2019年中國小家電行業(yè)發(fā)展規(guī)模及行業(yè)發(fā)展趨勢分析[圖]

    小家電是指除彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機之外體積較小的家電產(chǎn)品，應(yīng)用于人們家居生活的各個方面。我國小家電產(chǎn)業(yè)鏈跨度長，覆蓋范圍廣泛。近年來，我國具備功能性的享受型小家電產(chǎn)品需求逐漸上升。小家電技術(shù)壁壘低，目前我國企業(yè)對國外品牌的依賴性較強。目前中國的小家電行業(yè)正處于快速成長階段，企業(yè)紛紛進入小家電市場。隨著消費者對于小家電產(chǎn)品的需求不斷增加和變化，未來時尚化、健康化、人性化和智能化的小家電產(chǎn)品市場占有率將不斷提升。

    隨著人們生活水平的提高，對于小家電產(chǎn)品的需求在不斷的增加，小家電市場的發(fā)展?jié)摿薮?，智能化和個性化發(fā)展成為了趨勢。

    隨著80后和90后成為家電市場的消費主力軍，消費觀念也不斷年輕化，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的80后、90后，追求時尚、注重個性，對于產(chǎn)品的操控更加注重智能化，所以各個家電廠商都推出了個性化和智能化的產(chǎn)品，小家電生產(chǎn)企業(yè)也不例外。

    小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機身體積也比較小，所以稱為小家電。按照小家電的使用功能，可以將其分為四類：廚房小家電產(chǎn)品、家居家電產(chǎn)品、個人生活小家電產(chǎn)品、個人使用數(shù)碼產(chǎn)品。

    小家電也可以被稱為軟家電，是提高人們生活質(zhì)量的家電產(chǎn)品，例如被市場很認可的豆?jié){機、電磁爐等，例如加濕器、空氣清新器、消毒碗柜、榨汁機、多功能食品加工機、電子美容儀、電子按摩器等追求生活品種的家電。

    從小家電本身來說，小家電產(chǎn)品更新?lián)Q代快，產(chǎn)品發(fā)展日新月異，隨著國內(nèi)市場的擴大和競爭程度的加劇，小家電企業(yè)必將根據(jù)國內(nèi)的實際情況開發(fā)出更適合中國人生活習慣的產(chǎn)品來滿足市場的需求，中國的小家電行業(yè)正處于快速成長階段，市場潛力巨大。

    2017年中國小家電行業(yè)市場銷售收入3614.33億元，同比增長2.12%。2018年中國小家電市場銷售收入達到3903.48億元左右，同比增長8%。

    2015-2018年中國小家電行業(yè)市場銷售收入及增長走勢

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國小家電行業(yè)市場全景調(diào)查及投資方向研究報告》

    按零售額計，中國小家電市場的市場規(guī)模從2014年的162億美元增至2018年的237億美元，復(fù)合年增長率為10.0%，預(yù)計2023年小家電市場的市場規(guī)模409億美元。

    中國小家電市場按類別劃分的零售額情況(億美元)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    以每個城市家庭擁有10件小家電，每個家庭每3年更換一次小家電計算，假設(shè)每個城市家庭擁有的小家電數(shù)量不變，平均每個家庭每年更換小家電的件數(shù)為3.3件，同時以城鎮(zhèn)居民人口數(shù)以每年2.5%的速度增長，預(yù)計到2024年，我國城市小家電市場規(guī)模將達到79775萬件。

    2019-2024年中國城市小家電市場規(guī)模走勢預(yù)測

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    以每個農(nóng)村家庭平均擁有4.5件小家電，每個家庭每5年更換一次小家電計算，平均每個家庭每年更換小家電的件數(shù)為0.9件，假設(shè)每個農(nóng)村家庭擁有的小家電數(shù)量不變，同時以鄉(xiāng)村居民人口數(shù)以每年1%的速度遞減，預(yù)計到2024年我國農(nóng)村小家電市場規(guī)模將為11731萬件左右。

    2019-2024年中國農(nóng)村小家電市場規(guī)模走勢預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    中國小家電行業(yè)發(fā)展趨勢

    1、市場滲透率不斷上升

    在大多數(shù)關(guān)鍵小家電類別中，中國的滲透率低于發(fā)達國家，表明中國具有巨大增長潛力。拿吸塵器來看，中國每100戶家庭擁有吸塵器量僅12個，美國和英國每100戶家庭擁有吸塵器量超100個，日本和南韓每100戶家庭擁有吸塵器量也超90個。

    中國與發(fā)達國家每100戶家庭的吸塵器數(shù)量情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    中國家庭可支配收入的增加及生活水平的不斷提高預(yù)期將持續(xù)帶動對小家電的需求，因為消費者更傾向于追求更舒適、更方便及更健康的優(yōu)質(zhì)生活方式。供給側(cè)方面，中國較發(fā)達市場的產(chǎn)品類別數(shù)目偏少，且在小家電市場上市新產(chǎn)品相對容易，導致行業(yè)參與者繼續(xù)推動品類擴張，以刺激對小家電的進一步需求。

    2、消費升級及分層

    隨著可支配收入的增加及中產(chǎn)階級的崛起，中國消費升級趨勢變得更加突出。中高端市場的消費者越來越重視產(chǎn)品質(zhì)量、功能、易用性及美觀，從而使得對中高檔產(chǎn)品需求不斷增加。在電飯煲、破壁機及豆?jié){機等若干產(chǎn)品市場，于2016年至2018年，線上及線下零售市場的平均售價呈現(xiàn)顯著上升趨勢，說明市場對中高端產(chǎn)品的需求的不斷增加。另一方面，物有所值仍然是中低端市場消費者的主要考慮因素，該等消費者愿意在不犧牲功能、特色或設(shè)計的情況下花費更低的金額購買產(chǎn)品。由于消費者將知名品牌與高質(zhì)量及高性能聯(lián)系起來，在過去五年，市場見證向品牌產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變以及頂級家居品牌之間的整合。2014年至2018年，按零售額計，中國前十大品牌的合并市場份額由67.3%增至86.4%。具有強大品牌認知度的公司通常對新產(chǎn)品的推出及升級具有重要定價能力。

    3、物聯(lián)網(wǎng)及智能技術(shù)的崛起

    與移動互聯(lián)網(wǎng)平臺相關(guān)聯(lián)的技術(shù)型產(chǎn)品擴展了小家電的功能、重新改造了生活空間，并滿足核心消費者更方便、更省時及更多個性化定制方面的需求。

    2014年至2018年，中國智能居家設(shè)備的市場規(guī)模以25.7%的復(fù)合年增長率大幅增加，零售額由193億美元增至482億美元。由于物聯(lián)網(wǎng)的擴散及龐大移動互聯(lián)網(wǎng)用戶群，按零售額計，中國智能居家設(shè)備的市場規(guī)模預(yù)計將于2023年前進一步達至約1076億美元，2018年至2023年間的復(fù)合年增長率為17.4%。