2018中國(guó)旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及2019年上半年旅游出行人次、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析[圖]

    一、中國(guó)旅游行業(yè)處于日本1980年代后期，休閑旅游、出境旅游興起

    對(duì)比日本旅游發(fā)展階段，中國(guó)已經(jīng)度過(guò)日本旅游的“起步階段”，處于日本1980年代末期：1）中國(guó)當(dāng)前人均GDP類(lèi)似于日本1982年。2018年中國(guó)人均GDP約為9900美元，日本人均GDP在1982年已達(dá)到9539美元。中國(guó)的一二線市場(chǎng)人均GDP明顯偏高，已經(jīng)處于日本1980年代后期。2）中國(guó)人民幣兌美元匯率從2005年開(kāi)始升值，一直持續(xù)到2014年，2015年之后人民幣相對(duì)美元整體呈現(xiàn)貶值趨勢(shì)。對(duì)應(yīng)的，日本兌美元最快的升值階段是1971年-1980年代末。3）隨著國(guó)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，高鐵、高速公路里程快速提升，國(guó)內(nèi)居民出行便利度有了明顯的改善。中國(guó)游客已經(jīng)不再滿足于觀光旅游。

中美日人均出游率對(duì)比

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)旅游行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查及投資方向研究報(bào)告》

中國(guó)人均GDP持續(xù)增長(zhǎng)

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    休閑旅游、出境旅游興起：1）由于中國(guó)的二元化市場(chǎng)，休閑旅游、出境旅游同時(shí)表現(xiàn)出比較強(qiáng)的趨勢(shì)。2）游客開(kāi)始注重旅途中的文化體驗(yàn)，主題公園、城市周邊的休閑度假景區(qū)都成為近期熱門(mén)的旅游目的地。3）出境旅游，特別是中國(guó)周邊的出境旅游成為重要的旅游趨勢(shì)。

國(guó)內(nèi)游客人數(shù)持續(xù)保持高增長(zhǎng)，出境旅游人數(shù)開(kāi)始爆發(fā)

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    二、2Q19旅游數(shù)據(jù)小幅改善

    2Q19小長(zhǎng)假?lài)?guó)內(nèi)旅游出行人次明顯回升。相比元旦、春節(jié)假期的低迷表現(xiàn)，2019年清明、五一假日期間，國(guó)內(nèi)接待游客同比增速達(dá)11%/14%，均高于去年同期；端午假期國(guó)內(nèi)接待游客同比增速達(dá)7.7%，略低于去年同期增速0.2ppt，主要受到6月7日-8日的高考影響。預(yù)計(jì)數(shù)據(jù)回暖受益于政府減稅、五一假日延長(zhǎng)等因素。

2017-2019小長(zhǎng)假?lài)?guó)內(nèi)游

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    三、休閑游更流行，休閑度假景點(diǎn)價(jià)值提升

    居民旅游方式在發(fā)生轉(zhuǎn)變，逐步從過(guò)去的注重觀光游轉(zhuǎn)變?yōu)樾蓍e度假游。主題公園、旅游演藝熱度持續(xù)提升，位于城市周邊、行程與耗時(shí)短的休閑度假景點(diǎn)的價(jià)值提升。

    主題公園需求升溫：1）2008-2017年我國(guó)主題公園游客量年均增長(zhǎng)13%，2018年中國(guó)主題公園游客總數(shù)達(dá)1.9億。2019年五一期間，全網(wǎng)主題公園類(lèi)景區(qū)在線購(gòu)票同比增長(zhǎng)28.1%，超過(guò)人文景觀類(lèi)、博物館類(lèi)等景區(qū)的在線購(gòu)票增速。2）2018年，我國(guó)主題公園人均訪問(wèn)量0.14，明顯低于美國(guó)2017年主題公園人均訪問(wèn)量0.65。目前在中國(guó)A級(jí)景區(qū)中，主題游樂(lè)類(lèi)的景區(qū)為339家，占比3.9%，還有很大提升空間。3）美國(guó)的主題公園以奇幻、卡通人物類(lèi)為主。中國(guó)擁有厚重的文化底蘊(yùn)，歷史/文化類(lèi)的主題公園占比將快速提升。2018年歷史/文化類(lèi)的主題公園占比為13%，未來(lái)占比將達(dá)到28%。

我國(guó)主題公園人均訪問(wèn)量還有很大提升空間

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歷史文化類(lèi)主題公園將是發(fā)展趨勢(shì)

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    三、中國(guó)周邊出境游方興未艾

    中國(guó)出境游熱點(diǎn)已經(jīng)從港澳臺(tái)短途游轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊?guó)周邊出境游。

    港澳臺(tái)短途游增長(zhǎng)放緩。國(guó)內(nèi)赴港澳臺(tái)旅游人數(shù)在2014-2018年中CAGR僅為1.7%，而2010-2014年中CAGR達(dá)21%，增速下降明顯。

    東南亞旅游持續(xù)向好，日韓旅游開(kāi)始恢復(fù)。1）國(guó)內(nèi)居民前往東南亞地區(qū)的旅游人數(shù)逐年保持快速增長(zhǎng)，過(guò)去五年CAGR達(dá)17.6%，2010-2018年CAGR達(dá)22.5%；2）日韓旅游人數(shù)在2017年受到薩德事件等政治因素影響，同比明顯下降，2018年已恢復(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，同比增速達(dá)14.3%，2010-2018年CAGR達(dá)16.7%。

港澳臺(tái)短途游增速已呈現(xiàn)放緩趨勢(shì)，中國(guó)周邊游增長(zhǎng)快

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大陸居民至港澳臺(tái)地區(qū)旅游人數(shù)增長(zhǎng)較慢

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2018年中國(guó)大陸出境游人數(shù)占比（按目的地）

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    2018年，我國(guó)持有有效普通護(hù)照總?cè)藬?shù)已超過(guò)1.7億人次，按照統(tǒng)計(jì)局公布的2018年總?cè)丝?3.95億計(jì)算，我國(guó)護(hù)照持有率為12.2%。預(yù)計(jì)到中國(guó)周邊出境游對(duì)大部分中國(guó)游客依然具有吸引力。中國(guó)也在努力推動(dòng)與各國(guó)簽證的便利化。