2018年日本紙尿褲產(chǎn)量為234.79億片，老齡化持續(xù)加劇成人紙尿褲市場空間廣闊[圖]

    一、日本紙尿褲行業(yè)現(xiàn)狀

    2018年日本紙尿褲產(chǎn)量為234.79億片。2018年年底日本政府發(fā)布的人口統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，日本人口問題出現(xiàn)了“出生人口創(chuàng)新低、死亡人口創(chuàng)新高”的局面；2018年日本新生嬰兒數(shù)量創(chuàng)新低，連續(xù)第三年不足百萬人，自然死亡人口創(chuàng)出歷史新高。

2010-2018年日本紙尿褲產(chǎn)量走勢圖

資料來源：日本衛(wèi)生材料工業(yè)聯(lián)合會（JHPIA）

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國紙尿褲制造市場競爭格局及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測報(bào)告》

    隨著老齡化而來的是老年人看護(hù)需求上升。據(jù)日本衛(wèi)生材料工業(yè)聯(lián)合會（JHPIA）統(tǒng)計(jì)，成人紙尿褲產(chǎn)量在2018年達(dá)到83.84億片，是2010年的1.54倍。

2010-2018年日本紙尿褲細(xì)分產(chǎn)品產(chǎn)量走勢圖

資料來源：日本衛(wèi)生材料工業(yè)聯(lián)合會（JHPIA）

    2018年日本紙尿褲市場規(guī)模為88.8億美元。日本正加速進(jìn)入超級老齡化社會，多達(dá)27%以上人口的年齡超過65%，成人紙尿褲需求上升。早在2011年，日本紙尿褲最大紙尿褲生廠商尤妮佳的成人紙尿褲在日本銷量就首次超過了嬰兒紙尿褲。

2011-2018年日本紙尿褲市場規(guī)模走勢圖

資料來源：智研咨詢整理

    二、日本主要紙尿褲品牌

    花王是世界知名尿不濕品牌，1887 年建于日本，沒有任何一個(gè)廠家能模仿出它的層面，花王尿不濕的層面柔軟、舒適，有小鼓包，吸水性很好，日本花王品牌是花費(fèi)了長達(dá) 6 年的時(shí)間研發(fā)的，日本花王品牌在中國的注冊商標(biāo)是上?；ㄍ豕尽＝陙?，花王經(jīng)營業(yè)績發(fā)展穩(wěn)定，2018年?duì)I業(yè)收入達(dá)15080億日元。

2014-2018年日本花王營業(yè)收入走勢圖

資料來源：公司財(cái)報(bào)

    日本最大家用日化企業(yè)旗下品牌，其紙尿褲以柔軟透氣、高吸水性，紅屁股現(xiàn)象少而備受全球媽媽好評，定位中高端?；ㄍ跫埬蜓澲饕写箨懓?、日本版、臺灣版本。

花王紙尿褲各版本對比

資料來源：智研咨詢整理

    成人紙尿褲的增長與時(shí)代背景和技術(shù)進(jìn)步有關(guān)，發(fā)展過程大致經(jīng)歷了初期時(shí)代、技術(shù)轉(zhuǎn)換時(shí)代、獨(dú)立排泄時(shí)代、多樣化商品時(shí)代等四個(gè)時(shí)代。日本人口出生率持續(xù)走低，老齡化不斷加劇，近年來花王大力開發(fā)成人失禁用品。

花王成人失禁用品

資料來源：智研咨詢整理

    三、日本紙尿褲市場趨勢

    作為全球第三大經(jīng)濟(jì)體，日本已成為全球人口老化速度最快的國家，在上世紀(jì) 70 年代就已顯現(xiàn)出進(jìn)入老齡化社會的苗頭，于上世紀(jì) 90 年代正式躋身老齡社會行列。2018年，日本 65歲以上老人已經(jīng)超過總?cè)丝诘?7%，成為世界上老齡人口比例最高的國家。

2006-2018年日本65歲和65歲以上的人口（占總?cè)丝诘陌俜直龋?br />

資料來源：世界銀行

    在日本成人失禁用品基本由政府買單，因此用量及原材料的使用檔次比較高。據(jù)有關(guān)資料顯示，日本的護(hù)老機(jī)構(gòu)平均每2小時(shí)為老人更換一次成人紙尿褲，頻率遠(yuǎn)高于嬰兒紙尿褲。2018年日本成人紙尿褲的總產(chǎn)量為83.84億片，產(chǎn)量穩(wěn)步增長。隨著日本出生率的不斷降低和老齡化趨勢的持續(xù)加強(qiáng)，日本成人紙尿褲的市場規(guī)模有望超過嬰兒紙尿褲市場。