2018年中國主題公園產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢及主題公園市場分布格局分析[圖]

    主題公園（theme park），是根據(jù)某個特定的主題，采用現(xiàn)代科學技術和多層次活動設置方式，集諸多娛樂活動、休閑要素和服務接待設施于一體的現(xiàn)代旅游目的地。

    中國主題公園建設大致經(jīng)歷了1982-1988年的“雛形階段”、1989-1996“大建設”階段、1997-2014年的“特色完善”階段、2016年至今“科技升級”四個階段。

主題公園的發(fā)展歷程

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    按照游玩內容來看，主題公園可以細分為游樂園（如蘇州樂園、歡樂谷）、人工場景主題公園（如浙江橫店影視城）、觀光主題公園（如世界之窗）及具有特定主體的主題公園。

主題公園按游玩內容分類

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    主題公園是為了滿足旅游者多樣化休閑娛樂需求和選擇而建造的一種具有創(chuàng)意性活動方式的現(xiàn)代旅游場所。消費升級帶來旅游方式的變革，國內旅游正處于“調結構”階段：觀光游覽向休閑度假轉變，周邊游、親子游興起。我國游客群體呈現(xiàn)年輕化的特點，旅游市場散客化、自由行趨勢愈發(fā)明顯，主題公園寓教于樂的特點令其成為親子游和周邊游熱門目的地。VR、AR、全息投影等技術的應用進一步優(yōu)化升級主題公園旅游產(chǎn)品，為游客帶來互動式旅游體驗。

    智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國主題公園行業(yè)市場發(fā)展態(tài)勢及發(fā)展趨勢研究報告》指出，我國主題公園數(shù)量不斷在增長，2018年主題公園數(shù)量達3000家，門票總收入為413.4億元。我國主題公園門票價格整體呈現(xiàn)上漲態(tài)勢，較大主題公園門票從2011年的150元/張增長到2018年的均價220元/張，中小型游樂園門票也從2011年的98元/張增長到2018年的130元/張。大小型主題公園呈現(xiàn)兩極分化之勢，大型主題公園數(shù)量少但門票價格高，中小型主題公園數(shù)量眾多，競爭激烈，門票定價較低。2018年較大主題公園數(shù)量僅332家，門票收入均價為220元/張，門票總收入達343.2億元。而中小型主題公園數(shù)量有2668家，門票均價為130元/張，門票總收入為70.2億元。中小型主題公園的數(shù)量是較大主題公園的8倍，而門票價格卻僅為較大主題公園的0.6倍。從主題公園人流量分布來看，較大主題公園的人流量2018年達1.56億人次，中小型主題公園人流量僅0.54億人次，較大主題公園的人流量是中小型主題公園人流量的近3倍。

2012-2018年中國主題公園數(shù)量及門票收入情況

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2012-2018年中國主體公園數(shù)量情況

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2012-2018年中國主題公園門票價格情況

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2012-2018年中國主題公園人流量情況

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2012-2018年中國主題公園門票收入

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    主題公園在經(jīng)歷了大肆擴張之后，一些市場出現(xiàn)供大于求的情況，許多主題公園項目雖然建成了，但同質化現(xiàn)象嚴重，一些地區(qū)甚至出現(xiàn)了地方債務風險和房地產(chǎn)化傾向，在一定程度上造成了資源的浪費。從區(qū)域分布來看，我國主題公園主要集中在經(jīng)濟較為發(fā)達的東部地區(qū)，東部地區(qū)主題公園占比達57.1%，占據(jù)了國內主題公園半壁江山。

2018年我國主題公園區(qū)域分布格局

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    國內共有3000個主題公園，如何在白熱化的競爭環(huán)境下占有一席之地，“差異化”無疑是主要的發(fā)展理念之一。我國主題公園市場不斷擴大，造就了一批有一定實力的本土主題公園品牌和公司，國內華僑城、方特、長隆三足鼎立，足以與迪士尼分庭抗禮。

2018年重點企業(yè)主題公園業(yè)務營收對比

資料來源：公司財務公報