2019年上半年中國(guó)電影票房市場(chǎng)同比負(fù)增長(zhǎng)，2019年電影國(guó)際化將成為必然趨勢(shì)，好作品是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的硬道理[圖]

    一、影視行業(yè)：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驗(yàn)證觀影需求韌性，關(guān)注邊際改善拐點(diǎn)

    近年來(lái)，《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》、《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》等法規(guī)法律相繼出臺(tái)，電影市場(chǎng)充分引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，形成新老電影公司百舸爭(zhēng)流、競(jìng)爭(zhēng)奮進(jìn)的局面。電影工業(yè)基礎(chǔ)不斷夯實(shí)，技術(shù)水準(zhǔn)不斷提升，各類(lèi)數(shù)字影視制作基地紛紛建立，數(shù)字影院普及到縣，我國(guó)3D銀幕數(shù)量穩(wěn)居世界第一。通過(guò)“一帶一路”交流、電影節(jié)、國(guó)際展映等方式，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的國(guó)際影響力穩(wěn)步提高。

    2018年又是中國(guó)電影發(fā)展的里程碑一年，其中最重要體現(xiàn)是中國(guó)電影觀眾表現(xiàn)出的超乎意料的成長(zhǎng)速度，口碑對(duì)票房的作用愈發(fā)明，諸多小語(yǔ)種電影票房表現(xiàn)優(yōu)異，顯示觀眾選擇面大大拓寬，眾多紀(jì)錄片、文藝片票房驚艷，顯示細(xì)分市場(chǎng)觀眾規(guī)模成長(zhǎng)迅速，足以撐起小眾電影的生產(chǎn)和商業(yè)回報(bào)。

    全球化格局趨于割裂”是目前我國(guó)電影行業(yè)面臨的新形勢(shì)和新?tīng)顟B(tài)。最初國(guó)內(nèi)想做一個(gè)項(xiàng)目，很大程度上想要承接好萊塢全球化工業(yè)體系的一部分。過(guò)去10年，多數(shù)電影在新西蘭、印度、澳大利亞、英國(guó)等國(guó)家進(jìn)行加工生產(chǎn)并不在國(guó)內(nèi)，但是從近兩年的狀況來(lái)看，這種情況受到了非常大的影響，主要原因總結(jié)三點(diǎn)：

    1、中國(guó)跟歐美國(guó)家的沖突競(jìng)爭(zhēng)加劇

    2、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)相對(duì)比較有一定的壓力

    3、加緊了中國(guó)外匯的管制

    2018年改革開(kāi)放40周年，2019年建國(guó)70周年，在國(guó)家鼓勵(lì)“小人物、大主題、主旋律”的環(huán)境下，由于國(guó)家經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，仍然會(huì)遇到請(qǐng)國(guó)外技術(shù)團(tuán)隊(duì)制作但是資金無(wú)法流通的情況，所以現(xiàn)在這種局面已經(jīng)比較明顯，可能需要相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間才能化解。

    世界電影市場(chǎng)增長(zhǎng)趨于緩慢

    過(guò)去十年整個(gè)電影市場(chǎng)保持了5%的增長(zhǎng)速度，而這5%以上的增長(zhǎng)速度，中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了70%—80%，但是由于中國(guó)的增長(zhǎng)放慢，甚至可能會(huì)出現(xiàn)拐點(diǎn)，導(dǎo)致全球的增長(zhǎng)變的緩慢。2018年除了美國(guó)，北美以外，幾乎全球的市場(chǎng)都有下滑的趨勢(shì)，所以說(shuō)增長(zhǎng)緩慢，不能說(shuō)整體下滑。

    （一）、電影：上半年遇冷，暑期檔表現(xiàn)超預(yù)期，關(guān)注四季度潛在回暖跡象

    2019年上半年票房市場(chǎng)同比負(fù)增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)影片供給不足。2019年上半年，全國(guó)電影市場(chǎng)綜合票房為311.67億元，同比下降2.7%；觀影人次8.07億人，同比下降10.4%。內(nèi)容端，雖然上半年誕生了《流浪地球》（2月5日上映，累計(jì)票房45.5億元）和《復(fù)聯(lián)4》（4月24日上映，累計(jì)票房42.4億元）兩部超級(jí)爆款，但總體而言?xún)?yōu)質(zhì)影片供給不足，尤其國(guó)產(chǎn)電影票房上半年同比下滑幅度達(dá)到17.0%。2019年上半年單月票房表現(xiàn)方面，在《哥斯拉2》、《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》、《X戰(zhàn)警》好萊塢系列IP電影密集上映的帶動(dòng)下，6月同比票房收入增速為16.3%，并成為唯一同比觀影人次增速為正（+13.3%）的月份。

    分賬票房收入及同比增速

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)電影行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查及投資方向研究報(bào)告》

    觀影人次及同比增速

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    2019H1單月票房收入及同比增速

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    2019H1單月觀影人次及同比增速

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    上半年國(guó)產(chǎn)及進(jìn)口電影票房情況

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    票房破億元的國(guó)產(chǎn)片及進(jìn)口片數(shù)量

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    2018年H1票房收入TOP10電影

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    2019年H1票房收入TOP10電影

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    內(nèi)容端，政策監(jiān)管收緊使得行業(yè)面臨更高的不確定性，部分影片遇臨時(shí)撤檔。2018年，《我不是藥神》、《無(wú)名之輩》、《找到你》等現(xiàn)實(shí)題材影片獲得票房與口碑雙豐收。但近一年多以來(lái)，行業(yè)政策監(jiān)管環(huán)境更加嚴(yán)峻。在此前的國(guó)家機(jī)構(gòu)改革中，電影局由原廣電總局劃歸至中宣部；2018下半年以來(lái)包括演員薪酬、影視公司繳稅情況等都成為嚴(yán)厲整頓目標(biāo)；2019年在重要節(jié)慶背景下整體監(jiān)管環(huán)境預(yù)計(jì)很難出現(xiàn)放松。年初至今已有多部影片遇到臨時(shí)撤檔風(fēng)波。

2019年部分撤檔電影情況

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    電影在線(xiàn)票務(wù)環(huán)節(jié)，雙寡頭平臺(tái)的格局相對(duì)穩(wěn)定，2019年迎來(lái)利潤(rùn)釋放拐點(diǎn)。進(jìn)入2018年以來(lái)，電影票務(wù)市場(chǎng)在線(xiàn)化率保持在80%~90%區(qū)間，電影在線(xiàn)票務(wù)市場(chǎng)雙寡頭格局基本穩(wěn)定，貓眼與淘票票市占率分別約為60%和30%。伴隨用戶(hù)教育階段基本完成，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局趨于穩(wěn)定，票補(bǔ)支出已經(jīng)不再是電影在線(xiàn)票務(wù)平臺(tái)擴(kuò)大市場(chǎng)以及搶占市場(chǎng)份額的主要途徑，以貓眼娛樂(lè)和淘票票為主的在線(xiàn)票務(wù)平臺(tái)會(huì)更加關(guān)注票務(wù)的盈利水平。預(yù)計(jì)2019年平臺(tái)票補(bǔ)支出規(guī)模將趨于下降，貓眼將正式迎來(lái)利潤(rùn)釋放觀點(diǎn)。

    貓眼電影出票量、電影票務(wù)線(xiàn)上化率及貓眼電影在線(xiàn)票務(wù)市占率

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    渠道端，政策扶持疊加自有建設(shè)周期影響下，銀幕數(shù)增速依然快于票房增速，單屏產(chǎn)出仍在下滑。2018年12月11日，國(guó)家電影局下發(fā)《關(guān)于加快電影院建設(shè)，促進(jìn)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的意見(jiàn)》，提出2020年銀幕數(shù)達(dá)到8萬(wàn)塊的目標(biāo)，政策方向依然保持積極的扶持態(tài)度。自2016年起，全國(guó)電影院銀幕數(shù)增速持續(xù)高于票房增速，但渠道擴(kuò)張對(duì)票房的拉動(dòng)效應(yīng)已經(jīng)明顯減弱。截至2019年6月末，全國(guó)電影銀幕數(shù)已達(dá)到6.41萬(wàn)塊，較上年同期增加8,476塊，雖然銀幕數(shù)同比增速有所放緩，但仍快于同期票房增速。由于2019年H1票房大盤(pán)總體表現(xiàn)疲弱，單屏產(chǎn)出的下滑幅度達(dá)到了15.5%。

    票房增速及銀幕數(shù)增速

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    分城市票房收入占比

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    單屏產(chǎn)出及同比增速

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    銀幕數(shù)及同比增速

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    院線(xiàn)頭部集中度有所提升，影投格局未現(xiàn)明顯變化。2019年H1院線(xiàn)集中度出現(xiàn)小幅上升，2019年H1TOP3院線(xiàn)票房集中度為32.11%，相比去年同期提升1.23pct。為排除春節(jié)檔影響，僅看二季度市占率情況，2019年二季度TOP3、TOP5和TOP10院線(xiàn)集中度分別同比提高了1.74pct、2.12pct和1.79pct。

    不過(guò)，影投公司格局并未出現(xiàn)明顯變化，2019年H1TOP3、TOP5、TOP10影投的票房市場(chǎng)份額分別為21.86%、27.75%、36.37%，與去年同期相比分別變動(dòng)-0.12pct、+0.45pct、+0.85pct。

    2019年暑期，TOP3、TOP5、TOP10院線(xiàn)集中度分別為30.59%、44.30%、66.04%，分別變動(dòng)-0.47pct、-1.40pct、-2.24pct，TOP3、TOP5、TOP10影投的票房市場(chǎng)份額分別為20.06%、25.45%、33.05%，同比變動(dòng)-1.00pct、-1.14pct、-1.24pct。值得注意的是，在總體票房大盤(pán)表現(xiàn)相對(duì)疲軟的背景下，一二線(xiàn)城市的票房及觀影人次表現(xiàn)更具韌性，一二線(xiàn)城市布局占比更高的院線(xiàn)（如萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)、上海聯(lián)合院線(xiàn)、幸福藍(lán)海等）受市場(chǎng)波動(dòng)影響相對(duì)較小。2019Q2，萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)市占率同比上升1.49%至15.89%，首次超過(guò)15%，市場(chǎng)占明顯提升。

    2018/19H1院線(xiàn)票房市占率及變動(dòng)

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2018/19Q2院線(xiàn)票房市占率及變動(dòng)

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    2019H1分城市層級(jí)市場(chǎng)變化

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    2019年暑期檔，在多部影片調(diào)檔的情況下，票房基本與去年同期持平，黑馬作品超預(yù)期表現(xiàn)帶動(dòng)暑期檔票房表現(xiàn)優(yōu)于前期悲觀的市場(chǎng)預(yù)期。光線(xiàn)傳媒彩條屋主投主控的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影作品《哪吒之魔童降世》成為暑期檔黑馬，截至8/30影片累計(jì)票房達(dá)46.34億元，預(yù)計(jì)將超越《流浪地球》成為中國(guó)內(nèi)地影史票房第二影片。雖然前期有《八佰》《小小的愿望》《少年的你》等多部種子選手臨時(shí)撤檔，但在《哪吒》的超預(yù)期表現(xiàn)和《烈火英雄》、《速度與激情：特別行動(dòng)》、《使徒行者2》、《銀河補(bǔ)習(xí)班》等頭部影片的良好表現(xiàn)帶動(dòng)下，整體暑期檔票房與去年同期基本持平。2019年暑期檔（7月1日至8月30日）全國(guó)電影市場(chǎng)票房大盤(pán)為131.79億元，同比微降2.9%，顯著優(yōu)于前期悲觀的市場(chǎng)預(yù)期，表明大眾對(duì)電影消費(fèi)需求的韌性。暑期檔的票房數(shù)據(jù)，驗(yàn)證了大眾觀影需求仍然存在，只是在電影內(nèi)容的供給端尚缺乏穩(wěn)定性。

    2019年國(guó)慶檔，將有《攀登者》、《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》、《我和我的祖國(guó)》等多部主旋律影片上映，截至8/30貓眼想看人數(shù)已經(jīng)分別達(dá)22.7萬(wàn)、12.5萬(wàn)和11.8萬(wàn)。今年四季度開(kāi)始，預(yù)判一部分前期撤檔的影片，在經(jīng)過(guò)了內(nèi)容調(diào)整修改后，或?qū)⒅匦律嫌场＠?，前期在暑期檔臨時(shí)撤檔的影片《小小的愿望》（中國(guó)電影、萬(wàn)達(dá)影視、華誼兄弟、完美星空傳媒等參與出品）近日已重新定檔9/12上映。

    2019年國(guó)慶檔重要影片上映計(jì)劃

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    （二）、電影行業(yè)標(biāo)的分析

    1、光線(xiàn)傳媒：布局動(dòng)畫(huà)電影賽道，項(xiàng)目?jī)?chǔ)備陸續(xù)進(jìn)入收獲期

    光線(xiàn)傳媒依托自身在電影產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)，布局動(dòng)畫(huà)電影賽道。公司于2013年起開(kāi)始布局動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)，陸續(xù)投資了彼岸天、易動(dòng)傳媒、玄機(jī)科技等，并于2015年10月正式成立彩條屋影業(yè)，打造專(zhuān)注動(dòng)畫(huà)電影細(xì)分領(lǐng)域的廠牌。截至目前，彩條屋影業(yè)已經(jīng)成功為光線(xiàn)傳媒投資了多家擁有原創(chuàng)IP或具有原創(chuàng)IP創(chuàng)作能力的動(dòng)畫(huà)工作室、動(dòng)畫(huà)制作公司以及動(dòng)畫(huà)衍生品公司，投資標(biāo)的多達(dá)20余家。2015年成立至今，彩條屋已攜旗下動(dòng)畫(huà)工作室陸續(xù)推出了《大魚(yú)海棠》、《你的名字》、《哪吒之魔童降世》等多部口碑和票房雙豐收的優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫(huà)電影作品，在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)占據(jù)有絕對(duì)領(lǐng)先的行業(yè)地位。

    動(dòng)畫(huà)電影項(xiàng)目?jī)?chǔ)備豐富，前期布局逐步進(jìn)入落地期。相比真人電影，動(dòng)畫(huà)電影的創(chuàng)作、制作周期更長(zhǎng)，通常需要3-5年時(shí)間，但制作成本相對(duì)較小，通常在千萬(wàn)或近億元量級(jí)。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影仍處于起步發(fā)展階段，工業(yè)化流程尚需培養(yǎng)，開(kāi)發(fā)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影項(xiàng)目對(duì)單一動(dòng)畫(huà)工作室而言風(fēng)險(xiǎn)極高。通過(guò)與光線(xiàn)傳媒合作，動(dòng)畫(huà)工作室能夠獲得光線(xiàn)從劇本打磨，到制片管理，再到宣發(fā)資源等各環(huán)節(jié)的專(zhuān)業(yè)支持，大幅提升項(xiàng)目成功率。目前光線(xiàn)傳媒投資或合作的動(dòng)畫(huà)公司中，有十余家公司正在進(jìn)行原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)制作，充足的項(xiàng)目?jī)?chǔ)備保證了公司每年項(xiàng)目落地?cái)?shù)量的穩(wěn)定性。經(jīng)歷在動(dòng)畫(huà)電影這一細(xì)分賽道的多年深耕布局，預(yù)計(jì)2019年起公司動(dòng)畫(huà)電影項(xiàng)目?jī)?chǔ)備將進(jìn)入收獲期就，未來(lái)每年都將有1-2部主控的動(dòng)畫(huà)電影上映。從公司目前儲(chǔ)備作品來(lái)看，除已上映的進(jìn)口片《千與千尋》和暑期檔火爆的《哪吒之魔童降世》外，2019下半年預(yù)計(jì)還將有《妙先生》、《墨多多歷險(xiǎn)記》上映；此外，《姜子牙》、《深海》、《星游記》等作品有望于2020年上映，部分已成功動(dòng)畫(huà)電影作品的續(xù)作或相關(guān)導(dǎo)演的新作也在籌備之中，包括《哪吒2》、《大圣鬧天宮》、《大魚(yú)海棠2》、《大理寺日志》、《八仙過(guò)大?！?、《鳳凰》、《最后的魁拔》等。

    2015年至今光線(xiàn)參與動(dòng)畫(huà)電影情況

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    2、萬(wàn)達(dá)電影：渠道龍頭市占率上升，關(guān)注單銀幕產(chǎn)出轉(zhuǎn)暖拐點(diǎn)

    電影行業(yè)渠道龍頭，放映技術(shù)與品質(zhì)全國(guó)外領(lǐng)先。萬(wàn)達(dá)電影為國(guó)內(nèi)電影行業(yè)渠道龍頭，截至2018年，公司已在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)全國(guó)票房、觀影人次、市場(chǎng)份額方面連續(xù)十年位居榜首。截至2019年6月30日，公司擁有已開(kāi)業(yè)直營(yíng)影城617家，銀幕5487塊；其中在中國(guó)國(guó)內(nèi)影城563家，銀幕5015塊，相較2019年初分別增加了22家（+4.1%）和208塊（+4.3%）。另外，截至2019年6月30日，萬(wàn)達(dá)電影在中國(guó)投入運(yùn)營(yíng)IMAX銀幕339塊，杜比影院41個(gè)，是全國(guó)擁有IMAX銀幕數(shù)量和杜比影院最多的院線(xiàn)，同時(shí)也推出了自有高端劇目品牌PRIME，在電影放映技術(shù)和品質(zhì)方面持續(xù)保持國(guó)內(nèi)外領(lǐng)先地位。

    市占率持續(xù)提升鞏固渠道議價(jià)權(quán)，關(guān)注單屏產(chǎn)出拐點(diǎn)。2018年全年，萬(wàn)達(dá)在院線(xiàn)及影投領(lǐng)域市占率分別達(dá)到13.5%和13.4%，2019年1至8月進(jìn)一步上升至14.0%和13.4%。尤其在影投領(lǐng)域，萬(wàn)達(dá)電影市占率已基本與行業(yè)第二至第五名市占率之和相當(dāng)。從月度數(shù)據(jù)來(lái)看，萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)在自2019年以來(lái)各月綜合票房市占率均明顯優(yōu)于上年同期，市占率提升趨勢(shì)明顯。作為電影行業(yè)渠道第一龍頭，萬(wàn)達(dá)電影在渠道端的議價(jià)權(quán)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步得以加強(qiáng)。2015年以來(lái)，全國(guó)電影市場(chǎng)渠道端影院及銀幕數(shù)快速擴(kuò)張，而電影票房市場(chǎng)整體已進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)期，這使得影院?jiǎn)毋y幕產(chǎn)出出現(xiàn)較大幅度下滑，影院經(jīng)營(yíng)效率與業(yè)績(jī)顯著承壓。在此背景下，部分經(jīng)營(yíng)不善的渠道公司或尾部影院面臨市場(chǎng)出清壓力，如星美影城頻繁爆出經(jīng)營(yíng)虧損較大且資金鏈承壓的負(fù)面消息。建議后續(xù)密切關(guān)注行業(yè)單屏產(chǎn)出拐點(diǎn)，龍頭渠道方有望受益競(jìng)爭(zhēng)格局改善，經(jīng)營(yíng)杠桿效應(yīng)下或迎業(yè)績(jī)改善回升。

    TOP5院線(xiàn)票房市占率

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    TOP5影投票房市占率

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    萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)綜合票房市占率（月度）

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    萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)觀影人次市占率（月度）

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    二、2019年年電影行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

    2019年前四個(gè)月,中國(guó)內(nèi)地票房共計(jì)233億，同比去年同期的241億出現(xiàn)了微跌。比票房更糾結(jié)人心的是觀影人次。2019年前四個(gè)月的觀影人次為5.9億次，同比去年少了超過(guò)8000萬(wàn)人次，降幅超過(guò)了11%，遠(yuǎn)高于3.3%的票房降幅。

    一方面，2019年到現(xiàn)在為止沒(méi)有爆款電影，觀望下半年也沒(méi)有太多能成為爆款電影的基礎(chǔ)；另一方面還是中美貿(mào)易戰(zhàn)的關(guān)系，春節(jié)過(guò)后電影市場(chǎng)的活躍度完全是靠《復(fù)聯(lián)4》帶動(dòng)起來(lái)的。截止目前，《復(fù)聯(lián)4》位居內(nèi)地總票房排名第三，北美票房排名第一。所以，接下來(lái)就是中美電影之間的交易。

    預(yù)測(cè)2019年我國(guó)電影票房收入將超過(guò)670億元。

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    截止2018年底，我國(guó)電影院線(xiàn)銀幕數(shù)量為60079快，要實(shí)現(xiàn)2020年銀幕數(shù)量超過(guò)8萬(wàn)塊，2018-2020年銀幕數(shù)量復(fù)合增長(zhǎng)率至少為15.39%。

    2014-2020我國(guó)電影院線(xiàn)銀幕數(shù)量

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    總而言之，此次扶持政策或在中長(zhǎng)期提振電影行業(yè)景氣度，監(jiān)管新規(guī)將促進(jìn)行業(yè)得到更加明確的規(guī)范和整治，長(zhǎng)期看利好行業(yè)良性健康發(fā)展。新規(guī)將推動(dòng)我國(guó)電影行業(yè)整體規(guī)模的發(fā)展，內(nèi)容公司單片產(chǎn)出能力有望不斷提升，院線(xiàn)產(chǎn)業(yè)整合有望提速。

    近年來(lái)，電影各個(gè)宣傳部門(mén)管理和過(guò)去不太一樣，過(guò)去電影在于行政管理部門(mén)，宣傳部門(mén)是一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，因此它可以在方向上、路線(xiàn)上做一些引導(dǎo)和指導(dǎo)，但是它跟行業(yè)之間有一個(gè)緩沖地帶?，F(xiàn)在各行業(yè)之間已經(jīng)完全沒(méi)有緩沖地帶，領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)和行業(yè)的執(zhí)行部門(mén)成為了合二為一的執(zhí)行者之后，所有的社會(huì)壓力和輿論壓力都會(huì)轉(zhuǎn)向管理機(jī)構(gòu)，這個(gè)不是政策的問(wèn)題也不是管理者的問(wèn)題，事實(shí)上就是所有的輿論反映都可以第一時(shí)間到管理機(jī)構(gòu)，它必須要做出選擇沒(méi)有緩沖的余地，所以就導(dǎo)致輿論環(huán)境趨于緊張。就現(xiàn)在來(lái)說(shuō)，國(guó)家處在一個(gè)發(fā)展的特殊階段，很多輿情都會(huì)影響到管理層面，有時(shí)候不是管理者主觀想這么做，而且輿情的壓力導(dǎo)致這么做。

    輿情中央曾講過(guò)最核心的問(wèn)題就是現(xiàn)在的輿情系統(tǒng)經(jīng)常會(huì)散播一些非常片面、局部的信息，負(fù)責(zé)人根據(jù)這些信息做相應(yīng)的批示，就會(huì)給行業(yè)帶來(lái)一些意想不到的影響，輿情的復(fù)雜性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出判斷。

    由于過(guò)去電影具有一定的影響力，靠電影的影響力來(lái)溢價(jià)，所以很多資本愿意跟電影以及創(chuàng)業(yè)者產(chǎn)生關(guān)系，因?yàn)檫@樣對(duì)企業(yè)、對(duì)品牌、對(duì)公司上市都會(huì)有一定的溢價(jià)能力，提升它的價(jià)值。盡管電影不掙錢(qián)，但是電影的影響力會(huì)給它溢價(jià)，所以大家過(guò)去都依賴(lài)于電影的影響，但是去年的輿情事件出現(xiàn)，電影的影響力變成負(fù)影響力導(dǎo)致了資本的退縮。

    實(shí)際上，全世界影視行業(yè)的平均道德水平應(yīng)該低于傳統(tǒng)道德水平。因?yàn)橛耙曅袠I(yè)的地位更高，活躍度更高，但是在中國(guó)完全反了過(guò)來(lái)，倫理要求比社會(huì)任何一個(gè)行業(yè)都高，不能有第三者、未滿(mǎn)十八歲不能談戀愛(ài)、不允許將西方國(guó)家列假想敵…所以，中國(guó)電影的經(jīng)營(yíng)環(huán)境也在逐漸緊縮。

    電影的替代性產(chǎn)品以及替代性渠道主要是從兩個(gè)方面來(lái)講，一方面就是有電影的替代性產(chǎn)品，從2017年開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)電影的產(chǎn)量已經(jīng)高于了院線(xiàn)電影產(chǎn)量，網(wǎng)絡(luò)劇的產(chǎn)量也已經(jīng)高于電視劇的產(chǎn)量。換句話(huà)來(lái)說(shuō)就是網(wǎng)絡(luò)原生力量，現(xiàn)在從數(shù)量上來(lái)講已經(jīng)高于了傳統(tǒng)的影視生產(chǎn)的內(nèi)容。而且近兩年從質(zhì)量上來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)的原生內(nèi)容也在提升，出現(xiàn)了許多優(yōu)秀的作品，特別是網(wǎng)絡(luò)劇在一定程度上一點(diǎn)都不亞于傳統(tǒng)的電視劇，其次就是短視頻的崛起。

    另一方面就是替代性渠道，所謂的替代性渠道就是同樣是電影產(chǎn)品，很多觀眾開(kāi)始會(huì)選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲得，大家知道愛(ài)奇藝剛剛宣布第一季度付費(fèi)用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)9千萬(wàn)，差不多是9000多萬(wàn)的付費(fèi)用戶(hù)。在付費(fèi)用戶(hù)當(dāng)中，電影在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的窗口期就變的大幅度的縮短。所以，要認(rèn)識(shí)到這些新的形勢(shì)可能帶來(lái)的影響。

    2018年電影行業(yè)大盤(pán)的“一波多折”折射出整個(gè)電影行業(yè)過(guò)去一整年的高低起伏：全年6個(gè)月票房同比下滑，甚至4月和10月下滑幅度超過(guò)20%；影院、銀幕增速遠(yuǎn)超票房增速，電影院生意難做，裁員、倒閉成了一整年常見(jiàn)案例。觀眾不在大幅度的提升觀影頻次，影院的屏幕再增長(zhǎng)之后，屏幕的上坡率繼續(xù)下降。所以，目前我國(guó)觀眾對(duì)于市場(chǎng)的需求正處在一個(gè)下滑狀態(tài)，一方面因?yàn)樽⒁饬Ρ桓鞣N網(wǎng)絡(luò)視頻的長(zhǎng)短內(nèi)容所分解，另一方面就是觀影能力趨于下降，這個(gè)主要就是消費(fèi)能力。

    由此可見(jiàn)，盡管?chē)?guó)內(nèi)電影市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，但與美國(guó)、日本、韓國(guó)等較為成熟的市場(chǎng)相比，中國(guó)的電影業(yè)仍處于初級(jí)階段，主要靠票房拉動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)，院線(xiàn)放映渠道外的其他業(yè)務(wù)發(fā)展較為滯后。資本的逐利性和電影產(chǎn)業(yè)的全球性傳播等特點(diǎn)，促使中國(guó)電影企業(yè)逐步開(kāi)始嘗試面向國(guó)際市場(chǎng)推出電影產(chǎn)品，部分企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始對(duì)電影走向國(guó)外市場(chǎng)進(jìn)行探索，電影國(guó)際化將成為必然趨勢(shì)。

    三、未來(lái)中國(guó)電影市場(chǎng)應(yīng)如何實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展

    隨著我國(guó)電影制作水平的進(jìn)一步提高，我國(guó)電影產(chǎn)量將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。目前，總投資近20億元的"國(guó)家中影數(shù)字制作基地"已經(jīng)在北京市懷柔區(qū)正式投入使用，該基地具有年生產(chǎn)制作80部電影故事片、200部電視電影、500集電視劇的能力，結(jié)束了我國(guó)大片需要到海外加工的歷史，打造了中國(guó)電影制作業(yè)的新品牌。2016-2018年，我國(guó)電影產(chǎn)量由944部增加至1082部，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為7.06%，在此發(fā)展速度及我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)規(guī)范化發(fā)展的影響下，保守預(yù)計(jì)，2019年中國(guó)電影產(chǎn)量將達(dá)到1140部。

    2016-2019年中國(guó)電影產(chǎn)量及同比增長(zhǎng)

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    好作品是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的硬道理，要有效提升原創(chuàng)能力，尤其在編劇這個(gè)環(huán)節(jié)要加大投入，加大資源的配置，讓編劇環(huán)節(jié)成為支撐中國(guó)電影發(fā)展的核心。

    要通過(guò)結(jié)構(gòu)性調(diào)整來(lái)推進(jìn)結(jié)構(gòu)性?xún)?yōu)化，不斷增強(qiáng)中國(guó)電影的發(fā)展動(dòng)力和發(fā)展活力，提升中國(guó)電影講好中國(guó)故事的能力，特別是用電影化的方式、高科技的方式、觀眾愿意接受的方式來(lái)講好中國(guó)故事的能力。還要加大對(duì)青年電影人才的扶持力度，讓更多的電影新力量不斷涌現(xiàn)出來(lái)，為中國(guó)電影發(fā)展注入更多活力。

    要在創(chuàng)作中實(shí)現(xiàn)與觀眾的情感共鳴，通過(guò)現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作表現(xiàn)出影響觀眾、影響市場(chǎng)的特點(diǎn)?，F(xiàn)實(shí)主義電影進(jìn)入市場(chǎng)后，如果它的故事與大眾無(wú)關(guān)，就滿(mǎn)足不了觀眾的期待和新鮮感，因此創(chuàng)作要滿(mǎn)足觀眾現(xiàn)實(shí)情感的需求，把現(xiàn)實(shí)中人們的情感轉(zhuǎn)化到故事中。

    還要堅(jiān)守那種‘板凳坐得十年冷’的工匠精神，讓每一個(gè)項(xiàng)目都實(shí)現(xiàn)效益最大化，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，提高單位面積產(chǎn)量。