2018年中國(guó)體育行業(yè)發(fā)展政策分析及2019年體育視頻、體育資訊、運(yùn)動(dòng)健康和其他體育服務(wù)發(fā)展趨勢(shì)分析[圖]

    全民健身提升到國(guó)家戰(zhàn)略，明確體育產(chǎn)業(yè)地位；政策從強(qiáng)調(diào)意義發(fā)展到強(qiáng)調(diào)落實(shí)，鼓勵(lì)多方參與、協(xié)同配合；在意見的基礎(chǔ)上，31省（市、區(qū)）政府全部出臺(tái)了實(shí)施意見，各具地區(qū)特色；多地在實(shí)踐過程中調(diào)動(dòng)基建、金融多種產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)據(jù)技術(shù)成為重要的創(chuàng)新組成。

2018年體育行業(yè)政策盤點(diǎn)

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2018年體育行業(yè)大事件

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    在線體育市場(chǎng)作為“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的重要體現(xiàn)，在滿足體育人群“觀看賽事”、“參與運(yùn)動(dòng)”、“現(xiàn)場(chǎng)觀看”的需求方面給出了解決方案。

    目前在線體育領(lǐng)域主要包括體育視頻/直播、體育資訊、運(yùn)動(dòng)健康三大細(xì)分版塊，全年活躍用戶數(shù)量穩(wěn)中有升，尤其在2月、7月有較大幅度提升。

2018年在線體育月活人數(shù)

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    大眾健身活動(dòng)經(jīng)歷高速發(fā)展后進(jìn)入穩(wěn)定階段，健身、馬拉松、冰雪是當(dāng)前最熱門的大眾體育活動(dòng)項(xiàng)目。

2014-2018年全國(guó)舉辦大眾健身活動(dòng)次數(shù)及增速

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    伴隨消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，居民對(duì)體育休閑娛樂投入加大，體育觀賽游或成為其中重要組成部分。

2018年世界杯現(xiàn)場(chǎng)觀賽的中國(guó)球迷數(shù)量激增

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    一、體育視頻

    粗暴的版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)之后，以賽事為基礎(chǔ)的內(nèi)容制作、體育營(yíng)銷等成為體育視頻廠商的綜合實(shí)力體現(xiàn)。

發(fā)展階段

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    頭部廠商聯(lián)合縱橫，新一輪的版權(quán)深耕開始，競(jìng)爭(zhēng)格局或發(fā)生變化。

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    多屏?xí)r代，用戶注意力成稀缺資源；更多的社交、互動(dòng)也為廠商創(chuàng)造出更多營(yíng)銷場(chǎng)景。

體育視頻用戶觀賽同時(shí)行為

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體育視頻用戶觀賽同時(shí)行為表現(xiàn)

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    多屏?xí)r代，用戶的注意力成稀缺資源，近8成用戶在觀賽同時(shí)做其他事情：觀賽期間同時(shí)進(jìn)行社交、討論、發(fā)朋友圈、瀏覽短視頻、群聊討論都是用戶觀賽時(shí)的高發(fā)行為，用戶表現(xiàn)出的更多的社交、互動(dòng)行為也為廠商創(chuàng)造出了更多的營(yíng)銷場(chǎng)景。

受訪球迷世界杯期間瀏覽短視頻類型

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視頻投放

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    二、體育資訊

    根據(jù)《2018年CCTV5體育頻道收視報(bào)告》，從賽事播出量看：足球、籃球、冰雪運(yùn)動(dòng)播出量位列前三，排球播出量第四。乒乓球、網(wǎng)球、羽毛球播出量位居第二陣營(yíng)。

    從場(chǎng)均收視率來看，足球、籃球、排球、乒乓球及冬奧會(huì)期間的冰雪內(nèi)容位列第一陣營(yíng)。

體育資訊廠商分類

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    在資訊獲取越發(fā)便捷的時(shí)代，用戶對(duì)資訊內(nèi)容的豐富度、深度、參與性等提出了更高要求，體育資訊廠商面臨內(nèi)容升級(jí)挑戰(zhàn)。

體育資訊用戶對(duì)賽事資訊內(nèi)容的需求

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體育資訊用戶對(duì)賽事周邊資訊內(nèi)容的需求

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體育資訊用戶參與互動(dòng)活動(dòng)類型

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    三、運(yùn)動(dòng)健康

    在線運(yùn)動(dòng)健康廠商多圍繞記錄、教學(xué)切入市場(chǎng)，線上線下配合成是當(dāng)前階段特色；2018年領(lǐng)域活躍用戶數(shù)量再度攀升。

    在線運(yùn)動(dòng)健康領(lǐng)域市場(chǎng)格局穩(wěn)定，硬件廠商應(yīng)用占據(jù)十強(qiáng)中的四席，健身、跑步仍為主流。

2019年運(yùn)動(dòng)健康領(lǐng)域TOP10

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    體育用品電商及其他體育服務(wù)

國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)銷

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    2018年國(guó)產(chǎn)體育品牌龍頭企業(yè)：安踏、李寧均實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)，安踏年?duì)I收更是超過200億元。2018年“中國(guó)李寧”巴黎時(shí)裝周大秀火爆朋友圈，2019年李寧入駐垂直體育電商“毒APP”，接二連三的“年輕化營(yíng)銷”有效實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)。

2013-2018年國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌年?duì)I收

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)體育賽事行業(yè)投資潛力分析及未來前景預(yù)測(cè)報(bào)告》