2018年是網(wǎng)綜全面超越臺(tái)綜的一年，2019年中國(guó)網(wǎng)綜行業(yè)內(nèi)容趨勢(shì)：扎堆婚戀交友，深耕青年文化、偶像養(yǎng)成[圖]

    一、2018-2019年中國(guó)網(wǎng)綜的發(fā)展概況分析

    網(wǎng)綜的試水要從《奇葩說(shuō)》開(kāi)始，這檔節(jié)目開(kāi)始于2015年，不僅有蔡康永、高曉松、金星、羅振宇、張泉靈加盟擔(dān)任導(dǎo)師，而且其不同一般節(jié)目的形式也讓它得到了廣大觀眾的喜愛(ài)?！镀孑庹f(shuō)》雖然是一檔說(shuō)話達(dá)人秀，但是觀點(diǎn)新穎立意巧妙，所討論的話題與現(xiàn)實(shí)生活的都市男女面臨各種困難和窘境息息相關(guān)，再加上辯手往往語(yǔ)出驚人，這檔節(jié)目吸引了很大一批年輕觀眾。

    2018年，是網(wǎng)綜全面超越臺(tái)綜的一年。

    這一年，《偶像練習(xí)生》、《創(chuàng)造101》、《明日之子》像黑洞一樣，把流量和資金源源不斷吸到視頻平臺(tái)，五大衛(wèi)視季播綜藝收視率集體縮水。最高平均收視率從2.8跌至1.9，平均收視破2的綜藝節(jié)目不復(fù)存在，“帶頭大哥”湖南衛(wèi)視只有《向往的生活2》和《歌手2018》平均收視成功突破1，其他綜藝幾乎全面淪陷。

    2017年，愛(ài)奇藝《中國(guó)有嘻哈》橫空出世，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)入“超級(jí)網(wǎng)綜”時(shí)代。同年網(wǎng)綜進(jìn)入第二個(gè)快速增長(zhǎng)階段，三大視頻網(wǎng)站產(chǎn)量均突破20檔，總產(chǎn)量達(dá)72檔。

    2018年，偶像選秀、街舞、機(jī)器人成為頭部競(jìng)爭(zhēng)題材，S級(jí)、S+級(jí)項(xiàng)目頻現(xiàn)，網(wǎng)綜無(wú)論是體量還是數(shù)量都有了新的增長(zhǎng)。愛(ài)奇藝自制綜藝37檔，騰訊視頻35檔，優(yōu)酷則稍有下降至24檔，三大視頻網(wǎng)站總量達(dá)90檔。

三大視頻網(wǎng)站自制綜藝產(chǎn)量

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)綜藝節(jié)目行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查及投資方向研究報(bào)告》

    愛(ài)奇藝較早在自制綜藝領(lǐng)域發(fā)力，2010年至2016年保持小幅穩(wěn)定增長(zhǎng)，2017年、2018年分別增長(zhǎng)至27檔和34檔。即便近年來(lái)走“超級(jí)網(wǎng)綜”路線，自制綜藝的平均投資體量明顯增加，但在數(shù)量上仍一直保持優(yōu)勢(shì)。

    優(yōu)酷緊隨其后，從2014年開(kāi)始發(fā)力“泛文化”領(lǐng)域，3年間產(chǎn)量保持在15檔左右，2017年迎來(lái)快速增長(zhǎng)期，增至25檔。2018年推出“這！就是”“吧！”兩大系列后，資源投入更加集中，整體產(chǎn)量稍有下降至24檔。

    騰訊視頻雖入局最晚，但在騰訊強(qiáng)大的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)下，產(chǎn)量穩(wěn)步上升。自2014年以來(lái)，其自制綜藝產(chǎn)量一直保持著小幅穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)，2017年達(dá)20檔，2018年迎來(lái)較大幅度的增長(zhǎng)，以32檔的產(chǎn)量排在第二，且憑借《創(chuàng)造101》《明日之子》《心動(dòng)的信號(hào)》等大熱節(jié)目和《吐槽大會(huì)》《拜托了，冰箱》等成功的“綜N代”節(jié)目，整體表現(xiàn)最為突出。

三大視頻網(wǎng)站自制綜藝產(chǎn)量增長(zhǎng)趨勢(shì)

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    從三大視頻網(wǎng)站目前公布的綜藝招商片單來(lái)看，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻2019年的預(yù)估年產(chǎn)量分別為33、30和34檔，而最后真正上檔的節(jié)目可能還會(huì)低于這些數(shù)字。從2018年開(kāi)始，綜藝節(jié)目的招商受經(jīng)濟(jì)不景氣的影響，陷入了比較困難的境地。視頻網(wǎng)站在網(wǎng)綜投入方面也更加謹(jǐn)慎，有平臺(tái)已要求節(jié)目的招商金額至少與節(jié)目成本持平，才能立項(xiàng)。

    經(jīng)統(tǒng)計(jì)，三大視頻網(wǎng)站2016年至2018年的自制綜藝中，脫口秀一直都是產(chǎn)量最高的類(lèi)型，以《奇葩說(shuō)》、《吐槽大會(huì)》、《火星情報(bào)局》為代表的脫口秀節(jié)目都已播出三季以上。2016年及2017年，輕體量操作的脫口秀占比均超過(guò)五分之一，且有些許上升趨勢(shì)。2018年占比雖下降至13.7%，但依然位居榜首。

2016年至2018年三大視頻網(wǎng)站自制綜藝類(lèi)型前五

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    2017年及2018年綜藝版面上的親子節(jié)目很多，能否播出卻存在極大的不確定性，順利播出的《小手牽小狗》、《萌寵小大人》、《放開(kāi)我北鼻》等節(jié)目都以素人萌娃為主角且放大了教育元素，而主打明星親子的《想想辦法吧！爸爸》和《爸爸去哪兒6》兩檔節(jié)目都沒(méi)能如期與觀眾見(jiàn)面。

    青年文化類(lèi)在2018年首次進(jìn)入榜單前四。2017年，以《中國(guó)有嘻哈》為代表的嘻哈、二次元等青年文化題材成為網(wǎng)綜新寵。2018年，青年文化題材持續(xù)增多，街舞、機(jī)器人、電音、籃球等題材相繼上線，已然成為各大網(wǎng)站重點(diǎn)發(fā)力的部分。

2018年三大視頻網(wǎng)站自制綜藝節(jié)目類(lèi)型

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    新一輪戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)拉開(kāi)了序幕，2019年四大視頻平臺(tái)（優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊、芒果TV）計(jì)劃在年內(nèi)推出超過(guò)110檔網(wǎng)綜，臺(tái)綜的逆襲難度越來(lái)越大。

    縱觀2018年愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷、芒果TV四大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)綜藝表現(xiàn)，各自打出了特色，也各有優(yōu)勢(shì)。其中，愛(ài)奇藝、騰訊去年成績(jī)最為突出，都拿出了現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜，進(jìn)一步拉開(kāi)了和優(yōu)酷、芒果TV的距離。2019年，各平臺(tái)陸續(xù)發(fā)布了全年的節(jié)目片單，綜合各方信息來(lái)看，四大平臺(tái)都是在去年迭代立項(xiàng)基礎(chǔ)上加以延展創(chuàng)新。

2016-2018年視頻平臺(tái)上線綜藝數(shù)量

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2017vs2018年電視劇、網(wǎng)劇、綜藝播放量TOP10總計(jì)(億)

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2018年網(wǎng)絡(luò)綜藝播放量TOP10情況

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2019年五大視頻平臺(tái)綜藝預(yù)計(jì)上線情況

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2018年愛(ài)奇藝新安裝用戶(hù)分布占比

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《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》粉絲公開(kāi)募資

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粉絲的明星消費(fèi)力不斷提升

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公共應(yīng)援占粉絲消費(fèi)意愿8成以上

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    隨著視頻網(wǎng)站對(duì)自制綜藝投入力度的加大，網(wǎng)綜的品質(zhì)和影響力得到了大幅提升，頭部?jī)?nèi)容的招商金額一路上漲。從視頻網(wǎng)站對(duì)外公布的招商金額來(lái)看，2014年的《奇葩說(shuō)》拿下5000萬(wàn)，創(chuàng)下了當(dāng)時(shí)的記錄。

    2016年《奇葩說(shuō)》第三季漲至3億，《火星情報(bào)局》一、二季也分別取得了1.5億和2.5億的成績(jī)，頭部網(wǎng)綜的招商金額進(jìn)入以“億”為單位的時(shí)代。2017年、2018年金額繼續(xù)增長(zhǎng)，《這！就是街舞》、《創(chuàng)造101》6億，《熱血街舞團(tuán)》、《中國(guó)新說(shuō)唱》6.5億，《明日之子》高達(dá)7億。超級(jí)網(wǎng)綜公布的招商額一浪高過(guò)一浪。

    經(jīng)統(tǒng)計(jì)，三大平臺(tái)的頭部自制綜藝最受酒水飲品品牌的青睞，調(diào)制酒、果汁、可樂(lè)等飲品在自制網(wǎng)綜市場(chǎng)的投入遠(yuǎn)超其他品類(lèi)，占據(jù)總贊助數(shù)量的五分之一。日化、電子產(chǎn)品、電商、食品調(diào)味產(chǎn)品也是網(wǎng)綜的贊助主力，投放節(jié)目均超過(guò)20檔。電器、醫(yī)療保健、母嬰、服飾及培訓(xùn)類(lèi)品牌，則多選擇與品牌高度契合的垂直類(lèi)節(jié)目投入。

三大平臺(tái)的頭部自制綜藝最受青睞的行業(yè)品牌

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    二、2019年網(wǎng)綜內(nèi)容趨勢(shì)：扎堆婚戀交友，深耕青年文化、偶像養(yǎng)成

    從愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻目前已公布的2019年綜藝片單來(lái)看，婚戀成為今年最熱門(mén)的題材；三大平臺(tái)繼續(xù)深耕青年文化；偶像養(yǎng)成，音樂(lè)綜藝有了新的類(lèi)別細(xì)分；親子類(lèi)回暖；在2016年占比位居前三大類(lèi)型的旅行類(lèi)節(jié)目如今卷土重來(lái)；演技、體育類(lèi)節(jié)目數(shù)量也有所增加。

從愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻目前已公布的2019年綜藝片單最熱門(mén)的題材

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    .婚戀題材+觀察模式集中爆發(fā)，同質(zhì)化嚴(yán)重

    2019年至少有10檔婚戀情感類(lèi)節(jié)目播出，且大多為演播室觀察加真人秀的形式?！缎膭?dòng)的信號(hào)2》、《戀愛(ài)捕手》、《想談個(gè)偶像劇一樣的戀愛(ài)》等為素人交友，《做家務(wù)的男人們》、《幸福三重奏2》、《女兒們的男朋友》等聚焦明星婚戀。

    三大視頻網(wǎng)站婚戀交友類(lèi)節(jié)目

    2.繼續(xù)深耕偶像養(yǎng)成、青年文化

    開(kāi)年以來(lái)，偶像養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目的戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)打響，優(yōu)酷《以團(tuán)之名》和愛(ài)奇藝《青春有你》皆播出過(guò)半，接下來(lái)備受關(guān)注的當(dāng)屬騰訊視頻打造男團(tuán)的《創(chuàng)造營(yíng)2019》和迎來(lái)女生季的《明日之子》。青年文化題材方面，《中國(guó)新說(shuō)唱》、《這！就是街舞》、《這！就是灌籃》都將推出第二季，電音、電競(jìng)、二次元等題材也有新作品推出。

    3.音樂(lè)類(lèi)再度細(xì)分，創(chuàng)作、樂(lè)隊(duì)成新切口

    一直都占據(jù)綜藝市場(chǎng)重要位置的音樂(lè)類(lèi)節(jié)目2019年依然不會(huì)缺席，除了配套偶像養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目誕生的打歌節(jié)目《中國(guó)音樂(lè)公告牌》、《音樂(lè)之上MUSICON》之外，優(yōu)酷《這！就是原創(chuàng)》和愛(ài)奇藝《我是唱作人》都以創(chuàng)作為切口，愛(ài)奇藝《樂(lè)隊(duì)的夏天》則把人物主體對(duì)準(zhǔn)了樂(lè)隊(duì)這一尚未被消耗的對(duì)象，有望讓音樂(lè)綜藝呈現(xiàn)出新的亮點(diǎn)。

    4.親子、旅行類(lèi)回暖

    親子、旅行這兩個(gè)早年熱門(mén)的題材今年都有所回暖，去年多次延播的《想想辦法吧！爸爸》再次出現(xiàn)在優(yōu)酷2019年的片單中，騰訊視頻《放開(kāi)我北鼻4》、《爸媽學(xué)前班2》預(yù)計(jì)回歸，新節(jié)目《超時(shí)空育兒》、《大手牽小手》也將與觀眾見(jiàn)面。

    旅行類(lèi)節(jié)目方面，則有愛(ài)奇藝《青春的花路》，騰訊視頻《橫沖直撞20歲》、《奇遇人生2》、《姐姐的少女時(shí)代》、《我們的畢業(yè)旅行》從不同角度入手，吸引不同圈層的受眾。

    5.演技、體育類(lèi)數(shù)量有所增加

    基于冬奧將至及體育經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，三大視頻網(wǎng)站2019年的自制綜藝中體育類(lèi)有所增加，《超新星運(yùn)動(dòng)會(huì)2》、《籃球大唱片》、《極限青春》、《燃燒的拳頭》均為體育相關(guān)題材。

    近兩年來(lái)，才藝競(jìng)技類(lèi)節(jié)目從早期的歌唱、舞蹈拓展至演技這一新的類(lèi)別，《我就是演員》、《聲臨其境》等衛(wèi)視綜藝取得了較高的聲量，演技類(lèi)節(jié)目也成為了視頻網(wǎng)站2019年新的發(fā)力方向。愛(ài)奇藝2018年底率先播出《演員的品格》，優(yōu)酷《想吃麻花先給你擰》、騰訊視頻《全憑演技》也在籌備中。