2018年中國(guó)移動(dòng)閱讀用戶(hù)規(guī)模持續(xù)上升，免費(fèi)模式對(duì)原有格局形成沖擊 [圖]

    移動(dòng)閱讀，是指使用移動(dòng)終端設(shè)備進(jìn)行的所有閱讀行為，包含電子書(shū)、有聲讀物、新聞、雜志等的閱讀。本文移動(dòng)閱讀主要指移動(dòng)電子書(shū)閱讀。移動(dòng)閱讀主要有在移動(dòng)終端（如手機(jī)、平板電腦等）上安裝閱讀軟件以及使用專(zhuān)用的電子書(shū)閱讀器（比如Kindle）進(jìn)行閱讀兩種模式。由于生活節(jié)奏的加快，碎片時(shí)間的增多，移動(dòng)閱讀正在改變傳統(tǒng)的閱讀方式。

    隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及智能終端的高速發(fā)展，移動(dòng)閱讀作為用戶(hù)主流需求之一，近年來(lái)取得了爆發(fā)式的增長(zhǎng)。根據(jù)CNNIC《第43次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2018年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到4.10億，較2017年的3.44億增長(zhǎng)了19.4%，2013年以來(lái)，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)保持了10%以上的增速。

2013-2018年手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)規(guī)模統(tǒng)計(jì)

資料來(lái)源：CNNIC

    各類(lèi)廠商紛紛高調(diào)進(jìn)入數(shù)字閱讀市場(chǎng)，移動(dòng)閱讀一度成為互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用領(lǐng)域中最被看好的細(xì)分領(lǐng)域之一。電信運(yùn)營(yíng)商基于數(shù)字閱讀作出了一系列戰(zhàn)略部署；較具競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力且內(nèi)容資源豐富的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字閱讀廠商也開(kāi)始深度拓展，力圖搶占先機(jī)；電子商務(wù)網(wǎng)站轉(zhuǎn)戰(zhàn)電子圖書(shū)領(lǐng)域，也可謂是火熱的行業(yè)話題之一，Kindle進(jìn)入中國(guó)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與京東商城試圖攪局……移動(dòng)閱讀APP開(kāi)始了飛速發(fā)展的步伐，經(jīng)過(guò)幾年耕耘，市場(chǎng)已經(jīng)具有一定規(guī)模。

2019年移動(dòng)閱讀APPTOP20月活統(tǒng)計(jì)

資料來(lái)源：智研咨詢(xún)整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)移動(dòng)閱讀行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及投資方向研究報(bào)告》

    當(dāng)前，移動(dòng)閱讀已經(jīng)形成了較為清晰的盈利模式：一是直接向讀者收費(fèi)，二是免費(fèi)閱讀加廣告模式。受早期互聯(lián)網(wǎng)盜版影響，免費(fèi)閱讀模式來(lái)勢(shì)洶洶，對(duì)行業(yè)造成了很大的沖擊。在上述前二十的移動(dòng)閱讀APP中，就有8個(gè)是免費(fèi)閱讀軟件。

移動(dòng)閱讀發(fā)展歷程

資料來(lái)源：智研咨詢(xún)整理

    免費(fèi)模式主要針對(duì)價(jià)格敏感的的消費(fèi)者，這類(lèi)用戶(hù)大多是為了消磨時(shí)間，對(duì)精品文學(xué)內(nèi)容的要求度較低，接受高頻廣告給閱讀體驗(yàn)帶來(lái)的不好影響。這種模式推出以來(lái)受到了部分讀者的歡迎，用戶(hù)規(guī)模持續(xù)上升，給行業(yè)帶來(lái)了一波新流量。

付費(fèi)閱讀和免費(fèi)閱讀用戶(hù)規(guī)模對(duì)比

資料來(lái)源：智研咨詢(xún)整理