2019年中國早教行業(yè)市場需求、發(fā)展規(guī)模及行業(yè)發(fā)展趨勢分析[圖]

    受益于中國重視教育的傳統(tǒng)，家庭可支配收入的提高，教育行業(yè)市場規(guī)模將保持較快速 度發(fā)展。盡管從量的角度來看，未來我國每年新生兒數(shù)量將保持現(xiàn)狀，甚至有可能稍有 下降，但是考慮到家庭收入水平提升、以及教育投入熱情不斷高漲，各類教育內(nèi)容及相 關(guān)培訓(xùn)的滲透率和客單價提升將支持我國教育行業(yè)持續(xù)較快增長。

    從國外教育支出占 GDP 比重來看，我國教育行業(yè)仍有較大提升空間。我國教育經(jīng)費占 GDP 比重一直穩(wěn)中有升，自 2012 年突破 4%、達(dá) 到 4.28%以后，近五年一直維持在 4% 以上水平；但相比世界平均值 4.7%、高收入國家 5.1%，甚至丹麥、瑞典、挪威等超出 7%的占比而言，我國教育支出仍有較大提升空間。

    在中國，政策對教育細(xì)分子領(lǐng)域的發(fā)展起到重要的作用。近年，受益于國家政策對民辦 教育的鼓勵支持，民辦教育實現(xiàn)了快速發(fā)展。未來，新民促法即將出臺，將對各細(xì)分子 領(lǐng)域做出更為明晰的支持政策，引導(dǎo)社會資本興辦教育。

    早教行業(yè)市場需求情況分析

    中國自古重視教育，國民收入增加的同時，人們在教育上的投資也愈來愈多。2015年，教育文化娛樂支出1723元，2018年達(dá)2226元，人均教育文化娛樂支出占比提高至11.2%。

    2013-2018年中國全體居民教育文化娛樂支出及增長走勢

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國早教行業(yè)市場評估及投資前景評估報告》

    中國嬰幼兒早教市場正在興起，從2012年開始，政府在相關(guān)政策法規(guī)中多次提及發(fā)展早教。特別是2019年5月10日國務(wù)院發(fā)布托育行業(yè)指導(dǎo)意見，使得早教成為投資熱點。

    2018年中國教育行業(yè)融資事項領(lǐng)域分布情況

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    2016年1月1日，中國正式施行“全面二孩”政策，至今近三年。2016年人口出生率為13.0‰，2017年人口出生率為12.4‰，2018年人口出生率為10.9‰。“全面二孩”政策施行三年來，各地二孩占比明顯高于一孩占比，預(yù)計未來中國出生人口將繼續(xù)增長。

    2013-2018年中國人口出生率走勢

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    0-3歲是人一生中發(fā)展最重要的時期。研究數(shù)據(jù)顯示，嬰兒新生前幾年大腦每秒形成超過100萬個神經(jīng)連接;出生于高等教育家庭和普通教育家庭的嬰兒的詞匯量在18個月時出現(xiàn)顯著差異;對低收入家庭的早教投資項目每1美元的投資回報在4-9美元之間，主要體現(xiàn)在參與者成年后收入的增加、犯罪率的減少等方面。早期經(jīng)歷影響著孩子未來的學(xué)習(xí)、行為、健康等，接受早期教育的孩子各方面的發(fā)育可能事半功倍。

    2012-2020年中國母嬰童消費市場規(guī)模及增速走勢

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    二、我國早教行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

    2016 年中國早教中心學(xué)員數(shù)量達(dá)到 1580 萬人、2011-2016 年年復(fù)合增速高達(dá) 10.7%，并預(yù)計隨著二胎政策進(jìn)一步放開、家長對早教重視程度的進(jìn) 一步加深， 2017-2021年復(fù)合增速有望提升至11.5%、 到2021年早教學(xué)員有望達(dá)到2730 萬人。而從規(guī)模上來看，2016 年中國早教收入已達(dá)到 4716 億，2011-2016 年復(fù)合增速 高達(dá) 21.3%；并預(yù)測未來五年仍能維持 14.3%的年復(fù)合增速，到 2021 年早教規(guī)模達(dá)到 9200 億元、向萬億靠攏。

    中國早教中心學(xué)員數(shù)量

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    2019年中國早教市場預(yù)計達(dá)到2850.8億元。

    2016-2019年中國早教行業(yè)市場規(guī)模走勢預(yù)測

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    三、早教行業(yè)占比有望提升

    縱觀教育行業(yè)，早教一直占據(jù)著比較重要的位置： （1）從家長對培養(yǎng)軟實力的認(rèn)同感來 看，2-5 歲早教認(rèn)可度最強，這也是推動早教發(fā)展最核心的因素； （2）從財政教育支出 增速來看，2017 年學(xué)前教育增速高達(dá) 16.93%，顯著高出小學(xué)教育、初中教育和高中教 育的 8.17%、7.42%和 10.76%增速； （3）從在整個教育市場占比來看，根據(jù)德勤公布 的 2018 中國教育發(fā)展報告，早教占比有望從 2018 年的 8.9%進(jìn)一步提升至 2020 年的 9.2%； （4）從資本市場來看，近一年發(fā)生的早教融資金額大多數(shù)在千萬級以上。

    全國公共財政支出中學(xué)前教育增速最快

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    2018 年 11 月，三壘股份成功收購美吉姆 100%股權(quán)，2019 年 4 月，三壘股份正式更 名為美吉姆。美吉姆作為國內(nèi)領(lǐng)先的早教品牌企業(yè)，主要從事美吉姆早教中心的直接經(jīng) 營和授權(quán)經(jīng)營，截至 2018 年 12 月 31 日在全國共有 434 家網(wǎng)點，具有品牌力強大、盈 利能力強的優(yōu)勢。美吉姆 2017 年實現(xiàn)營收和凈利分別為 2.17 和 0.87 億元，2018 年 12 月開始并表，并表收入 3,300.59 萬元，凈利潤 2,158.66 萬元。

    美杰姆未來從量價上均還有提升空間：（1）從價上來看，二線及以下城市加盟 費每年均有提升、帶動整體加盟費維持每年 1~2 萬增長；從會員平均單價來看，隨著品 牌力提升，客單價有望延續(xù)趨勢、保持持續(xù)提升；（2）從量上來看，測算加盟店理 論容量為 1108 家，仍有近三倍提升空間；同時單家中心開班飽和率穩(wěn)步提升。

    美吉姆近幾年營業(yè)收入及凈利（萬元）

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    美吉姆營收構(gòu)成

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    四、2019中國早教行業(yè)發(fā)展趨勢

    1.早教機構(gòu)形成“內(nèi)容+平臺+衍生產(chǎn)品與服務(wù)”的產(chǎn)業(yè)鏈

    大多數(shù)早教P的商業(yè)模式,完整的產(chǎn)業(yè)鏈條主要包括前段內(nèi)容、自營平臺、衍生開發(fā)等三大業(yè)務(wù)板塊,涵蓋版權(quán)付費、會員收入、產(chǎn)品銷售、廣告植入及線下活動等多個盈利點。

    2.加盟+直營經(jīng)營模式并行發(fā)展

    早教行業(yè)在發(fā)展初期擴(kuò)張以直營為主,是消費者教育、品牌建設(shè)和教學(xué)研發(fā)帶來的必然結(jié)果。線下門店分布主要聚集在租金較高的商場。隨著早教行業(yè)逐漸走向成熟,國內(nèi)外品牌相繼入場,龍頭企業(yè)加速擴(kuò)張、搶占市場,從直營轉(zhuǎn)向加盟,加盟店鋪數(shù)量突飛猛進(jìn),直營店鋪數(shù)量不斷收縮,門店也由商場轉(zhuǎn)向租金較低的寫字樓、臨街商鋪等。

    3.早教“泛品牌化”時代到來

    中國早教行業(yè)經(jīng)過近20年的發(fā)展?，F(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入泛品牌時代,品牌光環(huán)正在逐步消失,形成了大量“品牌相似”現(xiàn)象。比如:不同品牌的早教機構(gòu),在家長眼里并沒有特別的差異。在短時間內(nèi),企業(yè)不可能不斷對品牌進(jìn)行重新定位,也很難不斷為品牌注入新的內(nèi)涵,這注定了消費者會對品牌產(chǎn)生“審美疲勞”。解決審美疲勞的藥方是“鮮活”。鮮活不是對原有品牌的再次激活,而是在模式差不多的情況下,可以不斷推岀新的個性化服務(wù)。

    4.早教機構(gòu)間競爭日趨激烈

    目前幼教產(chǎn)業(yè)縱向一體貫通,0-6歲教育服務(wù)集團(tuán)的不斷涌現(xiàn)也逐步成為趨勢,其在理論研究、課程及產(chǎn)品和渠道推廣業(yè)已形成完整產(chǎn)業(yè)鏈,規(guī)模效應(yīng)、范圍經(jīng)濟(jì)及品牌效應(yīng)的優(yōu)勢不斷凸顯。未來幼教機構(gòu)的競爭更傾向于結(jié)合自身資源、能力,在資本協(xié)同下,打通幼教產(chǎn)業(yè)價值鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)之間的比拼。

    5.線上平臺布局線下機構(gòu)

    網(wǎng)絡(luò)平臺擴(kuò)展業(yè)務(wù)版圖布局線下早教機構(gòu),引導(dǎo)海量用戶轉(zhuǎn)為試題消費者。寶寶樹旗下主要有寶寶樹官網(wǎng)寶寶樹孕育APP、寶寶樹小時光APP等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,月獨立訪問量超過2億。在資本助力的基礎(chǔ)上,以寶寶樹為代表的線上互聯(lián)網(wǎng)早教服務(wù)平臺,通過布局線下早教機構(gòu),通過已有的品牌優(yōu)勢,將海量的網(wǎng)絡(luò)用戶轉(zhuǎn)化為實體消費者,線上、線下進(jìn)行多重消費,增加客戶粘性和客均收入,從而獲取更高的市場份額。

    6.AI賦能早教,加速產(chǎn)品迭代升級

    智能教育風(fēng)口來臨,早教機器人進(jìn)軍傳統(tǒng)產(chǎn)品市場。2017年7月,國務(wù)院發(fā)布《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》將發(fā)展人工智能上升到國家戰(zhàn)略的高度,并提出“智能教育”的建設(shè)規(guī)劃。隨著人工智能的成熟及其對垂直領(lǐng)域的不斷滲透,越來越多的A技術(shù)被運用到早教產(chǎn)品的迭代發(fā)展上。憑借政策的支持與資本的助力,A技術(shù)將持續(xù)不斷地滲透早教領(lǐng)域。