2019年上半年中國養(yǎng)老旅游現(xiàn)狀及老年人旅游需求發(fā)展前景分析[圖]

    國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2018年底，全國65歲以上人口達(dá)1.67億人，占人口總數(shù)的比例達(dá)到11.9%。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)預(yù)測，中國老年人口數(shù)量在2025年將達(dá)到2.8億左右，占總?cè)丝诘谋戎亟咏?0％；到2050年，我國老年人口將突破4.8億人，占總?cè)丝诘谋戎剡_(dá)到36.5％。

2017-2050年我國65歲以上人口及占比走勢

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    根據(jù)聯(lián)合國的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)國家或地區(qū)60歲以上老年人口占人口總數(shù)的10％，即意味著這個(gè)國家或地區(qū)的人口處于老齡化社會(huì)。由此看來，我國早已成為老齡化社會(huì)，且將成為全球老齡化最嚴(yán)重的國家之一。在一個(gè)老齡化社會(huì)中，如何讓老年人的生活更有意義、愉快和幸福是全社會(huì)都關(guān)心和重視的問題。而旅游在滿足人們的精神需求，提高人們的幸福感方面具有重要作用。

    隨著我國社會(huì)的逐步發(fā)展，人口老齡化的速度逐漸加快，許多專家們對(duì)退休老人旅游業(yè)的發(fā)展愈加關(guān)心。但是，在目前只存在理論研究而沒有實(shí)踐的情況下，對(duì)養(yǎng)老旅游概念的研究還不夠具體，并沒有深刻的對(duì)養(yǎng)老旅游的概念進(jìn)行的研究。老年旅游發(fā)展前景分析，通過研究發(fā)現(xiàn)，養(yǎng)老旅游概念的重點(diǎn)在于“旅游”和“養(yǎng)老”這兩個(gè)邏輯關(guān)系，這是對(duì)養(yǎng)老旅游定義的核心。保證精神上的滿足和身體上的需要是養(yǎng)老旅游提出的核心理念，有關(guān)旅游部門只有基于養(yǎng)老退休和其他旅游等活動(dòng)的相關(guān)概念之間進(jìn)一步分析其中的差異，才能夠真正體會(huì)養(yǎng)老旅游的內(nèi)涵。養(yǎng)老旅游是從老年人旅游中衍生出來的一個(gè)全新的概念，養(yǎng)老旅游是老年人旅游的一個(gè)分支，是指老年人在生活過程中為了進(jìn)一步提高生活質(zhì)量所采取的措施。

    近年來，我國旅游市場飛速發(fā)展，旅游人次和旅游收入實(shí)現(xiàn)雙增長。2019年上半年，國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)30.8億人次，旅游收入2.78萬億元，分別同比增長8.8%和13.5%。

2013-2019年上半年我國旅游人數(shù)

數(shù)據(jù)來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

    伴隨著我國旅游業(yè)的飛速發(fā)展，中國的旅游行業(yè)在發(fā)展的過程當(dāng)中，逐步走向正規(guī)化，走向合理化。中國旅游業(yè)的大發(fā)展直接孕育并推動(dòng)了中國老年旅游業(yè)的發(fā)展。近年來，中國老年旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，老年旅游需求強(qiáng)勁，老年旅游人數(shù)增加，老年旅游產(chǎn)品較豐富，專業(yè)老年旅游企業(yè)和老年旅游目的地景區(qū)日益増多，老年旅游市場交易活躍，老年旅游市場逐漸擴(kuò)大。老年旅游基礎(chǔ)設(shè)施投資活躍，老年旅游目的地建設(shè)加快，老年旅游企業(yè)成長迅速，形成了多種運(yùn)作模式，形成了一系列老年旅游品牌，形成了良好的發(fā)展態(tài)勢，發(fā)展空間巨大。

    目前我國每年老年人旅游人數(shù)已經(jīng)占到全國旅游總?cè)藬?shù)20%以上。隨著消費(fèi)觀念的改變，老年人出游需求旺盛，出游率在逐年增加，每次出游花費(fèi)數(shù)額也在增加。

    老年人身體機(jī)能的下降，生活圈子比較封閉，社交渠道單一，如今旅游成為老年人社交的重要渠道。老年人是一個(gè)非常復(fù)雜的群體，因此，老年人對(duì)旅游產(chǎn)品的需求也是非常多樣化的。

    2016年，我國老年旅游市場規(guī)模為10250億元，比上年同期增長13.71%，2017年，我國老年旅游市場規(guī)模為11857億元，比上年同期增長15.68%。由于旅游市場不規(guī)范、導(dǎo)游強(qiáng)制消費(fèi)事件頻出，2018年老年旅游市場增速有所放緩，2018年我國老年旅游市場規(guī)模約為12520億元，同比增長5.6%，相比2017年的增速回落10個(gè)百分點(diǎn)。

2011-2018年我國老年旅游市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2016年9月起，國家旅游局《旅行社老年旅游服務(wù)規(guī)范》正式實(shí)施，“銀發(fā)游”再次進(jìn)入大眾視野。經(jīng)詳細(xì)梳理可以發(fā)現(xiàn)，此次新規(guī)不僅對(duì)旅行社行中的服務(wù)質(zhì)量提出了要求，對(duì)行前的出行準(zhǔn)備、合同簽訂，以及行后的投訴處理都做出了細(xì)化的標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)定。旅行團(tuán)是目前我國“銀發(fā)游”成行的最重要載體，此次有望擺脫從前種種亂象，正式步入規(guī)范發(fā)展的快車道。

    90年代以來，中國的家庭結(jié)構(gòu)較之以前有了明顯的變化，由原本的四世同堂變成了現(xiàn)在的兩口之家或者三口之家。在中國的大中型城市，甚至出現(xiàn)了空巢家庭的結(jié)構(gòu)，其特點(diǎn)也就是老人獨(dú)居公寓，兒女在其他地方定居。兒女會(huì)定期不定期的回家省親，于是在很大一部分時(shí)間內(nèi)，老人都是處于相對(duì)孤獨(dú)的狀態(tài)，在這樣的條件之下，它們會(huì)嘗試使用各種辦法來促使自己的老年生活變得更加豐富多彩，而旅游活動(dòng)將會(huì)成為他們消遣的一種重要方式。

    在城市當(dāng)中，老年人獨(dú)居的現(xiàn)象尤為突出，很多老年人由于退休在家有固定的收入，兒女在工作之后，也會(huì)定期給老人一定的零花錢來表示自己的孝心。尤其是那些由于工作原因不能經(jīng)?；丶业膬号?，會(huì)給予老人更多的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償來彌補(bǔ)自身陪伴的缺失。在現(xiàn)在的條件下，年輕人比任何一個(gè)時(shí)代都有著更加強(qiáng)烈的創(chuàng)業(yè)需求，他們更多的希望自己能夠獨(dú)立創(chuàng)業(yè)，而不再依靠父母的支持，老年人自己的實(shí)際收入也就成為了其可支配的收入。

中老年人旅游月收入占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    中老年旅游者主要來自上海、江蘇、北京、廣東、天津、浙江等地區(qū)，其中上海、江蘇、北京的占比高達(dá)36.7%。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中老年旅游者中，月收入5000元以上的占比57.8%，其中月收入超過7000元的高收入者占比31.3%。一二線城市等經(jīng)濟(jì)條件較好區(qū)域也成為銀發(fā)游最主要的出發(fā)地。

    離退休的、正在家里頤養(yǎng)天年的老年人有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，他們擁有充裕的、可自由支配的時(shí)間。因此，很多老年人已經(jīng)把外出旅游當(dāng)成度過這些自由時(shí)間的最好選擇之一。面對(duì)節(jié)日放假期間人滿為患的旅游形勢，不受時(shí)間限制讓老年人避開了旅游的高峰期，選擇不太擁擠的淡季外出，這樣既避免旅游高峰時(shí)的擁擠不堪，又為淡季旅游注入了活力，使旅游淡季不淡。調(diào)查顯示，中老年人出游時(shí)間更加偏好隨時(shí)出游，僅有16.4%的中老年人選擇節(jié)假日出游。

中老年人出游時(shí)間占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    養(yǎng)老旅游是老年旅游者異地的養(yǎng)老方式，其是不同于工作、定居以及長期移民的一種方式，其主要是以旅行、暫時(shí)居住以及游覽為目的地，它將度假、游覽、休閑、修養(yǎng)等多個(gè)主體融合成為一個(gè)主體的旅游類型。老年旅游發(fā)展前景分析，度假旅游的基礎(chǔ)含義，國內(nèi)外就已經(jīng)有很多學(xué)者進(jìn)行過研討，但是在現(xiàn)今這個(gè)時(shí)代，依舊不具備一個(gè)最具權(quán)威以及被大家所認(rèn)可的含義。度假旅游是一個(gè)含義非常廣泛的詞匯，其主要的目的就是讓旅游者得到放松以及療養(yǎng)。以此為主要依據(jù)，有一部分學(xué)者認(rèn)為養(yǎng)老旅游的基本是度假旅游中的一類，在養(yǎng)老旅游開展中多數(shù)也是將度假旅游作為主體。度假旅游休閑的本質(zhì)可以很好的適合老年旅游群體的需求，但是這不是唯一的適合養(yǎng)老的方式。那些自身有一定特殊愛好需求的老年旅游群體，就會(huì)有一定的特殊旅游項(xiàng)目，以達(dá)到滿足。從這方面來看，這兩者之間還是具備相同之處的，又或者說，老年度假旅游是養(yǎng)老旅游中的一類。

    老年旅游發(fā)展前景分析，老年人口的快速增長，為老年產(chǎn)業(yè)帶來成長動(dòng)力，相關(guān)法規(guī)的推行讓老年游有法可依，將推動(dòng)市場走上合規(guī)競爭、快速發(fā)展道路。因老年群體生理特性與心理需求，造就了老年旅游群體與其他群體的不同，他們旅游的特點(diǎn)可以概括為：出行時(shí)間長，年均出行次數(shù)多，單次出行人數(shù)多。在可支配收入逐步提高、閑暇時(shí)間較多、身體健康狀況良好、消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變等有利因素刺激下，老年人旅游需求增速明顯，成為目前旅游客群細(xì)分市場中最具有潛力的藍(lán)海市場。

    老年人由于有豐富的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)和人生閱歷，在消費(fèi)時(shí)比較理性，消費(fèi)觀成熟，所以當(dāng)他們形成了自己的消費(fèi)習(xí)慣后，很少改變。在旅游中也是如此，當(dāng)老年人習(xí)慣或認(rèn)定某種旅游產(chǎn)品和某個(gè)旅游企業(yè)后，他們就會(huì)成為該產(chǎn)品和企業(yè)的忠實(shí)消費(fèi)者。當(dāng)然，與年輕人欣賞的“一場說走就走的旅行”相比，老年人通常會(huì)“精打細(xì)算”，做好充分的旅游計(jì)劃。

    而與此同時(shí)，近年來我國關(guān)于老年旅游的相關(guān)政策不斷出臺(tái)，特別是此次實(shí)施的《旅行社老年旅游服務(wù)規(guī)范》，首次對(duì)銀發(fā)游的各方面提出明確要求標(biāo)準(zhǔn)，讓老年游正式有法可依，必將推動(dòng)市場走上正規(guī)快速發(fā)展。

    盡管老年游客更愛國內(nèi)游，但隨著出境游景點(diǎn)開始出現(xiàn)更多的中文服務(wù)以及眾多國家推出免簽及簽證便利舉措，不少身體狀況較好的老年游客，開始漸漸傾向出國游玩，2015年，老年游出境游同比增長217%，增速高于國內(nèi)游(95%)，老年游客較為青睞的境外目的地國家有日本、韓國、泰國、法國、意大利、瑞士、德國、美國、俄羅斯、越南。從這一排行榜可以看出，老年游客主要選擇飛行時(shí)長較短的周邊國家作為目的地，但也不排斥出境長線游，看更廣闊的世界。

    雖然我國已經(jīng)進(jìn)入老齡化社會(huì)，但相對(duì)老年消費(fèi)群體的擴(kuò)大，為老年人提供產(chǎn)品和消費(fèi)的市場卻顯得相對(duì)滯后。一些企業(yè)尚未看到老年市場的巨大潛力，忽視老年市場的開發(fā)，使得老年市場長期被冷落，形成了老年市場供求失衡的現(xiàn)狀。就旅游行業(yè)而言，隨著老年人口的迅速增加和傳統(tǒng)思想的改變，越來越多的老年人加入到了旅游者的行列，這必將形成一定規(guī)模的老年旅游市場。

    進(jìn)軍老年旅游市場必須從老年人特點(diǎn)出發(fā)，提供特色服務(wù)。應(yīng)發(fā)揮老年游客的時(shí)間優(yōu)勢，選擇淡季出游，從航空、地接、賓館飯店等相關(guān)行業(yè)取得最低折扣，降低成本，增加競爭力，獲取最大利益，從而形成良性發(fā)展。老年人生活閱歷豐富，對(duì)出游活動(dòng)的安排比較慎重，旅游行程中獵奇的心理成分較少，偏重于內(nèi)容豐富，體力消耗少的短途旅游，在旅游線路設(shè)計(jì)上要短而精，長短線結(jié)合，以短為主。

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國老年旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及市場前景預(yù)測報(bào)告》