2019年上半年中國女裝行業(yè)發(fā)展情況及2019行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測[圖]

    一、女裝行業(yè)發(fā)展情況分析

    20世紀(jì)90年代初期，我國服裝開始走上品牌化道路。雖然起步較晚，但發(fā)展速度非常迅速。由于女裝品牌與款式的多元化以及女性社會地位的提升推動了時尚女裝的發(fā)展，我國女裝市場規(guī)模不斷增加。未來，我國女裝產(chǎn)品將更具個性化，隨著女性收入的提升，高端女裝的發(fā)展具有較廣闊的前景。

    女裝品牌相繼出現(xiàn) 促進(jìn)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大

    國際上品牌女裝市場已有超過百年歷史，而中國女裝品牌經(jīng)營之路則是從上世紀(jì)八十年代末、九十年代初才開始。20世紀(jì)90年代初期，我國服裝開始走上品牌化道路。當(dāng)時，隨著改革開放的進(jìn)行，國門逐漸打開，西方各種各樣的服裝品牌也不斷進(jìn)駐中國，由于當(dāng)時國內(nèi)服裝企業(yè)對品牌概念還不夠重視，國內(nèi)的高檔服裝市場幾乎被國外的品牌所占領(lǐng)。國內(nèi)的服裝企業(yè)看到這種狀況，于是也紛紛效仿，迅速加入了品牌服裝的行列，形成了國內(nèi)女裝企業(yè)快速發(fā)展的良好局面。

    中國品牌女裝市場正如中國經(jīng)濟(jì)一樣，雖然起步較晚，但發(fā)展速度非常迅速。在多年里，經(jīng)歷了休閑服-高端女裝-少女少淑-快時尚-網(wǎng)絡(luò)服裝品牌的相繼出現(xiàn)和發(fā)展。高端女裝品牌出現(xiàn)于 1990 年以后，雖然歷經(jīng)近30年的發(fā)展，發(fā)展速度也較快，但由于高端女裝的發(fā)展特點，目前仍然是一個大市場、小品牌的格局，品牌效應(yīng)遠(yuǎn)沒有男裝那么顯著。

    隨著女裝品牌的增多，產(chǎn)品選擇增加，女裝的市場規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。從服裝行業(yè)的零售市場規(guī)模來看，2006-2011年，我國服裝零售額保持著較快的增速，市場銷售情況良好。2012年后，我國服裝行業(yè)飽受高庫存的困擾，服裝類產(chǎn)品零售額增速開始放緩。雖然服裝零售市場經(jīng)歷著一個增速放緩的過程，但總體上，零售市場總額增長，規(guī)模以上零售企業(yè)發(fā)展仍然看好。2017年，我國服裝類零售額為10356.40億元，同比增長1.36%;2018年，我國服裝類零售額為17010.6億元，同比增長4.07%，打破增速下跌的趨勢，較上年增加2.71個百分點。

    女裝品牌與款式的多元化推動了時裝的發(fā)展。由于女性教育程度普遍提升、女性就業(yè)比例的提高和社會地位不斷提升，其經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立性、在家庭中的話語權(quán)、決定權(quán)不斷提升，消費(fèi)需求也隨之不斷提高，也成為女裝行業(yè)復(fù)蘇的新機(jī)遇。在女性消費(fèi)人口中，主要消費(fèi)群體集中在20-49歲，其中25-34歲的女性兼具旺盛的消費(fèi)能力和消費(fèi)需求，國內(nèi)該年齡段女性比例有較大的增加。

    另外，女性在家庭中支配地位增強(qiáng)，家庭女性主導(dǎo)消費(fèi)比例從2009年的17.56%到2017年的19.16%，這也使得女裝規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。雖然女裝行業(yè)市場規(guī)模與整體服裝行業(yè)態(tài)勢相同，增速不斷下降，但整體規(guī)模同樣在不斷上升。

    女裝行業(yè)2019上半年實現(xiàn)營收41.1億元，同比增長9.5%，實現(xiàn)凈利潤6.7億元，同 比下降7.9%。

    雖然女裝行業(yè)業(yè)績增速仍低于2018年，但營收波動幅度不大，另外2019年上半年逐 季回升，主要由于服裝行業(yè)兩極分化，女裝大部分公司定位高端，VIP銷售占比高， 客群購買力受經(jīng)濟(jì)影響較小（服裝消費(fèi)開支占比很低，而且有社交和商務(wù)需求）。 凈利潤波動較大，主要由于直營占比高，費(fèi)用相對剛性，營收增速稍有放緩，費(fèi)用 率大幅上升影響。

    2016-2019年上半年中國女裝行業(yè)收入情況（億元）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國女裝行業(yè)市場競爭現(xiàn)狀及投資方向研究報告》

    2016-2019年上半年中國女裝行業(yè)凈利潤（扣非后歸母，億元）

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    2018上半年和2019上半年，女裝毛利率分別為67.1%和64.6%，女裝毛利率下降主 要由于線下產(chǎn)品價格帶有所拉寬，性價比提高，另外電商銷售占比提高影響。2019 年上半年銷售費(fèi)用率和管理費(fèi)用率分別為35.1%和8.4%，較2018年保持平穩(wěn)，但較 2018年上半年上升。2019年上半年年化存貨周轉(zhuǎn)率和應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率為分別為1.4 次和10.3次，應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率大幅提升，反映雖然銷售有一定放緩，但終端存貨控 制良好。

    2016-2019年上半年中國女裝行業(yè)毛利率情況

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    2016-2019年上半年中國女裝行業(yè)費(fèi)用率

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    2016-2019年上半年中國女裝行業(yè)存貨周轉(zhuǎn)率（次）

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    2016-2019年上半年中國女裝行業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率（次）

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    2019年上半年渠道方面，大部分公司較年初有凈關(guān)店，僅朗姿股份和錦泓集團(tuán)較年 初又凈開店。報表同店方面，大部分公司有所下降，僅歌力思、日播時尚和地素時 尚有所增長。顯示出經(jīng)濟(jì)下行壓力下渠道有所調(diào)整，且終端銷售低迷。

    2015-2019年上半年中國女裝行業(yè)渠道統(tǒng)計（個） 行

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2015-2019年上半年中國女裝行業(yè)報表同店數(shù)據(jù)持續(xù)提升（萬元）

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    二、2019女裝行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

    1.休閑女裝受青睞

    隨著國際服裝休閑潮流的經(jīng)久不衰，休閑類女裝將繼續(xù)熱銷，休閑風(fēng)格的設(shè)計理念將逐漸滲透到服裝市場的各個領(lǐng)域，使傳統(tǒng)的女裝體現(xiàn)出更濃厚的現(xiàn)代社會休閑色彩。現(xiàn)代社會辦公室女性在緊張工作之余渴望回歸大自然輕松自由的心境，也為休閑女裝的旺銷奠定了基礎(chǔ)。

    2.個性定制需求擴(kuò)大

    消費(fèi)能力、消費(fèi)心理與社會的進(jìn)步三個因素，共同催生了個性化定制這個基于人自身表達(dá)訴求的概念。服裝已經(jīng)成為表達(dá)自我個性及自我追求的外在顯示，選擇自己喜歡的個性化服裝是一種主流時尚。色彩搭配和款式設(shè)計已成為影響女裝銷售的關(guān)鍵因素。另外，個性化服務(wù)將逐漸深入，除量體裁衣、量身定做以外，還將出現(xiàn)專門設(shè)計等深層次的個性化服務(wù)，滿足不同層次的女性消費(fèi)者需要。

    個性化需求與定制，將會隨著人們對自身認(rèn)識的加深越來越趨勢化。表達(dá)訴求，肯定核心價值，滿足孤獨(dú)屬性，必定是下一個服裝業(yè)的紅利藍(lán)海。

    3.品牌效應(yīng)凸顯

    隨著新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、受教育程度的提高、多元文化的發(fā)展，年輕一帶女性在經(jīng)濟(jì)上的實力在不斷的增加，人們的消費(fèi)觀念也在不斷變化，品牌意識更加強(qiáng)烈。配合多種不同需求的消費(fèi)群體，女裝品牌的細(xì)分也會不斷的增加。品牌效應(yīng)將會更加明顯。

    4.線上線下結(jié)合的營銷方式

    隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，實體服裝行業(yè)面臨巨大的打擊。線上下單線下提貨，或是線下體驗線上購買等新模式已經(jīng)成為服裝業(yè)的大趨勢。通過實現(xiàn)線上運(yùn)營，或者通過線上引流到線下，又或者線下引流到線上，為用戶提供貼心的購物服務(wù)，線上線下結(jié)合的營銷方式為未來發(fā)展所趨。