智研精品報(bào)告

2019年1-8月傳媒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析，電影行業(yè)表現(xiàn)低于預(yù)期[圖]

傳媒文爭 2019-10-09 05:21 來源：智研咨詢

1.電影行業(yè)：2019年1-8月表現(xiàn)低于預(yù)期

2019年1-8月國內(nèi)電影票房收入446.57億元，同比降低2.53%；觀影人次11.88億次，同比減少8.03%；平均票價(jià)37.59元，相較于去年同期上漲2.09元。

2018年1月-2019年8月國內(nèi)電影票房收入及增速

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相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國傳媒行業(yè)市場全景調(diào)研及投資前景預(yù)測報(bào)告》

2018年1月-2019年8月國內(nèi)電影觀影人次及增速

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2019年1-8月國內(nèi)院線數(shù)據(jù)方面，萬達(dá)院線票房市占率15%，全國排名第一；廣東大地票房市占率11%，全國排名第二；上海聯(lián)合市占率9%排名第三。院線集中度方面，2019年1-8月國內(nèi)前五大院線票房占比48%，前十大院線票房占比71%。

2019年1-8月國內(nèi)院線TOP5

排名	院線名	票房（億元）	人次（萬）	場均人次	平均票價(jià)
-	全國	419.43	12.07億	14	34.8
1	萬達(dá)	61.41	1.36億	19	45.1
2	廣東大地	42.62	1.18億	14	36.1
3	上海聯(lián)合	34.31	8507.3	17	40.3
4	中影南方	32.57	9036.4	14	36
5	中影數(shù)字	28.34	7922.6	12	35.8

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2.電視劇市場：政策對行業(yè)監(jiān)管持續(xù)嚴(yán)格

政策對行業(yè)監(jiān)管持續(xù)嚴(yán)格，預(yù)計(jì)2019年全年維持趨勢。2018年是影視行業(yè)監(jiān)管的大年，對于演員納稅和薪酬、內(nèi)容審查制度和題材把控上均有重要政策推出，對行業(yè)的影響較大；預(yù)計(jì)2019年行業(yè)仍處于調(diào)整過程中，對于政策調(diào)控和市場需求的雙向調(diào)整將倒逼行業(yè)產(chǎn)能持續(xù)出清，行業(yè)發(fā)展將進(jìn)一步被嚴(yán)格和規(guī)范，具有規(guī)模優(yōu)勢和經(jīng)營規(guī)范的公司將逐步具備更強(qiáng)的市場競爭力。

2018-19年電視劇行業(yè)主要調(diào)控政策梳理

政策制定方	時(shí)間	主要內(nèi)容
騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝	2018年3月	聯(lián)合發(fā)布了倡議書，稱要共同抑制不合理的高片酬現(xiàn)象，杜絕為突出個(gè)人指定合作導(dǎo)演、演員擅改劇本、決定番位等，建立劣跡演員名單庫
廣電總局	2018年4月	戲說歷史類非現(xiàn)實(shí)類劇集將不受歡迎，另外強(qiáng)調(diào)市場價(jià)值要服從于社會(huì)價(jià)值
國家稅務(wù)總局和江蘇省地方稅務(wù)局	2018年6月	依法對明星稅務(wù)陰陽合同一事開展調(diào)查核實(shí)，如發(fā)現(xiàn)違反稅收法律法規(guī)的行為，將嚴(yán)格依法處理
騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝、正午陽光、華策、檸萌影業(yè)、慈文、耀客傳媒、新麗傳媒	2018年9月	將“共同抵制藝人‘天價(jià)’片酬現(xiàn)象”，“共同抵制偷逃稅、‘陰陽合同’等違法行為”
廣電總局	2018年11月	遏制影視圈追星炒星的不良傾向，嚴(yán)格控制綜藝節(jié)目嘉賓片酬，加大網(wǎng)絡(luò)劇治理力度
北京市廣播電視局	2018年11月	監(jiān)管對于重點(diǎn)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目做出了新的規(guī)定。主要包括網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容審查與電視臺(tái)內(nèi)容審查即將并軌，遵循“網(wǎng)上網(wǎng)下一把尺子”；規(guī)定了重點(diǎn)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的備案制度
中央全面深化改革委員會(huì)第八次會(huì)議	2019年5月	推進(jìn)影視業(yè)改革，要從完善創(chuàng)作生產(chǎn)引導(dǎo)機(jī)制、規(guī)范影視企業(yè)經(jīng)營行為、健全影視評價(jià)體系、發(fā)揮各類市場主體作用、加強(qiáng)行業(yè)管理執(zhí)法、加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)等方面統(tǒng)籌推進(jìn)改革，既抓住當(dāng)前群眾普遍關(guān)心、反映強(qiáng)烈的具體問題，又聚焦影視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、從業(yè)人員誠信建設(shè)等配套性強(qiáng)、影響長遠(yuǎn)的要害問題，形成管用的長效機(jī)制

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3.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)：競爭趨于白熱化，龍頭仍然領(lǐng)先

截止2019年6月底，國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活用戶數(shù)11.38億人次，同比增長1%；3-6月月活用戶凈減193萬人，整體看國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶飽和的趨勢十分明顯。

2019年1-6月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活用戶增長率逐步下滑

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用戶使用時(shí)長方面，截止2019年6月底，國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶人均單日使用時(shí)長為358.2分鐘，相較于2019年一季度和2018年年底均持續(xù)提升，說明國內(nèi)用戶對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的依賴度越來越強(qiáng)，每天使用時(shí)長為6小時(shí)左右，但使用時(shí)間的同比增幅有收窄趨勢。

2019年國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用時(shí)長對比

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4.手游市場：增速回暖，集中度進(jìn)一步提升

2019年H1國內(nèi)移動(dòng)游戲市場收入856.43億元，同比增長18.87%，增速較去年同期回暖趨勢明顯。移動(dòng)游戲市場在進(jìn)入2019年后開始逐漸回暖，不僅是因?yàn)榘嫣枌徟_放促進(jìn)了產(chǎn)品供應(yīng)的增加，也得益于以H5/小游戲等新興市場的刺激，更重要的是經(jīng)歷了2018年的優(yōu)勝劣汰之后，市場的精品化程度正在不斷加深，直接表現(xiàn)為主流發(fā)行產(chǎn)品質(zhì)量逐步提升。

2019年H1國內(nèi)移動(dòng)游戲市場收入規(guī)模