預(yù)計(jì)2019年舞蹈教育市場(chǎng)規(guī)模約360億元，政策長(zhǎng)期利好藝術(shù)教育[圖]

    一、驅(qū)動(dòng)因素：預(yù)計(jì)2019年舞蹈教育市場(chǎng)規(guī)模約360億元

    1.綜合素質(zhì)評(píng)價(jià)體系逐步建立，政策長(zhǎng)期利好藝術(shù)教育

    國(guó)家政策歷史悠久，近年來(lái)由升學(xué)時(shí)的直接加分向納入綜合素質(zhì)評(píng)價(jià)體系的方式轉(zhuǎn)變。我國(guó)歷年來(lái)各地對(duì)藝術(shù)特長(zhǎng)生的加分政策，逐步培育了市場(chǎng)對(duì)藝術(shù)教育的需求。

近年藝術(shù)教育領(lǐng)域相關(guān)國(guó)家政策

數(shù)據(jù)來(lái)源：公共資料整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)舞蹈培訓(xùn)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

    地方性綜合素質(zhì)評(píng)價(jià)體系逐步建立，明確可作為學(xué)校招生的依據(jù)，政策長(zhǎng)期利好藝術(shù)教育。教育部明確提出“到2020年左右，要初步形成基于初中學(xué)業(yè)水平考試成績(jī)、結(jié)合綜合素質(zhì)評(píng)價(jià)的高中階段學(xué)?？荚囌猩浫∧Ｊ?rdquo;。

近年地方政府關(guān)于建設(shè)綜合素質(zhì)評(píng)價(jià)體系的政策

數(shù)據(jù)來(lái)源：公共資料整理

    2.家長(zhǎng)對(duì)孩子培養(yǎng)訴求影響素質(zhì)教育熱度

    從小學(xué)三年級(jí)開始，學(xué)業(yè)負(fù)擔(dān)重的學(xué)生基本保持在40%以上，基本符合素質(zhì)教育實(shí)際主要能觸達(dá)的學(xué)生人群的現(xiàn)實(shí)情況。另一方面，家長(zhǎng)對(duì)于通過(guò)寓教于樂(lè)，提升孩子興趣的方式來(lái)達(dá)到減負(fù)目的的呼聲最高達(dá)56%，這為結(jié)合學(xué)科提升的素質(zhì)教育產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供了思路。

    從課外輔導(dǎo)行業(yè)的規(guī)律來(lái)看，校外素質(zhì)教育培訓(xùn)的發(fā)展必然是以校內(nèi)素質(zhì)教育的受重視程度為大前提，在學(xué)齡段青少年有限時(shí)間的課外時(shí)間里，能夠?qū)崿F(xiàn)校內(nèi)校外聯(lián)動(dòng)的項(xiàng)目，必然受到付費(fèi)方家長(zhǎng)們的優(yōu)先考慮。

小學(xué)階段學(xué)業(yè)負(fù)擔(dān)重的學(xué)生在各年級(jí)的比例

數(shù)據(jù)來(lái)源：公共資料整理

    家長(zhǎng)對(duì)孩子能力培養(yǎng)的訴求直接影響素質(zhì)教育培訓(xùn)市場(chǎng)的賽道熱度。藝術(shù)教育和少兒英語(yǔ)教育依然是排在家長(zhǎng)選報(bào)素質(zhì)教育項(xiàng)目的最前列，可選占比分別為65%和48%，但選報(bào)意愿增長(zhǎng)可能性有限。而體育教育、生活素養(yǎng)教育和科創(chuàng)教育意向選報(bào)比例明顯大于目前已選報(bào)項(xiàng)目比例，說(shuō)明這3個(gè)賽道的需求在明顯增長(zhǎng)，且有效供給不足。

家長(zhǎng)對(duì)各類素質(zhì)教育品類的選擇方向

數(shù)據(jù)來(lái)源：公共資料整理

    3.消費(fèi)升級(jí)支撐藝術(shù)教育市場(chǎng)，約30%的家長(zhǎng)考慮報(bào)名舞蹈課程

    藝術(shù)教育接受程度高，約29.7%的家長(zhǎng)考慮報(bào)名舞蹈課程。藝術(shù)教育在各項(xiàng)素質(zhì)教育中起步最早、市場(chǎng)培育最久，消費(fèi)者接受程度最高。為孩子選報(bào)了素質(zhì)教育的家長(zhǎng)中，有71.8%選報(bào)了藝術(shù)類課程，其中又有29.7%的家長(zhǎng)選報(bào)舞蹈課。

藝術(shù)類課程中消費(fèi)者更偏好音樂(lè)教育

數(shù)據(jù)來(lái)源：公共資料整理

    4.預(yù)計(jì)2019年舞蹈教育市場(chǎng)規(guī)模約360億元

    預(yù)計(jì)2019年舞蹈教育市場(chǎng)規(guī)模約360億元。人口方面，我國(guó)舞蹈市場(chǎng)適齡人口基礎(chǔ)大，預(yù)計(jì)2019年適齡人口約2.62億人。平均支出方面，興趣類舞蹈學(xué)生年度客單價(jià)約2400元左右。滲透率方面，我國(guó)舞蹈教育綜合滲透率約5.8%。

2019年舞蹈教育市場(chǎng)規(guī)模約360億元

數(shù)據(jù)來(lái)源：公共資料整理

    二、行業(yè)趨勢(shì)：多品類、立體品牌是構(gòu)建壁壘的可選方式，平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)整合B端市場(chǎng)或有新機(jī)遇

    1.多品類融合跨賽道競(jìng)爭(zhēng)是素質(zhì)教育長(zhǎng)期大趨勢(shì)

    多品類融合跨賽道競(jìng)爭(zhēng)是素質(zhì)教育長(zhǎng)期大趨勢(shì)，多品類的發(fā)展過(guò)程中，企業(yè)的原有品牌優(yōu)勢(shì)所積累的流量池可被重復(fù)利用以加速規(guī)?；嵘髽I(yè)的營(yíng)銷效率。其中，教研能力是單品類向多品類教育的升級(jí)的核心基石。

    2.當(dāng)下階段，單品類舞蹈教育跨界發(fā)展打造立體品牌是構(gòu)建壁壘的途徑之一

    家長(zhǎng)通常會(huì)選擇1-3種素質(zhì)教育品類，在非多品類戰(zhàn)略下，單一品類如何構(gòu)建自身的核心壁壘加深護(hù)城河是關(guān)鍵，跨界發(fā)展打造立體品牌是可選的路徑之一。

    3.競(jìng)爭(zhēng)格局分散，優(yōu)質(zhì)品牌轉(zhuǎn)型平臺(tái)化、整合B端市場(chǎng)或有新機(jī)遇

    舞蹈教育行業(yè)受礙于師資、管理水平、場(chǎng)地等問(wèn)題呈現(xiàn)區(qū)域化競(jìng)爭(zhēng)格局，區(qū)域頭部品牌多發(fā)展歷史悠久，具備強(qiáng)教研能力、師資水平，在管理能力方面也可以支持一定的規(guī)?；?。但跨區(qū)域發(fā)展的天然壁壘仍然存在，整個(gè)市場(chǎng)存在大量小而散的機(jī)構(gòu)，區(qū)域頭部品牌可通過(guò)平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)，對(duì)外輸出課程體系、師資體系、管理體系以及相應(yīng)的SaaS工具等，整合零散機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)“輕”擴(kuò)張。