2019年中國動(dòng)畫電影市場(chǎng)集中度及未來發(fā)展趨勢(shì)分析[圖]

    動(dòng)畫電影市場(chǎng)有望再迎爆發(fā)，全年動(dòng)畫電影票房占比有望達(dá)到歷史較高水平。2015年上映的《大圣歸來》點(diǎn)燃了市場(chǎng)對(duì)國產(chǎn)動(dòng)畫電影的熱情，2016年《瘋狂動(dòng)物城》、《功夫熊貓3》、《你的名字》、《大魚海棠》等多部國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫電影上映將市場(chǎng)情緒推至高潮。此后兩年，國內(nèi)動(dòng)畫電影市場(chǎng)保持了相對(duì)穩(wěn)定發(fā)揮，年度動(dòng)畫電影總票房體量（不含服務(wù)費(fèi)）保持在約40億水平。從動(dòng)畫電影票房占總票房大盤比例來看，2016年達(dá)到最高峰16.2%，近年其他年份則保持在6%~10%的水平。2019年年初至今，雖然電影票房大盤總體表現(xiàn)欠佳，但動(dòng)畫電影票房占大盤的比例已達(dá)到10.7%。隨著《哪吒之魔童降世》等重磅佳片上映，全年動(dòng)畫電影票房占比有望達(dá)到歷史較高水平，市場(chǎng)有望在頭部爆款帶動(dòng)下再迎熱潮。

動(dòng)畫電影票房及增速（不含服務(wù)費(fèi)的凈票房）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

動(dòng)畫電影票房占總票房大盤比例

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    與進(jìn)口動(dòng)畫電影相比，國產(chǎn)動(dòng)畫電影數(shù)量較多，但單片票房體量較低。近五年來，單片票房達(dá)千萬元的動(dòng)畫電影中，國產(chǎn)動(dòng)畫電影數(shù)量占比約為50%~60%，但票房占比則為30%~40%。單片票房表現(xiàn)上，國產(chǎn)動(dòng)畫電影的票房體量相對(duì)進(jìn)口動(dòng)畫電影較低，除2016年市場(chǎng)高峰期外，國產(chǎn)動(dòng)畫電影平均單片票房未過億，但進(jìn)口動(dòng)畫電影平均單片票房體量持續(xù)保持在億級(jí)以上。

國產(chǎn)與進(jìn)口動(dòng)畫電影票房

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國產(chǎn)與進(jìn)口動(dòng)畫電影數(shù)量

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國產(chǎn)與進(jìn)口動(dòng)畫電影票房占比

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國產(chǎn)與進(jìn)口動(dòng)畫電影數(shù)量占比

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國產(chǎn)和進(jìn)口動(dòng)畫電影單片票房情況

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    頭部影片票房份額集中度較高，贏家通吃局面明顯。自2014年以來，國內(nèi)動(dòng)畫電影市場(chǎng)中頭部影片的集中度已經(jīng)較為穩(wěn)定，年度票房前三和前五的動(dòng)畫電影票房占當(dāng)年動(dòng)畫電影市場(chǎng)票房的比例基本維持在約50%和60%上下，頭部效應(yīng)顯著。贏家通吃的局面對(duì)作品質(zhì)量提出了更高要求，國產(chǎn)動(dòng)畫電影行業(yè)也將更加趨向于精品的打磨，已經(jīng)具備流程化生產(chǎn)能力的制作方以及積累有多年發(fā)行經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)秀發(fā)行方更為受益。

動(dòng)畫電影市場(chǎng)頭部影片票房集中度情況

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國動(dòng)畫電影行業(yè)市場(chǎng)專項(xiàng)調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》