2018年中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2389億元，傳統(tǒng)品類市場(chǎng)格局穩(wěn)定[圖]

    一、行業(yè)規(guī)模：品類擴(kuò)張+消費(fèi)升級(jí)助力增長(zhǎng)

    受益于品類擴(kuò)張（主要是西式廚房小家電、家居小家電等）和消費(fèi)升級(jí)（主要是豆?jié){機(jī)、電飯煲、電水壺、電磁爐和電壓力鍋等傳統(tǒng)廚房小家電），我國(guó)小家電市場(chǎng)規(guī)模（不含熱水器）由2014年的1438億增至2018年的2389億，年復(fù)合增速13.5%。

2014-2018年我國(guó)小家電市場(chǎng)規(guī)模及增速

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)及投資策略分析報(bào)告》

2014-2018年部分新品類銷量復(fù)合增速

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2014-2018年傳統(tǒng)廚房小家電均價(jià)及增速

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    小家電市場(chǎng)增長(zhǎng)空間廣闊。從整體看，當(dāng)前我國(guó)城鎮(zhèn)/農(nóng)村小家電保有量分別為10件/戶、5件/戶，而美日保有量均值在22件/戶，我國(guó)小家電居民保有量提升空間很大。從新品類看，我國(guó)料理機(jī)、咖啡機(jī)、烤箱、吸塵器等新興品類的居民保有量提升空間更大。

    預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，伴隨傳統(tǒng)品類持續(xù)升級(jí)和新品類擴(kuò)張，成長(zhǎng)空間廣闊的小家電市場(chǎng)將維持10%以上的增速。

中日美部分小家電每百戶保有量（臺(tái)）

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    隨著消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣的養(yǎng)成，中國(guó)消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)買小家電產(chǎn)品已較為普遍。小家電的消費(fèi)群體具有年輕化的特征，具有此類特征的消費(fèi)者往往愿意選擇電商進(jìn)行購(gòu)物。另外，小家電本身具有精巧性，其用途獨(dú)特，在電商平臺(tái)上可以用豐富多彩的圖文形式展示，吸引消費(fèi)者關(guān)注。近年來(lái)，中國(guó)小家電網(wǎng)購(gòu)的市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，銷售量和銷售額都實(shí)現(xiàn)了較快增長(zhǎng)，網(wǎng)購(gòu)的產(chǎn)品檔次、營(yíng)銷手法以及物流售后取得長(zhǎng)足發(fā)展。
數(shù)據(jù)顯示，2018年小家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模將達(dá)到920億元，線上小家電銷售額占小家電整體銷售額的比重達(dá)到35%。

2013-2018年中國(guó)小家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模及預(yù)測(cè)

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    二、行業(yè)格局：傳統(tǒng)品類集中度高，新品類分散，為新進(jìn)入者提供機(jī)會(huì)

    傳統(tǒng)品類市場(chǎng)格局穩(wěn)定。根據(jù)數(shù)據(jù)，豆?jié){機(jī)、電飯煲、電水壺、電磁爐和電壓力鍋等傳統(tǒng)廚房小家電市場(chǎng)CR3銷量份額基本在80%以上，市場(chǎng)格局穩(wěn)定。

傳統(tǒng)廚房小家電市場(chǎng)CR3零售量份額

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    新品類市場(chǎng)格局相對(duì)分散，為新進(jìn)入者提供機(jī)會(huì)。西式廚房小家電、家居小家電等新市場(chǎng)，目前規(guī)模較小、增長(zhǎng)迅速，市場(chǎng)格局相對(duì)分散。以吸塵器和空氣凈化器為例，CR3零售量份額分別為28%、51%，遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)品類。

    預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，傳統(tǒng)品類，美的、九陽(yáng)、蘇泊爾產(chǎn)品、品牌、渠道等先發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯，市場(chǎng)格局將保持穩(wěn)定；新品類為新進(jìn)入者提供了機(jī)會(huì)，其有望通過(guò)快速滲透的電商等渠道、以及差異化品牌打造等建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，搶占市場(chǎng)。

吸塵器市場(chǎng)CR3零售量份額

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空氣凈化器市場(chǎng)CR3零售量份額

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    三、小家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

    隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)城鎮(zhèn)化水平也隨之不斷提升。未來(lái)隨著我國(guó)居民收入的持續(xù)增長(zhǎng)及城鎮(zhèn)化率的進(jìn)一步提升，人們對(duì)生活品質(zhì)會(huì)有更進(jìn)一步的追求并促進(jìn)小家電行業(yè)的擴(kuò)張。

    1.時(shí)尚與健康成為小家電發(fā)展的新趨勢(shì)

    隨著消費(fèi)者對(duì)于小家電產(chǎn)品的需求不斷增加和變化，小家電產(chǎn)品也進(jìn)一步細(xì)分，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)明顯，高端、智能和健康的小家電產(chǎn)品市場(chǎng)占有率提升，成為拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α４送?，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的年輕一代逐漸成為小家電市場(chǎng)消費(fèi)主力軍，這類消費(fèi)群體更加追求時(shí)尚，對(duì)于產(chǎn)品選擇更傾向于健康類型，使得時(shí)尚與健康成為了小家電發(fā)展的新趨勢(shì)。

    2.產(chǎn)品將更具人性化和智能化

    當(dāng)前小家電消費(fèi)市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的智能化、環(huán)保性、功能性和個(gè)性化的需求較以往大大提高，迫使企業(yè)淘汰落后的設(shè)計(jì)理念和生產(chǎn)方式。未來(lái)小家電產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)方向，將從單一實(shí)用主義逐漸向個(gè)性化、可定制化發(fā)展，使得其成為帶有消費(fèi)者個(gè)性的家居用品，而非簡(jiǎn)單的家電產(chǎn)品。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，小家電產(chǎn)品將會(huì)更多地嵌入具有互聯(lián)網(wǎng)功能的模塊，實(shí)現(xiàn)WIFI聯(lián)網(wǎng)控制等功能。

    3.產(chǎn)品營(yíng)銷能力將成為小家電企業(yè)的重要經(jīng)營(yíng)能力

    隨著產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象的加劇，營(yíng)銷能力將成為小家電企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。無(wú)論是線上互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的銷售還是線下“經(jīng)銷+直銷+代銷”的傳統(tǒng)銷售模式，企業(yè)都需要在營(yíng)銷手段、廣告推廣和消費(fèi)者引導(dǎo)等方面進(jìn)行研究投入和資金投入。近年來(lái)部分家電企業(yè)充分利用目前互聯(lián)網(wǎng)的火熱發(fā)展勢(shì)頭，提高網(wǎng)絡(luò)曝光度，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)銷售渠道建設(shè)，塑造優(yōu)秀的品牌形象，充分利用其更了解市場(chǎng)和消費(fèi)者心理的比較優(yōu)勢(shì)，搶占更多市場(chǎng)份額。

    4.新型小家電不斷涌現(xiàn)

    居民消費(fèi)能力的提升，消費(fèi)人群更迭，促進(jìn)了小家電消費(fèi)升級(jí)，人們對(duì)新型小家電的需求也日漸增長(zhǎng)。一方面人們對(duì)于現(xiàn)有的小家電產(chǎn)生了更新?lián)Q代的需求，購(gòu)買意愿逐漸向高價(jià)格、高品質(zhì)傾斜。消費(fèi)者購(gòu)買意愿逐漸向高價(jià)格、高品質(zhì)傾斜，其他各大傳統(tǒng)品類也表現(xiàn)為類似的升級(jí)趨勢(shì)。

    另一方面，創(chuàng)新功能類的小家電層出不窮，如電燉盅、電動(dòng)打蛋器、電熱飯盒、多士爐、酸奶機(jī)和加濕器等，此類小家電滿足了人們對(duì)生活品質(zhì)的追求，成為小家電企業(yè)的新競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域。

    5.線上電商銷售的變化

    小家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)增長(zhǎng)率有所放緩，但整體銷售規(guī)模仍處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，故電商銷售尚未出現(xiàn)線上小家電銷售規(guī)模下降的拐點(diǎn)。但預(yù)計(jì)未來(lái)隨著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的衰退，線上銷售模式的邊際獲客成本將持續(xù)上漲，獲客成本壓力促使同行業(yè)公司將加大線下銷售模式的發(fā)展。