2019一季度中國IPTV用戶數(shù)達(dá)2.72億，IPTV用戶規(guī)模尚有較大提升空間[圖]

    一、IPTV的概括

    自2004年IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展在中國破冰以來，中國IPTV產(chǎn)業(yè)得到長足發(fā)展。在中國家庭電視市場中占據(jù)超30%的市場份額。2018年6月，國家廣播電視總局批準(zhǔn)中國移動通信集團(tuán)有限公司開展IPTV傳輸服務(wù)，中國移動用戶可以依照國家廣播電視總局的相關(guān)規(guī)定，通過IPTV體驗(yàn)直播電視、時(shí)移電視和視頻點(diǎn)播等服務(wù)。中國移動的加入使得中國IPTV產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具備了更多可能。

    IPTV即交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是一種利用寬帶網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)?；ヂ?lián)網(wǎng)的迅速滲透，為IPTV產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。用戶可以通過計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒+普通電視機(jī)、手機(jī)等移動終端來享受IPTV服務(wù)。IPTV的業(yè)務(wù)范圍主要包含三大類：1）電視類業(yè)務(wù)。包括廣播電視、點(diǎn)播電視、個(gè)人視頻錄制等；2）通信類業(yè)務(wù)。即基于IP的語音業(yè)務(wù)、即時(shí)通信服務(wù)、電視短信等服務(wù)；3）增值服務(wù)。包括電視購物、在線游戲、遠(yuǎn)程教育等。

    IPTV具有互動化、綜合化、個(gè)性化、人性化四個(gè)業(yè)務(wù)特點(diǎn)，其中能實(shí)現(xiàn)真正意義上的互動與提供娛樂、通信等綜合解決方案是IPTV最顯著的特點(diǎn)

IPTV的業(yè)務(wù)范圍

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國IPTV運(yùn)營行業(yè)市場全景調(diào)研及發(fā)展趨勢研究報(bào)告》

    二、IPTV發(fā)展現(xiàn)狀：“政策扶持+運(yùn)營商捆綁”實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展

    1.國家政策扶持IPTV行業(yè)發(fā)展

    2009年，《電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》首次明確提出“支持IPTV、手機(jī)電視等新興服務(wù)業(yè)發(fā)展”。2010年廣電總局《關(guān)于三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)IPTV集成播控平臺建設(shè)有關(guān)問題的通知》，明確IPTV播控平臺實(shí)行總分播控平臺兩級架構(gòu)，初步確定了中央、地方電視臺、電信企業(yè)合作開展IPTV業(yè)務(wù)的分工協(xié)作模式。2016年三網(wǎng)融合全面推廣成為IPTV滲透率大幅提高的助推力。2018-2019年，規(guī)范并推廣超高清在IPTV平臺中的應(yīng)用，并鼓勵貧困地區(qū)開展IPTV等視頻服務(wù)，滿足貧困群眾多樣化、多層次文化信息需求。

    2.我國IPTV行業(yè)實(shí)行兩級播控平臺的架構(gòu)

    IPTV產(chǎn)業(yè)鏈由內(nèi)容提供方、牌照持有方、平臺運(yùn)營方以及傳輸系統(tǒng)運(yùn)營方和終端設(shè)備提供方構(gòu)成；主要涉及廣電、電信運(yùn)營商、終端設(shè)備制造商及其他內(nèi)容提供方等。

IPTV產(chǎn)業(yè)鏈

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    我國IPTV行業(yè)實(shí)行兩級播控平臺的架構(gòu)，中央設(shè)立IPTV集成播控總平臺，由中央電視臺負(fù)責(zé)；各省設(shè)立IPTV集成播控分平臺，由省級電視臺負(fù)責(zé)。IPTV集成播控總平臺將全國性內(nèi)容平臺的節(jié)目信號集成后統(tǒng)一傳送至各分平臺，IPTV集成播控分平臺與本省IPTV傳輸系統(tǒng)規(guī)范對接，將總平臺傳來的節(jié)目信號與本省的節(jié)目信號集成，經(jīng)一個(gè)統(tǒng)一的接口接入本省IPTV傳輸系統(tǒng)。

IPTV營運(yùn)模式

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    3.IPTV捆綁運(yùn)營商寬帶套餐實(shí)現(xiàn)快速推廣

    IPTV業(yè)務(wù)在三網(wǎng)融合的推廣下形成，由廣電系播控平臺（中央總平臺+地方分平臺）與電信運(yùn)營商合作，主要由運(yùn)營商（電信、聯(lián)通）通過寬帶業(yè)務(wù)套餐模式推廣。移動由于暫未獲得全國IPTV傳輸牌照，2018年廣東移動獲得IPTV試點(diǎn)傳輸牌照，過去電視業(yè)務(wù)均以O(shè)TT模式存在，目前處于逐步對接規(guī)范轉(zhuǎn)移過程中。

    4.IPTV市場規(guī)模超480億，滲透率尚有一定提升空間3.1.用戶

    （1）用戶數(shù)量：三家基礎(chǔ)電信企業(yè)發(fā)展IPTV（網(wǎng)絡(luò)電視）用戶達(dá)2.72億戶

    IPTV在2016年迅速發(fā)展，2017年仍然保持較高增速。截至2017年末，IPTV用戶數(shù)達(dá)到1.2億戶，全年凈增3127萬戶。2018年，IPTV呈爆發(fā)式增長，截至2019年3月底，三家基礎(chǔ)電信企業(yè)發(fā)展IPTV（網(wǎng)絡(luò)電視）用戶達(dá)2.72億戶，相比于2018年整年凈增加約1.17億戶。

    總體來說，IPTV對家庭寬帶用戶的滲透率仍較低，未來隨著我國家庭寬帶接入用戶數(shù)量及IPTV滲透率的進(jìn)一步提高，我國IPTV仍有較大發(fā)展空間，預(yù)計(jì)2019年IPTV用戶數(shù)量將有較快增長，或?qū)⒔?.9億戶。

IPTV用戶數(shù)量在2018年爆發(fā)式增長

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    （2）滲透率：我國IPTV用戶數(shù)滲透率達(dá)60.8%，各省滲透率差距大

    截至2019Q1，全國IPTV用戶數(shù)達(dá)2.72億，同比增長75.1%，增長主要系來自于移動側(cè)IPTV業(yè)務(wù)規(guī)范對接帶來的增量；IPTV伴隨運(yùn)營商寬帶業(yè)務(wù)的持續(xù)推廣，用戶數(shù)及滲透率依然處于持續(xù)提升中。截至2019Q1，我國IPTV用戶數(shù)滲透率達(dá)60.8%。
 

2019Q1，IPTV用戶數(shù)達(dá)到27200萬（萬）

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2019Q1，IPTV用戶/寬帶用戶達(dá)到64.3%

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    IPTV用戶數(shù)已達(dá)到較高基數(shù)，在家庭電視收視中實(shí)現(xiàn)較高滲透率。截至2019Q1，我國寬帶接入用戶數(shù)4.23億戶，IPTV用戶數(shù)與寬帶接入用戶數(shù)比值64.3%。由于寬帶業(yè)務(wù)與IPTV家庭收視業(yè)務(wù)捆綁性持續(xù)增強(qiáng)，捆綁套餐處于持續(xù)推廣中，IPTV用戶數(shù)尚有提升空間。根據(jù)各省IPTV用戶數(shù)、人口規(guī)模及寬帶接入數(shù)估算，各省IPTV滲透率區(qū)間在20%-70%，差異較大；IPTV用戶數(shù)與寬帶用戶接入數(shù)相比，比值區(qū)間在25%-64%，部分省份尚有較大提升空間。

各省IPTV滲透率區(qū)間在20%-70%

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IPTV用戶數(shù)與寬帶用戶接入數(shù)比值區(qū)間在25%-64%

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    （3）IPTV基礎(chǔ)服務(wù)市場空間：規(guī)模超400億元

    截至2019Q1，寬帶用戶數(shù)在全國滲透率接近95%，IPTV用戶與寬帶用戶數(shù)比值為64.3%。由于IPTV業(yè)務(wù)與寬帶業(yè)務(wù)綁定程度較深，IPTV用戶在寬帶用戶中尚有提升空間。假設(shè)IPTV用戶與寬帶用戶比值達(dá)到80%，基礎(chǔ)收視服務(wù)費(fèi)20元/月，以目前4.23億寬帶用戶數(shù)計(jì)算，IPTV基礎(chǔ)服務(wù)市場規(guī)模超400億元。

全國寬帶用戶接入數(shù)及IPTV用戶數(shù)（萬戶）

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    （4）IPTV增值服務(wù)市場空間：規(guī)模超80億元

    伴隨IPTV用戶滲透率提升，以及運(yùn)營能力的提升，IPTV增值服務(wù)市場有望持續(xù)擴(kuò)大，增值服務(wù)市場規(guī)模超80億元。