2018-2019年4月中國(guó)小家電行業(yè)銷售情況、市場(chǎng)銷量份額及產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)分析[圖]

    小家電可分為四類：食物料理電器（如破壁機(jī)、食物料理機(jī)及豆?jié){機(jī)）；烹飪電器（如電飯煲、電壓力鍋）；家居環(huán)境電器（如吸塵器及掃地機(jī)器人）以及個(gè)人護(hù)理電器（如剃須刀、吹風(fēng)機(jī)和電動(dòng)牙刷）。

    2019年1-4月我國(guó)小家電市場(chǎng)累計(jì)銷售額466.0億元，YOY-1.2%，廚房小電、新興產(chǎn)品和其他產(chǎn)品三大細(xì)分子領(lǐng)域分別實(shí)現(xiàn)同比增速2.3%，-4.3%和-6.1%。

小家電市場(chǎng)整體表現(xiàn)相對(duì)低迷

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2018年小家電細(xì)分品類規(guī)模占比（%）

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    烹飪電器市場(chǎng)從2014年的78億美元增長(zhǎng)至97億美元，年復(fù)合增速5.7%。電飯煲和電壓力鍋是烹飪電器市場(chǎng)中最大的品類，規(guī)模占比41%。電飯煲滲透率較高，但產(chǎn)品升級(jí)趨勢(shì)明顯，從傳統(tǒng)電飯煲升級(jí)至鐵釜電飯煲,2014-2018年，鐵釜電飯煲在電飯煲市場(chǎng)中國(guó)的占比從29%提升至47%。環(huán)境家居市場(chǎng)規(guī)模從2014年的48億美元增長(zhǎng)至86億美元，復(fù)合增速達(dá)16%。吸塵器和掃地機(jī)器人市場(chǎng)規(guī)模分別為18億美元和12億美元，是環(huán)境家居最大的兩個(gè)品類。吸塵器及掃地機(jī)器人目前在中國(guó)市場(chǎng)滲透率較低，分別約為15%和5%，過(guò)去幾年高速增長(zhǎng)是驅(qū)動(dòng)環(huán)境家居市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的主要因素。

中國(guó)小家電市場(chǎng)分類

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    2018年，在廚房小家電主要品類當(dāng)中，料理機(jī)市場(chǎng)增速最為亮眼。

2018年小家電市場(chǎng)分品類零售額（億元）及增速

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2018年小家電市場(chǎng)分品類零售量（萬(wàn)臺(tái)）及增速

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    分品類來(lái)看，電磁爐、豆?jié){機(jī)、電飯煲等傳統(tǒng)廚房小家電增長(zhǎng)乏力，而風(fēng)扇、飲水機(jī)、料理機(jī)等新興品類分別比同比增長(zhǎng)40.3%、24.9%及11.8%，表現(xiàn)亮眼。

小家電行業(yè)細(xì)分子領(lǐng)域增速出現(xiàn)一定分化

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2019年1-4月，料理機(jī)、風(fēng)扇、飲水機(jī)等新品類增速相對(duì)較快

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    廚房小家電傳統(tǒng)龍頭份額穩(wěn)固

2015及2018年電飯煲線下KA銷量市場(chǎng)份額情況對(duì)比

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2015及2018年電壓力煲線下KA銷量市場(chǎng)份額情況對(duì)比

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2015及2018年攪拌機(jī)線下KA銷量市場(chǎng)份額情況對(duì)比

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2015及2018年煮水系列線下KA銷量市場(chǎng)份額情況對(duì)比

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    消費(fèi)升級(jí)下產(chǎn)品均價(jià)不斷提升

    均價(jià)提升：各大品類的廚房小家電產(chǎn)品均價(jià)均實(shí)現(xiàn)較大幅度的提升，其中攪拌機(jī)均價(jià)15-18年年均提價(jià)達(dá)60%，其他品類均價(jià)年均提升5%左右，小家電產(chǎn)品輔助功能多樣化，產(chǎn)品迭代較快推動(dòng)均價(jià)提升。

廚房小家電各品類均價(jià)變化

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