中國定制家居行業(yè)發(fā)展概況、未來發(fā)展趨勢及行業(yè)發(fā)展對策分析[圖]

    伴隨中國制造的春風拂過，定制家具行業(yè)正在以迅雷不及掩耳之勢在華夏這片土地上不斷發(fā)展。我國定制家居產業(yè)所表現出來的模式和活力以及群體，已經一躍成為世界家居行業(yè)的前列，可以說定制家居產業(yè)的領先地位已經屬于中國。正是因為家居行業(yè)一群奮發(fā)向上積極進取的先人們通過不斷努力不斷進取經歷了種種困難，絞盡腦汁的運用千方百計為定制家居行業(yè)開辟出一條新的道路，讓定制家居行業(yè)出現了前所未有的繁榮景象。這種行業(yè)的發(fā)展，從側面反映出中國家居行業(yè)的艱苦奮斗自力更生。讓家居行業(yè)從各個方面都走出了一套新的道路，雖然說家居行業(yè)較前相比，已經有了很大的進步。但是隨著社會的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)大數量生產規(guī)模方式已經逐漸不能滿足客戶多樣化的需求。定制家居行業(yè)正面臨著前所未有的嚴峻挑戰(zhàn)。定制家居行業(yè)面臨著市場競爭的巨大壓力，在人們需求的不斷改善之下，對傳統(tǒng)的家居進行改造已經是不可避免的事情。在對定制家居進行創(chuàng)新的時候，應該充分考慮家居產品的種類數量以及樣式，多生產符合大眾需要的樣式。

    一、定制家居行業(yè)的發(fā)展現狀

    就算不是定制家居行業(yè)的大佬，但是只要長期出門活動的人隨時隨地都可以發(fā)現定制家居行業(yè)的突飛猛進。不管是在地鐵上還是在飛機場，我們都可以看到定制家居的各種廣告牌。比如說歐派等好多明星代言的廣告大力宣傳著定制家居。尤其是2017年，定制行業(yè)出現了歷史上的高峰期，各個圈子外面的人也不斷加入定制行業(yè)中，短時間內就已經讓這個行業(yè)出現了飽和狀態(tài)，競爭變得越來越激烈，定制家居行業(yè)逐漸表現出這樣的特點。

    2018年以來全國商品房銷售面積增速持續(xù)下行，2018年9月開始商品房銷售面積單月同比增速已降為負值，地產端景氣度下行給家居等地產后周期行業(yè)帶來較大經營壓力?？梢钥吹?，2018年11月限額以上家具類零售額221億元，同比增長8.0%，增速為年內最低；1-11月家具類累計零售額為2042億元，同比增長9.8%，增速環(huán)比下滑0.3pct。

2018年9月開始全國商品房銷售面積單月同比增速降為負值

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限額以上家具類企業(yè)零售額當月值及同比情況

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    從企業(yè)角度看，2018年三季度家居企業(yè)營收增速同樣出現較為明顯的放緩，9家定制家居上市企業(yè)（歐派家居、索菲亞、尚品宅配、好萊客、我樂家居、皮阿諾、志邦家居、金牌櫥柜、頂固集創(chuàng)）Q1/Q2/Q3/營收同比增速分別為34%/20%/16%，歸母凈利潤增速分別為59%/38%/20%，營收和業(yè)績增速雙重承壓。

9家定制家居上市企業(yè)單季度營收及增速情況

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9家定制家居上市企業(yè)單季度歸母凈利潤及增速情況

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    (一)定制家居向“全屋定制”轉型

    近年來，隨著定制家居行業(yè)競爭的越來越大，實行全屋定制將會成為家居行業(yè)中必然趨勢。以往的櫥衣柜經過這幾年的高速發(fā)展時間段，現在已經將產品鏈進行延伸，不斷加劇范圍經濟的擴張。一直到2017年，一些大型的定制家居企業(yè)已經相應實現了全屋定制的品牌戰(zhàn)略升級。剛開始的尚品宅配全屋定制獨占鰲頭，發(fā)展到最后歐派、好萊客等一系列品牌也不斷向全屋定制進行轉型。市場一下子由單打冠軍向全能冠軍邁進，截止現在，市場仍然紛紛向全屋定制進行轉型，這不僅是市場的主流趨勢所導致，也是市場中的一種不好的現象。

    以往大而全和小而全的弊端仍舊會在新型的家居定制行業(yè)重新出現，并不是說在科技的環(huán)境下，企業(yè)就一定能實現這種大而全小而全這種狀態(tài)，時代的發(fā)展越來越需要專業(yè)化，是通過企業(yè)之間的相互合作，實現共贏的一種局面。全屋定制是比較大型的企業(yè)在擁有優(yōu)秀的人才之后所作出全能冠軍，是不是能夠真正的成功，還必須加強后期的管理力度，那些勢單力薄的中小企業(yè)根本無法完成。如今，定制行業(yè)的競爭已經和過去不一樣了，其行業(yè)競爭和狀態(tài)已經發(fā)生了翻天覆地的變化。如果缺乏優(yōu)秀的人才，沒有雄厚的資本作支撐，再加上缺乏系統(tǒng)的信息化技術以及數字化的制造技術，如果缺乏長遠的戰(zhàn)略目標，要想在定制行業(yè)中殺出一條血路相當困難。雖然名為全屋定制，但真正能做好的沒有幾個。但是當前社會的發(fā)展趨勢就需要全屋定制，所以定制發(fā)展的主流方向還會是全屋定制。

    我國定制家具行業(yè)萌芽于上世紀90年代，經過十余年的發(fā)展，如今的一線企業(yè)在2000年初逐漸完成單品類布局。2014年前后各品牌開始發(fā)力品類延伸，2017年一線定制家具企業(yè)集中上市，開始加強品類協(xié)同，行業(yè)開啟全屋定制時代。

2000年初一線企業(yè)已完成單品類布局，近年定制行業(yè)進入全屋定制時代

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    (二)定制行業(yè)的跨范圍是必然趨勢

    實現定制行業(yè)的跨范圍，不單單指的是行業(yè)之間進行的跨區(qū)域合作，也應該在供應鏈上進行非常有力度的跨范圍合作，不斷開發(fā)出新的經營模式，家居行業(yè)的發(fā)展目前正在跨界創(chuàng)新的道路上前行，跨界創(chuàng)新的同時也實現著集成創(chuàng)新和協(xié)同創(chuàng)新，這些創(chuàng)新總結起來其實就是供應鏈管理。因為在未來發(fā)展的路上，其戰(zhàn)爭跟企業(yè)沒有關系，跟產品之間的關系也不大，未來的發(fā)展競爭主要是供應鏈之間的相互斗爭。材料的設計，產品的技術，銷售商到客戶應該打造一個整體的供應鏈，只有打造出這個整體的供應鏈，企業(yè)才能在制造過程中用最好的材料，以最實惠的成本，做到最高效率，打造優(yōu)質品牌，以最快的速度滿足客戶的需求。伴隨定制企業(yè)的不斷發(fā)展，成品家居企業(yè)也不斷進軍定制企業(yè)領域。

    定制家居行業(yè)隨著經濟的不斷發(fā)展進行更深層次的發(fā)展，各種不同的種類在不斷進行大范圍的跨越，比如說衣柜跨櫥柜和櫥柜跨衣柜已經跨越到了門窗和木門的領域。根據近年來該行業(yè)的發(fā)展趨勢可以看到，這種跨越趨勢并沒有下降的趨勢，反而同相同種類到不同種類行業(yè)進行合作聯(lián)盟，這從一定程度上體現出企業(yè)從產品到環(huán)境的整體性跨越。最典型的例子品牌就是尚品宅配，因為該品牌本來就屬于全屋定制，在近階段不斷與其他大型行業(yè)跨區(qū)域合作，像油煙機行業(yè)，床墊行業(yè)、床上用品行業(yè)，地板行業(yè)等諸多行業(yè)都進行了合作。而跨界的范圍和力度也十分大，所以可以在更廣泛的范圍中全面推行全屋定制。歐派也是行業(yè)中典型的跨界融合代表，歐派是從櫥柜開始的，然后轉型為定制，再向全屋定制進行升級。截止現在，歐派可以為消費者提供更多的家居用品，其中包括櫥柜、衣柜、衛(wèi)浴、木門、墻飾、寢具、家具等各個種類，并且也對其設計裝修進行不斷完善和創(chuàng)新，將全屋定制做到最好。

    另外，集美家居和比亞迪也進行了合作，出示了新能源展廳。近年來，定制家居行業(yè)進行了深入的跨界融合，從企業(yè)本身以及行業(yè)展會或者是交流平臺，都進行了不同程度的跨范圍發(fā)展。為了讓定制家居行業(yè)能夠適應當前社會的發(fā)展，在激烈的市場經濟中站穩(wěn)腳跟，跨范圍合作已經是新時代背景下的必然趨勢。

    二、定制家居產業(yè)的對策

    從定制這個詞語中，我們就可以感受到這是大眾的需求。定制家居企業(yè)順流而上，以自身的不斷創(chuàng)新大力滿足了社會大眾的多樣化需求。所以該產業(yè)才能在短時間范圍以內，創(chuàng)造了很高的業(yè)績。實現創(chuàng)新的首要條件就是要以市場需求為核心內容，不斷汲取供應鏈的優(yōu)勢，這樣才能開拓市場。通過調查，通過對家居定制行業(yè)的現狀以及未來所面臨的問題作一個透徹的分析，對定制行業(yè)的發(fā)展趨勢有一個大體的認識。將做好定制的各方面原因都考慮其中，發(fā)展定居產業(yè)應該按照以下對策來進行。

    (一)定制家居產業(yè)以客戶需求為中心

    各行各業(yè)的發(fā)展都是圍繞客戶的需求來進行的，只有滿足客戶的需求條件下才能讓行業(yè)得到飛速發(fā)展。家居是人們生活中的必備物品，和人們的日常生活質量密不可分。當今科技的互聯(lián)網發(fā)展，不但加快了社會發(fā)展的腳步，也改變了人們的生活方式，一些個人的需求引發(fā)了定制行業(yè)的發(fā)展。在十分激烈的定制潮流中，企業(yè)要想做好定制就離不開數控化、網絡化、信息化、智能化等科技手段，只有運用這些手段才能不斷適應市場競爭跟上時代步伐。未來發(fā)展中恰當的運用數字化轉型抓住當代科學技術，不斷滿足客戶的需求，只有以客戶需求為中心才能占領市場。

    (二)加強供應鏈的建設和維護

    定制家居企業(yè)的制勝和供應鏈有著密切的關系，市場競爭模式也發(fā)生了變化，單體企業(yè)競爭向核心企業(yè)主導的企業(yè)群體競爭轉型已經是市場發(fā)展的必要趨勢。供應鏈的核心精華就是鏈條上的各大企業(yè)能夠對核心資源進行最大程度的整合，從而讓企業(yè)取得增值，在市場上擁有一席之地。隨著市場競爭的不斷激化，企業(yè)必將進行新的轉變，全面展開社會變得專業(yè)化分工，爭取最大的市場話語權，要想讓定制行業(yè)的到充分的發(fā)展，就必須成分認識到產業(yè)鏈的重要性。只有跟大型專業(yè)的商家合作才能夠搶先一步，把握更多的機遇。不管是尚品宅配還是歐派，它們所使用的材料設備都是世界的上流產品，有的甚至是名品企業(yè)為其定制的設備和材料，其專業(yè)度可想而知。很多企業(yè)與國內外的許多著名公司是很好的戰(zhàn)略合作伙伴關系，它們不斷和上流企業(yè)進行合作與交流，通過不斷合作解決了諸多難題，在市場上站穩(wěn)了腳跟。所以定制家居企業(yè)就比傳統(tǒng)家居企業(yè)更具有優(yōu)勢，因為定制企業(yè)的人從始至終和優(yōu)秀的人在一起，能夠隨時將優(yōu)質化資源最大限度的為自己所用，這就使定制企業(yè)的聰明之舉，只有搶占供應鏈，才能搶占最后的市場。

    (三)加強人才體系的建設與維護

    目前定制家居所需要的人才和以往發(fā)生了很大的轉變，現在對人才的要求非常高，要求人才要具備很強的學習能力，不斷吸收新知識學習新技能，并不斷對企業(yè)中的不足進行調整和創(chuàng)新。同時還應該具備一定的現代知識，能夠對信息軟件操作方面沒有任何瑕疵，這樣才能夠跟上信息化飛速發(fā)展的企業(yè)流程，才能符合一些重大數據和技術管理的要求。企業(yè)應該對人才進行系統(tǒng)專業(yè)的培訓，不斷培養(yǎng)人才的技能和知識。像有些企業(yè)本身其實還是相當不錯的，但在人才的培養(yǎng)和管理這塊出現了偏差，導致人才無法留下無法為企業(yè)創(chuàng)造更多的價值。這在一定程度上嚴重制約的企業(yè)的發(fā)展，讓企業(yè)在市場競爭中無法立足。按照目前相對前景不錯的定制企業(yè)來看，這些企業(yè)都十分重視人才的培養(yǎng)，而且有專業(yè)完整的人才培養(yǎng)體系，因為他們占有人才的優(yōu)勢，所以他們才一路披荊斬棘不斷向前奮進。人才是一個企業(yè)中賴以生存和發(fā)展的基礎，是最寶貴的人力資源，只有加強人才體系的建設與維護，才能促進企業(yè)的發(fā)展，讓企業(yè)更加適應當代市場競爭。

    (四)加強創(chuàng)新，促進定制家居企業(yè)發(fā)展

    當今社會變化多端，因此創(chuàng)新顯得格外重要。不用多說，也不用懷疑，只有不斷進行創(chuàng)新才能迎來企業(yè)的長期發(fā)展。不管是從模式上還是從管理上都應該進行創(chuàng)新，細節(jié)上對其工藝和設計也應該進行創(chuàng)新，這樣才能保持企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，才能在市場激烈的競爭不被淹沒，才能在各個優(yōu)秀企業(yè)的競爭中以勝利者的姿態(tài)站立。百舸爭流，魚翔淺底，萬類霜天競自由。相信我國的定制家居行業(yè)一定會越做越好，變身為中國制造的創(chuàng)造者。

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國綠色家居行業(yè)市場深度監(jiān)測及投資機會研究報告》