2018年中國演唱會行業(yè)發(fā)展回顧、2019年行業(yè)發(fā)展趨勢及市場的機遇和未來分析[圖]

    一、中國演唱會行業(yè)現狀及趨勢分析

    演唱會是指在觀眾前的現場表演，通常是音樂的表演。音樂可以是由單獨的音樂人所表演或是音樂的集體演出，歌手通常是在舞臺上表演。演唱會對于歌迷來說則是一個狂歡的節(jié)日。一般而言，演唱會指流行演唱會。演唱會及現場表演通常在小型現場演唱場所、劇場及公園乃至大型體育館等各種場地舉行。

    隨著人均收入水平的提高，大眾在休閑娛樂的消費支出比例也在持續(xù)增長，其中音樂相關產業(yè)作為重要的娛樂領域在版權正規(guī)化的大背景下迎來了新的繁榮。

2014-2018年中國居民人均可支配收入及增速走勢

數據來源：公開資料整理

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國互聯網+演唱會行業(yè)發(fā)展現狀分析及市場前景預測報告》

2014-2018年中國居民人均消費支出及增速走勢

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    隨著演出形式的不斷改革，以及流行文化的不斷滲透，男性觀眾比例有一定程度的上升。在演出行業(yè)總體消費趨勢上，目前仍是以女性為主，女性消費群體占據全部人群的63%，但是在細分行業(yè)中，如曲苑雜壇、演唱會、音樂會等，男性消費群體比重呈逐漸上升趨勢，更多的男性觀眾由觀看體育賽事轉為觀看現場演出。

2018年現場觀看演唱會人群年齡分布

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2018年我國現場觀看演唱會人群性別占比飛速

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    2014年我國舉行的演唱會節(jié)目總數1400場，2018年約舉行了2800場，年均復合年增長率為14.9%。2014年演唱會總票房26億元，2018年演唱會總票房達到44億元，年均復合年增長率為15.9%。

2014-2018年中國演唱會數量走勢

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2014-2018年中國演唱會總票房走勢

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    中國演唱會節(jié)目總數預期將繼續(xù)急速增長，預計2023年演唱會節(jié)目總數將達到5800場，演唱會總票房將達達96億元。

2019-2023年中國演唱會節(jié)目總數走勢預測

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2019-2023年中國演唱會總票房走勢預測

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    二、中國演唱會市場的機遇和未來

    隨著人均收入水平的提高，大眾在休閑娛樂的消費支出比例也在持續(xù)增長，其中音樂相關產業(yè)作為重要的娛樂領域在版權正規(guī)化的大背景下迎來了新的繁榮。
眾所周知，國內實體經濟近年經歷了從電商沖擊到電商瓶頸最后電商實體線上線下結合共榮的轉變，所以國內演出市場現在面臨怎樣的痛點，機遇又在哪里？

    1、到現場看演出的人越來越多，但音樂消費仍相對奢侈

    雖然中國的演出市場隨經濟大環(huán)境的不斷向好高速增長，但在中國內地(不包括港、澳、臺地區(qū))，平均看一場演唱會的一張門票價格占到人均每月GDP的17.24%，而美國是1.81%、日本3.11%、英國2.87%。周嘉海認為音樂消費在國內比起勢頭大熱的電影行業(yè)仍然相對奢侈的，國內一場演唱會演出的平均價格大約600元人民幣，而日本、歐美等發(fā)達地區(qū)，平均價格大約200元人民幣左右。這個數據也許不夠準確，但基本反映了國人音樂消費的壓力。也就是說，在中國買一張演唱會門票花的錢，在歐美可以買3張。

    這來源于歐美和國內觀眾對于演出的欣賞習慣有所不同，歐美觀眾會主動通過樂隊官方網站、音樂雜志、音樂網站等方式查閱演出消息，去欣賞音樂節(jié)、觀看演唱會是他們一種享受人生的常規(guī)生活方式。

    當然歐美的演出商、劇場方也會通過各種途徑去做宣傳，比如宣傳單頁，但是力度遠沒有國內演出商大。為了彌補國內大眾對音樂消費的市場教育的暫缺，國內演出商在宣傳上下的功夫越多也就間接增加了票價成本。

    2、粉絲經濟時代讓主辦方從幕后到臺前，衍生品市場可期

    數據顯示，國內音樂粉絲中，“90后”占據將近94%，“學生軍”則有80.7%，而掌握粉絲的動向，是舉辦一場成功演唱會的基礎，這迫使主辦方必須從幕后走到臺前近距離的去接觸了解粉絲群體。通過粉絲性別與年齡分布、學歷及地域分布、星座分布、情感狀態(tài)分布、喜愛的音樂風格、付費行為、終端使用情況等各個維度來描繪出粉絲的畫像，精準的利用粉絲營銷推動偶像效應。

    粉絲經濟才剛剛開始。在收獲粉絲前，首先必須非常懂得粉絲要什么，懂得服務粉絲。偶像會服務粉絲，粉絲會消費有情感溢價的商品。當粉絲愿意為你消費時衍生品市場大有可期。

    演唱會收入主要有招商和票房兩部分，并且賣票依然占主要部分。不過在未來依靠演唱會、音樂節(jié)自身的造血能力來支持它的可持續(xù)發(fā)展，這才是關鍵，也是真正的良性循環(huán)。而就像電影衍生品的發(fā)展空間一樣，演唱會衍生品的市場還遠遠未被開發(fā)。好萊塢、日本、韓國衍生品的銷售額都占到經紀公司收入的七成以上。

    3、觀眾要求不斷提高，演出市場的完善轉型離不開資本

    客戶是企業(yè)的上帝，演唱會的上帝就是龐大的粉絲群體，盡最大的可能滿足粉絲的需求，是演唱會行業(yè)的立足之本。想要讓粉絲買單，就需要行業(yè)尤其是主辦方不斷轉型不斷完善才能跟上粉絲更迭產生的時代變化。其實一直以來觀眾對演出的要求一直在提高，從最初“我愛的偶像能來就很開心”，到希望現場有最佳的視聽體驗，甚至演出外的附加服務和專屬內容。需求的拓展注定會讓演出商在全方位發(fā)展的路上在跨界的途中撞到未知和挫折，而資本的介入可以更好的幫助演出行業(yè)交互資源形成跨界完成轉型。