2018年中國(guó)出境游行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及2019年上半年細(xì)分各地區(qū)旅游人數(shù)分析[圖]

    一、中國(guó)出境游行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

    受人均收入增長(zhǎng)、國(guó)際航線增加、中國(guó)護(hù)照“含金量”的提高等因素的影響，中國(guó)已連續(xù)多年保持世界第一大出境旅游客源國(guó)地位，出境游規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，2018年中國(guó)出境游達(dá)1.5億人次，較上一年增長(zhǎng)14.7%。在出境游消費(fèi)方面，近兩年來(lái)中國(guó)游客境外消費(fèi)愈發(fā)理性，出境旅游消費(fèi)增速有所放緩，但中國(guó)仍舊為全球最大出境旅游支出國(guó)家。

2010-2018年中國(guó)出境旅游人數(shù)及增長(zhǎng)率

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)出境旅游行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)查及發(fā)展戰(zhàn)略研究報(bào)告》

    從出境游的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，因港澳臺(tái)語(yǔ)言障礙小，部分商品具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)等原因，目前港澳臺(tái)游占比超半數(shù)，就增速而言，自2017年開(kāi)始，港澳游旅觸底反彈，內(nèi)地居民赴香港，澳門(mén)的游客大幅度增長(zhǎng)，出國(guó)游的游客數(shù)量增速放緩，自2019年以來(lái)，受香港形勢(shì)嚴(yán)峻，赴臺(tái)個(gè)人游的取消等事件影響，內(nèi)地居民赴香港和臺(tái)灣的旅游人數(shù)將大幅下降，同時(shí)，隨著旅游路線多元化及游客選擇的多樣化，出國(guó)游將會(huì)有大幅增長(zhǎng)趨勢(shì)。預(yù)計(jì)未來(lái)一段事件內(nèi)，中國(guó)出境游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)將呈現(xiàn)出國(guó)游占比反超港澳臺(tái)游的態(tài)勢(shì)。

2011-2018年中國(guó)出境游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

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    二、細(xì)分地區(qū)內(nèi)地旅游人數(shù)分析

    1.香港地區(qū)：2019H1增速維持上行，以史為鑒下半年客流恐大幅下滑

    2019年上半年，內(nèi)地赴港游憑借其高權(quán)重及高增速，為內(nèi)地出境游總規(guī)模的快速增長(zhǎng)作出了突出貢獻(xiàn)。但以史為鑒，回顧2014-2016年間暴力行動(dòng)中香港旅游業(yè)的衰敗后，未來(lái)短期內(nèi)內(nèi)地赴港客流或?qū)⒊霈F(xiàn)下滑。從最新數(shù)據(jù)看，今年7月內(nèi)地赴港游客數(shù)416.07萬(wàn)人次/-5.5%，增速由正轉(zhuǎn)負(fù)，8月游客數(shù)跌落至278.29萬(wàn)人次/-42.3%，是自2012年9月以來(lái)的最低單月訪客數(shù)。

2011H1-2019H1內(nèi)地赴香港游客數(shù)（單半年）

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17M6-19M8內(nèi)地赴香港游客數(shù)（單月）

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    2.澳門(mén)地區(qū)：2019H1同比增速創(chuàng)歷史新高，港澳行將受香港波及，整體表現(xiàn)維持良好

    2019H1內(nèi)地赴澳門(mén)游客達(dá)1431.5萬(wàn)人次/+22.3%，游客人數(shù)和同比增速均再創(chuàng)歷史新高。7-8月，受香港暴力事件波及，內(nèi)地赴澳門(mén)游客規(guī)模增速出現(xiàn)放緩，7月游客數(shù)256.99萬(wàn)人次/+18.5%，8月游客數(shù)264.64萬(wàn)人次/+4.7%。

2011H1-2019H1內(nèi)地赴澳門(mén)游客數(shù)（單半年）

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17M6-19M8內(nèi)地赴澳門(mén)游客數(shù)（單月）

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    3.臺(tái)灣地區(qū)：取消內(nèi)地自由行簽證，或?qū)⒂绊懳磥?lái)客流表現(xiàn)

    2019H1內(nèi)地赴臺(tái)游客達(dá)167.7萬(wàn)人次/+27.7%，達(dá)到自14H2以來(lái)最大增速。但2019年7月31日，文化和旅游部發(fā)布公告稱，自2019年8月1日起暫停47個(gè)城市大陸居民赴臺(tái)個(gè)人游試點(diǎn)。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，目前每天申請(qǐng)赴臺(tái)自由行內(nèi)地旅客大約為7000人，與團(tuán)隊(duì)游客所占比重相當(dāng)，在自由行受限情況下，內(nèi)地赴臺(tái)客流將有所下降。

2011H1-2019H1內(nèi)地赴臺(tái)灣游客數(shù)（單半年）

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2017M6-2019M8內(nèi)地赴臺(tái)灣游客數(shù)（單月）

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    4.日本：內(nèi)地訪日游增速穩(wěn)健，奧運(yùn)在即利好頻傳

    2019H1內(nèi)地赴日游客達(dá)453.3萬(wàn)人次/+11.7%，游客人數(shù)創(chuàng)歷史新高。從半年度數(shù)據(jù)看，2016H2至今內(nèi)地訪日游客數(shù)同比增幅始終維持在+5%至+25%的區(qū)間內(nèi)，游客規(guī)模呈穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2019H1增速（+11.7%）較2017H2-2018H1數(shù)據(jù)（+23.7%/+23.6%）略有下行，或存在2018年三季度大面積解禁訪韓跟團(tuán)游的替代效應(yīng)影響。

    2019H1月度增速相對(duì)于2018H2訪韓團(tuán)隊(duì)游剛剛解禁后的個(gè)位乃至負(fù)增速有所好轉(zhuǎn)，或得益于1月以來(lái)日本當(dāng)局大幅放寬對(duì)華簽證政策。

2011H1-2019H1內(nèi)地赴日本游客數(shù)（單半年）

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2017M6-2019M8內(nèi)地赴日本游客數(shù)（單月）

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    5.東南亞：上半年整體維持低迷增勢(shì)，下半年有望復(fù)蘇

    19H1內(nèi)地赴東南亞旅游人數(shù)約1520萬(wàn)人/+3.6%，增速較去年同期下降逾20個(gè)百分點(diǎn)，與上一期基本持平，整體增勢(shì)依舊低迷。拆分原因，（1）受沉船事件影響，權(quán)重最大的泰國(guó)旅游連續(xù)一年保持下跌，拖累效果較強(qiáng)。（2）其他東南亞目的地受連累。（3）受赴韓游回暖沖擊，東南亞地區(qū)在17H2-18H1期間受分流效應(yīng)而享有的紅利消失。

    近年來(lái)我國(guó)訪東南亞游客數(shù)維持上行，但增速曾因政策因素及危險(xiǎn)事故經(jīng)歷兩次低谷：（1）2015至2016年兩年間，受益于我國(guó)國(guó)民財(cái)富增長(zhǎng)及“一帶一路”政策推進(jìn)，內(nèi)地赴東南亞游客規(guī)模一度以30%速度快速增長(zhǎng)。（2）16H2至17H1年間，高基數(shù)疊加?xùn)|南亞地區(qū)低價(jià)旅行團(tuán)受到政策打擊而使得增速進(jìn)入第一次谷底。（3）此次打擊在17年下半年被逐漸吸收。

2013H1-2019H1內(nèi)地赴東南亞游客規(guī)模及變動(dòng)

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14H1-19H1內(nèi)地赴東南亞各國(guó)游客數(shù)YOY%

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    6.歐美：歐洲游表現(xiàn)超預(yù)期，赴美游低基數(shù)前提下回暖

    19H1中國(guó)游客赴歐洲人數(shù)約300萬(wàn)人次/+7.4%，在18年“中歐旅游年”帶來(lái)較大基數(shù)的前提下，同比增速亮眼。19H1中國(guó)游客赴美國(guó)人數(shù)約135.9萬(wàn)人次，與前期基本持平。

中國(guó)赴歐洲游客人次累計(jì)增速%

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2014-2019赴美國(guó)游客數(shù)（單季度）

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