2018-2019年中國婚慶產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及消費趨勢分析[圖]

    一、中國結婚率創(chuàng)十年新低

    95后成消費主體結婚對數(shù)成“倒U”型發(fā)展，25~29歲年齡段的登記結婚人口最多。2018年全國依法辦理結婚登記1013.9萬對，同比下降4.6％，結婚率為7.3‰；依法辦理離婚手續(xù)的共有446.1萬對，離婚率為3.2‰，與上年持平。以2013年為分水嶺，自2008年到2018年，結婚對數(shù)成“倒U”型發(fā)展，從2008年的1098.3萬對逐年上升，到2013年達到1346.9萬對的頂點；自2013年后結婚對數(shù)開始逐年下降，并降至2018年的1013.9萬對。其中，25~29歲年齡段的登記結婚人口最多，為736.2萬人。2019年上半年全國依法辦理結婚登記人數(shù)498萬對，相比2018年同期下降7.73%。

2013-2019年上半年中國依法辦理結婚登記人數(shù)情況

資料來源：民政部

    在2018年總的結婚登記人口中占到36.3%，其次是20-24歲年齡段，占比為21.5%。

2018年結婚登記人口年齡分布

資料來源：民政局

    結婚率創(chuàng)10年新低，離婚率數(shù)據(jù)持續(xù)走高。從全國范圍來看，我國結婚率自2008年的8.27‰，逐年攀升至2013年的9.9‰，達到這一頂峰后，結婚率開始演繹“五連降”，降至2018年的7.3‰，也成為十一年的最低。而離婚率數(shù)據(jù)持續(xù)走高。2018年依法辦理離婚手續(xù)的共有446.1萬對，比2017年增長2.0%，其中：民政部門登記離婚381.2萬對，法院判決、調解離婚64.9萬對。離婚率為3.2‰，與2017年持平。

我國結婚率出現(xiàn)下降

資料來源：智研咨詢整理

    經濟越發(fā)達地區(qū)的結婚率越低，上海結婚率最低、僅為4.4‰。從不同省份的差異來看，經濟越發(fā)達地區(qū)的結婚率越低。2018年全國結婚率最低的上海只有4.4‰，浙江5.9‰為倒數(shù)第二，廣東、北京、天津等地的結婚率也偏低。上海戶籍人口平均初婚年齡逐年推遲，從2010到2018，男性平均初婚年齡從28.83歲推遲到30.65歲，女性從26.51歲推遲到28.81歲。

    二、中國婚禮消費現(xiàn)狀

    2018年中國婚慶服務預算范圍在5-10萬的用戶占比最高為32.2%，按均值結合用戶比例計備婚人群平均婚禮預算為9.6萬。婚禮預算方面，預算范圍在5-10萬的用戶占比最高為32.2%，其次是預算在3-5萬的用戶占比23.4%，再次是預算在10-15萬的用戶占比14.2%，總體來看有近七成用戶婚禮預算在10萬以內，整體備婚人群平均婚禮預算為9.6萬。

2018年中國移動端垂直結婚服務用戶婚禮預算區(qū)間

資料來源：智研咨詢整理

    備婚人群在選擇婚禮花銷品類時，對于珠寶鉆戒、婚宴預訂和婚禮策劃的選擇比例較高，用戶占比分別為76.2%、75.1%和64.6%，其次為婚紗攝影62.2%和婚禮禮服53.4%。備婚用戶結婚花銷品類選擇主要受傳統(tǒng)婚姻觀及核心用戶群體結婚消費觀念影響。

2018年中國移動端垂直結婚服務用戶婚禮花銷top5

資料來源：智研咨詢整理

    根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國婚慶行業(yè)產業(yè)運營現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析報告》數(shù)據(jù)顯示：大部分省份婚宴花費預算在4-8萬之間，其中北京、廣東、四川在4-6萬，江蘇、陜西在6-8萬，上海在10萬元，全國每年僅婚宴當天產生消費近3000億元。而整個婚慶行業(yè)，包括婚禮策劃、婚紗攝影、婚宴、珠寶、婚紗禮服五大行業(yè)2018年市場達到18230億元。隨著城鎮(zhèn)居民消費能力的持續(xù)提升，預計到婚慶消費將會保持高速增長趨勢，預計到2021年，全國婚慶行業(yè)市場規(guī)模增至3.37萬億元。

2017-2021年全國婚慶行業(yè)市場規(guī)模

資料來源：智研咨詢整理

    三、中國婚慶產業(yè)消費趨勢

    95后結婚新人，愿意接受新鮮事物，追求極致個性化，喜歡有設計感、獨一無二的產品，相對于價格，更在乎大品牌和高品質。據(jù)中國婚博會結婚消費數(shù)據(jù)調查統(tǒng)計中心大數(shù)據(jù)顯示，其中，在婚禮場所方面，小眾精品包場婚禮日漸走紅京城年輕新人辦婚禮，50%選擇星級酒店，30%選擇特色場地，20%選擇婚禮會所。他們對婚禮場地本身的私密性、環(huán)境特色要求越來越高，越來越多的人愿意投入更多的預算在豪華場地租賃、精致布臵、賓客觀感體驗上，小眾精品包場婚禮日漸走紅。

    上海“95后”結婚新人，遇到更高品質、更好設計的產品時，是很愿意犧牲價格為“質”買單的。2019年秋季展會周六當天，上海婚博會交易總額達到4.36億。其中，珠寶首飾0.93億、婚紗禮服0.43億、婚紗攝影0.55億、婚宴酒店1.21億、婚禮策劃0.43億、婚品百貨0.48億、蜜月旅游0.33億。追求極致個性化的他們，選擇結婚珠寶，更青睞輕奢定制、或高端定制品牌，因為“精致好看，與眾不同”。

2019 年秋季上?；椴灰捉痤~

資料來源：中國婚博會數(shù)據(jù)中心、智研咨詢整理

    結婚產業(yè)以“婚宴、婚紗攝影、婚紗禮服以及婚禮策劃”四大行業(yè)為主，與酒店、旅游、家紡和白酒等行業(yè)密切關聯(lián)，同時涵蓋了珠寶首飾、婚品百貨以及婚車等消費，并逐漸擴展至金融、房產、家裝以及母嬰、健康等產業(yè)。

婚嫁行業(yè)產業(yè)鏈

資料來源：智研咨詢整理

    婚禮服務核心業(yè)務消費中，婚宴酒席占比49.3%，婚禮策劃消費次之、為28.7%。酒席在整套婚禮流程的消費中一直以來都居高不下，2017年全國婚宴酒席的平均價格為每桌1650元，而且大部分消費者都可以接受3000元以下的價格。排在第二位的是婚禮策劃消費，占比達到28.7%，當今的消費者追求獨特個性化的婚禮流程，在環(huán)節(jié)上喜歡創(chuàng)新博人眼球，因此婚禮策劃的成本相較從前有了成倍的增加，多數(shù)用于科技特效的使用；而婚紗攝影和婚紗禮服一直都是婚禮中的穩(wěn)定消費，大約都占總消費的10%左右。

2019年婚禮服務狠心業(yè)務消費占比

資料來源：智研咨詢整理

    結婚消費場景具備特殊性，低頻消費和決策周期長是備婚用戶的核心特征。而且一般情況下隨著婚禮結束核心用戶也隨之流失，用戶價值二次開發(fā)難度較大；另一方面，雖然備婚人群消費頻次低，但也同時基于結婚場景的特殊性，目標用戶反而對價格不敏感，且由于用戶需要對十余種細分領域服務做出購買決策，整體決策周期雖長但客單價（指在備婚周期內，每對備婚用戶購買婚禮策劃、婚紗攝影等服務時的總對均消費金額）反而很高。

中國備婚用戶消費核心特征

資料來源：智研咨詢整理