2018年中國(guó)寵物食品銷售渠道發(fā)展分析及2019年中國(guó)寵物食品市場(chǎng)規(guī)模分析[圖]

    寵物數(shù)量的激增讓寵物醫(yī)院、寵物商店和寵物美容院等與寵物相關(guān)的各個(gè)行業(yè)得到了的迅速的發(fā)展，其中寵物食品是寵物行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中占比最大的細(xì)分市場(chǎng)。

    一、渠道

    隨著電商紅利的持續(xù)爆發(fā)，寵物食品銷售渠道呈現(xiàn)出了新的特點(diǎn)，電商持續(xù)擠壓線下渠道份額。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2009-2018年寵物食品電商渠道占比由0.3%迅速躍升至45.4%，并于2017年超過(guò)專營(yíng)店成為寵食銷售第一大渠道;同時(shí)商超、專營(yíng)店雖仍保持中高速增長(zhǎng)，但份額分別由2009年的30.6%、60.5%壓縮至2018年的9.8%及34.3%;寵物醫(yī)院渠道份額占比也經(jīng)歷著下降到上升的變化，但是其增速驚人，2018年增速最快，達(dá)到60%。

2009-2018年寵物食品渠道份額占比

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

2010-2018年寵物食品渠道增速

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    國(guó)內(nèi)寵物產(chǎn)業(yè)起步比較晚，在寵物食品品牌認(rèn)知上還存在嚴(yán)重的不足，在產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)上也比較混亂，導(dǎo)致了客戶忠誠(chéng)度培養(yǎng)的難度。目前，除了幾大知名寵物食品品牌，大多數(shù)國(guó)內(nèi)寵物食品品牌電商發(fā)展并沒(méi)有取得理想的成果，對(duì)品牌和產(chǎn)品的推廣作用有限。

    電商平臺(tái)上充斥著大量的寵物食品品牌，數(shù)量眾多，水平參差不齊，大多數(shù)品牌主要通過(guò)壓低價(jià)格來(lái)來(lái)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈且混亂，直接導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)的下降，影響品牌后續(xù)發(fā)展。

    線上渠道具有成本低、效率高等優(yōu)勢(shì)，相比于線下渠道具有成本優(yōu)勢(shì)。但是目前線下渠道仍是寵物食品的主要渠道之一，如何平衡線上和線下渠道利益分配，直接考驗(yàn)品牌廠商的能力。而不少國(guó)內(nèi)廠商，往往通過(guò)降低質(zhì)量來(lái)進(jìn)行平衡，造成產(chǎn)品品質(zhì)的下降，對(duì)品牌造成比較負(fù)面的影響，進(jìn)而影響電商發(fā)展。

    二、市場(chǎng)規(guī)模

    2009-2018年我國(guó)寵物食品市場(chǎng)規(guī)模增速大體呈現(xiàn)出逐年遞增的趨勢(shì)，2009年中國(guó)寵物食品市場(chǎng)規(guī)模僅僅達(dá)77億元，2010年中國(guó)寵物食品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到百億元，2014年中國(guó)寵物食品市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至240億元，同比增長(zhǎng)20.6%。達(dá)到了2017年中國(guó)寵物食品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到500億元左右，同比增長(zhǎng)46.2%。截止至2018年中國(guó)寵物食品市場(chǎng)規(guī)模逼近600億元，達(dá)到了594億元，同比增長(zhǎng)18.8%。2019年中國(guó)寵物食品市場(chǎng)規(guī)模將突破700億元。

2009-2019年中國(guó)寵物食品市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)及增速預(yù)測(cè)

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    目前我國(guó)市場(chǎng)上寵物食品主流企業(yè)有瑪氏、雀巢、乖寶、瘋狂的小狗、比瑞吉等，行業(yè)集中度較高?，斒稀⒒始液腿赋矠槲覈?guó)寵物食品市場(chǎng)上前三大品牌，市占率分別為25%、21%和21%，市場(chǎng)份額合計(jì)占比高達(dá)67%。

中國(guó)寵物食品行業(yè)品牌市場(chǎng)份額占比

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