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2018年中國(guó)旅游演藝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析，行業(yè)有望迎來(lái)發(fā)展新階段[圖]

旅游演藝文爭(zhēng) 2019-10-12 06:32 來(lái)源：智研咨詢

旅游演藝種類(lèi)多樣化，可分為實(shí)景、主題公園、劇場(chǎng)演藝。旅游演藝是以游客為主要觀眾受眾，通常依托旅游區(qū)，綜合運(yùn)用歌舞、雜技、曲藝等藝術(shù)表現(xiàn)形式，以表現(xiàn)地域文化背景或民俗風(fēng)情為主要內(nèi)容的主題商業(yè)演藝活動(dòng)。按照演出方式、場(chǎng)所可以分為實(shí)景旅游演藝、主題公園旅游演藝、劇場(chǎng)旅游演藝。

我國(guó)旅游演藝的主要分類(lèi)

類(lèi)型	依托	特點(diǎn)	與天氣關(guān)聯(lián)度	典型案例
實(shí)景旅游演藝	自然山水景區(qū)	將優(yōu)美的自然山水與當(dāng)?shù)鬲?dú)特的地域文化相結(jié)合多，多位于景區(qū)內(nèi)部，演出規(guī)模宏大	易受惡劣天氣影響	“印象”系列
主題公園旅游演藝	主題公園	與主題公園游樂(lè)互補(bǔ)，共同打造復(fù)合型旅游產(chǎn)品主題性尤其明顯	不受影響	“千古情”系列
劇場(chǎng)旅游演藝	旅游城市為主	多為城市的文化名片性的產(chǎn)品，由當(dāng)?shù)卣顿Y或控股，最求項(xiàng)目的綜合效益	不受影響	云南映象

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我國(guó)旅游演藝行業(yè)經(jīng)歷了三個(gè)主要發(fā)展階段。20世紀(jì)80年代旅游演藝行業(yè)開(kāi)始萌芽，最早源于外事接待，如1982年西安《仿唐樂(lè)舞》。20世紀(jì)90年代行業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)化發(fā)展階段，1995年華僑城推出《中華百藝盛會(huì)》后，推動(dòng)了景區(qū)客流的增長(zhǎng)，此后世界之窗、宋城演藝分別于1995年和1997年推出了《歐洲之夜》、《宋城千古情》；21世紀(jì)行業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展階段，隨著《印象劉三姐》等演藝項(xiàng)目知名度的提升，真正掀起了旅游演藝的熱潮。在成功樣本的示范之下，一系列實(shí)景演出、主題公園旅游演藝等如雨后春筍般應(yīng)運(yùn)而生，《印象系列》、《千古情系列》是其中的優(yōu)秀代表。

我國(guó)旅游演藝行業(yè)的發(fā)展歷程

時(shí)期	形式	特點(diǎn)	代表
萌芽階段（20世紀(jì)80年代）	劇場(chǎng)演藝	行政接待型演藝為主，非商業(yè)化；數(shù)量少。	1982年西安《仿唐樂(lè)舞》
市場(chǎng)化發(fā)展階段（20世紀(jì)90年代-21世紀(jì)初）	主題公園演藝	由行政接待向市場(chǎng)運(yùn)作轉(zhuǎn)型；以主題公園旅游演藝為主，數(shù)量明顯增長(zhǎng)。	中國(guó)民俗文化村1995年《中華百藝晚會(huì)》、世界之窗1995年《歐洲之夜》、宋城1997年《宋城千古情》
快速發(fā)展階段（21世紀(jì)至今）	山水實(shí)景演藝、主題公園演藝、劇場(chǎng)演藝	山水實(shí)景演出一經(jīng)推出，即掀起旅游演藝熱潮；全息影像、多媒體、激光等大量技術(shù)手段被應(yīng)用于旅游演藝中；演藝數(shù)量迅猛增長(zhǎng)，是前10年的13倍。	2004年，《印象•劉三姐》及之后的印象系列

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據(jù)顯示，中國(guó)旅游演藝劇目數(shù)量從2015年225臺(tái)，上升至2018年的305臺(tái)?？焖僭鲩L(zhǎng)的旅游演藝劇目數(shù)量，也同步拉動(dòng)票房高速飛升。從2015年到2018年，中國(guó)旅游演藝票房收入分別為36.45億元、44.04億元、52.05億元和58.96億元。

文旅演藝的票房增速連續(xù)3年放緩，并于去年創(chuàng)下新低，由2015年34.9%的增速，下降到了2018年的13.3%。

2014-2018年中國(guó)旅游演藝劇目數(shù)量及增長(zhǎng)情況

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2013-2018年我國(guó)旅游演出劇目票房收入統(tǒng)計(jì)及增長(zhǎng)情況

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主題公園旅游演藝票房占比持續(xù)提升。2014年以來(lái)主題公園旅游演藝的票房占旅游演藝總票房的比例持續(xù)提升，占比從2014年的31%提升至2018年的46.9%，劇場(chǎng)旅游演藝的票房占比基本持平，實(shí)景旅游演藝的票房占比持續(xù)下降。2018年主題公園旅游演藝票房27.7億元，增速20.4%，高于旅游演藝行業(yè)整體13.5%的增速。

2018年旅游演藝細(xì)分類(lèi)型票房占比

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2014-2018年主題公園旅游演藝票房

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政府政策支持，有望迎來(lái)行業(yè)發(fā)展新階段。近年來(lái)國(guó)家和地方政府曾多次出臺(tái)政策，支持和引導(dǎo)旅游演藝行業(yè)的發(fā)展。2019年4月文化和旅游部印發(fā)《促關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，從財(cái)稅政策、投融資政策、土地政策等方面提出了支持旅游演藝發(fā)展的一系列政策措施，明確將推進(jìn)旅游演藝的轉(zhuǎn)型升級(jí)作為首要任務(wù)。

國(guó)家及地方政府旅游演藝相關(guān)政策

頒布時(shí)間	政策名稱	頒布部門(mén)	政策要點(diǎn)
2017-1-9	“一帶一路”文化發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃	文化部	以文化旅游、演藝娛樂(lè)、工藝美術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、數(shù)字文化為重點(diǎn)領(lǐng)域，支持“一帶一路”沿線地區(qū)根據(jù)地域特色和民族特點(diǎn)實(shí)施特色文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目
2017-4-19	“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃	文化部	加快演藝基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)改造和文藝演出院線建設(shè)，培育旅游演藝市場(chǎng)，豐富旅游演藝產(chǎn)品。扶持演藝企業(yè)創(chuàng)作生產(chǎn)，提升城鄉(xiāng)居民演藝消費(fèi)規(guī)模。
2017-12-16	關(guān)于加快本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見(jiàn)	上海市政府	激勵(lì)創(chuàng)作、鼓勵(lì)演出、繁榮市場(chǎng)，向世界呈現(xiàn)中國(guó)元素、講述中國(guó)故事，著力打造亞洲演藝之都。
2018-6-5	關(guān)于促進(jìn)上海演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干實(shí)施辦法	上海11個(gè)黨政部門(mén)	鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)載體布局，做大做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)主體，營(yíng)造產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，構(gòu)筑演藝人次高地。鼓勵(lì)國(guó)有演藝機(jī)構(gòu)引入社會(huì)資本，加大民營(yíng)演藝機(jī)構(gòu)扶持力度，鼓勵(lì)優(yōu)秀民營(yíng)劇團(tuán)、非營(yíng)利性文化表演團(tuán)體擴(kuò)大劇目演出場(chǎng)次。
2019-4-2	關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)	文旅部	推進(jìn)旅游演藝轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效，立足于旅游演藝作為文化和旅游融合發(fā)展的重要載體，對(duì)旅游演藝這一業(yè)態(tài)的科學(xué)發(fā)展做出了全面系統(tǒng)的引導(dǎo)和規(guī)劃。

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經(jīng)過(guò)20余年的發(fā)展，中國(guó)旅游演藝行業(yè)已經(jīng)從1.0時(shí)代奔向全新的3.0時(shí)代。“沉浸式”演出有望成行業(yè)藍(lán)海

隨著游客越來(lái)越注重場(chǎng)景體驗(yàn)，單一的旅游演藝產(chǎn)品難以滿足游客的消費(fèi)需求，中國(guó)旅游演藝開(kāi)始朝組合型產(chǎn)品業(yè)態(tài)發(fā)展，2018年新增的47臺(tái)旅游演出中，91.5%的演出依托景區(qū)開(kāi)展，主題公園旅游演藝的火熱便是順應(yīng)了這一特點(diǎn)。

在《又見(jiàn)平遙》《又見(jiàn)敦煌》相繼取得成功后，越來(lái)越多的旅游演藝項(xiàng)目選擇把沉浸式技術(shù)引入到旅游演藝劇目中去。數(shù)據(jù)顯示，2018年沉浸式旅游演藝總票房達(dá)4億元，其中“又見(jiàn)系列”三大演出票房占比高達(dá)52.8%。

并且，同年新增沉浸式演出11臺(tái)，演出總臺(tái)數(shù)達(dá)23臺(tái)，同比增長(zhǎng)76.9%。“我們專(zhuān)門(mén)做過(guò)一個(gè)消費(fèi)者調(diào)查，一半以上的人都更偏愛(ài)互動(dòng)型的活動(dòng)，大家不喜歡正襟危坐地看表演，而是喜歡參加各種音樂(lè)節(jié)、戲劇節(jié)等。沉浸式演出既是活動(dòng)又是互動(dòng)。

尤其是5G商用落地之后，VR、AR、三維實(shí)境等技術(shù)的進(jìn)一步提升都會(huì)使沉浸式演出的整體質(zhì)量大幅提升，帶給觀眾更好的體驗(yàn)感。

本文采編：CY353