2018年中國(guó)在線(xiàn)音頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析：預(yù)計(jì)2020年用戶(hù)規(guī)模將達(dá)5.42億[圖]

    聲音作為一種特定的內(nèi)容承載的媒介，其內(nèi)容的呈現(xiàn)形式十分豐富。既有依據(jù)話(huà)題劃分的音頻節(jié)目，又有根據(jù)章節(jié)，由主播或聲優(yōu)演繹的有聲書(shū)和廣播劇，以及主播進(jìn)行的實(shí)時(shí)的在線(xiàn)音頻直播。基于泛文化發(fā)展的內(nèi)容趨勢(shì)，音頻內(nèi)容類(lèi)型的多樣成為泛文化內(nèi)容的重要載體，從而涌現(xiàn)出海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，不僅給予了用戶(hù)更多的選擇，也推動(dòng)了用戶(hù)收聽(tīng)習(xí)慣的培養(yǎng)和收聽(tīng)行為的常態(tài)化，成為音頻營(yíng)銷(xiāo)的重要基礎(chǔ)。

2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻內(nèi)容的構(gòu)成

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)在線(xiàn)音頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》

    伴隨性、代入感和延續(xù)性本身是音頻媒介的特征，但其也能自然過(guò)渡到音頻營(yíng)銷(xiāo)中，成為音頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的重要優(yōu)勢(shì)。伴隨性和延續(xù)性意外著音頻營(yíng)銷(xiāo)能夠成為長(zhǎng)期持久性的品牌建設(shè)形式，推動(dòng)廣告主、品牌方與音頻用戶(hù)之間的深度陪伴和溝通；代入感則可以通過(guò)特定的內(nèi)容組織和制作形式，引發(fā)用戶(hù)對(duì)品牌的認(rèn)同和共鳴情緒，在加深用戶(hù)記憶的同時(shí)實(shí)現(xiàn)侵入感低的軟性營(yíng)銷(xiāo)。

2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)分析

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    音頻產(chǎn)業(yè)鏈條輸出新型廣告營(yíng)銷(xiāo)模式。從產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成看，廣告主和媒介代理公司是音頻產(chǎn)業(yè)鏈中的重要組成部分，在幫助主播和音頻平臺(tái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)中扮演了極其關(guān)鍵的角色。而廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的開(kāi)展，也是音頻產(chǎn)業(yè)鏈中不可或缺的重要環(huán)節(jié)，幫助廣告主和品牌方輸出如品牌電臺(tái)、場(chǎng)景化廣告投放等新型的廣告營(yíng)銷(xiāo)模式。

2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻產(chǎn)業(yè)鏈

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    數(shù)據(jù)顯示，垂直類(lèi)網(wǎng)絡(luò)音頻APP覆蓋的月獨(dú)立設(shè)備數(shù)在2019年基本保持在2.2億臺(tái)左右。預(yù)計(jì)中國(guó)是僅次于美國(guó)的第二大智能音箱市場(chǎng)，市場(chǎng)保有量將從2018年的2250萬(wàn)臺(tái)提升到2019年的5990萬(wàn)臺(tái)。無(wú)論是發(fā)展成熟的移動(dòng)智能設(shè)備，還是不斷普及中的車(chē)載中控、智能音箱等場(chǎng)景化智能設(shè)備，網(wǎng)絡(luò)音頻能夠觸達(dá)的用戶(hù)規(guī)模依然在不斷壯大，從而幫助音頻營(yíng)銷(xiāo)觸達(dá)到更多的用戶(hù)和目標(biāo)群體。

2019年1-9月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻垂直APP覆蓋月獨(dú)立設(shè)備數(shù)走勢(shì)

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    在線(xiàn)音頻是指通過(guò)網(wǎng)絡(luò)流媒體播放、下載等方式收聽(tīng)的音頻內(nèi)容，主要包括有聲讀物、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、語(yǔ)音直播、互動(dòng)娛樂(lè)等形式。內(nèi)容上則涵蓋有聲小說(shuō)、人文歷史、脫口秀、親子、相聲評(píng)書(shū)、新聞資訊、商業(yè)財(cái)經(jīng)等諸多類(lèi)型。

    數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國(guó)在線(xiàn)音頻市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)4.25億人。預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)在線(xiàn)音頻用戶(hù)規(guī)模將達(dá)5.42億。隨著在線(xiàn)音頻內(nèi)容的進(jìn)一步開(kāi)放，以及用戶(hù)場(chǎng)景需求得到進(jìn)一步挖掘，市場(chǎng)有望保持穩(wěn)定快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

2015-2020中國(guó)在線(xiàn)音頻行業(yè)用戶(hù)規(guī)模及預(yù)測(cè)

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    數(shù)據(jù)顯示，2019上半年，喜馬拉雅FM、荔枝的月活躍用戶(hù)穩(wěn)居市場(chǎng)領(lǐng)先地位，而作為頭部集團(tuán)的喜馬拉雅FM、荔枝和蜻蜓FM，均保持著千萬(wàn)級(jí)別的月活量。

2019年6月中國(guó)主要在線(xiàn)音頻平臺(tái)月活躍用戶(hù)（萬(wàn)人）

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    數(shù)據(jù)顯示，近四成受訪網(wǎng)民在選擇主播時(shí)最關(guān)注主播的聲音。而從用戶(hù)收聽(tīng)內(nèi)容上看，多數(shù)用戶(hù)常聽(tīng)音樂(lè)、朗讀類(lèi)直播，這兩類(lèi)直播都要求主播聲音條件較好，能吸引聽(tīng)眾。不同于視頻直播，在音頻直播中，聲音是連接主播與聽(tīng)眾唯一紐帶，因此主播的聲音特性對(duì)于聽(tīng)眾的選擇影響較大。

2019H1中國(guó)在線(xiàn)音頻用戶(hù)收聽(tīng)直播內(nèi)容調(diào)查

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    隨著二胎政策效應(yīng)的逐漸凸顯，2020年中國(guó)將迎來(lái)比原有預(yù)計(jì)基礎(chǔ)多出的三百萬(wàn)新生兒，中國(guó)兒童消費(fèi)市場(chǎng)的潛力進(jìn)一步顯現(xiàn)。國(guó)內(nèi)在線(xiàn)音頻平臺(tái)也早已開(kāi)始兒童音頻賽道的競(jìng)速，各頭部平臺(tái)紛紛打造兒童音頻內(nèi)容，開(kāi)拓兒童音頻垂直領(lǐng)域市場(chǎng)。

    荔枝：推出“親子寶貝”寶貝模塊，構(gòu)建內(nèi)容豐富的兒童音頻矩陣；同時(shí)簽約、培養(yǎng)一批優(yōu)秀親子主播，月產(chǎn)數(shù)十萬(wàn)優(yōu)質(zhì)節(jié)目。

    蜻蜓FM：簽約多個(gè)頭部IP，打造兒童內(nèi)容矩陣；未來(lái)計(jì)劃持續(xù)投入，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)獨(dú)家兒童音頻內(nèi)容。

    喜馬拉雅FM：推出兒童專(zhuān)用APP和面向兒童的智能音箱，提供豐富的面向兒童內(nèi)容。

    懶人聽(tīng)說(shuō)：推出兒童專(zhuān)用有聲繪本APP“芽芽故事”，面向兒童提供豐富且優(yōu)質(zhì)的啟蒙、教育內(nèi)容。