2018年國際游學(xué)市場(chǎng)發(fā)展火熱，頭部公司尚未出現(xiàn)[圖]

    游學(xué)，是旅游與學(xué)習(xí)融合的一種邊游邊學(xué)的學(xué)習(xí)模式，既跨旅游又跨教育，屬于兩個(gè)萬億市場(chǎng)之間的交叉產(chǎn)業(yè)。隨著人們收入水平的提升，對(duì)教育投入的增加，游學(xué)漸受歡迎，發(fā)展勢(shì)頭迅猛。在巨大學(xué)生存量和消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的背景下，游學(xué)作為一種新型的教育方式為廣大家長所接受。

    有調(diào)查顯示2018年平均每個(gè)家庭在孩子身上的花銷，達(dá)到1.73萬元，其中一線城市已超過2萬元。在這樣的教育大背景下，游學(xué)市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)大，其中國際游學(xué)是拉動(dòng)行業(yè)快速增長的主要?jiǎng)右颉?018年，國際游學(xué)市場(chǎng)規(guī)模約為268億元，預(yù)計(jì)到2020年將突破400億元。

2015-2020年中國國際游學(xué)市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)

資料來源：新東方、智研咨詢整理

    我國學(xué)生數(shù)量龐大，游學(xué)需求較大。在許多中產(chǎn)家庭，國際游學(xué)已成新風(fēng)尚，游學(xué)人數(shù)日益增多。2018年參與人數(shù)預(yù)計(jì)已超過百萬，這一趨勢(shì)還將持續(xù)擴(kuò)大。

2015-2020年中國國際游學(xué)用戶規(guī)模統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)

資料來源：新東方、智研咨詢整理

    國際游學(xué)項(xiàng)目的火熱吸引了越來越多機(jī)構(gòu)進(jìn)入到市場(chǎng)中，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。新東方、英孚等教育服務(wù)機(jī)構(gòu)紛紛拓展國際游學(xué)業(yè)務(wù)，攜程、途牛等旅行企業(yè)以及各大旅行社，也爭(zhēng)相展開爭(zhēng)奪。然而游學(xué)行業(yè)的諸多限制，讓大多數(shù)公司呈現(xiàn)“小而美”的狀態(tài)，幾家平臺(tái)型企業(yè)和眾多小機(jī)構(gòu)并存。隨著行業(yè)整合，頭部企業(yè)和上市公司將出現(xiàn)，對(duì)整個(gè)游學(xué)行業(yè)的發(fā)展有極大的帶動(dòng)作用。

游學(xué)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

資料來源：智研咨詢整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國游學(xué)行業(yè)市場(chǎng)供需預(yù)測(cè)及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》

    據(jù)了解，在游學(xué)產(chǎn)品的價(jià)格方面，境內(nèi)人均消費(fèi)約為2300元，海外游學(xué)人均消費(fèi)約15000元。根據(jù)途牛發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，約四成家長接受2w以內(nèi)的人均花費(fèi)，兩成左右的家長選擇人均3w以上的游學(xué)產(chǎn)品。而大多數(shù)旅行平臺(tái)上線的也多是3w元以內(nèi)游學(xué)產(chǎn)品。

游學(xué)產(chǎn)品價(jià)格接受度

資料來源：途牛、智研咨詢整理

    但值得注意的是，2019年暑假，常規(guī)的美國游學(xué)產(chǎn)品有所下降，國內(nèi)以及日韓、東南亞國家游學(xué)產(chǎn)品熱度有一定的上升。此外，按照預(yù)訂出游人次來看，北上廣深是最熱門的客源地，但廣州人均花費(fèi)最高，將近1.2w元。

2019年暑假全國主要出發(fā)城市游學(xué)人均消費(fèi)分析

資料來源：攜程、智研咨詢整理