2018年中國(guó)廚電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及競(jìng)爭(zhēng)格局：價(jià)格梯隊(duì)分布呈現(xiàn)“兩端高-中間低”[圖]

    隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)深入調(diào)控，住宅市場(chǎng)正從增量向存量市場(chǎng)過(guò)渡，中國(guó)廚電市場(chǎng)也開(kāi)始從增量市場(chǎng)向存量市場(chǎng)轉(zhuǎn)換。

    2018中國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模累計(jì)8327億元，同比增長(zhǎng)1.5%，為去年增速的七分之一。其中，受房地產(chǎn)低迷影響較為嚴(yán)重的廚電品類市場(chǎng)規(guī)模下滑。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截止至2018年底，中國(guó)廚電零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了640億元，同比下滑6.4%。健康生活類電器仍快速增長(zhǎng)，洗碗機(jī)為56億元，同比增長(zhǎng)27.6%;凈水器為317億元，同比增長(zhǎng)17.4%;吸塵器194億元，同比增長(zhǎng)32.1%。

2018年全年中國(guó)家電行業(yè)零售市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)及增長(zhǎng)情況

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)廚電行業(yè)市場(chǎng)前景規(guī)劃及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》

    2016年我國(guó)廚電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)627億元，同比增長(zhǎng)7.9%，廚房電器市場(chǎng)頗為風(fēng)光。進(jìn)入2017年，在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境增速換擋等綜合因素的影響下，盡管消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力不是很充足，但家電消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)良好，廚房電器市場(chǎng)繼續(xù)以兩位數(shù)的幅度持續(xù)增長(zhǎng)，2017年我國(guó)廚電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)697億元，同比增長(zhǎng)11.2%，2018年我國(guó)廚電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)640億元。

2012-2018年我國(guó)廚電電器行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模(單位:億元)

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    廚電行業(yè)集中度低于白電，CR2占比不足30%，而白電CR2均超過(guò)40%，其中空調(diào)CR2為60.2%，洗衣機(jī)CR2達(dá)到66%，冰箱CR3位45%。

廚電的行業(yè)集中度較低，內(nèi)銷量口徑CR2份額（2018年）

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    行業(yè)集中度不斷提升，且兩極化趨勢(shì)明顯。廚電行業(yè)呈高端品牌與低端品牌份額較高，而中端品牌份額較低的格局；同時(shí)，高端定位的品牌以及低端定位品牌的市場(chǎng)份額不斷提升，中間層品牌份額漲幅較少或有所下降。

    油煙機(jī)行業(yè)份額在1%以上的品牌大約有12個(gè)，其中，份額提升的品牌有老板、方太、華帝、美的、海爾，老板與方太的份額分別提升9.4和7.6個(gè)百分點(diǎn)，其他品牌份額分別提升1-3個(gè)百分點(diǎn)；而萬(wàn)和、帥康、櫻花、西門子等品牌的份額分別有1-4個(gè)百分點(diǎn)的下降。

    行業(yè)集中度不斷提升，2010年到2018年，這12個(gè)品牌合計(jì)的零售量份額從67.6%提升至78.8%，雜牌不斷被市場(chǎng)出清。

高端及低端市場(chǎng)份額提升，集中度提升（零售量口徑）

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    廚電的銷量梯隊(duì)不明顯，內(nèi)銷量前三的老板/方太/美的內(nèi)銷量份額分別為15%/13%/12%。白電行業(yè)中，第一第二品牌與排名第三的品牌份額差距較大。

廚電的銷量梯隊(duì)不明顯（內(nèi)銷量口徑，2018年）

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    價(jià)格帶的分層明顯，廚電行業(yè)的價(jià)格梯隊(duì)分布呈現(xiàn)“兩端高-中間低”，以中高端品牌和低端定價(jià)品牌的份額較高，中間價(jià)格帶的品牌份額較低；而白電行業(yè)呈現(xiàn)“兩邊低-中間高”的格局，中間定價(jià)品牌份額較高，高端與低端品牌的份額較低。

油煙機(jī)價(jià)格梯隊(duì)與市場(chǎng)份額

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