2018年中國可穿戴設(shè)備行業(yè)發(fā)展回顧、2022年行業(yè)出貨量、市場規(guī)模及行業(yè)發(fā)展趨勢分析[圖]

    一、可穿戴設(shè)備市場份額

    2018年中國可穿戴設(shè)備整體市場排名前五大廠商分別是小米、華為、蘋果、步步高和奇虎360，出貨量分別為1697.4、928.2、821.3、524.1、241.5萬臺(tái)，占比分別為23%、13%、11%、7%和3%，合計(jì)占的市場份額超過50%。

    小米手環(huán)在2018年第四季度表現(xiàn)環(huán)比增長，同比略微下滑，主要依靠耳機(jī)和手表產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)同比增長。另外，華為在可穿戴設(shè)備市場呈現(xiàn)多條產(chǎn)品線共同拉動(dòng)的效果，包括華為TalkBandB5手環(huán)、榮耀手環(huán)4等產(chǎn)品。這使得華為2018年第四季度可穿戴設(shè)備同比增長達(dá)到了206.1%。得益于AirPods的快速發(fā)展，蘋果在2018年第四季度實(shí)現(xiàn)同比增長。

    在2019年第一季度的中國可穿戴設(shè)備市場，小米依然拿下了第一名的成績。該季度，小米智能手環(huán)、智能手表等可穿戴設(shè)備的出貨量達(dá)到427.9萬臺(tái)，市場份額達(dá)到21.9%，也即超過了五分之一。

    2018年中國各可穿戴設(shè)備廠商出貨量排名情況

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國可穿戴設(shè)備行業(yè)市場評(píng)估及投資前景評(píng)估報(bào)告》

    從品類分布來看，可穿戴設(shè)備呈現(xiàn)出“三權(quán)分立”的局面，手表、手環(huán)、耳機(jī)產(chǎn)品占據(jù)了超過90%的市場份額。其中耳機(jī)產(chǎn)品的異軍突起與現(xiàn)如今原來越多的手機(jī)產(chǎn)品取消3.5mm耳機(jī)接口這個(gè)原因不無關(guān)系?？梢哉f是手機(jī)上的一個(gè)小改變推動(dòng)了一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2016年9月，蘋果發(fā)售了一款售價(jià)159美元的藍(lán)牙耳機(jī)AirPods，左右耳機(jī)不通過線纜連接，支持自動(dòng)播放、降噪等功能，并可感應(yīng)觸摸操作。AirPods自開售后便大受市場歡迎。2018年第四季度，蘋果AirPods銷量為580萬臺(tái)，登上智能耳機(jī)類榜首。

    2018年中國可穿戴設(shè)備產(chǎn)品市場份額

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    二、可穿戴設(shè)備出貨量分析

    中國是可穿戴設(shè)備消費(fèi)大國，2016年我國可穿戴設(shè)備出貨量為3876萬臺(tái)，成為僅次于移動(dòng)手機(jī)的第二大移動(dòng)智能終端設(shè)備。2018年我國可穿戴設(shè)備出貨量已經(jīng)突破7000萬臺(tái)。預(yù)計(jì)到2023年，市場出貨量將達(dá)到1.2億臺(tái)。

    2015-2019年中國可穿戴設(shè)備出貨量情況

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    2018年全球智能手表的出貨量將達(dá)到4620萬塊，2022年產(chǎn)品的出貨量增加至9430萬塊。其在可穿戴設(shè)備出貨量的市場份額將增加至43.06%。

    2015-2022年全球智能手表出貨量情況

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    2015-2022年全球智能手表出貨量占可穿戴設(shè)備的比重情況

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    伴隨著科技的進(jìn)步和智能化浪潮的到來，智能可穿戴設(shè)備也在飛速發(fā)展著。其形式也越來越多樣化，從最初的智能手機(jī)演變成現(xiàn)在智能手表、智能手環(huán)、智能眼鏡、智能跑鞋等等。

    不過，隨著智能手表和新規(guī)格被市場接受，可穿戴設(shè)備市場將在2019年重新恢復(fù)雙位數(shù)百分比增長，一直持續(xù)到2022年。IDC預(yù)計(jì)，到2022年時(shí)，全球可穿戴設(shè)備市場的總出貨量為1.904億塊，5年內(nèi)的復(fù)合年增長率為11.6%。從細(xì)分產(chǎn)品看，智能手表和智能手環(huán)將引領(lǐng)行業(yè)出貨量的增加，至2022年智能手表的出貨量有望達(dá)到9.43億塊，占總出貨量的49.53%，智能手環(huán)的出貨量將達(dá)到4.55億塊，占總出貨量的23.90%。

    2018-2022年可穿戴設(shè)備細(xì)分領(lǐng)域出貨量情況

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    2018-2022年可穿戴設(shè)備細(xì)分領(lǐng)域出貨份額情況

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    三、中國可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模分析預(yù)測

    2017年中國智能可穿戴設(shè)備市場規(guī)模達(dá)到352.6億元，增長率達(dá)到35.7%。隨著可穿戴設(shè)備行業(yè)技術(shù)的逐步成熟、產(chǎn)業(yè)的推廣普及，中國可穿戴設(shè)備市場將進(jìn)一步擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2018年中國可穿戴設(shè)備市場規(guī)模達(dá)到446.0億元，增長率為26.5%。

    2015-2020年中國可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模及增長情況

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    四、穿戴設(shè)備的發(fā)展趨勢

    隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和低功耗芯片、柔性電路板等穿戴設(shè)備核心硬件技術(shù)的成熟，部分穿戴設(shè)備已經(jīng)從概念化的設(shè)想逐漸走向商用化，新式的穿戴設(shè)備不斷推出。

    1、時(shí)尚眼鏡將不僅僅看起來很酷，它們將變得更為智能

    谷歌眼鏡也許備受舊金山酒吧客和非科技圈人士的憎恨，但是不可否認(rèn)的是，智能眼鏡浪潮的興起，搜索巨人是功不可沒的。

    盡管谷歌眼鏡遇到了不少的挫折，但是這并沒有讓其他的廠商卻步。索尼、Vuzix和其他很多廠商已經(jīng)推出或正在開發(fā)智能眼鏡類可穿戴設(shè)備。

    雖然這類設(shè)備大多不太精美，但是智能眼鏡已經(jīng)開始讓人看著越來越順眼了。谷歌眼鏡配備了有型的鏡框，其中有些出自著名的時(shí)尚設(shè)計(jì)師戴安娜馮弗斯滕伯格(DianevonFurstenberg)之手。日本公司推出的JinsMeme智能眼鏡看起來跟普通眼鏡一樣，但卻包含了不少的科技技術(shù)。Meme甚至可以監(jiān)控你的警覺性，以免你在開車時(shí)睡著。

    2、越來越多的科技公司將開發(fā)智能珠寶

    可穿戴熱潮興起后不久，Indiegogo和Kickstarter平臺(tái)上冒出了不少關(guān)于智能珠寶的眾籌項(xiàng)目。很多項(xiàng)目比如Ringly、MotaSmartRing和Cuff已經(jīng)完成了融資目標(biāo)，這說明女性消費(fèi)者或許對(duì)笨重的智能手表不感冒，但她們非常喜歡智能珠寶的概念。

    最近，英特爾也憑借其MICA智能手鐲進(jìn)入了可穿戴市場。它的這款可穿戴設(shè)備配備了不少的功能和蛇皮材料的外皮和寶石裝飾。
英特爾進(jìn)入可穿戴市場之后，科技領(lǐng)域的一些大品牌也開始開發(fā)智能珠寶。即便他們沒有這樣做，象Ringly、Mota和Cuff這樣的小廠商也將推動(dòng)智能珠寶市場在最近進(jìn)一步發(fā)展壯大。

    3、你的服裝將內(nèi)置更多的感應(yīng)器

    曾幾何時(shí)，智能服裝只是高科技設(shè)備的代名詞。毫無疑問，nal、HexoSkin和Sensoria將繼續(xù)推出智能運(yùn)動(dòng)衫、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣和其他智能服裝，同時(shí)更多廠商也將進(jìn)入該領(lǐng)域。

    3D打印的服裝已經(jīng)問世了，很多著名的時(shí)尚品牌比如拉爾夫勞倫的Polo和VictoriaSecret等已經(jīng)在高調(diào)展示它們的智能服裝。已經(jīng)見過內(nèi)置LED、能夠隨著用戶情緒變色的裙子、光纖制成的服裝以及能夠在下雨前檢測空氣濕度的衣服。

    雖然這些高技時(shí)尚服裝對(duì)消費(fèi)者們來說有些奇怪，但它們卻是時(shí)代的標(biāo)志。智能服裝正在蓬勃興起，它們將在未來變得更有吸引力，希望它們同時(shí)也能變得更有用。

    4、你將更加了解自己的身體

    早期的運(yùn)動(dòng)腕帶并不能精確地記錄步數(shù)，但是現(xiàn)在大多數(shù)高端運(yùn)動(dòng)腕帶都在向著精益求精的方向發(fā)展，參加奧運(yùn)會(huì)的很多運(yùn)動(dòng)員以及他們的教練利用運(yùn)動(dòng)腕帶來提高成績。這主要得益于算法的改良、感應(yīng)器的完善以及增加了心率監(jiān)控設(shè)備。

    另外，低端腕帶的價(jià)格將更便宜，即便是普通人也能隨時(shí)隨地掌握自己的身體狀況。

    5、模特們將展示她們實(shí)際佩戴的可穿戴設(shè)備

    到目前為止，可穿戴設(shè)備的目標(biāo)用戶仍是男性消費(fèi)者。大多數(shù)可穿戴設(shè)備公司只是順帶著提到女性，聲稱自己的智能手表“男女閑宜”。這太令人意外了!到目前為止，這種男女閑宜的可穿戴設(shè)備從未成為暢銷商品。然而，這種情況將發(fā)生變化。

    現(xiàn)在，不僅很多專注于時(shí)尚的眾籌可穿戴設(shè)備將上網(wǎng)銷售，自從蘋果宣布AppleWatch以來，它已經(jīng)在巴黎時(shí)尚周、時(shí)尚中國版和其他時(shí)尚雜志上亮相。

    其他廠商肯定已經(jīng)注意到蘋果在可穿戴市場瞄準(zhǔn)的人群是大多數(shù)廠商忽略掉的女性消費(fèi)者人群。像LG、三星和華碩那樣的競爭對(duì)手肯定會(huì)再接再厲，推出更多具有吸引力的可穿戴設(shè)備，它們或許還會(huì)推出一兩款專為女性打造的智能手表。

    未來，隨著AI/VR/AR等技術(shù)的逐漸成熟和普及，可穿戴身邊將成為人工智能的重要節(jié)點(diǎn)。