2019年中國足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、行業(yè)發(fā)展目標(biāo)及行業(yè)發(fā)展趨勢分析[圖]

    一、足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

    足球是世界體育產(chǎn)業(yè)中最大的單一項目，歐洲足球市場2015/16賽季漲幅為13%。產(chǎn)業(yè)化的足球運動是世界上產(chǎn)值最高、受眾最廣泛、影響力最大的體育運動，為體育產(chǎn)業(yè)最大的單一項目。世界范圍內(nèi)足球產(chǎn)業(yè)年生產(chǎn)總值達5000億美元，被稱為“世界第17大經(jīng)濟體”。足球運動占體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的43%，進超橄欖球、籃球、排球等其他項目。足球聯(lián)賽及足球俱樂部在全球體育賽事及團體商業(yè)價值排名中均位于前列。

    隨著足球發(fā)展環(huán)境和氛圍的改善，社會資本投入足球事業(yè)的積極性大幅提高，業(yè)余足球俱樂部、社會青訓(xùn)機構(gòu)、“互聯(lián)網(wǎng)+足球”創(chuàng)業(yè)公司等多元化實體紛紛成立，全國各地形成了更多人關(guān)注足球、參與足球、投入足球的社會熱潮。

    2019年中國足球產(chǎn)業(yè)相關(guān)崗位人才需求激增，較2018年世界杯賽前增長33.8%，其中，足球教練崗位增幅超過50%。

    2019年足球領(lǐng)域需求增長最快的5個崗位情況

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    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國足球行業(yè)產(chǎn)業(yè)競爭現(xiàn)狀及發(fā)展策略分析報告》

    足球教練需求大幅增加的同時，足球教練人數(shù)也在快速增長。截至2018年底，中國足協(xié)共培訓(xùn)各級教練員48913人。其中，職業(yè)級158人，A級827人，B級1313人，C級9557人，D級37058人。

    至2018年中國足協(xié)培訓(xùn)教練員數(shù)量情況

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    2019年中國足球相關(guān)人才緊缺崗位供給需求比情況

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    2019年中國足球領(lǐng)域相關(guān)崗位平均薪資為7325元。其中，足球課程顧問和青少年足球教練的薪資漲幅最高，分別達到22.3%和18.2%。

    2019年足球領(lǐng)域薪資漲幅TOP5

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    足球人才來源最為集中的十大院校幾乎全部為國內(nèi)著名體育專業(yè)院校，恒大足校是唯一一家民辦學(xué)校，也代表了未來足球人才培養(yǎng)的一個重要發(fā)展方向。

    2019年足球相關(guān)產(chǎn)業(yè)主要人才來源（單位：%）

    2019年足球相關(guān)產(chǎn)業(yè)主要人才來源（單位：%）

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    二、足球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析

    經(jīng)過多年的改革與發(fā)展，我國足球產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模，足球競技水平以及商業(yè)化程度亦有所提升，但產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)仍不合理，與國外足球商業(yè)化收入結(jié)構(gòu)相比存在較大差異與差距。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，足球彩票及足球用品收入比重合計占到七成，而足球賽事、足球培訓(xùn)、足球傳媒、足球場地等占比過小。下面具體來看所占比重在5%以上——足球彩票、足球用品、足球賽事及足球培訓(xùn)市場的情況。

    中國足球產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模收入結(jié)構(gòu)情況

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    2017年中國體育彩票的銷量為2096.92億元，首次突破2000億元大關(guān)。2018年，體育彩票達到2869.16億元。未來隨著中國足球產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，足球彩票市場規(guī)模將進一步得到擴大。

    2014-2018年中國足球彩票銷售情況

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    足球用品涉及種類較多，包括球、球門、球網(wǎng)、球鞋、球衣、角旗，甚至包括裁判用的口哨、紅黃牌等。近年來，在體育用品行業(yè)整體快速發(fā)展帶動下，足球用品作為其中重要品類，其銷售規(guī)模同樣日益擴大，在足球產(chǎn)業(yè)比重不斷攀升。

    2015-2018年中國體育用品行業(yè)銷售收入及同比增長走勢

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    足球賽事主要包括主要收入來自于商業(yè)贊助、球員交易、賽事收入、比賽日門票收入等。

    中甲聯(lián)賽收入結(jié)構(gòu)情況

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    三、足球產(chǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)及發(fā)展趨勢分析

    2019年6月4日，亞足聯(lián)在巴黎通過投票確定中國獲得2023年亞洲杯舉辦權(quán)，中企的足球營銷即將迎來新一輪商務(wù)版權(quán)產(chǎn)品競爭。2025年中國足球產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)發(fā)展規(guī)模為2萬億元，占體育產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)發(fā)展規(guī)模的40%。我國足球產(chǎn)業(yè)有著巨大的增長空間

    2025年中國體育產(chǎn)業(yè)和中國足球產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展目標(biāo)

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    國際足球產(chǎn)業(yè)占體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模比例情況

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    首先，從世界足球發(fā)展趨勢看，產(chǎn)業(yè)化已經(jīng)成為顯著特征，根據(jù)中國足球當(dāng)前發(fā)展環(huán)境看，已經(jīng)形成良好的政策、經(jīng)濟、文化、科技條件，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展將成為振興中國足球發(fā)展的重要途徑之一。

    其次，在中國足球核心產(chǎn)業(yè)中，足球彩票、用品等占絕對優(yōu)勢，賽事、傳媒等發(fā)展并不理想，這就導(dǎo)致消費端及企業(yè)廣告贊助為核心的需求端并沒有完全匹配，使得足球產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出發(fā)展不均衡，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理問題。未來中國足球要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，需平衡商業(yè)化運作，拓寬足球商業(yè)化渠道。

    最后，足球產(chǎn)業(yè)將不斷與大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、游戲、智能硬件、影視、旅游等新興產(chǎn)業(yè)交叉融合，延伸了產(chǎn)業(yè)的邊界，促使足球產(chǎn)業(yè)的市場空間進一步拓展。