2018年互聯(lián)網(wǎng)婚戀服務市場向頭部集中，下游延伸多元化發(fā)展成為趨勢[圖]

    《中國統(tǒng)計年鑒2018》數(shù)據(jù)顯示，在抽樣的95.3萬15歲及以上人口中，未婚人口合計11.7萬，占比12.3%；其中男性10.5萬，女性7.2萬。15歲以上人口占抽樣人口的76.6%，據(jù)此推斷，2017年中國未婚人數(shù)約為1.31億。中國單身潮正洶涌來襲。根據(jù)智聯(lián)招聘發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)，北上廣深四大一線城市單身率普遍都在60%以上，其余主要城市單身率也均超50%。

2018年不同城市單身率排行榜

資料來源：智聯(lián)招聘、公開資料整理

    一方面，工業(yè)化和城市化的發(fā)展降低了來自長輩的催婚壓力，釋放了個人“擇偶”或“不擇偶”的自由。另一方面,陌生人社會也導致圈子小，不利于順利脫單。隨著計算機技術(shù)與網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場火爆開啟。與歐美國家相比，我國互聯(lián)網(wǎng)婚戀服務市場起步較晚，發(fā)展過程大致可分為三個階段：

互聯(lián)網(wǎng)婚戀服務市場發(fā)展歷程

資料來源：公開資料整理

    經(jīng)過近20年的探索與發(fā)展，中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀服務行業(yè)在培育和規(guī)范中摸索前行，市場不斷成熟，網(wǎng)站不斷發(fā)展。2018年互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模預計將超過50億，行業(yè)已成為一項具有廣闊發(fā)展前景的新興產(chǎn)業(yè)。

2011-2020年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模分析及預測

資料來源：公開資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)市場潛力分析及投資方向研究報告》

    當前，互聯(lián)網(wǎng)婚戀市場在向頭部品牌集中，世紀佳緣、百合網(wǎng)、珍愛網(wǎng)、有緣網(wǎng)行業(yè)領(lǐng)跑。2017年，世紀佳緣、百合網(wǎng)合并成立百合佳緣集團，雙方同時開通線上雙屏直播、錄制小視頻、“私人紅娘”等服務，用戶活躍度穩(wěn)居第一，線下方面也不落其后，截至2018年年末，線下直營店新增15家。百合佳緣集團在婚戀交友的核心業(yè)務上開始向婚禮、情感咨詢、婚禮消費金融方向布局。珍愛網(wǎng)則主要是通過與江蘇衛(wèi)視《新相親大會》、東方衛(wèi)視《中國新相親》等節(jié)目合作，打響了知名度，極大提高了曝光度。企業(yè)迅速擴張版圖，截至2018年，珍愛網(wǎng)已有注冊會員1.7億，在北上廣深等41個城市設有67家直營店。有緣網(wǎng)由于在移動互聯(lián)網(wǎng)中后期掉隊的原因，發(fā)展遠滯后于百合佳緣和珍愛網(wǎng)，近兩年企業(yè)在短視頻方向上的探索提供了新的發(fā)展路徑。

2019年互聯(lián)網(wǎng)婚戀服務品牌認知度

資料來源：公開資料整理

    隨著移動互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸減弱，未來行業(yè)增長空間將轉(zhuǎn)移至線下，其中商業(yè)廣告和婚慶產(chǎn)業(yè)是主要發(fā)展趨勢。商業(yè)廣告包括線上網(wǎng)絡廣告、線下廣告。由于注冊會員很多，婚戀網(wǎng)站本身就是一個廣告宣傳平臺，再加上其會員群體多為中青年消費主力軍，不少廣告商都看中了這方廣告精準投入平臺。此外，婚介與婚慶是兩個不同領(lǐng)域，但具有延展承接性。如果未來發(fā)展第三方婚慶中介平臺，使線下傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)比如婚紗攝影、婚宴預訂、婚車預訂、珠寶首飾、婚慶禮儀、蜜月旅行等與結(jié)婚服務相關(guān)的產(chǎn)業(yè)全部上線，牽線搭橋讓更多婚慶產(chǎn)業(yè)公司在婚介平臺投放廣告。這將是很大的一個市場。

2010-2018年中國結(jié)婚情況

資料來源：民政部、智研咨詢整理