司紛繁進(jìn)入凈水行業(yè)，拉開了家電行業(yè)進(jìn)入凈水行業(yè)的前奏，跨行業(yè)進(jìn)入凈水企業(yè)的不在局限于家電范疇的公司，他們或是櫥柜行業(yè)、或是太陽能行業(yè)、或是電動(dòng)車行業(yè)...

    3、重視終端

    重視終端為王的凈水器品牌并非僅限一線品牌。當(dāng)時(shí)凈水器行業(yè)大大小小的品牌數(shù)量現(xiàn)已超越四千家，競(jìng)賽日趨激烈，不論是一線、二線、三線乃至是雜牌都在為進(jìn)步部分或全國(guó)商場(chǎng)的占有率而進(jìn)行著混戰(zhàn)；而縱觀進(jìn)步商場(chǎng)占有率就必須重視終端，所以將來在終端的競(jìng)賽力將直接決議品牌的競(jìng)賽力。