2019年“雙十一”多維度變化：平臺(tái)、用戶(hù)、品牌&品類(lèi)、營(yíng)銷(xiāo)、家電結(jié)構(gòu)亮點(diǎn)分析[圖]

    2019年雙十一全網(wǎng)GMV4,101億元，同比+30%，增速較2018年（24%）明顯回升。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，天貓雙十一全天GMV同比+25.7%至2684億元，增速同比微降（2018年雙十一同比+27%），但環(huán)比企穩(wěn)趨勢(shì)明顯（2019Q2/Q3天貓實(shí)物電商增速34%/26%）。京東2019雙十一11天累計(jì)GMV同比+27.9%至2044億元（2019年618期間累計(jì)增速為26.6%）。平臺(tái)加大補(bǔ)貼力度之外（拼多多、京東、蘇寧平臺(tái)均有“百億補(bǔ)貼”項(xiàng)目），品牌方補(bǔ)貼參與力度同步加大（典型如大牌美妝&格力），加之直播帶貨&精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)&下沉市場(chǎng)帶來(lái)有效增量流量，電商增速企穩(wěn)。

2014-2019年全網(wǎng)“雙十一”當(dāng)日GMV及增速

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2009-2019年天貓“雙十一”當(dāng)天GMV趨勢(shì)

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天貓實(shí)物GMV及對(duì)應(yīng)季度內(nèi)雙十一同比增速

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    “雙十一”電商增速企穩(wěn)基于高基數(shù)和相對(duì)低迷的消費(fèi)環(huán)境，驗(yàn)證電商是目前國(guó)內(nèi)最為核心的成長(zhǎng)性賽道。高基數(shù)體現(xiàn)在：1）高增速基數(shù)：2018年“雙十一”全網(wǎng)GMV3,143億元，同比+24%，其中天貓GMV2,135億元，同比+27%；2）高滲透率基數(shù)：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019M1-9實(shí)物商品網(wǎng)上零售額57,777億元，累計(jì)同比+20.5%，占社零額比例已達(dá)19.5%。2019Q1起，消費(fèi)景氣低迷：2019Q1-Q3vs2018Q1-Q3:社會(huì)消費(fèi)品零售總額累計(jì)同比+8.2%vs+9.3%，限額以上商品零售總額累計(jì)同比+3.9%vs+6.9%。

實(shí)物商品網(wǎng)上零售額累計(jì)同比及占社零比重（%）

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    2019年“雙十一”當(dāng)天全網(wǎng)產(chǎn)生包裹16.6億個(gè)，同比+24%；平均單個(gè)包裹價(jià)格247元，同比+6%；天貓包裹約12.9億個(gè)，同比+24%，份額提升至77.7%（2018年“雙十一”：77.6%），平均單個(gè)包裹價(jià)格208元，同比+1%。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，11月11日全天各郵政、快遞企業(yè)共處理5.35億件，同比+28.6%，創(chuàng)歷史新高。

2016-2019年“雙十一”當(dāng)天全網(wǎng)包裹數(shù)量及增速

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2016-2019年“雙十一”當(dāng)天平均單個(gè)包裹價(jià)格

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2013-2019年天貓“雙十一”當(dāng)天全網(wǎng)包裹數(shù)量及增速

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2013-2019年天貓“雙十一”當(dāng)天平均單個(gè)包裹價(jià)格

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    一、平臺(tái)

    2019年天貓雙十一全天交易額達(dá)2,684億元，同比+26%，全網(wǎng)銷(xiāo)售額占比達(dá)65%（同比-2.5pcts），遠(yuǎn)高于其他電商。同期京東、拼多多、蘇寧、唯品會(huì)占比分別為17.2%/6.1%/4.9%/2.6%，合計(jì)30.8%（同比+1.5pcts）。隨著其他電商平臺(tái)在雙十一的投入逐步增多，平臺(tái)間競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。

2019年雙十一全網(wǎng)銷(xiāo)售額各平臺(tái)占比

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    阿里之外，其他平臺(tái)持續(xù)發(fā)力，玩法更多元。從2019年雙十一主要電商平臺(tái)的玩法來(lái)看：1））阿里與京東仍強(qiáng)調(diào)下沉市場(chǎng)的拓展及新品推薦：：阿里采用天貓+聚劃算協(xié)同作戰(zhàn)方式，通過(guò)新品、補(bǔ)貼、生態(tài)聯(lián)動(dòng)吸引低線用戶(hù)，預(yù)計(jì)為消費(fèi)者節(jié)省500億元。天貓小黑盒雙十一首發(fā)百萬(wàn)新品。而京東則采用補(bǔ)貼、拼購(gòu)的方式下沉，主推京喜，預(yù)計(jì)售出12億件低價(jià)好物、觸達(dá)超5億下沉用戶(hù)。攜手“京品推薦官”以視頻和直播方式推薦新品。2））拼多多向上滲透：：拼多多延續(xù)百億補(bǔ)貼，補(bǔ)貼重點(diǎn)在高客單價(jià)的爆品上，包括3C類(lèi)的蘋(píng)果、華為、小米等，以及大量農(nóng)產(chǎn)品，目標(biāo)11月GMV達(dá)到環(huán)比10月增長(zhǎng)2倍；3）蘇寧造打造1小時(shí)場(chǎng)景生活圈：通過(guò)蘇寧生態(tài)圈引流，依托物流及線下門(mén)店實(shí)現(xiàn)1公里30分鐘送貨到家。并首次聯(lián)合芒果TV打造雙十一嗨購(gòu)?fù)頃?huì)。

    各平臺(tái)銷(xiāo)售均有亮點(diǎn)。1）天貓：雙十一全天GMV2684億元，同比+25.7%；DAU超過(guò)2018雙十一；物流訂單量12.92億，創(chuàng)歷史新高。2）京東：11月1日-11日24時(shí)，累計(jì)下單金額2044億元，同比+28%。92%自營(yíng)訂單24小時(shí)送達(dá)，90%行政區(qū)縣24小時(shí)送達(dá)，只能倉(cāng)處理訂單量同比+108%。京喜四分之三新用戶(hù)來(lái)自下沉市場(chǎng)。3：）蘇寧：雙十一全天全渠道訂單量增長(zhǎng)76%，蘇寧物流發(fā)貨完成率達(dá)99.6%，新增Super會(huì)員超過(guò)百萬(wàn)，移動(dòng)支付筆數(shù)同比增長(zhǎng)139%。

京東“雙十一”、“618”累計(jì)下單金額及增速

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2019年“雙十一”主要平臺(tái)戰(zhàn)報(bào)匯總

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    二、用戶(hù)

    從電商整體下沉看，據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2019年9月移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)下沉用戶(hù)達(dá)5.25億，同比+18.5%。從今年“雙十一”戰(zhàn)報(bào)看，京東京喜75%的新用戶(hù)來(lái)自下沉市場(chǎng)；拼多多全網(wǎng)市占率達(dá)6.1%，增長(zhǎng)+3.1pcts；2017/2018年雙十一期間來(lái)自三線及以下城市的用戶(hù)占比達(dá)58.7%/55.5%，“小鎮(zhèn)青年”成為雙十一購(gòu)物節(jié)新勢(shì)力。2019年“618”購(gòu)物節(jié)同樣驗(yàn)證了用戶(hù)下沉趨勢(shì)，活動(dòng)期間移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)總體用戶(hù)有52.1%來(lái)自三線及以下城市，主要電商APP手機(jī)淘寶/拼多多/京東三線以下城市用戶(hù)占比分別達(dá)52.4%/58.9%/48.4%。

2019年“618”活動(dòng)期間（5.20-6.18）主要APP用戶(hù)城際分布

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    三、品類(lèi)&品牌

    從化妝品整體消費(fèi)看，2019年社零總額中化妝品消費(fèi)額當(dāng)月同比增速在10%-15%，遠(yuǎn)高于剔除石油、汽車(chē)后社零總額6%-7%的增速，行業(yè)明顯回暖。而同期鞋服紡織增速當(dāng)月同比增速在3%-6%，金銀珠寶當(dāng)月同比增速為負(fù)，家電3C增速當(dāng)月同比增速在5%-7%。

2012年-2019年9月社會(huì)消費(fèi)品零售總額中化妝品、服鞋紡織、金銀珠寶、家電3C零售總額當(dāng)月同比

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    “雙十一”大牌實(shí)現(xiàn)降維打擊，化妝品一枝獨(dú)秀。從化妝品來(lái)看，2018與2019年雙十一熱銷(xiāo)TOP5全部為國(guó)際大牌，國(guó)際大牌多采用買(mǎi)一送等量中樣形式，而2017年的榜首百雀羚被擠掉。從預(yù)售開(kāi)始美妝即占據(jù)天貓雙十一C位。截至11日2時(shí)，天貓雙11共計(jì)148個(gè)破億品牌中美妝達(dá)32個(gè)（其中國(guó)際大牌26個(gè)），雅詩(shī)蘭黛更成為雙十一首個(gè)過(guò)10億品牌。從女裝來(lái)看，2018與2019年雙十一熱銷(xiāo)TOP5均為國(guó)際、國(guó)內(nèi)大牌，2017年排名第五的淘品牌韓都衣舍被擠掉。

    四、營(yíng)銷(xiāo)

    1、直播帶貨

    淘寶直播增強(qiáng)用戶(hù)粘性，帶貨能力爆發(fā)性增長(zhǎng)。帶貨能力快速增長(zhǎng)：據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2018年淘寶直播帶貨達(dá)1,000億元，同比+400%，2021年規(guī)模有望達(dá)5,000億元，3年CAGR+71%。內(nèi)容豐富：消費(fèi)者每天可觀看直播內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)超過(guò)15萬(wàn)小時(shí)，可購(gòu)買(mǎi)商品數(shù)量超過(guò)60萬(wàn)件。3）用戶(hù)粘性強(qiáng)：淘寶直播核心用戶(hù)（每周訪問(wèn)淘寶直播3次以上用戶(hù)）日均停留僅1小時(shí)，且還在持續(xù)提升。

    淘寶直播呈馬太效應(yīng)強(qiáng)，大品牌與頭部KOL合作。2019年10月20日晚上-10月21日凌晨，李佳琦直播間銷(xiāo)售額6.6億元，銷(xiāo)量152.7萬(wàn)件，SKU39個(gè)，累計(jì)觀看人數(shù)3,178萬(wàn)人；同期，薇婭直播間銷(xiāo)售額6.6億元，銷(xiāo)量97.6萬(wàn)件，SKU57個(gè)，累計(jì)觀看人數(shù)3,811萬(wàn)人。而第二梯隊(duì)主播張大奕、雪梨、李湘近30日銷(xiāo)售額分別為6.1億/5.3億/0.5億元，低于第一梯隊(duì)的李佳琦和薇婭一天的直播銷(xiāo)售額。從MCN機(jī)構(gòu)雙十一流量占比看，據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，11月5日-11日，全網(wǎng)MCN機(jī)構(gòu)UV占比TOP3：謙尋（9.74%）、構(gòu)美（3.69%）、納斯（3.52%）。

    2、平臺(tái)推新

    2019年“雙十一”全網(wǎng)參與參與品牌中新品占比達(dá)5.4%。2019年“雙十一”天貓小黑盒首發(fā)100萬(wàn)款新品，百款成交額破千萬(wàn)。新品中國(guó)際品牌3,500款，其中3,000款為天貓國(guó)際獨(dú)家發(fā)售。從天貓小黑盒發(fā)新速度看，新品發(fā)布已成為天貓核心戰(zhàn)略。2018年天貓小黑盒上線后，天貓共發(fā)布新品5,000萬(wàn)+款，同比+317%，其中天貓旗艦店4000萬(wàn)+款，同比+400%。

    3、C2M供應(yīng)鏈

    2019年“雙十一”京東與眾多品牌聯(lián)合，如：聯(lián)想、華為等，為消費(fèi)者提供2億件C2M產(chǎn)品。京東主要通過(guò)京東小魔方推新，并舉辦“大勢(shì)新品賞”活動(dòng)。預(yù)計(jì)未來(lái)3年，將累積發(fā)布1億種新品及C2M產(chǎn)品，其中至少70%將是創(chuàng)新品類(lèi)。

    京東C2M”產(chǎn)品“雙十一”表現(xiàn)亮眼。11月1日-10日期間：母嬰類(lèi)：京品家電專(zhuān)為母嬰打造的C2M反向定制產(chǎn)品10日銷(xiāo)售額是10月整體銷(xiāo)售額的6倍。3C類(lèi)：京東C2M反向定制的暗影精靈5系列、戰(zhàn)66系列占到惠普銷(xiāo)量的90%以上。日用品類(lèi)：清揚(yáng)C2M反向定制的男士運(yùn)動(dòng)專(zhuān)研洗發(fā)露銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)43倍；氨基酸洗發(fā)水成交額環(huán)比增長(zhǎng)12倍，新興產(chǎn)品直立式牙膏成交額同比增長(zhǎng)400%，褲型衛(wèi)生巾銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)282%。

    2019年10月聚劃算上線“廠銷(xiāo)通”，集合淘系、阿里云、菜鳥(niǎo)、螞蟻金服，幫助中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，阿里巴巴深度改造的數(shù)字化工廠已經(jīng)超過(guò)5000家。2019“雙十一”聚劃算生產(chǎn)5萬(wàn)個(gè)百萬(wàn)單品，5000個(gè)千萬(wàn)單品，100個(gè)過(guò)億單品，并推出1萬(wàn)款C2M爆款。同時(shí)，阿里B2B深度賦能2000個(gè)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，向全國(guó)和全球消費(fèi)者直供源頭好貨，其中的外貿(mào)工廠通過(guò)C2M“不開(kāi)店模式”的天天特賣(mài)工廠店，為雙十一提供產(chǎn)能儲(chǔ)備的柔性供應(yīng)鏈。

    4、全生態(tài)引流

    阿里生態(tài)包括核心電商、線下新零售、數(shù)字化流量入口。新零售、本地生活是阿里“雙十一”重要主題，通過(guò)智能化、數(shù)字化提高效率、提升體驗(yàn)。銀泰百貨：雙11全面超越去年。11月1日上午，銀泰百貨全國(guó)物流單量已超過(guò)去年雙11全天。居然之家、紅星美凱龍：134店完成數(shù)字化賣(mài)場(chǎng)升級(jí)，線上線下優(yōu)惠打通。雙11當(dāng)天上午，銷(xiāo)售額均突破10億。盒馬：170家線下門(mén)店全面加入雙11。11月1-9日，消費(fèi)者在盒馬消費(fèi)金額超過(guò)去年雙11全天。天貓國(guó)際：今年雙11有12萬(wàn)款進(jìn)口新品首發(fā)，首次入華品牌增速300%。Lazada：：雙11買(mǎi)家數(shù)、訂單數(shù)翻倍。1小時(shí)，在東南亞六國(guó)收到超過(guò)300萬(wàn)訂單。

    蘇寧“1小時(shí)場(chǎng)景生活圈”基于對(duì)用戶(hù)消費(fèi)行為的數(shù)據(jù)分析和用戶(hù)消費(fèi)洞察，在1小時(shí)內(nèi)全方位、立體性、系統(tǒng)性解決用戶(hù)在購(gòu)物、服務(wù)、內(nèi)容、社交等方面的所有需求和痛點(diǎn)。11月11日半天，整體訂單量增長(zhǎng)569%，線上訂單量同比增長(zhǎng)86%；蘇寧廣場(chǎng)和蘇寧易購(gòu)廣場(chǎng)客流量同比增長(zhǎng)46%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)56%，蘇寧易購(gòu)電器店客流量達(dá)200萬(wàn)人次。11月10日20:00-24:00，蘇寧super會(huì)員新增超100萬(wàn)，蘇寧APP流量同比+267%，平均停留時(shí)間同比+4分28秒，加購(gòu)產(chǎn)品數(shù)量同比+139%。

    五、家電

    從規(guī)模上看，家電行業(yè)為雙11期間第二大體量行業(yè)，與上年一致；在電商銷(xiāo)售額增速整體放緩的情況下，估計(jì)家電整體“雙11”當(dāng)天銷(xiāo)售額同比增速與上年增速接近。具體分品類(lèi)來(lái)看，空調(diào)行業(yè)在龍頭格力電器的帶動(dòng)下，促銷(xiāo)力度大幅高于往年，預(yù)計(jì)增速有望大幅提升。

2019年“雙11”當(dāng)天行業(yè)銷(xiāo)售規(guī)模排行

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    1、空調(diào)

    格力30億補(bǔ)貼加大促銷(xiāo)，行業(yè)紛紛跟進(jìn)。11月9日晚，格力宣布為讓消費(fèi)者免受低質(zhì)偽劣產(chǎn)品之害，雙十一期間決定讓利消費(fèi)者，變頻空調(diào)最低1599元，定頻空調(diào)最低1399元，單臺(tái)讓利接近千元，總讓利額高達(dá)30億元，并將在各大電商平臺(tái)和線下3萬(wàn)家專(zhuān)家店同步展開(kāi)。次日，美的/海爾/奧克斯等品牌迅速跟進(jìn)，類(lèi)似型號(hào)價(jià)格迅速下調(diào)。

    行業(yè)進(jìn)入整頓階段，集中度料將進(jìn)一步提升。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，格力與美的、奧克斯、海爾等品牌價(jià)差仍在1000元附近，而促銷(xiāo)后，以促銷(xiāo)力度較大的1.5匹三級(jí)變頻機(jī)為例，在相似的性能參數(shù)下，格力與其他品牌的價(jià)差已迅速縮窄到100~200元?？照{(diào)產(chǎn)品更加強(qiáng)調(diào)制冷的功能性，而格力憑借出色的產(chǎn)品力+品牌力，無(wú)疑優(yōu)勢(shì)非常明顯。從結(jié)果上來(lái)看，雙十一格力僅耗時(shí)21分36秒，銷(xiāo)售額便突破10億（去年耗時(shí)約半天），且當(dāng)天始終坐穩(wěn)京東空調(diào)銷(xiāo)量第一的交椅，效果顯著。

2019年“雙11”預(yù)售階段家電銷(xiāo)售額TOP10品牌占比

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2019年“雙11”當(dāng)天家電銷(xiāo)售額TOP10品牌

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    2、廚電

    “雙11”老板、方太、華帝是廚電板塊銷(xiāo)售額份額前三，與上年一致，老板、華帝開(kāi)場(chǎng)2小時(shí)突破一億元銷(xiāo)售額。。從細(xì)分品類(lèi)看，根據(jù)京東數(shù)據(jù)，油煙機(jī)品類(lèi)用時(shí)58分完成去年全天成交額，銷(xiāo)售增速維持高速增長(zhǎng)；此外，洗碗機(jī)、熱水器品類(lèi)表現(xiàn)突出，0點(diǎn)過(guò)后洗碗機(jī)8分鐘銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)臺(tái)（2018年全年銷(xiāo)售量為130萬(wàn)），大容量洗碗機(jī)成為本次大促期間消費(fèi)者首選，截至當(dāng)天12時(shí)，成交額同比上年翻倍；熱水器品類(lèi)30分鐘售出34萬(wàn)臺(tái)，截至12時(shí)銷(xiāo)量接近百萬(wàn)，超出上年全天57%（熱水器2018年銷(xiāo)售量約4500萬(wàn)臺(tái)）。

2019年“雙11”當(dāng)天煙灶銷(xiāo)售額TOP10品牌

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2019年“雙11”當(dāng)天洗碗機(jī)銷(xiāo)售額TOP10品牌

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    五、新品類(lèi)

    從10月20日-11月10日的預(yù)售情況看，家電暢銷(xiāo)單品仍集中在消費(fèi)升級(jí)的可選消費(fèi)產(chǎn)品，如小家電中的掃地機(jī)器人、無(wú)繩吸塵器和大家電中的洗烘一體機(jī)、大功率變頻空調(diào)柜機(jī)等。從“雙11”當(dāng)天看，根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，掃地機(jī)器人1分鐘內(nèi)賣(mài)出1萬(wàn)多臺(tái)，微波爐5分鐘銷(xiāo)量突破10萬(wàn)臺(tái)；戴森吹風(fēng)機(jī)10分鐘內(nèi)賣(mài)出了2萬(wàn)多臺(tái)；截至凌晨1點(diǎn)，吸塵器成交額已超過(guò)去年全天；凈水器銷(xiāo)售規(guī)模同比增長(zhǎng)100%，破壁機(jī)、養(yǎng)生壺等新興產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，按摩椅成交額同比增長(zhǎng)100%。盡管經(jīng)濟(jì)仍在筑底，但居民對(duì)于改善性消費(fèi)的需求仍在。

    1、服裝

    2019年雙十一整體紡織服飾增長(zhǎng)平穩(wěn)，根據(jù)星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，服裝品類(lèi)成交規(guī)模位居各品類(lèi)第4，箱包品類(lèi)位于各品類(lèi)第5，運(yùn)動(dòng)戶(hù)外位于各品類(lèi)第10。今年雙十一，運(yùn)動(dòng)品牌消費(fèi)熱情高漲，消費(fèi)者更注重健康消費(fèi)理念，對(duì)于健康生活的追求趨勢(shì)愈演愈烈。格局整體分化，以波司登、李寧、安踏為代表的優(yōu)質(zhì)國(guó)貨崛起。品牌商理性營(yíng)銷(xiāo)，從追求銷(xiāo)量轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蟾匈|(zhì)量的增長(zhǎng)。很多品牌線上產(chǎn)品出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象，背后反映的是存貨壓力不大。

    2、食品

    2019年雙十一全網(wǎng)成交額為4101億、同增30.5%，食品飲料板塊銷(xiāo)售排名第八，較2018年雙十一下降一個(gè)位次。根據(jù)天貓官方公布的數(shù)據(jù)，食品飲料板塊中，休閑食品、酒類(lèi)及茶葉景氣度較高，拉動(dòng)銷(xiāo)量提升。醫(yī)療保健板塊中，Swisse、湯臣倍健占據(jù)前三。

2019年雙十一全網(wǎng)及天貓平臺(tái)GMV交易情況（億元）

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    休閑食品：雙十一龍頭表現(xiàn)突出，三只松鼠銷(xiāo)售持續(xù)突破。2019年雙十一全網(wǎng)休閑食品前三分別為三只松鼠/良品鋪?zhàn)?百草味，分別完成全網(wǎng)GMV銷(xiāo)售額10.5億/5.5億/5億+、同增53.8%/37.5%/50%+。從高頻跟蹤來(lái)看，三只松鼠雙十一全天保持銷(xiāo)量領(lǐng)先，良品鋪?zhàn)雍桶俨菸毒o隨其后，好想你品牌完成了全渠道銷(xiāo)量4800萬(wàn)。

    酒類(lèi)：白酒銷(xiāo)售帶動(dòng)酒類(lèi)增長(zhǎng)，百威/奔富位列啤酒/紅酒品類(lèi)第一。2019年雙十一酒類(lèi)銷(xiāo)售排名前三分別為茅臺(tái)/五糧液/瀘州老窖，白酒銷(xiāo)售情況火爆，啤酒、葡萄酒銷(xiāo)售第一分別為百威/奔富。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，天貓共在雙十一銷(xiāo)售了6萬(wàn)瓶飛天茅臺(tái)，五糧液52度整箱裝/茅臺(tái)飛天43度/分別位列食品超級(jí)單品榜的第5/10名。在營(yíng)銷(xiāo)方面，傳統(tǒng)高端白酒與線上直播結(jié)合，截至雙十一17時(shí)，瀘州老窖官方旗艦店被選為美食人氣直播間。

    根據(jù)天貓數(shù)據(jù)，截至雙十一中午12點(diǎn)，Swisse、湯臣倍健等膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑被歸類(lèi)在醫(yī)療保健大類(lèi)，分別排名第一/三名。湯臣倍?。ê悠放疲┤W(wǎng)累計(jì)銷(xiāo)售額破2億元，湯臣倍健官方旗艦店/湯臣倍健京東自營(yíng)旗艦店累計(jì)銷(xiāo)售額同增32%/51%，湯臣倍?。ê×Χ啵┨熵埰脚_(tái)/湯臣倍健京東平臺(tái)行業(yè)總交易額排名皆為第一。
奶粉：愛(ài)他美/惠氏穩(wěn)居前二，蒙牛/伊利表現(xiàn)亮眼。前十大品牌中，中國(guó)奶粉占據(jù)三席，蒙牛/伊利分別位列第三/四。外資品牌在線上奶粉銷(xiāo)售中依舊相對(duì)強(qiáng)勢(shì)，愛(ài)他美/惠氏作為達(dá)能/雀巢的旗艦品牌，保持前二位置。在京東平臺(tái)上，消費(fèi)者更傾向于國(guó)外奶粉，前三分別為惠氏/美素佳兒/美贊臣。

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