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2019年中國運動服飾行業(yè)發(fā)展概況及未來發(fā)展空間分析[圖]

運動服飾李玲玲 2019-09-06 06:01 來源：智研咨詢

一、服裝行業(yè)企穩(wěn)回暖，運動服飾異軍突起

全球服飾市場增速企穩(wěn)，預計未來持續(xù)穩(wěn)健增長。1）2018年全球整體服飾市場規(guī)模約為1.4萬億美元，同比增長4.5%，在2015-2016年連續(xù)兩年的下跌后逐漸迎來復蘇。2）近十多年來全球服飾市場增速放緩趨勢明顯，行業(yè)經歷調整后未來增速有望企穩(wěn)，預計未來五年行業(yè)復合增速約為4.4%左右，到2021年有望突破1.6萬億美元，保持平穩(wěn)增長。

全球服飾市場規(guī)模增長穩(wěn)健，2018年達1.4萬億美元

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運動服飾銷售持續(xù)保持快速增長，優(yōu)于其他子行業(yè)。1）近五年全球運動服飾市場規(guī)模復合增速約4%，明顯好于整體服飾增速0.5%。2018年全球運動服飾市場規(guī)模超3300萬億美元，同比增長8.3%，占全球服飾市場總規(guī)模的23.5%。2）橫向比較來看，運動服飾增速好于其他服裝子行業(yè)。相較于其他服裝子行業(yè)（男裝、女裝、童裝等），運動裝增速明顯領先（近五年復合增速：男、女裝均為0.3%，童裝為1.9%），在整體服飾中的占比也不斷提升，較2013年在全球服飾市場總規(guī)模中的占比提升近4個百分點。

全球運動服飾銷售增速較高，2018年超3300億美元市場規(guī)模

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運動裝市場在整體服飾中占比不斷提升

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服裝子行業(yè)中運動服飾近五年復合增速最高

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運動服飾行業(yè)持續(xù)高景氣，未有明顯受到經濟下行壓力影響，2013年至2018年年均復合增長13.04%，在服裝各子行業(yè)中排名靠前。我們認為運動服飾行業(yè)的高景氣，一方面受益消費者消費習慣的變化，越來越多的消費者把運動作為日常生活的一部分，而且最近幾年整個運動服飾類產品也是越來越時尚，消費者愿意在各種場合穿著，另一方面也和運動服飾相比快時尚覆蓋客群更加年輕，營銷投入更大，更早的與電商合作，很好的抓住了千禧一代（1982-2000出生）消費者的需求有關。而且從人均消費看，中國的運動服飾人均消費28.75美元/年，日本是110.57美元/年，美國是357.48美元/年，差距依然很大，顯示出運動服飾行業(yè)增長仍將持續(xù)很長一段時間。

國內運動服飾行業(yè)2013年至今終端零售及增速

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百度指數搜索品牌人群年齡占比

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國際快時尚品牌銷售及一般行政管理費用率較低

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國際快時尚龍頭和運動服飾龍頭天貓旗艦店粉絲數及開店時間

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二、中國運動服飾市場潛力巨大，未來空間可期

中國運動服飾持續(xù)提速增長，增速超預期1）中國運動服飾市場快速成長，增速遙遙領先。2018年中國運動服飾市場超400億美元，同比增長近20%，增速自2014年來不斷加快。

中國運動服飾2018年市場規(guī)模達401億美元

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2）近十年中國運動服飾市場規(guī)模年均復合增速近10%，明顯高于其他國家。2008-2018十年間，中國運動服飾市場規(guī)模復合增速達9.8%，同期間英國增速為6.4%，美國為5.5%，日本為2.6%，德國為2.2%。

近十年中國運動服飾市場增速遙遙領先

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運動服飾在中國異軍突起，未來仍是是極佳的服飾賽道。1）預計2023年中國運動服飾市場將達到659億美元，未來五年復合增速超10%，市場規(guī)模占整體服飾比例超16%。2）同時橫向比較來看，未來運動行業(yè)符合增速業(yè)明顯好于其他子行業(yè)，與童裝是唯二兩個預計復合增速超過10%的服裝子行業(yè)，仍是服裝最佳賽道之一。

中國運動裝在整體服飾中占比不斷提升