2019年1-5月中國動畫電影發(fā)展回顧、票房持續(xù)增長原因及行業(yè)發(fā)展趨勢分析[圖]

    動畫電影指以動畫制作的電影。劇場版電影是動畫電影的一個分支。我們所說的動畫電影包括劇場版，OVA。但是嚴(yán)格意義上的動畫電影與劇場版電影動畫不同的是動畫電影故事取材并不是由動畫劇或OVA中取材。從動畫劇或OVA取材的稱為劇場版或電影動畫。

    "動畫是一個電影類型，不是兒童片″徐克語，英語中把漫畫分為兒童看的"CARTOON(卡通)″和青少年看的"COMIC(漫畫)″，在動畫界也是同樣。認(rèn)為動畫片是"小孩子看的″的觀點，動畫電影是指以動畫形式制作的大型電影。通常我們所說的動畫電影包括劇場版，OVA。但是嚴(yán)格意義上的動畫電影與劇場版電影動畫不同的是動畫電影故事取材并不是由動畫劇或OVA中取材。從動畫劇或OVA取材的稱為劇場版或電影動畫。

    世界的動畫大國，當(dāng)然是美國和日本，而兩國的動畫作品風(fēng)格也有所不同，"老美″的動畫以數(shù)字化的電腦制作為主，號稱"美國沒有'動畫繪制人'″。其特點是夸張的人物形象和動作，且節(jié)奏較快，體現(xiàn)了美國人的直率，爽快的性格。代表有迪斯尼;華納等公司。而日本的動畫以賽璐璐和噴筆繪制為主，體現(xiàn)的是一種唯美的風(fēng)格。特點是以優(yōu)美的人物造型，內(nèi)涵豐富的對白及劇情吸引觀眾，但相對的，定格畫面就較多(1995年的超人氣大作《新世紀(jì)Evangelion》創(chuàng)造了3分50秒定格且無對白的記錄，但銷售量仍排亞洲第一。)，節(jié)奏也較慢。代表GAINAX、SUNRISE、吉卜力、東映等公司。

    一、概況

    中國動畫電影正經(jīng)歷一場前所未有的蛻變，市場上陸續(xù)出現(xiàn)了一批探討成人世界話題、兼顧兒童觀影取向的動畫電影，同時日益精良的制作畫面和緊湊的故事情節(jié)使觀眾對國產(chǎn)動畫的好感度不斷提升，進(jìn)而推動著動畫電影行業(yè)走向新的發(fā)展階段。

2015-2018年國產(chǎn)動畫電影票房區(qū)間占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    進(jìn)入2019年后，中國動畫電影再次迎來發(fā)展“小高峰”，整體票房表現(xiàn)良好。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2019年1-5月，全國上線的院線動畫電影無論從數(shù)量還是票房上都較上年同期有所增長，占全國比重分別達(dá)27.5%、10.9%。

2015-2019年前5月中國動畫電影數(shù)量及票房占比統(tǒng)計情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    二、票房持續(xù)增長原因

    動畫電影數(shù)量及票房得以持續(xù)增長，一方面是IP電影的推動。目前，IP改編動畫電影仍為主流，“重溫經(jīng)典”成為贏得高票房的一把利器。IP改編動畫電影占比逐年增加，2019年1-5月中國IP改編動畫電影占所有上線動畫電影的比重高達(dá)73%。

    另一方面系列電影保證了動畫電影的持續(xù)發(fā)展，雖然上映數(shù)量基本維持不變，但票房增長顯著。其中，《熊出沒》系列已成為國產(chǎn)動畫電影中最賣座的IP形象，成為每年一部賀歲檔全家歡電影的首選，2016-2019年前5月間共有4部相關(guān)電影上映，總票房高達(dá)21.3億元。

2017-2018年中國系列動畫電影數(shù)量及票房

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    《熊出沒》的成功，反映出國產(chǎn)動畫電影制作水平不斷升級，為票房提升打下扎實基礎(chǔ)。2019年1-5月，中國國產(chǎn)動畫電影平均票房已達(dá)1.71億元，相比2018年的0.79億元有明顯提升，增幅超過1倍。

2017-2019年前5月中國國產(chǎn)動畫電影平均票房統(tǒng)計

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    此外，今年前5月，我國共有3部動畫電影票房破億。年初，由經(jīng)典神話改編的國產(chǎn)動畫電影《白蛇：緣起》斬獲4.49億票房，隨后春節(jié)檔上映的《熊出沒•原始時代》票房更是超過7億，成為今年1-5月動畫電影票房冠軍;近期熱播的《大偵探皮卡丘》，雖情節(jié)設(shè)計被人詬病，但票房表現(xiàn)依舊強勁，達(dá)5.83億。

2019年1-5月中國動畫電影票房前三

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    總體來說，國產(chǎn)動畫電影在國家“政策深化落地，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級”引導(dǎo)下進(jìn)入發(fā)展新階段，出臺的各項對動畫電影“化泥護花”的扶持政策成功地助力其蓬勃發(fā)展，國產(chǎn)動畫電影的制作主體和影片數(shù)量的規(guī)模不斷整大、制片水平及質(zhì)量不斷提升、市場競爭力不斷增強，贏得了觀眾的廣泛認(rèn)可。

    三、中國動畫電影行業(yè)發(fā)展趨勢

    基于當(dāng)前現(xiàn)狀，未來中國動畫電影行業(yè)將呈現(xiàn)以下趨勢：首先，在題材的選擇方面，將更有意識創(chuàng)作面向全年齡觀眾的動畫電影并以此作為攻堅重點，當(dāng)然也要兼顧低幼市場，才能使低齡向動畫電影和成人向動畫電影、合家歡向動畫電影并駕齊驅(qū)，為創(chuàng)作者和觀影者都提供廣闊的空間，進(jìn)一步推動電影市場的多元化。

    在影片的宣傳發(fā)行方面，受眾定位的精準(zhǔn)與否直接決定了宣發(fā)指導(dǎo)原則并關(guān)乎票房，只有精準(zhǔn)定位好目標(biāo)觀影人群后，各種宣發(fā)的策略措施才能行之有效。此外，隨著國家對進(jìn)口影片配額限制的改變，將有更多境外動畫電影和國產(chǎn)動畫電影同臺競技，受眾也將有更多觀影選擇。

    在故事的講述方面，將更多著眼于題材選擇、內(nèi)容布局、世界觀構(gòu)建和角色塑造，把創(chuàng)意、趣味、責(zé)任、專業(yè)性與對中國傳統(tǒng)思想的解讀、對當(dāng)代社會問題的考慮、對國外同類產(chǎn)品的借鑒融合到一起，改編與原創(chuàng)兩輪驅(qū)動，既要“民族化”也要“化為民族的”。

    在影片的制作方面，將充分發(fā)揮精耕細(xì)作的工匠精神和創(chuàng)新精神，堅持在制作技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新的同時，也嚴(yán)格依照工匠精神去推敲、精修，把每部作品打磨好，不求十年磨一劍但求問心無愧。

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國動畫電影行業(yè)市場專項調(diào)研及投資前景分析報告》