2019年上半年中國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)發(fā)展回顧及2019年暑期檔票房趨勢(shì)分析[圖]

    一、概況

    動(dòng)畫電影指以動(dòng)畫制作的電影。劇場(chǎng)版電影是動(dòng)畫電影的一個(gè)分支。我們所說(shuō)的動(dòng)畫電影包括劇場(chǎng)版，OVA。但是嚴(yán)格意義上的動(dòng)畫電影與劇場(chǎng)版電影動(dòng)畫不同的是動(dòng)畫電影故事取材并不是由動(dòng)畫劇或OVA中取材。從動(dòng)畫劇或OVA取材的稱為劇場(chǎng)版或電影動(dòng)畫。

    世界的動(dòng)畫大國(guó)，當(dāng)然是美國(guó)和日本，而兩國(guó)的動(dòng)畫作品風(fēng)格也有所不同，"老美″的動(dòng)畫以數(shù)字化的電腦制作為主，號(hào)稱"美國(guó)沒(méi)有'動(dòng)畫繪制人'″。其特點(diǎn)是夸張的人物形象和動(dòng)作，且節(jié)奏較快，體現(xiàn)了美國(guó)人的直率，爽快的性格。代表有迪斯尼;華納等公司。而日本的動(dòng)畫以賽璐璐和噴筆繪制為主，體現(xiàn)的是一種唯美的風(fēng)格。特點(diǎn)是以優(yōu)美的人物造型，內(nèi)涵豐富的對(duì)白及劇情吸引觀眾，但相對(duì)的，定格畫面就較多(1995年的超人氣大作《新世紀(jì)Evangelion》創(chuàng)造了3分50秒定格且無(wú)對(duì)白的記錄，但銷售量仍排亞洲第一。)，節(jié)奏也較慢。代表GAINAX、SUNRISE、吉卜力、東映等公司。

    一、現(xiàn)狀

    近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影重新回到大眾視野，動(dòng)畫制作團(tuán)隊(duì)意識(shí)到只有提高動(dòng)畫電影質(zhì)量才能吸引更多觀影群眾，大量制作團(tuán)隊(duì)一改以往快制快銷的制作方式，開始花費(fèi)大量時(shí)間去精耕細(xì)作，我國(guó)動(dòng)畫電影迎來(lái)了發(fā)展黃金期，并呈現(xiàn)出穩(wěn)中求進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。2018年開始，《熊出沒(méi)》《新大頭兒子和小頭爸爸》《白蛇：緣起》《小豬佩奇過(guò)大年》等一部分國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影顯示出較強(qiáng)的市場(chǎng)號(hào)召力，2018年國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影票房為42億元。

2013-2018年中國(guó)動(dòng)畫電影票房

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    國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的整體水平還處于初級(jí)階段，現(xiàn)有作品的質(zhì)量水平參差不齊，與美日動(dòng)畫相比還有很大的差距。目前進(jìn)口電影在我國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)仍占據(jù)重要的比重，2013年至2018年，我國(guó)每年平均上映動(dòng)畫電影53部，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影約36部，進(jìn)口動(dòng)畫電影約17部，而國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的單部平均票房?jī)H為0.42億，幾乎是進(jìn)口動(dòng)畫電影的1/4。其中2019年上半年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房占比為38.3%，而進(jìn)口動(dòng)畫電影票房占比達(dá)61.7%。

2013-2019H1年中國(guó)進(jìn)口及國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房占比

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    隨著近年來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影單部平均票房不斷上漲，2019年單部平均票房與進(jìn)口動(dòng)畫電影基本持平。2019上半年共上映34部動(dòng)畫電影，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影占14部，其中《白蛇：緣起》為2019年上半年唯一一部主打成人向的神話人物IP新編類動(dòng)畫電影，累計(jì)票房為4.5億，占上半年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房的33.5%。人物IP故事新編類電影《熊出沒(méi)•原始時(shí)代》票房為7.14億，占比高達(dá)53.4%，另外12部多為“陪跑”作品。

2019年上半年中國(guó)內(nèi)地上映國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房

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    中國(guó)動(dòng)畫電影逐步探索具有可生長(zhǎng)性的系列作品，它們?cè)谝延袆?dòng)畫片的基礎(chǔ)上開發(fā)創(chuàng)作相應(yīng)的動(dòng)畫電影，取得了良好的市場(chǎng)效果。我國(guó)這幾年越來(lái)越看重國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影，對(duì)這一行業(yè)的投入與支持也趕超了其他影視行業(yè)。近年來(lái)，國(guó)家對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大力扶持，2017年2月《文化部“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》支持原創(chuàng)動(dòng)漫創(chuàng)作生產(chǎn)和宣傳推廣，培養(yǎng)民族動(dòng)漫創(chuàng)意和品牌，持續(xù)推動(dòng)手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫等標(biāo)準(zhǔn)制定和推廣。

    二、暑期檔票房

    以往受限于受眾范圍，動(dòng)畫電影票房上限通常低于動(dòng)作、科幻、喜劇等其它主流電影類型，而2019年7月26日上映的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》成為一周票房冠軍，票房達(dá)6.37億，周票房占比為47.1%。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)《哪吒》最終票房有望超過(guò)20億元，成為繼《西游記之大圣歸來(lái)》后再一部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的扛鼎之作。中國(guó)“80后”、“90后”觀眾深受日本、美國(guó)動(dòng)漫的影響，對(duì)于優(yōu)質(zhì)成人向國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影需求同樣非常旺盛，《哪吒之魔童降世》廣受成人觀眾歡迎可見(jiàn)一斑。

2019.7.22-2019.7.28我國(guó)電影周票房排行

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    從評(píng)分來(lái)看，電影《哪吒之魔童降世》在三大電影評(píng)分平臺(tái)上均獲得優(yōu)秀口碑，與日本、美國(guó)等國(guó)的動(dòng)畫電影相比較，目前中國(guó)動(dòng)畫電影尚傾向于幼年化，隨著動(dòng)畫電影的市場(chǎng)前景良好，是時(shí)候破除固化的創(chuàng)作思維，將動(dòng)畫電影的目標(biāo)受眾從兒童擴(kuò)大為成人。伴隨《哪吒之魔童降世》的爆發(fā)，證明國(guó)漫崛起的潛力，或?qū)⒃俣认破饎?dòng)畫電影行業(yè)投資的熱潮。

電影《哪吒之魔童降世》在三大電影評(píng)分平臺(tái)得分

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    三、發(fā)展趨勢(shì)

    受眾定位對(duì)于電影作品的制作和傳播十分重要，首先電影是大眾文化的具體形式之一，作為短暫的階段性的文化消費(fèi)品它不同于一般的商品，電影的受眾自然是越多越好。其次電影的受眾定位傳播還涉及消費(fèi)主體的性質(zhì)和消費(fèi)能力方面。我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影均是以兒童為觀眾，兒童對(duì)于電影的消費(fèi)多是由父母決定的，父母決定兒童看電影的題材和看電影的場(chǎng)所，限制動(dòng)畫的成人化傳播。再次，動(dòng)畫不僅僅是兒童的消費(fèi)品，成人也有孩子的某些消費(fèi)特征，他們對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)品也存在潛在需求，這一點(diǎn)可以通過(guò)日本動(dòng)漫在中國(guó)的消費(fèi)群體很大一部分是成年人看得出來(lái)。

    電影《阿凡達(dá)》在中國(guó)的熱映，人們認(rèn)識(shí)到電影制作廣泛應(yīng)用科學(xué)技術(shù)是電影成功的一個(gè)重要原因。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，電影制作朝著更加專業(yè)更加精細(xì)的方向發(fā)展，尤其是電影中環(huán)境的呈現(xiàn)以及人物的刻畫，視覺(jué)上帶給人的沖擊感更讓受眾感同身受。其次是電影使用的3D播放技術(shù)，據(jù)了解很多的青少年兒童在電影院傾向于選擇3D電影，大制作高投入的動(dòng)畫電影將會(huì)越來(lái)越多。但也要避免技術(shù)決定論，技術(shù)是重要的部分，但是夸大技術(shù)的作用而忽視文本同樣是不可取的，好的電影應(yīng)該是內(nèi)容上的精彩，技術(shù)是錦上添花。

    近幾年來(lái)的動(dòng)畫電影大多是取材于民間故事或者是名著，都可以說(shuō)是故事新編，這樣的取材群眾基礎(chǔ)比較大?！段饔斡浿笫w來(lái)》故事內(nèi)容選材于四大名著，自20世紀(jì)80年代以來(lái)，孫悟空的形象深入人心，孫悟空勇敢本領(lǐng)高強(qiáng)，幾乎是所有人的偶像，該電影的內(nèi)容主角契合了受眾的認(rèn)知，通過(guò)敘述大圣沖出封印尋找真實(shí)自己，描述當(dāng)代生活中人們的心理狀態(tài)，因此電影很容易引起中青年人的情感共鳴。就像《功夫熊貓》和《花木蘭》都是中國(guó)人耳熟能詳?shù)墓适?，所以其故事?nèi)容都是走大眾路線。而《大魚海棠》則是借鑒日本的動(dòng)畫表現(xiàn)手法，可以說(shuō)，中國(guó)的動(dòng)漫電影借鑒國(guó)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，不斷的就地取材，創(chuàng)造了很多的好故事好電影。

    在影片的宣傳發(fā)行方面，受眾定位的精準(zhǔn)與否直接決定了宣發(fā)指導(dǎo)原則并關(guān)乎票房，只有精準(zhǔn)定位好目標(biāo)觀影人群后，各種宣發(fā)的策略措施才能行之有效。此外，隨著國(guó)家對(duì)進(jìn)口影片配額限制的改變，將有更多境外動(dòng)畫電影和國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影同臺(tái)競(jìng)技，受眾也將有更多觀影選擇。

    在故事的講述方面，將更多著眼于題材選擇、內(nèi)容布局、世界觀構(gòu)建和角色塑造，把創(chuàng)意、趣味、責(zé)任、專業(yè)性與對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)思想的解讀、對(duì)當(dāng)代社會(huì)問(wèn)題的考慮、對(duì)國(guó)外同類產(chǎn)品的借鑒融合到一起，改編與原創(chuàng)兩輪驅(qū)動(dòng)，既要“民族化”也要“化為民族的”。

    在影片的制作方面，將充分發(fā)揮精耕細(xì)作的工匠精神和創(chuàng)新精神，堅(jiān)持在制作技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新的同時(shí)，也嚴(yán)格依照工匠精神去推敲、精修，把每部作品打磨好，不求十年磨一劍但求問(wèn)心無(wú)愧。

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