2018年中國(guó)珠寶行業(yè)整體規(guī)模近7000億，預(yù)計(jì)未來(lái)行業(yè)整體增速放緩[圖]

    一、 中國(guó)珠寶首飾行業(yè)發(fā)展概況

    珠寶首飾主要是指由各種金屬材料、珠寶玉石材料、有機(jī)材料及仿制品制成的、裝飾人體及相關(guān)環(huán)境的物品。隨著人類(lèi)文明的發(fā)展，珠寶首飾除稀有珍貴外，還具有獨(dú)特的文化屬性，成為了情感表達(dá)和精神思想的重要載體，是實(shí)用和審美的結(jié)合。另外，不同材質(zhì)的珠寶首飾其含義也各不相同，比如黃金是財(cái)寶富貴的象征，鉆石則象征永久純粹，而鉑金則意味著高貴和典雅。在珠寶首飾所有產(chǎn)品的消費(fèi)中，不斷受到關(guān)注的鉆石類(lèi)飾品一直是最大熱門(mén)消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品。

    我國(guó)珠寶行業(yè)起步于20世紀(jì)80年代，世界珠寶首飾產(chǎn)業(yè)開(kāi)始向亞洲市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，香港珠寶制造業(yè)崛起。截至目前，回顧我國(guó)珠寶行業(yè)的發(fā)展，大體經(jīng)歷了起步、培育、黃金十年、調(diào)整、恢復(fù)五個(gè)階段。

中國(guó)黃金珠寶行業(yè)發(fā)展階段分析

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)黃金珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及投資方向研究報(bào)告》

    中國(guó)珠寶首飾消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，這不僅立足于中國(guó)巨大的消費(fèi)人口，更立足于中國(guó)每年GDP的高增長(zhǎng)率，及國(guó)民可支配收入的顯著提升。

    二、中國(guó)珠寶首飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

    行業(yè)整體規(guī)模近7000億，龍頭格局穩(wěn)定，市占率仍有提升空間

我國(guó)珠寶首飾消費(fèi)規(guī)模

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    消費(fèi)者重視品牌背書(shū)，老牌珠寶龍頭市占率較穩(wěn)定，市場(chǎng)集中度仍有提升空間。珠寶行業(yè)產(chǎn)品單價(jià)高，兼具佩戴、收藏、投資價(jià)值，由此格外重視品牌及品質(zhì)背書(shū)，利于歷史長(zhǎng)、渠道多、營(yíng)銷(xiāo)力度大、曝光度高的龍頭品牌發(fā)展。

我國(guó)代表性珠寶品牌門(mén)店數(shù)量規(guī)模

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    黃金首飾仍是消費(fèi)主力，需求與宏觀(guān)消費(fèi)環(huán)境及金價(jià)相關(guān)。從珠寶首飾整體消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，黃金仍是珠寶消費(fèi)中最主要的品類(lèi)，黃金產(chǎn)品消費(fèi)占珠寶零售額52%。

    黃金消費(fèi)中黃金首飾和金幣金條為主要需求，分別可以反映黃金的消費(fèi)和投資兩種屬性，兩者合計(jì)占比達(dá)到國(guó)內(nèi)黃金消費(fèi)量90%以上。黃金首飾的銷(xiāo)售更多受到宏觀(guān)影響，在整體消費(fèi)環(huán)境穩(wěn)定的情況下，金價(jià)慢漲利好黃金首飾的消費(fèi)；而在黃金價(jià)格出現(xiàn)明顯波動(dòng)的情況下，黃金的投資價(jià)值更為顯著，利好金幣金條消費(fèi)。

中國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)零售中黃金仍為主力

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我國(guó)黃金消費(fèi)中黃金首飾占60%-70%

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    珠寶首飾市場(chǎng)低基數(shù)，未來(lái)成長(zhǎng)空間較廣闊。我國(guó)黃金珠寶消費(fèi)總量居全球前列，但人均消費(fèi)水平還較低，與全球主要珠寶消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)比，2018年我國(guó)人均珠寶消費(fèi)額僅為56美元，而同期美國(guó)、日本人均珠寶消費(fèi)為322美元、187美元，分別是我國(guó)的5.75倍、3.34倍。我國(guó)人均珠寶消費(fèi)額低于世界其他主要國(guó)家，成長(zhǎng)空間廣闊。

2018年美、日、中人均珠寶消費(fèi)額對(duì)比（單位：美元）

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    三、珠寶首飾行業(yè)的發(fā)展6大趨勢(shì)

    1.行業(yè)整體增速放緩

    2.婚慶與自我佩戴的個(gè)性化珠寶首飾的需求占比提升

    3.品牌、渠道與設(shè)計(jì)將成為各家競(jìng)爭(zhēng)的核心

    4.專(zhuān)賣(mài)店與珠寶專(zhuān)柜仍是主流渠道，線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合大勢(shì)所趨

    5.鉆石與彩寶增長(zhǎng)空間大，時(shí)尚與輕奢定位將更具成長(zhǎng)性

    6.市場(chǎng)集中度逐漸提升