2018年中國文學IP行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、核心運作企業(yè)及行業(yè)發(fā)展趨勢分析[圖]

    一、文學IP發(fā)展概述

    文學IP概念定義:IP（Intellectual Property）,即知識產(chǎn)權。隨著IP產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，在市場化的運作過程中又衍生出了許多新的涵義。就目前行業(yè)發(fā)展來看，文學IP的實質(zhì)就是指文字內(nèi)容為基礎，擁有一定價值基礎并且有能力超越媒體平臺進行多種形式開發(fā)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容版權，其中開發(fā)形式包含影視、游戲、動漫、周邊衍生品等。

    文學IP核心要素：1)粉絲黏性積累2.粉絲口碑傳播3.粉絲規(guī)?；?.參與感及互動性;2) 1.故事情節(jié)生動完整2.體現(xiàn)某種積極精神3.題材豐富、可塑性強;3) 衍生體現(xiàn)價值:1. 可開發(fā)性2.易變現(xiàn)3.具備品牌化潛力

文學IP開發(fā)歷程

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    文學IP發(fā)展促因——產(chǎn)業(yè)

    近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)及其相關產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，催生很多新的發(fā)展機遇，也帶來諸多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，呈現(xiàn)一片欣欣向榮之勢。從以IP為重要發(fā)展要素的文娛產(chǎn)業(yè)來說，多年的發(fā)展積累了豐富的內(nèi)容資源，成為IP開發(fā)變現(xiàn)的重要基石。逐漸完善且體系化的泛娛樂產(chǎn)業(yè)模式將整個IP開發(fā)串聯(lián)起來，再加上企業(yè)自身不斷優(yōu)化的IP開發(fā)合作模式，所有這些都極大推動了IP開發(fā)的深入發(fā)展，上下游產(chǎn)業(yè)的互利合作將創(chuàng)造更多衍生價值。

2014-2020年中國文化及相關產(chǎn)業(yè)增加值

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    文學IP發(fā)展促因——用戶

    隨著經(jīng)濟水平的不斷發(fā)展，人們在滿足自身物質(zhì)需求的同時也更加注重在精神層面的深入供給。從近年來我國居民人均教育文化娛樂消費占比不斷增加，消費需求處于升級換代中，人們需要更多的文化娛樂產(chǎn)品來滿足自身的需求。此外，從泛娛樂產(chǎn)業(yè)來看，各個細分領域的用戶規(guī)模都比較高，多元化的娛樂方式豐富了人們的閑暇時間，也為整個IP內(nèi)容的衍生開發(fā)提供多重消費入口。

2013-2018年中國居民人均教育文化娛樂消費支出及點比

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2018年中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)主要細分領域用戶規(guī)模統(tǒng)計

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    文學IP發(fā)展促因——技術

    作為以內(nèi)容呈現(xiàn)為主的產(chǎn)業(yè)，所有的打造開發(fā)都需要清晰的策略支持，才能更精準的滿足用戶需求。隨著信息技術的發(fā)展，大數(shù)據(jù)、人工智能等也被應運在IP開發(fā)中，提供更加科學有效的變現(xiàn)方案。VR、AR、MR等技術能夠更加豐富內(nèi)容產(chǎn)品的呈現(xiàn)方式，優(yōu)化用戶的產(chǎn)品體驗，增加吸引力。此外，區(qū)塊鏈、公鑰加密等技術能夠從源頭為IP提供確權保障，嚴格版權認證，從而為IP開發(fā)提供健康有序的交易環(huán)境。

文學IP開發(fā)相關技術發(fā)展

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    二、文學IP泛娛樂開發(fā)現(xiàn)狀

    以文學、游戲、動漫、視頻、音樂等組成的泛娛樂市場，每一個細分領域都為IP的開發(fā)變現(xiàn)提供著機遇，同時IP的長鏈開發(fā)也為行業(yè)之間的融合發(fā)展提供著內(nèi)容支撐，從而推動著版權相關業(yè)務的深入發(fā)展。持續(xù)增長的泛娛樂市場規(guī)模呈現(xiàn)的是IP 開發(fā)更加廣闊的開發(fā)前景，也是更加豐厚的經(jīng)濟回報。

2014-2020年中國在線泛娛樂市場規(guī)模及預測

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    網(wǎng)絡文學營收占比

    2018年，中國網(wǎng)絡文學行業(yè)收入中版權運營收入占比達到11.1%，同比增長70.8%，版權運營業(yè)務取得長足發(fā)展。版權運營收入是指企業(yè)向閱讀服務提供商、影視制作公司、游戲研發(fā)公司以買斷或分成方式提供文學作品的版權或改編權等從而獲取的收入。近年來，隨著整個泛娛樂市場的火熱帶動IP改編蓬勃發(fā)展，多部文學作品被成功改編并取得相當不錯的市場反饋，成功拓寬IP衍生價值。未來，隨著相關文學企業(yè)IP開發(fā)布局的進一步深化和完善，版權運營業(yè)務還將為整個市場規(guī)模的增長帶來更多的增長空間。

2014-2018年中國網(wǎng)絡文學行業(yè)各業(yè)務營收占比

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    IP交易情況

    從全國版權合同登記情況來看，自2011年我國每年相關合同登記數(shù)量近兩萬件，其中文學內(nèi)容占據(jù)大部分。這從一定程度上說明我國文學IP交易市場一直呈現(xiàn)較高熱度，整個市場對于文學IP還是存在強烈需求的，除了IP自身所攜帶的影響力，其能夠進行全產(chǎn)業(yè)鏈屬性能夠將單一的內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)造出更多衍生價值，自然會備受市場青睞。

    網(wǎng)絡文學IP累計改編數(shù)量

    網(wǎng)絡文學處在整個泛娛樂產(chǎn)業(yè)的最上游，憑借著其豐富的內(nèi)容儲備資源無時不在為整個產(chǎn)業(yè)鏈輸送內(nèi)容和故事，網(wǎng)絡文學IP開發(fā)是其影響力、輻射力增強的重要途徑。以網(wǎng)絡文學乃至整個文學為核心，影視、游戲、動漫等多業(yè)態(tài)聯(lián)動發(fā)展模式逐步成熟，通過學IP將影視、游戲、動漫等不同內(nèi)容形式串聯(lián)起來，以多元化的表現(xiàn)形式及開發(fā)方式滿足不同用戶的個性化需求，促使泛娛樂生態(tài)鏈上各環(huán)節(jié)產(chǎn)生聯(lián)動效應，讓文學IP的價值發(fā)揮到最大。文學作為重要的IP源頭，在整個文化娛樂產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮的延展力與影響力日益凸顯。

    國外文學IP與中國文學IP開發(fā)對比

    美國雖然沒有所謂的泛娛樂概念，但是卻十分注重單一內(nèi)容產(chǎn)品的IP化和IP全產(chǎn)業(yè)鏈運營，迪士尼主營業(yè)務涵蓋動漫、影視、游戲、圖書、主題公園等各種文化領域，而好萊塢巨頭打造的IP續(xù)集電影無論在粉絲基礎、觀眾接受度、品牌內(nèi)容影響力上，都取得巨大成功。日本文化產(chǎn)業(yè)主要以動漫為起點，通過融合影視、游戲、圖書、雜志及與動漫有關的衍生品等文化領域。在日本，一個IP往往由多個版權方共同擁有，通過談判聯(lián)合成立授權委員會，提升變現(xiàn)效率。反觀中國，整個泛娛樂概念提出也就五年的時間，以IP為核心的全產(chǎn)鏈運營仍在不停磨合發(fā)展過程中，并未對IP開發(fā)進行統(tǒng)一規(guī)劃管理及形成成熟的工業(yè)化開發(fā)體系，整個IP開發(fā)生態(tài)圈還需未來進一步打造和完善。

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    網(wǎng)絡文學IP價值潛力榜單

IPTracker-2018年12月網(wǎng)絡文學IP價值潛力榜單TOP20

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    文學IP改編電視劇

    文學IP豐富的作品數(shù)量和多元化的題材能夠充分滿足影視公司內(nèi)容開發(fā)的需求。2018年，視頻網(wǎng)站自制劇創(chuàng)意來源中文學改編占比高達58.3%。此外，在電視劇網(wǎng)絡覆蓋人數(shù)榜單中，5成的影視熱播劇均改編自在數(shù)字閱讀平臺上廣受歡迎的作品。文學IP現(xiàn)已成為影視劇本的主要創(chuàng)意來源。

2016-2018年中國視頻網(wǎng)站自制劇創(chuàng)意來源

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mVideoTracker-2018年中國電視劇播放量TOP10

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    文學IP改編電影

    好的內(nèi)容永遠充滿著吸引力，也經(jīng)得起時間的檢驗。從文學IP改編電影來看，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容自身已經(jīng)積淀了深厚的讀者基礎，也產(chǎn)生一定的社會影響力，當被開發(fā)制作成內(nèi)容產(chǎn)品搬上熒屏的時候，自然會吸引眾多用戶一解粉絲熱情，貢獻眾多票房，從而能夠一定程度上節(jié)約電影自身的營銷成本，提升回報率。

    文學IP改編動漫

    近年來，文學IP改編動畫風生水起，多部動畫產(chǎn)品在收獲高播放量的同時也收獲了好口碑。擁有IP的內(nèi)容平臺與頂尖制作公司合作開發(fā)，通過一系列先進制作技術打造精益求精的場景人物，力求深度還原小說畫面。從播放榜單來看，熱門IP還是備受市場青睞，擁有高人氣的同時也被持續(xù)開發(fā)。

mVideoTracker-2018年文學IP改編動畫TOP10

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    文學IP改編游戲

    文學IP尤其是網(wǎng)絡文學IP能夠以曲折生動的故事情節(jié)為整個游戲開發(fā)提供創(chuàng)意支撐，帶來不錯的流水反饋。此外，游戲、影視、小說實現(xiàn)同一IP入口，能夠實現(xiàn)多產(chǎn)業(yè)渠道互利共贏。目前在2018年新發(fā)行手游中，文學IP占比僅為11.1%，對于IP與整個游戲市場的有效利用和深度融合未來還存在廣闊的發(fā)展空間。

2018年中國發(fā)行手游IP來源分布

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    三、核心運作企業(yè)分析

    1、閱文集團

    閱文作為數(shù)字閱讀行業(yè)的領軍人物，在在線閱讀業(yè)務取得穩(wěn)步增長的同時，也在積極拓展自身多元化的盈利模式，其中版權運營業(yè)務成為近年來公司發(fā)展的重中之重。借助自身儲備的雄厚內(nèi)容資源，閱文積極探討IP開發(fā)各方互利共贏的合作模式，力求高效開發(fā)，此外，還積極布局泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈，投資收購影視、動畫等公司，打造自身IP內(nèi)容生產(chǎn)完整體系。在這種發(fā)展模式下，2018年閱文版權運營收入打造10.0億元，同比增長159.8%，IP開發(fā)取得長足發(fā)展。

2015-2018年閱文集團版權運營收入

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    2、咪咕閱讀

    咪咕閱讀一直發(fā)力于全IP運營，在產(chǎn)業(yè)鏈布局上，深化探索“互聯(lián)網(wǎng)+數(shù)字內(nèi)容”運營創(chuàng)新，將內(nèi)容孵化與渠道合作結合，著力開展跨領域 IP 運營，積極打造新媒體融合、數(shù)字內(nèi)容聚合、版權交易、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新四大平臺。通過作者扶持計劃及相關比賽，充實自身優(yōu)質(zhì)內(nèi)容儲備，深化產(chǎn)業(yè)合作，整合資源發(fā)揮最大優(yōu)勢。此外，通過一系列大會及悅讀咖等活動，密切與讀者交流，積極探討產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展方向。

    3、磨鐵集團

    從2007年成立至今，磨鐵集團現(xiàn)已形成磨鐵圖書、磨鐵文學、磨鐵娛樂三大基石業(yè)務板塊，并通過構建內(nèi)容生態(tài)，建立起內(nèi)容生產(chǎn)運營和IP資產(chǎn)管理兩大平臺。.因看好IP開發(fā)的前景，磨鐵圖書成為國內(nèi)較早轉型升級的出版公司之一，以三大基石業(yè)務板塊為支撐，依托五大IP體系和四大戰(zhàn)略產(chǎn)品線，為市場提供圖書、網(wǎng)文、電影、電視劇、網(wǎng)大、網(wǎng)劇等各類內(nèi)容產(chǎn)品，在不斷發(fā)展中建構起自身跨產(chǎn)品、跨產(chǎn)業(yè)、跨組織，覆蓋全IP生命周期的運營能力。

    四、熱門文學IP案例分析

    1、西游記

    作為四大名著之一的《西游記》，一直以來都是我國文化瑰寶，因其而衍生的各類文化產(chǎn)品不勝枚舉，并且持續(xù)推陳出新，從早期的連環(huán)畫、動畫到后來的電視劇、游戲、電影等，眾多圍繞《西游記》這一IP進行衍生開發(fā)的作品取得了相當不錯的成績，而且創(chuàng)意形式和內(nèi)容表現(xiàn)更加多樣，生動展示經(jīng)典IP所蘊含的持續(xù)衍生價值。

    2、流浪地球

    《流浪地球》以近50億的票房成功問鼎2019年賀歲片票房冠軍，成為中國電影總票房第二名。改編自劉慈欣著名文學小說的《流浪地球》，采用突破以往我國科幻片的制作水準，從科學設定、劇本、表演和價值觀等角度層層考量，收獲了眾多好評，也引發(fā)網(wǎng)絡超高關注度，各類衍生品火熱開發(fā)，銷售額達數(shù)億元，從而成功掀起一場科幻題材熱，未來期待更多優(yōu)質(zhì)科幻作品問世。

    3、斗羅大陸

    2018年是小說《斗羅大陸》正式問世的第十年，也終將是為其開啟新篇章的一年。十年前，唐家三少在起點中文網(wǎng)開始連載《斗羅大陸》，期間多次拿下月榜第一，并成為網(wǎng)文界第一部被改編為漫畫的小說，單本銷量過百萬冊。憑借著自身積聚的高人氣和高期待，《斗羅大陸》IP開發(fā)火熱進行，從游戲到動畫再到衍生品，未來還有電影、電視劇會推出，從而形成全產(chǎn)鏈IP運營模式，深度挖掘內(nèi)在價值。

    4、香蜜沉沉燼如霜

    在題材限制和內(nèi)容審查較為嚴格的情況下，香蜜沉沉燼如霜作為2018年唯一一部上星黃金檔古裝片，抵擋住了來自《延禧攻略》和《如懿傳》的雙重夾擊，成功脫穎而出，在播放量和口碑層面都收獲滿滿。在電視劇收獲熱度的同時，更是與《誅仙》游戲進行影游聯(lián)動，并在衍生品方面進行相關跨界合作，從而不斷提升自身IP影響力。

    五、文學IP發(fā)展趨勢

    整個IP產(chǎn)業(yè)目前處于成長期，正向著更深層次方向發(fā)展，伴之而生的是產(chǎn)業(yè)精細化、專業(yè)化程度的加深，文化IP的開發(fā)向著立體化的方向發(fā)展。整個文學IP產(chǎn)業(yè)需要的是強運營、強供應鏈需求的行業(yè)，是需要建立在科學合理的開發(fā)標準及專業(yè)化分工的基礎上，從而提供規(guī)?；藴驶?、專業(yè)化高品質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品。與國外成熟的文化產(chǎn)業(yè)工業(yè)化開發(fā)體系相比，未來我國文學IP產(chǎn)業(yè)會逐漸深化建構自身高效運行的供應鏈體系，從而為文學IP版權成功開發(fā)提供保障。

    文化產(chǎn)業(yè)的版權保護一直是近年來政府關注的重中之重，出臺了一系列政策以加強知識產(chǎn)權保護，并連續(xù)13年開展“劍網(wǎng)行動”，顯著提升了打擊侵權盜版的專業(yè)性和針對性，并關閉了一大批專業(yè)化的大型盜版平臺。未來，在政策的積極引導下，文學IP相關企業(yè)將繼續(xù)創(chuàng)新版權保護手段，利用先進技術，提高版權保護水平，切實維護行業(yè)版權治理環(huán)境，為IP開發(fā)營造健康可持續(xù)的發(fā)展空間。

    文學IP開發(fā)從上游的內(nèi)容層到中游的變現(xiàn)，目前已經(jīng)逐步在深入發(fā)展后續(xù)衍生層面的開發(fā)，整體發(fā)展方向更加多元化。以往多是以影視、游戲、動畫等為主的開發(fā)方式，現(xiàn)在的主題公園、線下密室逃脫、旅游、虛擬人物等開發(fā)方式也在逐步興起，通過更加契合的方式進行產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，試圖撬動更多IP潛能，充分挖掘IP價值。

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國網(wǎng)絡文學IP市場調(diào)查分析及投資前景預測報告》